Microsoft Advertising configurações da campanha

[Tela de criação da campanha]

Campaign Type: (Disponível somente durante a criação da campanha) Onde colocar anúncios e quais tipos de anúncios a campanha pode conter:

  • Search: Mostra anúncios de texto na rede de pesquisa.

  • Shopping Network: Mostra anúncios de produtos — para os seus produtos na Microsoft Merchant Center catálogo de produtos — na rede de compras.

  • Audience: Mostra anúncios nativos/de exibição na Microsoft Audience Network. Você pode a) gerar automaticamente anúncios baseados em feed, vinculando a campanha a uma loja de centro de comércio na Shopping Settings ou b) crie anúncios responsivos com ativos de texto e imagens carregadas. Ambas as opções exigem que você crie grupos de anúncios com direcionamento de usuário.

  • Shopping Campaigns for Brands: Promove seus produtos por meio de varejistas vinculados nas redes de pesquisa e público-alvo. Você pode criar grupos de anúncios secundários e grupos de produtos (aplicativos para promover), além de anúncios de produtos opcionais para a campanha; Microsoft Advertising O cria anúncios automaticamente para os grupos de produtos. Para campanhas de compra de marcas, use a estratégia de oferta Manual CPC; para promoções de compras de marcas, use a estratégia de oferta Cost per Sale.

  • Microsoft Store Ads Campaign: Promove seus aplicativos e jogos que estão disponíveis na Microsoft Store. Você pode criar grupos de anúncios secundários, grupos de produtos e anúncios de produtos opcionais para a campanha; Microsoft Advertising O cria anúncios automaticamente para os grupos de produtos.

  • Audience CTV Video: Mostra anúncios de vídeo da TV conectada (CTV) na rede de público-alvo.

  • Audience Video: Mostra os anúncios de vídeo padrão na rede de público-alvo.

  • Performance Max: Mostra vários tipos de anúncios em todas as redes que usam Microsoft Advertising oferta inteligente. Nas configurações da campanha, você deve especificar um ou mais grupos de ativos, que incluem imagens, logotipos, títulos, descrições, uma chamada para ação opcional e sinais de público-alvo. A rede de anúncios combina automaticamente os ativos para veicular anúncios com base no canal.

Campaign Details

Campaign Name: Um nome de campanha exclusivo na conta. O comprimento máximo é de 128 caracteres.

Status: O status de exibição da campanha: Ativo ou Pausado. O padrão para novas campanhas de publicidade é Ativo.

Start date: A primeira data em que os lances podem ser feitos, desde que a campanha ou o grupo de anúncios contenha anúncios aprovados. O padrão para novas campanhas e grupos de anúncios é o dia atual. Para alterar a data de uma campanha ou grupo de anúncios que ainda não começou, insira uma data no formato DD/MM/AAAA ou clique em Calendário e selecione uma data.

Depois que uma campanha ou grupo de publicidade é iniciado, você pode pausá-lo, mas não pode alterar a data de início.

End date: A última data em que as ofertas podem ser feitas. O padrão é Sem data final. Para colocar lances até uma data especificada, insira uma data no formato MM/DD/AAAA ou clique em Calendário e selecione uma data.

Budget Options

Budget: O orçamento, que é a quantidade que você deseja gastar diariamente, em média.

Se você atribuir essa campanha a um portfólio para o qual os limites de orçamento de campanha são ajustados automaticamente, então, dependendo das condições de pesquisa, você pode realmente gastar mais ou menos do que o orçamento especificado em um determinado período. Além disso, qualquer alteração manual no orçamento da campanha — no Search, Social, & Commerce ou na rede de anúncios — pode ser substituída pelo recurso de otimização.

Delivery Method: (A maioria dos tipos de campanha com orçamentos diários) Quão rápido mostrar anúncios para a campanha todos os dias:

  • Distributed: Para espalhar as impressões de anúncios uniformemente ao longo do dia.

