Implementar anúncios de pesquisa dinâmica do Google Ads

Crie uma campanha para anúncios de pesquisa dinâmica:

1. Inicialmente, defina o orçamento da campanha para 10% do gasto diário com a campanha de pesquisa.

   Posteriormente, você pode aumentar o orçamento depois que os anúncios provarem seu valor.

2. (Se você quiser que o Google Ads mostre seus anúncios de pesquisa dinâmica com base no conteúdo do seu site) Especifique o domínio raiz e o idioma para o domínio na seção DSA Options das configurações da campanha.

   note note
   NOTE
   Seu domínio deve ser indexado pelo índice de pesquisa orgânica Google Ads para ser direcionado. Além disso, se o domínio contiver páginas em vários idiomas e você quiser direcionar todas elas, crie uma campanha separada para cada idioma.

   Se você não usar o domínio do site para direcionar anúncios, crie metas de pesquisa dinâmica (consulte a Etapa 4) para cada grupo de anúncios. Você pode criar os destinos individualmente ou usando planilhas em massa.

3. Certifique-se de que a campanha seja direcionada ao canal de pesquisa e somente à rede de pesquisa Google Ads (não à rede de exibição). Essas configurações estão disponíveis na guia Networks and Devices.

4. (Opcional) Excluir palavras-chave na guia Negatives.

5. (Opcional) Configure um modelo de rastreamento de nível de campanha, que substitui o modelo de rastreamento de nível de conta, mas pode ser substituído nos níveis inferiores.

   (Anunciantes com Adobe Analytics sem rastreamento do lado do servidor) Quando quiser incluir o rastreamento do feed reverso do Search, Social e Commerce para o Analytics, adicione o código de rastreamento da ID do AMO aos parâmetros de acréscimo no nível da conta, que adicionam o código ao URL final. Consulte "IDs de Adobe Advertising Usadas por Analytics".

Crie um grupo de anúncios dentro da campanha, incluindo as seguintes etapas:

1. Defina o Ad Group Type como Search Dynamic.

2. Defina a oferta padrão para todos os anúncios.

   Você poderá substituir o lance padrão para destinos de pesquisa dinâmica individuais, se configurá-los.

3. (Opcional) Configure um modelo de rastreamento do nível do grupo de anúncios, que substitui todos os modelos de rastreamento em níveis superiores, mas pode ser substituído no nível do anúncio.

   Se você adicionou o rastreamento de Adobe Analytics no nível da campanha e deseja incluí-lo no grupo de publicidade, adicione-o aqui. Consulte a Etapa 1e.

Crie cada anúncio de pesquisa dinâmica dentro do grupo de publicidade.

Google Ads gera dinamicamente o título, a URL de exibição e a URL da página de aterrissagem para cada anúncio. Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento ao modelo de rastreamento de nível de anúncio, que substitui os modelos de rastreamento em níveis superiores.
Se você quiser substituir qualquer rastreamento de Adobe Analytics em níveis superiores com rastreamento no nível do anúncio, adicione-o aqui. Consulte as etapas 1e e 2c.

(Obrigatório quando você não inclui o domínio raiz e o idioma do domínio na seção Opções de DSA das configurações da campanha; opcional; caso contrário) Criar destinos de pesquisa dinâmica para o grupo de anúncios. Opcionalmente, você pode sobrepor o lance de nível de grupo de anúncios com lances de nível de destino.

Os destinos definem se a rede de publicidade usa todas ou um subconjunto das páginas do site para direcionar seus anúncios de pesquisa dinâmica. Para melhor rastrear o desempenho, configure sua campanha com um grupo de anúncios por público alvo de pesquisa dinâmica e inclua um grupo de anúncios que segmente todos os critérios.

Conforme necessário, edite as configurações da campanha para ajustar o orçamento da campanha e refinar o tráfego excluindo palavras-chave adicionais da campanha.