Como o Advertising DSP otimiza suas campanhas
Esta página descreve como o mecanismo de otimização para DSP, que é acionado pelo Adobe Sensei, otimiza os pacotes em suas campanhas. Para obter dicas e truques sobre como otimizar manualmente suas campanhas, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.
As metas de otimização de pacotes operam em dois níveis:
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Para cada pacote: o DSP aloca orçamento para cada posicionamento no pacote com base no desempenho do posicionamento em relação ao KPI selecionado.
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Para cada posicionamento/leilão no pacote: O DSP calcula o valor do KPI econômico em tempo real para cada leilão por posicionamento e, em seguida, usa esse valor para determinar o lance.
note note NOTE O valor econômico pode ser pesadamente ponderado com base no quão bem uma colocação está gastando. Se uma colocação estiver por trás de sua meta de gastos, então é permitido comprar leilões de qualidade mais baixa. Se uma inserção estiver facilmente atingindo sua meta de gastos, o foco será transferido para leilões de maior qualidade.
Otimização de pacote
O DSP pode otimizar sua entrega de duas maneiras fundamentais, com 20 variações disponíveis para se alinhar a sua meta específica de desempenho. Você pode optar por:
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Priorizar a taxa de desempenho
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Priorizar o equilíbrio entre a eficiência de custos e a taxa de desempenho
Consulte Metas de otimização e como usá-las para determinar qual meta de otimização pode ajudá-lo a atingir seus KPIs.
Pacotes que priorizam a taxa de desempenho
Para metas de otimização que priorizam a taxa de desempenho, o DSP prevê o desempenho de cada leilão e sempre dá lances no Lance máximo. Exemplos de metas de otimização aplicáveis incluem Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate e assim por diante.
Esse modo de otimização funciona bem se:
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Você já conhece o nível de CPM efetivo/aceitável (por exemplo, um referencial histórico).
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Você está disposto a ajustar manualmente o Max Bid para cada posicionamento se tiver desafios com o dimensionamento.
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Você está priorizando a escala em detrimento da eficiência.
Lógica de ritmo pacing-logic-performance
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Se os gastos estiverem no ritmo, a licitação se torna mais seletiva para que você lance apenas em leilões previstos com altas taxas de desempenho.
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Se os gastos estiverem atrasados, a licitação se torna menos seletiva para que você lance em leilões previstos com taxas de desempenho mais baixas a fim de alcançar a meta de ritmo.
Limpando o Sombreamento de Preço/Oferta clearing-price-performance
Depois de executar a lógica de ritmo, o DSP executa a oferta proposta por meio de um modelo de previsão de preço de compensação. Se a previsão indicar que a oferta pode ser reduzida com uma diminuição mínima da taxa de vitória, então a oferta é diminuída de acordo com a previsão.
Pacotes que priorizam o equilíbrio da eficiência de custos com a taxa de desempenho
Para algumas metas de otimização, o DSP prevê o desempenho de cada leilão e ajusta os preços de compra automaticamente, nunca excedendo o Max Bid de uma disposição. Exemplos de metas de otimização aplicáveis incluem Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click e assim por diante.
Lógica de ritmo pacing-logic-balanced
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Se os gastos estiverem no ritmo, o DSP se torna mais sensível ao preço, oferecendo valores menores para trocar a taxa de ganho com o plano de ritmo.
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Se uma métrica de desempenho também estiver sendo balanceada (todas as metas exceto Lowest CPM), o KPI previsto será mesclado à quantidade oferecida. Portanto, você faz lances mais altos para leilões que se prevê terem melhor desempenho com base no "custo por".
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Se os gastos estiverem atrasados, o DSP se torna menos sensível ao preço e oferece valores mais altos, até Max Bid, para trocar a taxa de ganho com o plano de ritmo.
Limpando o Sombreamento de Preço/Oferta clearing-price-balanced
Depois de executar a lógica de ritmo, o DSP executa a oferta proposta por meio de um modelo de previsão de preço de compensação. Se a previsão indicar que a oferta pode ser reduzida com uma diminuição mínima da taxa de vitória, então a oferta é diminuída de acordo com a previsão.
Otimização de posicionamento
Os filtros de pré-oferta de posicionamento são a maneira mais rigorosa de garantir um desempenho sólido. O DSP usa filtros de pré-oferta estrategicamente em diferentes tipos de anúncio para atingir metas de desempenho em posicionamentos dentro de cada pacote. Você pode usar filtros de pré-oferta simultaneamente com otimização no nível do pacote ou de maneira independente.
Consulte Filtros de Pré-oferta de nível de posicionamento e Como Usá-los para determinar qual filtro de pré-oferta pode ajudá-lo a obter seus KPIs.