Sobre insights
recurso do Beta
Insights de desempenho de alto nível com visualizações fornecem as informações necessárias para otimizar suas campanhas com eficiência e descobrir novas oportunidades para dimensionar o desempenho. Você pode visualizar dados em campanhas para um anunciante especificado ou detalhar para um nível inferior.
Use insights de desempenho para:
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Acompanhe tendências de longo prazo para planejamento estratégico e tomada de decisões informadas.
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Identificar oportunidades para alcançar melhores resultados.
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Melhore a eficiência reduzindo o tempo entre a obtenção de dados brutos e a obtenção de insights acionáveis.
É possível exportar todas as visualizações de uma guia para um arquivo do PDF ou baixar os dados de uma insight específica sem visualizações no formato de planilha do Microsoft Excel (XLSX).
Você também pode alterar o intervalo de datas, configurar o modo de exibição e salvar um modo de exibição personalizado da mesma forma que pode para modos de exibição de gerenciamento de campanha.
Tipos de insights
Guia Home
A guia Home fornece métricas principais de padrão, desempenho e visibilidade em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, são exibidos dados de posicionamento cruzado para um anunciante específico e uma meta personalizada. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante diferente, uma meta personalizada diferente ou um posicionamento específico. Os insights incluem:
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Trends: Um gráfico de tendências para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Impressions e Net CPM).
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Delivery Breakdown: Um detalhamento dos dados de métricas específicas por três dimensões especificadas pelo cliente, como campanha, editor e tipo de mídia. Para cada detalhamento dimensional, você pode escolher uma métrica diferente.
Guia Household Reach
A guia Household Reach fornece métricas de alcance doméstico em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, os dados entre campanhas são exibidos. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante diferente, de uma campanha específica, em pacotes ou posicionamentos, ou de um pacote ou posicionamento específico. Os insights incluem:
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Trends: Um gráfico de tendências por dia ou por semana para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Unique Reach e Net CPM).
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Incremental Household Reach: Um gráfico de rosca mostrando o alcance doméstico incremental por Media Type, Device Type ou Inventory Type. Alcance doméstico incremental é definido como um agregado doméstico alcançado exclusivamente por meio de uma única mídia, dispositivo ou tipo de inventário.
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Reach Breakdown: O alcance doméstico exclusivo incremental vs. alcance doméstico sobreposto por Media Type, Device Type ou Inventory Type.
Alcance doméstico incremental é definido como um agregado doméstico alcançado exclusivamente por meio de uma única mídia, dispositivo ou tipo de inventário. A sobreposição de alcance doméstico é definida como uma família atingida por vários tipos de mídia, dispositivo ou inventário.
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Top Performers: Campanhas, posicionamentos, pacotes, editores, sites/aplicativos, tipos de mídia, tipos de inventário ou tipos de dispositivo de melhor desempenho por Unique Reach, Net Spend e Cost per Reach.
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Performance Analysis: O Cost per Reach e Net Spend por pacote, editor ou site/aplicativo. Use esta insight para ver quais pacotes, editores ou sites/aplicativos mostram o potencial para alcance incremental significativo.
O tamanho de cada bolha indica a pontuação de alcance incremental, com bolhas maiores indicando um alcance incremental mais alto em média. Para ver o nome completo da entidade e as métricas principais de qualquer bolha, mantenha o cursor sobre a bolha.
Os níveis de impacto incluem:
- Alto impacto: Considere aumentar o orçamento.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: requer atenção
Guia Household Conversion
A guia Household Conversion fornece métricas de conversão doméstica em todas as campanhas de um anunciante. Por padrão, são exibidos dados entre campanhas para um anunciante específico e uma métrica de conversão específica. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante ou métrica de conversão diferente, para uma campanha específica, entre pacotes ou posicionamentos, ou para um pacote ou posicionamento específico. Os insights incluem:
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Trends: Um gráfico de tendências por dia ou por semana para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, Conversions e Net CPM).
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Conversion Participation Overview: Um gráfico de barras que mostra quais tipos de mídia, tipos de inventário e tipos de dispositivo resultam na maioria das conversões domésticas.
As impressões entregues dentro do período de lookback (30 dias) são consideradas válidas para a participação de conversão.
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Top Performers: Uma tabela das campanhas, pacotes, posicionamentos, editores, sites/aplicativos, tipos de mídia e tipos de inventário que direcionam o desempenho para três métricas especificadas pelo cliente (por padrão, Net Spend, CPA e Conversions). O executor superior é listado primeiro.
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Performance Analysis: O CPA e Net Spend por pacote, editor ou site/aplicativo. Use esta insight para ver quais pacotes, editores ou sites/aplicativos mostram o potencial para alcance incremental significativo.
O tamanho de cada bolha indica a pontuação de alcance incremental, com bolhas maiores indicando um alcance incremental mais alto em média. Para ver o nome completo da entidade e as métricas principais de qualquer bolha, mantenha o cursor sobre a bolha.
