Segurança da marca e qualidade da mídia

O Advertising DSP fornece um conjunto de recursos de proteção da marca para garantir que cada uma de suas campanhas atinja usuários reais em um ambiente seguro para a marca.

Nossa equipe de Vigilância de Fraudes trabalha em conjunto com parceiros líderes do setor, como o Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) e WhiteOps, para preparar cuidadosamente o inventário em nossa plataforma. Por meio do gerenciamento pró-ativo de nosso suprimento, o DSP garante que todos os anunciantes na plataforma estejam protegidos contra tráfego não humano (bots, crawlers, tráfego de data center e fraude) e sejam entregues somente em contextos seguros para a marca.

Além de fornecer um gerenciamento de qualidade central, acreditamos em capacitar os anunciantes a projetar os controles que se alinham à sua marca. O DSP oferece integrações com Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39, garantindo que cada anunciante possa escolher seu nível desejado de proteção contra fraude, filtragem contextual e direcionamento por palavras-chave.

Iniciativas de qualidade

Verificação de inventário com suporte de Ads.txt

Ads.txt, que significa Authorized Digital Sellers é uma iniciativa lançada pela Interactive Advertising Bureau (IAB) em junho de 2017 para facilitar a representação adequada de estoque no mercado aberto, combatendo assim fontes ilegítimas de tráfego e falsificação de domínio. Os editores e distribuidores participantes declaram publicamente as empresas autorizadas a vender seu inventário digital e a natureza desses relacionamentos, mantendo uma página ads.txt no nível superior do domínio (como example.com/ads.txt).

O DSP oferece suporte a ads.txt lendo o arquivo ads.txt de cada editor e dando a você a opção de comprar somente de ads.txt vendedores verificados. Por exemplo, ao corresponder os vendedores que vemos acessando nytimes.com ao arquivo ads.txt do New York Times, podemos identificar quais são legítimos e quais não são, e vamos bloquear os infratores se o posicionamento estiver configurado para comprar apenas de vendedores verificados.

Você pode definir controles ads.txt padrão para cada anunciante e, opcionalmente, personalizar as configurações para cada posicionamento para:

Vigilância de Fraude de Plataforma

O DSP criou ferramentas e sistemas internos sólidos para gerenciar fraudes em toda a nossa plataforma, em parceria com fornecedores líderes do setor, como o Whiteops e o Integral Ad Science.

Além disso, o Adobe trabalha em conjunto com o IAB e o TAG para garantir um bloqueio robusto de fraudes padrão do setor para proteger nossos anunciantes, aproveitando ferramentas como o ads.txt (consulte a seção anterior), a lista de IAB Bots e Spiders e a lista de TAG Datacenter IP.

Por meio de nossa abordagem multidimensional à qualidade, nossa equipe monitora anomalias e padrões de tráfego inválidos, garantindo menos de 3% de tráfego inválido no inventário protegido. Qualquer inventário suspeito — incluindo inventário em domínios específicos ou de editores ou vendedores específicos — é imediatamente bloqueado na plataforma.

Mapeamento de inventário, classificação por níveis e categorização

O mapeamento de inventário é o processo detalhado de revisão e integração necessário para todos os novos inventários antes de serem adicionados à nossa plataforma. Esse processo foi projetado para garantir a segurança e a qualidade de todo o inventário de DSP.

Suporte abrangente para bloqueio de sites

O DSP fornece uma lista de sites bloqueados globalmente e a opção de criar listas de sites bloqueados personalizadas para anunciantes e contas.

Lista de sites globalmente bloqueados no DSP global-blocked-sites

O DSP mantém uma lista de sites bloqueados globalmente com sites considerados inseguros para a execução de anúncios. Esta lista contém sites com conteúdo censurável (como ódio ou terror) e sites infectados por bots, domínios falsos precedentes, domínios incompatíveis e outras atividades fraudulentas.

Como parte de nossa iniciativa de Segurança da marca para eliminar as atividades que defraudam anunciantes, todos os sites são verificados usando as medidas na lista de sites bloqueados do gráfico. Todos os sites que não passarem nas verificações de segurança da marca serão adicionados à lista de sites bloqueados globalmente. Como o DSP gerencia essa lista dinamicamente, os sites podem ser ativados ou desativados a qualquer momento, com base na análise mais recente de segurança da marca.

Quando você inclui um site na lista de sites globalmente bloqueados como um destino de posicionamento, o site é sinalizado com um ponto de exclamação vermelho (!). Isso indica que os anúncios não são executados no site sinalizado.

