Configurações de campanha de Microsoft Advertising

Search: Mostra anúncios de texto na rede de pesquisa.

Shopping Network: Mostra anúncios de produtos — para seus produtos no catálogo de produtos Microsoft Merchant Center — na rede de compras.

Audience: Mostra anúncios nativos/de exibição no Microsoft Audience Network. Você pode a) gerar anúncios automaticamente com base em feed, vinculando a campanha a um armazenamento do centro de comércio na seção Shopping Settings ou b) criar anúncios responsivos com ativos de texto e imagens carregadas. Ambas as opções exigem que você crie grupos de anúncios com direcionamento de usuário.

Shopping Campaigns for Brands: Promove seus produtos por meio de varejistas vinculados nas redes de pesquisa e público-alvo. Você pode criar grupos de anúncios secundários e grupos de produtos (aplicativos a serem promovidos), além de anúncios de produtos opcionais para a campanha; o Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente para os grupos de produtos. Para campanhas de compras de marcas, use a estratégia de oferta Manual CPC; para promoções de compras de marcas, use a estratégia de oferta Cost per Sale.

Microsoft Store Ads Campaign: Promove seus aplicativos e jogos disponíveis no Microsoft Store. Você pode criar grupos de anúncios secundários, grupos de produtos e anúncios de produtos opcionais para a campanha; o Microsoft Advertising cria anúncios automaticamente para os grupos de produtos.

Audience CTV Video: Mostra anúncios de vídeo de CTV (TV conectada) na rede de público-alvo.

Audience Video: mostra anúncios de vídeo padrão na rede de público-alvo.

Performance Max: Mostra vários tipos de anúncios em todas as redes usando a oferta inteligente Microsoft Advertising. Nas configurações da campanha, você deve especificar um ou mais grupos de ativos, que incluem imagens, logotipos, títulos, descrições, uma chamada para ação opcional e sinais de público-alvo. A rede de anúncios combina automaticamente os ativos para veicular anúncios com base no canal.

Distributed: Para espalhar suas impressões de anúncio uniformemente ao longo do dia.

Accelerated: Para exibir seus anúncios o mais rápido possível até que seu orçamento seja alcançado. Como resultado, seus anúncios podem não aparecer no final do dia. Observação: para Google Ads campanhas de pesquisa e compras, esta opção foi descontinuada em outubro de 2019.

Cost per Sale: (Somente campanhas de compras) A rede de anúncios — não Search, Social, & Commerce — otimiza ofertas com base no Target CPS (custo por venda). Você paga somente quando um clique no anúncio do produto resulta em uma venda em 24 horas. Observação: não inclua campanhas com essa estratégia de oferta em portfólios. A otimização de Pesquisa, Social e Commerce não está disponível para campanhas com essa estratégia de oferta.

Depois de salvar uma campanha de compras para marcas com essa estratégia de oferta, você não pode alterar a estratégia de oferta. Para outros tipos de campanha de compras, essa estratégia está disponível somente para novas campanhas.

CPV (Somente campanhas de vídeo de CTV de público-alvo) Usa o modelo de custo por visualização (CPV). Search, Social e Commerce não fornecem otimização para campanhas com essa estratégia de oferta incluídas em portfólios.

Enhanced CPC: (Campanhas nas redes de público-alvo, pesquisa e compras) Usa o modelo de custo por clique (eCPC) aprimorado da rede de anúncios, o que permite que a rede de anúncios altere automaticamente a oferta de custo por clique (CPC) para cada leilão, na tentativa de maximizar as conversões, usando as conversões especificadas na rede de anúncios (não em Pesquisa, Social e Commerce), enquanto tenta manter o CPC médio abaixo do seu CPC máximo.