  • Accelerated: Para exibir seus anúncios o mais rápido possível até que seu orçamento seja atingido. Como resultado, seus anúncios podem não aparecer no final do dia. Nota: Para Google Ads campanhas de pesquisa e compras, essa opção foi descontinuada em outubro de 2019.

Bid strategy: A estratégia de oferta da campanha:

  • Cost per Sale: (Somente campanhas de compras) A rede de publicidade — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas com base na Target CPS (custo por venda). Você paga somente quando um clique no anúncio do produto resulta em uma venda em 24 horas. Nota: Não inclua campanhas com essa estratégia de oferta em portfólios. A otimização de Pesquisa, Social e Commerce não está disponível para campanhas com essa estratégia de oferta.

    Depois de salvar uma campanha de compras para marcas com essa estratégia de oferta, você não pode alterar a estratégia de oferta. Para outros tipos de campanha de compras, essa estratégia está disponível somente para novas campanhas.

  • CPV (Somente campanhas de vídeo de CTV de público-alvo) Usa o modelo de custo por visualização (CPV).

  • Enhanced CPC: (Campanhas nas redes de público, pesquisa e compras) Usa o modelo de custo por clique (eCPC) aprimorado da rede de anúncios, o que permite que a rede de anúncios altere automaticamente a oferta de custo por clique (CPC) para cada leilão, em uma tentativa de maximizar as conversões, usando conversões especificadas na rede de anúncios (não em Pesquisa, Social e Commerce), enquanto tenta manter o CPC médio abaixo do CPC máximo.

    Quando você adiciona uma campanha com eCPC a um portfólio otimizado de Pesquisa, Social e Commerce, o Search, Social e Commerce otimiza as ofertas básicas e, quando "Auto adjust campaign budget limits" opção está ativada — o orçamento da campanha. A rede de publicidade otimiza todos os ajustes de oferta e pode alterar as ofertas geradas pela Search, Social e Commerce no momento da consulta do usuário com base em dados e insights proprietários. Atenção: Use campanhas eCPC em portfólios somente quando o total de conversões rastreadas na rede de anúncios estiver alinhado ao objetivo do portfólio.

  • Manual CPC: (campanhas de compras para marcas; Microsoft Store Ads campanhas; descontinuado para outros tipos de campanha) Usa o modelo de custo por clique (CPC). Para alguns tipos de anúncios, você pode permitir que a rede de anúncios altere ofertas para a campanha:

    • Enable Enhanced CPC (desativado por padrão): essa opção é a mesma que usar o "Enhanced CPC".
  • Manual CPA: (Microsoft Store Ads campanhas) Usa o modelo de custo por aquisição (CPA).

  • Manual CPM (Somente campanhas de público e campanhas de vídeo de público) Usa o modelo de custo por mil impressões (CPM), para o qual você especifica o que deseja gastar por 1.000 impressões visualizadas. Campanhas com essa estratégia de oferta não são otimizadas quando são incluídas em portfólios.

  • Maximize Clicks: (Campanhas de pesquisa e compras) A rede de publicidade — não Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para maximizar os cliques. Opcionalmente, informe um Max CPC (custo por clique) para garantir que a rede de anúncios não pague mais do que um valor específico para cada clique. Atenção: Quando você adiciona uma campanha com essa estratégia a um portfólio, o peso dos cliques (não o objetivo do portfólio) gera ofertas.

  • Maximize Conversion Value: (Redes de pesquisa e compras/compras inteligentes, campanhas de desempenho máximo) A rede de anúncios, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar o valor de conversão. Opcionalmente, informe um Target Return on Ad Spend (ROAS) como uma porcentagem. Nota: Use essa opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão.

  • Maximize Conversions: (Desempenho máximo de campanhas e campanhas na rede de pesquisa ou na rede de público (mas não de vídeos de público ou TV conectada) A rede de anúncios, não de Pesquisa, Social e Commerce, otimiza ofertas para maximizar as conversões. Opcionalmente, informe um Target CPC (custo por clique). Para campanhas de público, você também pode inserir uma Target CPA (custo por aquisição). Nota: Use essa opção para campanhas em portfólios híbridos, mas não em portfólios padrão.

