Conexão DSP da Adobe Advertising Cloud
Visão geral overview
O destino da Adobe Advertising Cloud Demand-Side Platform (DSP) permite compartilhar públicos-alvo primários autenticados com anunciantes e usuários aprovados para ativação de campanha com o DSP. Para saber mais sobre a integração do Real-Time CDP com o DSP, consulte Sobre a ativação de públicos autenticados de fontes de público-alvo.
adcloud_support@adobe.com.Casos de uso use-cases
Para ajudá-lo a entender melhor como e quando você deve usar o destino do Advertising Cloud DSP, veja a seguir exemplos de casos de uso que os clientes do Adobe Experience Platform podem resolver usando esse destino.
Caso de uso de anúncio de marca
Uma retailer online deseja redirecionar seus clientes de alto valor por meio de uma campanha de exibição sem usar cookies para o direcionamento. O retailer compartilha um público-alvo que consiste nas IDs de email com hash de seus clientes de alto valor da conta do Adobe Real-Time Customer Data Platform (Real-Time CDP) para a conta do DSP. Em seguida, o DSP converte as IDs de email com hash para o RampIDs autenticado por meio de uma parceria entre o DSP e o LiveRamp. O RampIDs resultante pode ser usado em uma campanha de exibição para direcionar o público-alvo.
Caso de uso de agência
Uma agência de mídia com uma conta do DSP está executando uma campanha de redirecionamento em nome de seu cliente, uma marca líder no setor de hotelaria e turismo. A marca quer redirecionar todos os seus convidados no último ano com uma nova oferta promocional. A marca hospeda todas as informações do convidado em Real-Time CDP. A marca pode compartilhar um público que consiste nas IDs de email com hash de seus convidados da conta Real-Time CDP para a conta DSP da agência de mídia para redirecionar os convidados por meio de uma campanha de mídia.
Pré-requisitos prerequisites
- Configurações de nível de conta e nível de campanha do DSP para habilitar o compartilhamento de público com LiveRamp RampID, que converterá os dados do cliente em RampIDs para criar segmentos direcionáveis. A equipe de conta da DSP executará essa configuração. O RampID está disponível por meio de uma parceria entre a DSP e o LiveRamp, e você não precisa de sua própria associação do LiveRamp para usá-lo.
- A ID da organização da Experience Cloud para a conta da Experience Platform. Você pode encontrar sua ID na página de perfil do usuário Real-Time CDP.
- Uma Real-Time CDP origem no DSP para receber públicos-alvo para ativação de campanha. A equipe de conta da DSP criará a origem usando a Experience Cloud ID da organização.
- A chave de origem para a conta ou anunciante do DSP, que é gerada quando uma Real-Time CDP origem é criada no DSP. Sua equipe de conta da DSP compartilhará essa chave com você. Você o usará no Experience Platform para criar uma conexão de destino com o destino do Advertising Cloud DSP, conforme explicado abaixo.
- Dados do cliente que consistem em emails ou emails com hash.
Identidades suportadas supported-identities
O destino da Adobe Advertising Cloud DSP é compatível com a ativação de identidades descritas na tabela abaixo. Saiba mais sobre identidades.
Tipo e frequência de exportação export-type-frequency
Consulte a tabela a seguir para obter informações sobre o tipo e a frequência da exportação de destino.
Conectar ao destino connect
Para se conectar ao destino, siga as instruções para criar uma conexão de destino usando a interface do usuário do Experience Platform. No workflow da configuração de destino, preencha os campos listados nas duas seções abaixo.
Autenticar para o destino authenticate
Para se conectar ao destino, forneça o seguinte parâmetro na seção Connection type e selecione Connect to destination.:
- Account or Advertiser Key: Este Source Key é gerado quando uma Real-Time CDP origem é criada na interface do usuário do DSP. A equipe de conta da DSP compartilhará essa chave com você após criar a fonte.
Preencher detalhes do destino destination-details
Para configurar detalhes para o destino, preencha os campos obrigatórios e opcionais abaixo. Um asterisco ao lado de um campo na interface do usuário indica que o campo é obrigatório.
- Name: Um nome pelo qual você reconhecerá este destino no futuro.
- Description: uma descrição que ajudará você a identificar este destino no futuro.
Ativar alertas enable-alerts
Você pode ativar os alertas para receber notificações sobre o status do fluxo de dados para o seu destino. Selecione um alerta na lista para assinar e receber notificações sobre o status do seu fluxo de dados. Para obter mais informações sobre alertas, consulte o manual sobre assinatura de alertas de destinos usando a interface.
Quando terminar de fornecer detalhes da conexão de destino, selecione Next.
Ativar públicos-alvo para esse destino activate
- Para ativar dados, você precisa das View Destinations, Activate Destinations, View Profiles e View Segments permissões de controle de acesso. Leia a visão geral do controle de acesso ou contate o administrador do produto para obter as permissões necessárias.
- Para exportar identidades, você precisa da View Identity Graph permissão de controle de acesso.
Leia Ativar perfis e públicos-alvo para destinos de exportação de público-alvo de streaming para obter instruções sobre como ativar públicos-alvo para este destino.
Validar exportação de dados exported-data
Para verificar se o público-alvo dos dados foi compartilhado com a Advertising Cloud, verifique o seguinte:
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O fluxo de dados no destino Real-Time CDP foi bem-sucedido.
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No DSP, o público-alvo está disponível quando você cria ou edita um público-alvo de Audiences > All Audiences ou na seção Audience Targeting das configurações de posicionamento. O público deve estar visível na guia Adobe Segments, na pasta Real-Time CDP.
Uso e governança de dados data-usage-governance
Todos os destinos do Adobe Experience Platform são compatíveis com as políticas de uso de dados ao manipular seus dados. Para obter informações detalhadas sobre como o Adobe Experience Platform impõe a governança de dados, consulte a visão geral da Governança de Dados.