Quando você adiciona uma campanha com eCPC a um portfólio otimizado de Pesquisa, Social e Commerce, o Search, Social e Commerce otimiza as ofertas básicas e, quando a opção "Auto adjust campaign budget limits" está habilitada, o orçamento da campanha é otimizado. A rede de publicidade otimiza todos os ajustes de oferta e pode alterar as ofertas geradas pela Search, Social e Commerce no momento da consulta do usuário com base em dados e insights proprietários. Cuidado: use campanhas eCPC em portfólios somente quando o total de conversões rastreadas na rede de publicidade estiver alinhado ao objetivo do portfólio.

Manual CPC: (Comprando campanhas para marcas; Microsoft Store Ads campanhas; descontinuado para outros tipos de campanha) Usa o modelo de custo por clique (CPC). Para alguns tipos de anúncios, você pode permitir que a rede de anúncios altere ofertas para a campanha:

• Enable Enhanced CPC (desabilitada por padrão): esta opção é igual ao uso da opção "Enhanced CPC".

Manual CPA: (Microsoft Store Ads campanhas) usa o modelo de custo por aquisição (CPA).

Manual CPM (Somente campanhas de público e campanhas de vídeo de público) Usa o modelo de custo por mil impressões (CPM), para o qual você especifica o que deseja gastar por mil impressões visualizadas. Campanhas com essa estratégia de oferta não são otimizadas quando são incluídas em portfólios.

Maximize Clicks: (Campanhas de pesquisa e compras) A rede de publicidade, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar cliques. Opcionalmente, insira um Max CPC (custo por clique) para garantir que a rede de publicidade não pague mais do que um valor específico para cada clique. Cuidado: quando você adiciona uma campanha com esta estratégia a um portfólio, o peso dos cliques (não o objetivo do portfólio) gera ofertas.

Maximize Conversion Value: (redes de pesquisa e compras/compras inteligentes, campanhas de desempenho máximo) A rede de anúncios, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar o valor de conversão. Opcionalmente, insira um Target Return on Ad Spend (ROAS) como uma porcentagem. Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o ROAS do Target.

Maximize Conversions: (Desempenho máximo de campanhas e campanhas na rede de pesquisa ou na rede de público (mas não de vídeos de público ou TV conectada)) A rede de anúncios, não Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar conversões. Opcionalmente, insira um Target CPC (custo por clique). Para campanhas de público, você também pode inserir um Target CPA opcional (custo por aquisição). Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o CPA do Target.

Target CPA: (Campanhas na rede de pesquisa) A rede de publicidade — não Search, Social, & Commerce — otimiza ofertas com base em um Target CPA opcional (custo por aquisição), que é o valor médio de 30 dias que você deseja pagar por uma aquisição (conversão). Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target CPA. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o CPA do Target.

Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.

Target Impression Share: (Campanhas na rede de pesquisa) A rede de publicidade — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para atingir um compartilhamento de impressões de destino e uma posição de anúncio. Opcionalmente, insira um Target Impression Share como uma porcentagem, o Target Ad Position e um Max CPC (custo por clique). Observação: esta opção não tem suporte em portfólios híbridos.

Target Return on Ad Spend: (Campanhas nas redes de pesquisa e compras) A rede de anúncios — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas com base em sua Target ROAS (retorno do investimento em anúncios), especificada como uma porcentagem. Opcionalmente, insira um Max CPC (custo por clique) para garantir que a rede de publicidade não pague mais do que um valor específico para cada clique. Observação: use esta opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target ROAS. Em portfólios híbridos, o Search, Social e Commerce otimiza o ROAS do Target.

Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.

Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.

Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul ( ) seja exibida. Opcionalmente, você pode aumentar ou diminuir lances em uma porcentagem especificada para cada local direcionado.

Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha ( ) seja exibida.

Para expandir uma localização em seus subcomponentes (como estados, prefeituras, regiões ou cidades), clique no nome da localização.

Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada.

Para obter os parâmetros com suporte para incorporar a URL final, consulte a Microsoft Advertising documentação sobre parâmetros para indicar a URL final.

Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.

Este campo não é atualizado pela configuração de rastreamento Auto Upload.

Os sufixos de página de aterrissagem em níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor da rede de anúncios.

A Pesquisa dinâmica expandida anuncia o conteúdo do site de destino em vez de palavras-chave.