  • Target CPA: (Campanhas na rede de pesquisa) A rede de publicidade — não a Search, Social e Commerce — otimiza ofertas com base em uma Target CPA (custo por aquisição), que é o valor médio de 30 dias que você deseja pagar por uma aquisição (conversão). Nota: Use essa opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target CPA.

    Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.

  • Target Impression Share: (Campanhas na rede de pesquisa) A rede de publicidade — não a Search, Social e Commerce — otimiza ofertas para atingir um compartilhamento de impressões de público-alvo e uma posição de anúncio. Opcionalmente, informe um Target Impression Share em porcentagem, a variável Target Ad Position, e uma Max CPC (custo por clique). Nota: Essa opção não é compatível com portfólios híbridos.

  • Target Return on Ad Spend: (Campanhas nas redes de pesquisa e compras) A rede de anúncios, não a Search, Social e Commerce, otimiza ofertas com base em suas Target ROAS (retorno do investimento em publicidade), especificado como uma porcentagem. Opcionalmente, informe um Max CPC (custo por clique) para garantir que a rede de anúncios não pague mais do que um valor específico para cada clique. Nota: Use essa opção para campanhas em portfólios híbridos (mas não em portfólios padrão) com qualquer estratégia de gastos, exceto Weekly ou Google Target ROAS.

    Os dados de posição média e oferta de CPC não estão disponíveis para campanhas com essa estratégia de oferta.

Shopping Settings

Sales Country: (Somente campanhas de compras; somente leitura para campanhas existentes) O país no qual os produtos da campanha são vendidos. Como os produtos são associados aos países de destino, essa configuração determina quais produtos são anunciados na campanha.

Link with Microsoft Merchant Center: (Somente campanhas de público; opcional) Vincula a campanha a uma loja do centro de comércio específica para anúncios com base em feed automatizados, em vez de anúncios responsivos. Ao selecionar essa opção, especifique o Merchant ID e Products. É necessário criar grupos de anúncios para a campanha, mas não é necessário criar anúncios.

Depois de vincular a campanha a uma loja e salvar as configurações, não é possível alterar essa opção.

Campaign Priority: (Somente campanhas de compras; somente leitura para campanhas existentes) A prioridade com a qual a campanha é usada quando várias campanhas anunciam o mesmo produto: Low (o padrão para novas campanhas), Medium ou High.

Quando o mesmo produto é incluído em mais de uma campanha, a rede de publicidade usa a prioridade de campanha primeiro para determinar qual campanha (e ofertas associadas) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.

Merchant ID: (Campanhas de compras e campanhas de público vinculadas somente a um feed de comerciante) A ID do cliente da conta do comerciante cujos produtos são usados para a campanha.

Para Microsoft Advertising campanhas de público vinculadas a uma loja do shopping center, selecione a Merchant ID na lista de todas as lojas vinculadas à conta de pesquisa. Depois de vincular a campanha a uma loja e salvar as configurações, não é possível alterar essa opção.

Products: (Campanhas de público-alvo vinculadas somente a uma loja de centro de comércio) Os produtos a serem anunciados. Por padrão, All products está selecionada. Para anunciar apenas produtos com atributos específicos, selecione Filter products e especifique até sete combinações de dimensão e atributo de produto nas quais filtrar seus produtos. Todos os valores especificados devem ser aplicáveis para que os anúncios apareçam para o produto. Por exemplo, para mostrar anúncios de suprimentos para animais de estimação da Acme, você pode criar os filtros Custom Label 1=animals, Category=pet supplies, e Brand=Acme Pet Supplies.

Inventory Filter: (Somente campanhas de compras; opcional) Produtos com atributos específicos para anunciar a campanha. Se você não especificar filtros de inventário, a rede de publicidade pode anunciar qualquer produto em sua loja.