Os níveis de impacto incluem:
- Alto impacto: Considere aumentar o orçamento.
- Impacto moderado
- Impacto limitado: requer atenção
Guia Audience Analysis
A guia Audience Analysis fornece insights em tempo real sobre a eficácia do direcionamento do segmento de público-alvo no nível de posicionamento. Ele inclui tendências de tamanho de segmento ao longo do tempo e um detalhamento diário do funnel de lances. Use esses insights para monitorar a estabilidade do pool de públicos-alvo e identificar onde o volume está sendo perdido entre a correspondência de públicos-alvo e a entrega de impressões. Os dados estão disponíveis somente para posicionamentos que segmentam segmentos de público-alvo.
Por padrão, os dados são exibidos para um anunciante específico e uma disposição específica. Opcionalmente, é possível configurar filtros para mostrar dados de um anunciante diferente ou selecionar um posicionamento diferente.
Os insights incluem:
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Audience Segment Size Trends: Um gráfico de tendências mostra a contagem diária de usuários únicos em todos os segmentos de público-alvo para um posicionamento. Use este gráfico para monitorar se o público-alvo está crescendo, estável ou se contraindo ao longo do tempo. Um declínio sustentado pode indicar que os segmentos estão expirando ou diminuindo e pode exigir dados de segmento atualizados ou direcionamento expandido.
Para ver a contagem e a data exatas do usuário para um ponto de dados específico, mantenha o cursor sobre o ponto.
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Audience Funnel Analysis: Uma tabela de série temporal diária que mostra como seu público-alvo se restringe do pool total disponível para a impressão real ganha após a aplicação de todos os filtros de direcionamento e qualificação. Os dados são mostrados para o dia anterior. O funnel inclui as seguintes métricas, da mais ampla à mais estreita:
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Audience Segment Size: O número total de usuários únicos na audiência agregada.
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Cookies in Bid Stream: O número de usuários do público-alvo que estavam ativos no fluxo de oferta durante o período de 24 horas anterior. Essa contagem inclui todos os usuários no escopo, independentemente da oferta de posicionamento sobre eles. Uma diminuição de Total Target Audience para Reachable Audience reflete a parte do público que não estava ativa no fluxo de ofertas durante o período do relatório, o que não é um reflexo do desempenho das ofertas.
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Eligible cookies: O subconjunto de usuários acessíveis que permanecem após a aplicação de filtros geográficos, de tipo de dispositivo, de sistema operacional e de navegador. Se esse número for significativamente menor que Reachable Audience, considere verificar se o direcionamento geográfico ou de tipo de dispositivo é muito restritivo.
Cookies Bid On: O número de oportunidades qualificadas para as quais o posicionamento enviou uma oferta. Uma queda acentuada nesta fase pode indicar restrições de orçamento ou ritmo que limitam o volume de ofertas.
- Impression Wins: O número de oportunidades para as quais o posicionamento ganhou uma impressão. Se os ganhos forem muito inferiores aos lances, o preço de compra poderá estar abaixo da taxa de mercado prevalecente para o inventário de destino.
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Exibir insights de desempenho
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Abra um conjunto de insights:
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(Para abrir insights para todas as campanhas) No menu principal, clique em Insights BETA.
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(Para abrir insights para uma campanha, pacote ou posicionamento específico) Ao lado do nome da entidade na exibição Campaigns, Packages ou Placements, clique em … > Insights.
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(Para abrir insights para um posicionamento específico) Ao lado do nome da entidade no modo de exibição Campaigns, Packages ou Placements, clique em … > Analyze > Insights.
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(Opcional) Para exibir dados de qualquer ponto no
Aplicar filtros a uma guia
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Na barra de ferramentas na parte superior da guia, clique em
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Na coluna da esquerda, selecione uma dimensão e, em seguida, selecione um ou mais valores na coluna da direita, conforme aplicável.
Você pode selecionar apenas um anunciante por vez.
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Clique em Apply.
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(Opcional) Para restringir ainda mais os dados, selecione o tipo de dimensão na barra de ferramentas e, em seguida, selecione uma dimensão específica (uma única campanha, pacote ou posicionamento).
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(Audience Funnel Analysis somente; opcional) Para alterar os incrementos de tempo entre diariamente e semanalmente, selecione Day ou Week.
Alterar a dimensão relatada para uma insight
- No menu suspenso, à esquerda superior da insight, selecione a dimensão.
Alterar as métricas relatadas para uma insight
Disponível para alguns insights
Para métricas de conversão, há suporte disponível para conversões rastreadas por Adobe Advertising e Adobe Analytics.
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Na parte superior direita do insight, clique em
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Selecione as métricas e clique em Apply.
Exportar todas as visualizações de uma guia para um arquivo do PDF
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No canto superior direito acima da guia, clique em … > Export.
O arquivo é salvo na pasta de downloads padrão do navegador.
Baixar uma insight específica em um arquivo XLSX
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No canto superior direito da insight, clique em
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