Seu domínio deve ser indexado pelo índice de pesquisa orgânica da rede de publicidade para ser direcionado.

Se você não especificar um domínio, deverá criar destinos de pesquisa dinâmica, que direcionem todas as páginas do seu site ou um subconjunto de páginas, para cada grupo de anúncios.

EF Redirect (padrão): para clientes que desejam usar o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising. Esse método gera IDs exclusivas de rastreamento de cliques e redireciona os usuários para o servidor do Adobe Advertising para fins de rastreamento antes de enviá-los para a página inicial do cliente.

Esse método tem opções de rastreamento padrão que você pode personalizar opcionalmente e também pode especificar parâmetros para anexar a cada URL.

No EF Redirect: Para clientes que desejam usar apenas seus próprios códigos de rastreamento de cliques. O Search, Social e Commerce não fornece IDs de rastreamento de cliques ou códigos de redirecionamento. Para contas com URLs de destino, cada URL de destino é o mesmo que o URL de base.

Notas:

• Somente os usuários de gerente de conta de agência, gerente de conta de Adobe e administrador podem alterar esse valor.
• Se você alterar o método de rastreamento, deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
• As opções de rastreamento no nível da campanha substituem as configurações no nível da conta.

Standard: Para redirecionar o usuário final para a URL especificada.

Token: Para redirecionar o usuário final para a URL e também gravar a ID de Pesquisa, Social e Commerce para o clique (ef_id) como um parâmetro de sequência de consulta, que é usado como um token. Escolha esta opção se for relatar transações offline, se quiser que o Search, Social e Commerce troquem dados com o Adobe Analytics ou se quiser rastrear todas as conversões que ocorrem nos navegadores Apple Safari.

On (o padrão): para mostrar codificação de caracteres em URLs.

Off: Para mostrar URLs não codificadas.

Keyword: Para rastrear dados somente no nível da palavra-chave.

Ad: Para rastrear dados somente no nível do anúncio.

Observação: alterar uma campanha existente para essa configuração exclui todas as IDs de rastreamento de palavra-chave existentes. Além disso, se você quiser executar testes multivariados usando várias páginas de aterrissagem para um anúncio, crie um arquivo de bulksheet e edite-o para os componentes necessários.

Keyword and Ad: Para rastrear dados nos níveis de palavra-chave e anúncio.

As alterações nos parâmetros de acréscimo não são controladas pela opção Auto Upload. Se você alterar os parâmetros de acréscimo para URLs base existentes, os novos URLs não serão gerados automaticamente. Adicione os novos parâmetros baixando um arquivo de bulksheet para a conta ou campanha, atualizando os campos Base URL/Final URL e, em seguida, carregando e lançando a bulksheet.

(Adicione redes com rastreamento paralelo) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.

(Anunciantes com integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir um parâmetro de ID AMO para enviar dados de Pesquisa, Social e Commerce para Analytics, consulte os formatos específicos de rede de anúncios. Não é necessário adicionar manualmente o parâmetro para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com uma implementação de ID do AMO do lado do servidor.

Para carregar imagens:

1. Na guia Upload from Device, clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.

2. Para cada imagem:

   1. Selecione a taxa de proporção.

   2. Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.

   3. (Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.

      Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.

   4. Clique em Proceed.

3. Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.

Para selecionar imagens de Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.

Para carregar imagens:

1. Na guia Upload from Device, clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.

2. Para cada imagem:

   1. Selecione a taxa de proporção.

   2. Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.

   3. (Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.

      Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.

   4. Clique em Proceed.

3. Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.

Para selecionar imagens de Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.

Para inserir texto:

1. Na guia Enter Text, insira o texto.

2. (Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.

Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Para inserir texto:

1. Na guia Enter Text, insira o texto.

2. (Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.

Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Para inserir texto:

1. Na guia Enter Text, insira o texto.

2. (Opcional) Para adicionar outra cadeia de texto, clique em + Add e insira a cadeia de caracteres.

Para selecionar ativos de Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}