É possível inserir até sete combinações de dimensão e atributo de produto nas quais filtrar seus produtos, usando o formato dimension=attribute. Separe vários filtros com um ">>"delimitador. Para obter uma lista de dimensões de produto disponíveis, consulte "Filtros de produto da campanha de compras."

O exemplo a seguir mostra anúncios para suprimentos para animais de estimação da Acme:

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages: (Somente campanhas de desempenho máximo) O idioma do anúncio, que deve corresponder ao idioma dos sites nos quais o anúncio pode aparecer. Microsoft Advertising determina o idioma de um usuário a partir de vários sinais, incluindo o query do usuário, o país do editor e a configuração de idioma do usuário.

Location Targets: (Quando disponível) Localizações geográficas específicas do usuário a serem incluídas ou excluídas como targets. Por padrão, todos os locais são direcionados. É possível incluir e excluir usuários em qualquer combinação de locais. As exclusões sempre substituem as inclusões.

  • Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.

  • Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul ( Incluir ) será exibida. Opcionalmente, você pode aumentar ou diminuir lances em uma porcentagem especificada para cada local direcionado.

  • Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha ( Excluir ) será exibida.

  • Para expandir uma localização em seus subcomponentes (como estados, prefeituras, regiões ou cidades), clique no nome da localização.

  • Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada.

Devices: (Opcional; não disponível para Google Ads desempenho máximo de campanhas ou Microsoft Advertising vídeo ou anúncios de vídeo CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentagens da oferta de nível de palavra-chave. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, nenhum valor é inserido (ajuste de oferta=0), e todos os dispositivos são oferecidos no lance de nível de palavra-chave.

Para Google Ads, porcentagens válidas podem incluir -100 para smartphones e tablets (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900 para todos os tipos de dispositivo.

Para Microsoft Advertising, as porcentagens válidas podem incluir:

  • Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
  • Desktop: de 0 a 900
NOTE
  • As configurações no nível do grupo de anúncios substituem as configurações no nível da campanha. No entanto, se você excluir um dispositivo no nível da campanha, não será possível substituir a exclusão no nível do grupo de anúncios.
  • Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão, Search, Social e Commerce determinarão automaticamente o lance base no nível de palavra-chave para ajudar o portfólio a atingir seu objetivo. A rede de publicidade ajusta a oferta conforme especificado para diferentes tipos de dispositivos.
  • (Para todos os grupos de campanhas/anúncios, exceto para Microsoft Advertising grupos de publicidade na rede de público-alvo) Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão que esteja configurado como "Auto-optimize Bid Adjustment Values," em seguida, o recurso de otimização altera os ajustes de oferta do dispositivo especificado no nível do grupo de anúncios, desde que o valor ideal calculado esteja dentro dos valores mínimo e máximo especificados nas configurações do portfólio e o grupo de anúncios não exclua a licitação para o tipo de dispositivo.

URL Options

Tracking Template: (Opcional; não disponível para todas as entidades) O modelo de rastreamento ou URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora o URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.

Para rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem "EF Redirect" e "Auto Upload," O Search, Social e Commerce adiciona automaticamente os prefixos de redirecionamento e código de rastreamento ao salvar o registro.

  • Para obter os parâmetros compatíveis que incorporam o URL final, consulte a Microsoft Advertising documentação sobre parâmetros para indicar o URL final.

  • Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por "E" comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&dispositivo={device}.

  • Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.

NOTE
  • O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
  • É possível atualizar os modelos de rastreamento em qualquer nível sem reenviar os anúncios para aprovação.

Custom Parameters: (Opcional; aplicável a campanhas de público-alvo somente para Microsoft Advertising) Pares de nome e valor para até três parâmetros personalizados. O comprimento máximo dos nomes é de 16 caracteres alfanuméricos; o comprimento máximo dos valores é de 200 caracteres, incluindo parâmetros incorporados.

