Sobre Insights

Last update: Thu Sep 18 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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recurso do Beta

Insights de desempenho de alto nível com visualizações fornecem as informações necessárias para otimizar suas campanhas com eficiência e descobrir novas oportunidades para dimensionar o desempenho. Você pode visualizar dados em campanhas para um anunciante especificado ou detalhar para um nível inferior.

Use insights de desempenho para:

Acompanhe tendências de longo prazo para planejamento estratégico e tomada de decisões informadas.
Identificar oportunidades para alcançar melhores resultados.
Melhore a eficiência reduzindo o tempo entre a obtenção de dados brutos e a obtenção de insights acionáveis.

É possível exportar todas as visualizações de uma guia para um arquivo do PDF ou baixar os dados de uma insight específica sem visualizações no formato de planilha do Microsoft Excel (XLSX).

Você também pode alterar o intervalo de datas, configurar o modo de exibição e salvar um modo de exibição personalizado da mesma forma que pode para modos de exibição de gerenciamento de campanha.

Tipos de insights

Guia Home

A guia Home fornece métricas principais de padrão, desempenho e visibilidade em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, são exibidos dados de posicionamento cruzado para um anunciante específico e uma meta personalizada. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante diferente, uma meta personalizada diferente ou um posicionamento específico. Os insights incluem:

Trends: Um gráfico de tendências para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Impressions e Net CPM).
Delivery Breakdown: Um detalhamento dos dados de métricas específicas por três dimensões especificadas pelo cliente, como campanha, editor e tipo de mídia. Para cada detalhamento dimensional, você pode escolher uma métrica diferente.

Guia Household Reach

A guia Household Reach fornece métricas de alcance doméstico em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, os dados entre campanhas são exibidos. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante diferente, de uma campanha específica, em pacotes ou posicionamentos, ou de um pacote ou posicionamento específico. Os insights incluem:

Trends: Um gráfico de tendências por dia ou por semana para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Unique Reach e Net CPM).
Incremental Household Reach: Um gráfico de rosca mostrando o alcance doméstico incremental por Media Type, Device Type ou Inventory Type. Alcance doméstico incremental é definido como um agregado doméstico alcançado exclusivamente por meio de uma única mídia, dispositivo ou tipo de inventário.
Reach Breakdown: O alcance doméstico exclusivo incremental vs. alcance doméstico sobreposto por Media Type, Device Type ou Inventory Type.

Alcance doméstico incremental é definido como um agregado doméstico alcançado exclusivamente por meio de uma única mídia, dispositivo ou tipo de inventário. A sobreposição de alcance doméstico é definida como uma família atingida por vários tipos de mídia, dispositivo ou inventário.
Top Performers: Campanhas, posicionamentos, pacotes, editores, sites/aplicativos, tipos de mídia, tipos de inventário ou tipos de dispositivo de melhor desempenho por Unique Reach, Net Spend e Cost per Reach.
Performance Analysis: O Cost per Reach e Net Spend por pacote, editor ou site/aplicativo. Use esta insight para ver quais pacotes, editores ou sites/aplicativos mostram o potencial para alcance incremental significativo.

O tamanho de cada bolha indica a pontuação de alcance incremental, com bolhas maiores indicando um alcance incremental mais alto em média. Para ver o nome completo da entidade e as métricas principais de qualquer bolha, mantenha o cursor sobre a bolha.

Os níveis de impacto incluem:
- Alto impacto: Considere aumentar o orçamento.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: requer atenção

Guia Household Conversion

A guia Household Conversion fornece métricas de conversão doméstica em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, são exibidos dados entre campanhas para um anunciante específico e uma métrica de conversão específica. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante ou métrica de conversão diferente, para uma campanha específica, entre pacotes ou posicionamentos, ou para um pacote ou posicionamento específico. Os insights incluem:

Trends: Um gráfico de tendências por dia ou por semana para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Conversions e Net CPM).
Conversion Participation Overview: Um gráfico de barras que mostra quais tipos de mídia, tipos de inventário e tipos de dispositivo resultam na maioria das conversões domésticas.

As impressões entregues dentro do período de lookback (30 dias) são consideradas válidas para a participação de conversão.
Top Performers: Uma tabela das campanhas, pacotes, posicionamentos, editores, sites/aplicativos, tipos de mídia e tipos de inventário que direcionam o desempenho para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, CPA e Conversions). O executor superior é listado primeiro.
Performance Analysis: O CPA e Net Spend por pacote, editor ou site/aplicativo. Use esta insight para ver quais pacotes, editores ou sites/aplicativos mostram o potencial para alcance incremental significativo.

O tamanho de cada bolha indica a pontuação de alcance incremental, com bolhas maiores indicando um alcance incremental mais alto em média. Para ver o nome completo da entidade e as métricas principais de qualquer bolha, mantenha o cursor sobre a bolha.

Os níveis de impacto incluem:
- Alto impacto: Considere aumentar o orçamento.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: requer atenção

Abrir Insights de Desempenho

(Para abrir insights para todas as campanhas) No menu principal, clique em Insights BETA.
(Para abrir insights para uma campanha, pacote ou posicionamento específico) Ao lado do nome da entidade na exibição Campaigns, Packages ou Placements, clique em … > Insights.
(Para abrir insights para um posicionamento específico) Ao lado do nome da entidade no modo de exibição Campaigns, Packages ou Placements, clique em … > Analyze > Insights.

Aplicar filtros a uma guia

Na barra de ferramentas na parte superior da guia, clique em .
Na coluna da esquerda, selecione uma dimensão e, em seguida, selecione um ou mais valores na coluna da direita, conforme aplicável.

Você pode selecionar apenas um anunciante por vez.
Clique em Apply.
(Opcional) Para restringir ainda mais os dados, selecione o tipo de entidade na barra de ferramentas e, em seguida, selecione um valor de entidade específico (uma única campanha, pacote ou posicionamento).