Como o DSP de publicidade otimiza suas campanhas

Esta página descreve como o mecanismo de otimização para DSP, que é alimentado pelo Adobe SenseiO otimiza os pacotes em suas campanhas. Para obter dicas e truques sobre como otimizar manualmente suas campanhas, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

As metas de otimização de pacotes operam em dois níveis:

  • Para cada pacote: o DSP aloca orçamento para cada posicionamento no pacote com base no desempenho do posicionamento em relação ao KPI selecionado.

  • Para cada posicionamento/leilão no pacote: O DSP calcula o valor do KPI econômico em tempo real para cada leilão por posicionamento e, em seguida, usa esse valor para determinar o lance.

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    NOTE
    O valor econômico pode ser pesadamente ponderado com base no quão bem uma colocação está gastando. Se uma colocação estiver por trás de sua meta de gastos, então é permitido comprar leilões de qualidade mais baixa. Se uma inserção estiver facilmente atingindo sua meta de gastos, o foco será transferido para leilões de maior qualidade.

Otimização de pacote

O DSP pode otimizar sua entrega de duas maneiras fundamentais, com 20 variações disponíveis para se alinhar a sua meta específica de desempenho. Você pode optar por:

  • Priorizar a taxa de desempenho

  • Priorizar o equilíbrio entre a eficiência de custos e a taxa de desempenho

Consulte Metas de otimização e como usá-las para determinar qual meta de otimização pode ajudar você a atingir seus KPIs.

Pacotes que priorizam a taxa de desempenho

Para metas de otimização que priorizam a taxa de desempenho, o DSP prevê o desempenho de cada leilão e sempre dá lances no Lance máximo. Exemplos de metas de otimização aplicáveis incluem Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Ratee assim por diante.

Esse modo de otimização funciona bem se:

  • Você já conhece o nível de CPM efetivo/aceitável (por exemplo, um referencial histórico).

  • Você está disposto a ajustar manualmente o Max Bid para cada posicionamento se tiver desafios com o dimensionamento.

  • Você está priorizando a escala em detrimento da eficiência.

Lógica de ritmo pacing-logic-performance

  • Se os gastos estiverem no ritmo, a licitação se torna mais seletiva para que você lance apenas em leilões previstos com altas taxas de desempenho.

  • Se os gastos estiverem atrasados, a licitação se torna menos seletiva para que você lance em leilões previstos com taxas de desempenho mais baixas a fim de alcançar a meta de ritmo.

Limpando o Sombreamento de Preço/Oferta clearing-price-performance

Depois de executar a lógica de ritmo, o DSP executa a oferta proposta por meio de um modelo de previsão de preço de compensação. Se a previsão indicar que a oferta pode ser reduzida com uma diminuição mínima da taxa de vitória, então a oferta é diminuída de acordo com a previsão.

Pacotes que priorizam o equilíbrio da eficiência de custos com a taxa de desempenho

Para algumas metas de otimização, o DSP prevê o desempenho de cada leilão e ajusta os preços de compra automaticamente, nunca excedendo os valores de uma colocação Max Bid. Exemplos de metas de otimização aplicáveis incluem Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Clicke assim por diante.

Lógica de ritmo pacing-logic-balanced

  • Se os gastos estiverem no ritmo, o DSP se torna mais sensível ao preço, oferecendo valores menores para trocar a taxa de ganho com o plano de ritmo.

  • Se uma métrica de desempenho também estiver sendo balanceada (todas as metas exceto Lowest CPM), o KPI previsto é mesclado ao valor oferecido. Portanto, você faz lances mais altos para leilões que se prevê terem melhor desempenho com base no "custo por".

  • Se a despesa estiver atrasada, o DSP torna-se menos sensível ao preço e oferece valores mais elevados, até ao Max Bid, para trocar a taxa de ganho com o plano de ritmo.

Limpando o Sombreamento de Preço/Oferta clearing-price-balanced

Depois de executar a lógica de ritmo, o DSP executa a oferta proposta por meio de um modelo de previsão de preço de compensação. Se a previsão indicar que a oferta pode ser reduzida com uma diminuição mínima da taxa de vitória, então a oferta é diminuída de acordo com a previsão.

Otimização de posicionamento

Os filtros de pré-oferta de posicionamento são a maneira mais rigorosa de garantir um desempenho sólido. O DSP usa filtros de pré-oferta estrategicamente em diferentes tipos de anúncio para atingir metas de desempenho em posicionamentos dentro de cada pacote. Você pode usar filtros de pré-oferta simultaneamente com otimização no nível do pacote ou de maneira independente.

NOTE
Os filtros de pré-oferta disponíveis variam de acordo com o tipo de anúncio. Por exemplo, para um posicionamento de exibição padrão, é possível filtrar por taxa de cliques e visibilidade, mas não por taxa de conclusão.

Consulte Filtros pré-oferta no nível de posicionamento e como usá-los para determinar qual filtro de pré-oferta pode ajudá-lo a atingir seus KPIs.

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