Você pode incluir seus nomes de parâmetros personalizados nos modelos de rastreamento da entidade e de suas entidades filhas. Quando um usuário clica em um anúncio relevante, a rede de anúncios substitui o nome do parâmetro pelo valor do parâmetro definido. Por exemplo, se você criar um parâmetro de cliente {_color}=red e seu modelo de rastreamento inclui http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, em seguida, "vermelho" é inserido no parâmetro de cor quando um usuário clica em um anúncio.

Parâmetros personalizados no grupo de publicidade ou (Microsoft Advertising somente) o nível do anúncio substitui os parâmetros personalizados do nível da campanha com o mesmo nome.

Landing Page Suffix: (Google Ads e Microsoft Advertising somente contas do; opcional) Quaisquer parâmetros a serem anexados ao final dos URLs finais para rastrear informações; inclua todos os parâmetros que sua empresa deve rastrear. Exemplo: param1=value1&param2=value2

As contas que usam o rastreamento de conversão de Adobe Advertising devem incluir o identificador de cliques da rede de publicidade (gclid para Google Ads ou msclkid para Microsoft Advertising) no sufixo.

As contas com uma integração do Adobe Analytics devem usar o parâmetro s_kwcid. Se a conta tiver uma implementação s_kwcid do lado do servidor, o parâmetro será adicionado automaticamente quando um usuário clicar em um anúncio. Caso contrário, você deverá adicioná-lo manualmente aqui. Consulte a formatos de sufixo obrigatórios para o Google Ads e formatos de sufixo obrigatórios para a Microsoft Advertising.

Notas:

  • Este campo não é atualizado pelo Auto Upload configuração de rastreamento.

  • Os sufixos de página de aterrissagem em níveis inferiores substituem o sufixo de nível de conta. Para facilitar a manutenção, use somente o sufixo no nível da conta, a menos que seja necessário um rastreamento diferente para componentes de conta individuais. Para configurar um sufixo no nível do grupo de anúncios ou inferior, use o editor da rede de anúncios.

DSA Options

Website Domain: (Somente rede de pesquisa; aplicável somente a anúncios de pesquisa dinâmica expandidos) O domínio raiz (como example.com) ou subdomínio (como shoes.example.com) do site cujo conteúdo a rede de publicidade deve usar para direcionar seus anúncios de pesquisa dinâmica.

Notas:

  • A Pesquisa dinâmica expandida anuncia o conteúdo do site de destino em vez de palavras-chave.

  • Seu domínio deve ser indexado pelo índice de pesquisa orgânica da rede de publicidade para ser direcionado.

  • Se você não especificar um domínio, deverá criar destinos de pesquisa dinâmica, que direcionem todas as páginas do seu site ou um subconjunto de páginas, para cada grupo de anúncios.

DSA Language: (Somente rede de pesquisa; aplicável somente a anúncios de pesquisa dinâmica expandidos) O idioma para o domínio do site especificado.

Se o domínio contiver páginas em vários idiomas e você quiser direcionar todas elas, crie uma campanha separada para cada idioma.

Negative Keywords

Negative Keywords: (Opcional) Qualquer palavra-chave que, quando consultada, não aciona um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):

  • Correspondência ampla negativa: keyword (não suportado pelo Microsoft Advertising)
  • Correspondência de frase negativa: "keyword"
  • Correspondência exata negativa: [keyword]

Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.

NOTE
  • O comprimento máximo por palavra-chave é de 100 caracteres.
  • Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou nas Keywords > Negatives exibição. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
  • Alterar um Microsoft Advertising palavra-chave exclui a palavra-chave existente e cria uma nova com uma nova ID de palavra-chave. No entanto, alterar o tipo de correspondência não exclui a palavra-chave existente.

Negative Websites

Negative Websites: (Campanhas somente na exibição/rede nativa; opcional) Sites na rede de exibição na qual você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Insira um URL válido, como www.example.com. Para especificar várias cadeias de caracteres, separe-as com vírgulas ou insira-as em linhas separadas.