Listas de sites bloqueados no nível da conta e do anunciante

Os usuários também podem manter listas de sites bloqueados no nível da conta e do anunciante, que são usadas automaticamente para todos os posicionamentos. As listas de sites bloqueados de nível inferior são aplicadas além da lista de sites bloqueados globalmente.

Integrações de terceiros

Filtragem contextual

A filtragem contextual permite direcionar ou bloquear oportunidades de anúncios com base no contexto da página em que o anúncio seria veiculado. O Adobe fornece filtragem contextual por meio de integrações com os principais fornecedores do setor: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39. Exemplos de filtros atuais incluem Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics e G-rated Sites.

Você pode definir controles de filtro contextual padrão para cada anunciante e, opcionalmente, personalizar as configurações para cada posicionamento. Taxas adicionais podem ser aplicadas quando você usar este recurso.

Bloqueio de fraude pré-oferta

Aproveite nossas integrações de terceiros com o DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39 para bloquear tráfego não humano de suas campanhas. Essas integrações fornecem os melhores recursos de bloqueio pré-oferta do setor para minimizar o tráfego geral e o tráfego inválido sofisticado (GIVT e SIVT) em suas campanhas.

Você pode definir controles padrão de bloqueio de fraude pré-oferta para cada anunciante e, opcionalmente, personalizar as configurações para cada posicionamento. Taxas adicionais podem ser aplicadas quando você usar este recurso.

Para obter mais informações sobre a funcionalidade, entre em contato diretamente com o fornecedor de sua preferência ou com a equipe de conta do Adobe.

Visibilidade pré-oferta pre-bid-viewability

Os filtros de visibilidade pré-oferta viabilizados pelos nossos parceiros líderes do setor, o DoubleVerify e o Integral Ad Science, permitem que os anunciantes garantam que suas campanhas atendam às metas de desempenho de visibilidade desejadas no inventário de vídeo e exibição.

Você pode definir filtros de visibilidade padrão para cada anunciante e, opcionalmente, personalizar as configurações para cada posicionamento. Taxas adicionais podem ser aplicadas quando você usar este recurso.

Direcionamento de atenção e medição

A parceria da Adobe’s com a Adelaide fornece aos anunciantes suporte para a métrica de Adelaide "Attention Units", que mede a qualidade da mídia com base no rastreamento ocular, exposição e dados de resultados.

O direcionamento de atenção pré-oferta no nível de posicionamento permite que os anunciantes direcionem níveis de atenção específicos para melhorar o engajamento do cliente.

Além disso, os anunciantes podem habilitar o rastreamento para a métrica Attention Score do nível de posicionamento (o número médio ponderado de Attention Units entre impressões) para qualquer campanha para entender quais táticas de posicionamento produzem os melhores resultados de negócios.

Taxas adicionais se aplicam a cada recurso separado.

Direcionamento de tópico

O direcionamento de tópico do DSP permite direcionar ou bloquear listas de palavras-chave aproveitando nosso parceiro contextual líder do setor Comscore. O direcionamento de tópico ajuda a garantir que seus anúncios sejam sempre veiculados em um ambiente que se alinha à sua marca, seja bloqueando conteúdo prejudicial ou garantindo que sejam gastos em um contexto que garanta um resultado melhor.

O direcionamento de tópico exige que você crie segmentos de tópico personalizados diretamente com a plataforma de parceiro. Depois que os segmentos forem criados, você poderá direcionar ou excluir uma ID de segmento na seção Audience Targeting para cada posicionamento. Taxas adicionais podem ser aplicadas para este recurso.

Para criar uma conta do Comscore e segmentos de tópicos personalizados, você pode solicitar um logon para Activation Segment Manager em https://agents.comscore.com. Consulte a Comscore central de ajuda para obter instruções completas sobre como configurar segmentos personalizados. As tarifas para segmentos personalizados estão visíveis em Segment Manager à medida que você os cria.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

A DSP fez parceria com a DoubleVerify para oferecer a solução de direcionamento Authentic Brand Safety, que permite criar um conjunto centralizado de requisitos de segurança da marca para segmentar todas as suas plataformas de compra por consistência.

Depois de criar um segmento de segurança da marca DoubleVerify com o direcionamento necessário, você pode usá-lo no DSP para replicar suas regras de bloqueio pós-oferta com pré-oferta em ambientes da Web.

Você pode especificar uma ID de segmento DoubleVerify para cada anunciante e, opcionalmente, habilitar ou desabilitar Authentic Brand Safety para cada posicionamento. O DSP fatura sua conta pelo uso da ID do segmento.

Para obter mais informações sobre a funcionalidade, contate o DoubleVerify diretamente ou a Equipe de Conta do Adobe.