Para obter informações sobre a disponibilidade, consulte a ajuda da Microsoft Advertising para "Impedir a exibição de anúncios em sites específicos."

Campaign Tracking

Override Account Tracking: (Opcional) Permite definir parâmetros de rastreamento para esta campanha. Por padrão, essa opção está desativada e a campanha usa os parâmetros de rastreamento no nível da conta.

Tracking Type: O método pelo qual os URLs são gerados:

  • EF Redirect (o padrão): para clientes que desejam usar o serviço de rastreamento de conversão do Adobe Advertising. Esse método gera IDs exclusivas de rastreamento de cliques e redireciona os usuários para o servidor do Adobe Advertising para fins de rastreamento antes de enviá-los à página inicial do cliente.

    Esse método tem opções de rastreamento padrão que você pode personalizar opcionalmente e também pode especificar parâmetros para anexar a cada URL.

  • No EF Redirect: Para clientes que desejam usar somente seus próprios códigos de rastreamento de cliques. O Search, Social e Commerce não fornece IDs de rastreamento de cliques ou códigos de redirecionamento. Para contas com URLs de destino, cada URL de destino é o mesmo que o URL de base.

    Notas:

    • Somente os usuários de gerente de conta de agência, gerente de conta de Adobe e administrador podem alterar esse valor.
    • Se você alterar o método de rastreamento, deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
    • As opções de rastreamento no nível da campanha substituem as configurações no nível da conta.

Redirect Type: (Para EF Redirect somente) O método de redirecionar usuários finais para o URL final ou de destino. A opção selecionada é aplicável a todos os anúncios, palavras-chave e posicionamentos na conta ou campanha. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante, e a configuração padrão no nível da campanha é herdada das configurações da conta.

  • Standard: Para redirecionar o usuário final para o URL especificado.

  • Token: Para redirecionar o usuário final para o URL e também registrar a ID de pesquisa, social e comércio para o clique (ef_id) como parâmetro de sequência de consulta, que é usado como token. Escolha esta opção se for relatar transações offline, se desejar que o Search, Social e Commerce troquem dados com o Adobe Analytics ou se quiser rastrear todas as conversões que ocorrem no Apple Safari navegadores.

Notas:

  • Se você alternar de Standard para Token, ou vice-versa, você deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
  • Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.

Auto Upload: (Para campanhas sincronizadas com o EF Redirect somente) Carrega automaticamente o seguinte conteúdo na rede de publicidade na próxima vez que o Search, Social e Commerce for sincronizado com ele: (a) Parâmetros de rastreamento de Search, Social e Commerce para modelos de rastreamento e os mesmos parâmetros anexados aos URLs finais ou (b) novos URLs de destino incorporados ao código de rastreamento de Search, Social e Commerce. Para anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Analytics e uma configuração de ID do AMO do lado do servidor (s_kwcid), o upload também inclui Parâmetros de ID do AMO para seu Google Ads e Microsoft Advertising contas. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante. Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.

Nota: Os URLs de rastreamento são atualizados diariamente apenas para entidades que estão fora de sincronia (ou seja, novas entidades que foram adicionadas e entidades existentes cujas propriedades foram alteradas). Portanto, se você alterar essa configuração de desativado para ativado para um anunciante/conta/campanha existente, os URLs de rastreamento não serão atualizados para entidades existentes que já estão em sincronia. Para adicionar rastreamento aos URLs de entidades em sincronia existentes, entre em contato com a Equipe de conta do Adobe e solicite um processo de sincronização manual e único. O processo de upload automático lidará com alterações futuras.

Encode Base URL: (Contas com URLs de destino e o tipo de rastreamento) EF Redirect somente) Se o URL na barra de endereço do navegador do usuário final inclui codificação de caracteres (como %3D em vez de =):

  • On (o padrão): para mostrar a codificação de caracteres em URLs.

  • Off: Para mostrar URLs não codificados.

Tracking Level: (Para EF Redirect somente; disponível nos níveis de conta e campanha; não aplicável a redes de anúncios ativadas para rastreamento paralelo). O nível em que os cliques e a receita devem ser rastreados adicionando um redirecionamento (quando relevante) e anexando parâmetros aos URLs relevantes:

  • Keyword: Para rastrear dados somente no nível da palavra-chave.

  • Ad: Rastrear dados somente no nível do anúncio.

    Nota: Alterar uma campanha existente para essa configuração exclui todas as IDs de rastreamento de palavra-chave existentes. Além disso, se você quiser executar testes multivariados usando várias páginas de aterrissagem para um anúncio, crie um arquivo de bulksheet e edite-o para os componentes necessários.

  • Keyword and Ad: Para rastrear dados nos níveis de palavra-chave e anúncio.

Notas:

  • Somente "Keyword" está disponível para Naver.
  • Somente "Ad" está disponível para Yandex.

Track Product Group: (Para EF Redirect somente) Não implementado

Append Parameters: (Opcional) Quaisquer parâmetros de rastreamento adicionais a serem anexados aos URLs base.. Os parâmetros de acréscimo no nível do anunciante são incluídos por padrão no nível da conta e no nível da campanha, mas você pode substituir ambos.

Você pode usar qualquer string de texto estático, incluindo parâmetros de rastreamento de terceiros, ou qualquer um dos parâmetros de rastreamento compatíveis, que inserem um valor de dados apropriado no URL de base.

Separe vários parâmetros com vírgulas ou sinal gráfico (&). Colchetes aninhados não são suportados.

Notas:

  • As alterações nos parâmetros de acréscimo não são controladas pelo Auto Upload opção. Se você alterar os parâmetros de acréscimo para URLs base existentes, os novos URLs não serão gerados automaticamente. Adicione os novos parâmetros baixando um arquivo de bulksheet para a conta ou campanha, atualizando o Base URL/Final URL e, em seguida, fazendo upload e lançamento da bulksheet.

  • (Adicione redes com rastreamento paralelo) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta do Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.

  • (Anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir um parâmetro de ID do AMO para enviar dados de Pesquisa, Redes sociais e Comércio para o Analytics, consulte o adicionar formatos específicos de rede. Não é necessário adicionar manualmente o parâmetro para Google Ads e Microsoft Advertising contas do com uma implementação de ID do AMO do lado do servidor.

Asset Groups (por grupo de ativos)

Asset Group Name: O nome da pasta de ativos (grupo de ativos).

Asset Group Status: O status do grupo de ativos: Active ou Paused.

Final URL: O URL final de todos os anúncios criados a partir do grupo de ativos.

Images: Até 20 imagens para o anúncio, incluindo pelo menos uma imagem quadrada e uma imagem paisagem. Consulte a Microsoft Advertising diretrizes de imagem. Você pode carregar imagens ou selecioná-las na sua Asset Library — mas não ambas na mesma operação.

  • Para carregar imagens:

    1. No Upload from Device clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.

    2. Para cada imagem:

      1. Selecione a taxa de proporção.

      2. Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.

      3. (Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.

        Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.

      4. Clique em Proceed.

    3. Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.

  • Para selecionar imagens de seu Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.

Logos: Pelo menos um logotipo. É possível incluir até cinco. Consulte a Microsoft Advertising diretrizes do ativo. Você pode carregar imagens ou selecioná-las na sua Asset Library — mas não ambas na mesma operação.

  • Para carregar imagens:

    1. No Upload from Device clique em + e selecione imagens do seu dispositivo ou rede.

    2. Para cada imagem:

      1. Selecione a taxa de proporção.

      2. Arraste e posicione a caixa de corte conforme necessário para selecionar a parte visível da imagem e redimensione a parte visível da imagem conforme necessário, quando possível.

      3. (Opcional) Selecione proporções adicionais e, opcionalmente, reposicione e redimensione a imagem conforme necessário para cada proporção selecionada.

        Um ativo é criado para cada taxa de proporção selecionada.

      4. Clique em Proceed.

    3. Quando terminar de especificar imagens, clique em Upload.

  • Para selecionar imagens de seu Asset Library, clique em Asset Library e selecione as imagens.

Headlines: Pelo menos três e até 15 títulos curtos com no máximo 30 caracteres cada. É possível inserir texto ou selecionar ativos a partir da Asset Library — mas não ambas na mesma operação.

  • Para inserir texto:

    1. No Enter Text insira o texto.

    2. (Opcional) Para adicionar outra sequência de texto, clique em + Add e digite a string.

  • Para selecionar ativos da sua Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Long Headlines: Pelo menos uma e até cinco manchetes longas com no máximo 90 caracteres cada. É possível inserir texto ou selecionar ativos a partir da Asset Library — mas não ambas na mesma operação.

  • Para inserir texto:

    1. No Enter Text insira o texto.

    2. (Opcional) Para adicionar outra sequência de texto, clique em + Add e digite a string.

  • Para selecionar ativos da sua Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Descriptions: Pelo menos duas e até cinco descrições com no máximo 90 caracteres cada. É possível inserir texto ou selecionar ativos a partir da Asset Library — mas não ambas na mesma operação.

  • Para inserir texto:

    1. No Enter Text insira o texto.

    2. (Opcional) Para adicionar outra sequência de texto, clique em + Add e digite a string.

  • Para selecionar ativos da sua Asset Library, clique em Asset Library e selecione os ativos.

Call to Action: O plano de ação a ser incluído no anúncio. Por padrão, Act Now está selecionada.

Business Name: O nome da empresa, com no máximo 25 caracteres. Ele não pode conter scripts, HTML ou outro idioma de marcação.

Audience Signal: (Opcional) Microsoft Advertising públicos-alvo a serem usados como sinais de público-alvo para a campanha. Microsoft Advertising os modelos de aprendizado de máquina usam os públicos-alvo para encontrar navegadores da web semelhantes ao público-alvo e também podem mostrar anúncios para públicos-alvo que não são especificados como sinais para ajudar você a atingir suas metas de desempenho. Escolha os públicos-alvo com maior probabilidade de conversão.

NOTE
Os sinais de público são diferentes dos metas de público-alvo no nível do grupo de publicidade.

Display Path 1, Display Path 2: (Opcional) Texto adicionado ao URL de exibição que é extraído automaticamente do URL final. Cada caminho é precedido no URL por uma barra (/). Um caminho não pode conter barra (/) ou nova linha (\n) caracteres. O comprimento máximo de cada caminho é de 15 caracteres ou 7 caracteres de byte duplo.

Para inserir um personalizador de anúncios, use os seguintes formatos, onde Default text é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não inclui um valor válido:

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Por exemplo, se Display Path 1 é "ofertas" e Display Path 2 for "local", o URL de exibição será <display URL>/deals/local, como www.example.com/deals/local.

Add new asset group: Permite especificar outro grupo de ativos.

Conversion Goals

Conversion Goal: Se deseja Use account conversion goals for this campaign (o padrão) ou Use campaign specific conversion goals. Se você optar por especificar metas de conversão para a campanha, selecione as metas na lista de todas as metas disponíveis. Nota: As metas são sincronizadas diariamente, portanto, as metas criadas nas 24 horas anteriores podem não ser listadas. Para atualizar a lista, sincronizar manualmente os dados da rede de publicidade.

TIP
Para portfólios híbridos para os quais você faz upload de objetivos na rede de publicidade, a prática recomendada é usar metas de nível de campanha que correspondam às metas de conversão no objetivo do portfólio. No entanto, se as metas da campanha incluírem conversões rastreadas pelo Microsoft Advertising universal event tracking (UET), em seguida, adicione-os na tag Microsoft Advertising editor porque eles não são recarregados na rede de publicidade com o objetivo. Além disso, no âmbito do Microsoft Advertising editor, remova as ações de conversão da campanha como metas padrão da conta ao desmarcar "incluir em conversões".
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