Suporte para ativação de IDs universais

Recurso beta

O DSP oferece suporte a IDs universais com base em pessoas para direcionamento sem cookies de dispositivo único (não entre dispositivos) em formatos digitais compatíveis com DSP.

  • Você pode enviar manualmente os [LiveRamp RampIDs] diretamente ao DSP usando o LiveRamp Connect painel. Consulte "Importar segmentos autenticados manualmente do LiveRamp."

  • O DSP pode assimilar seus segmentos primários compostos de IDs de email com hash criadas na CDP (Plataforma de dados do cliente) e convertê-los em LiveRamp RampIDs e Unified ID 2.0 (UID2.0) IDs. Para obter mais informações sobre as plataformas de dados do cliente compatíveis, os recursos disponíveis para cada tipo de ID universal compatível e os workflows relacionados, consulte "Sobre fontes de público-alvo primárias."

  • Você pode criar segmentos personalizados que rastreiam usuários associados a IDs universais de ID5 que estão expostos a anúncios de dispositivos móveis e desktop e que visitam páginas da Web específicas. A ID5 usa um modelo probabilístico para atribuir uma ID derivada de vários sinais do usuário e do navegador. Para obter instruções, consulte "Criar e implementar um segmento personalizado."

  • Segmentos de terceiros do Eyeota O e alguns outros fornecedores podem incluir IDs ID5 automaticamente, além de usuários rastreados por cookies ou IDs de dispositivo. Os detalhes do segmento incluem o tamanho de cada tipo. A taxa de uso normal para cada segmento, que é declarada ao lado do nome do segmento, se aplica; nenhuma taxa adicional é cobrada para as IDs ID5.

Relatório por tipo de ID universal

  • Relatórios personalizados: Os dados de custo, impressão, clique, conversão e frequência por tipo de ID universal estão disponíveis em relatórios personalizados.

  • Analyticsrelatórios: Anunciantes com Adobe Analytics for Advertising que implementaram todas as etapas necessárias podem ver conversões de view-through por tipo de ID universal em Analytics.

    note important
    IMPORTANT
    Para uma atribuição de conversão adequada, verifique se os URLs de clickthrough para seus anúncios incluem o EF ID e AMO ID.
  • Detalhes do segmento: Para todos os tipos de segmento, os detalhes do segmento incluem o tamanho do público-alvo por tipo de ID universal e pelo tipo de dispositivo rastreado por cookies ou IDs de dispositivo.

Como direcionar um público-alvo da Universal ID em seus posicionamentos

NOTE
Você não pode alterar os tipos de ID direcionados em uma inserção ao vivo. Se necessário, é possível duplicar um posicionamento dinâmico e alterar os tipos de ID direcionados no novo posicionamento.

Em um posicionamento novo, agendado ou pausado, faça o seguinte:

  1. No Geo-Targeting especifique as áreas geográficas para direcionamento. Cada parceiro de ID universal permite o direcionamento de usuários somente em áreas geográficas específicas, e somente os tipos de ID qualificados estão disponíveis no Targeting configurações.

  2. No Audience Targeting faça o seguinte:

    1. No Included Audiences selecione o segmento para o qual os dados do usuário foram convertidos em IDs universais.

      Você pode incluir segmentos adicionais, se desejar.

    2. No Targeting configurações:

      1. Selecione o tipo de ID universal a ser direcionado.

        A configuração inclui as opções "Legacy IDs" e "Universal ID," que pode incluir as subopções "ID5," "RampID," e "Unified ID2.0." Os destinos geográficos selecionados determinam as subopções disponíveis.

        Você pode selecionar ambos "Legacy IDs" e "Universal ID," mas é possível selecionar apenas um tipo de ID universal por posicionamento. Ao selecionar IDs herdadas e IDs universais, a preferência de lances é dada às IDs universais.

      2. (Se necessário) Aceite os termos do contrato de serviço para usar IDs universais.

        Antes de converter os dados em um novo tipo de ID, um usuário na conta DSP deve aceitar os termos do contrato de serviço. Os termos devem ser aceitos apenas uma vez por tipo de ID, por conta.

Consulte "Configurações de posicionamento."

Práticas recomendadas para testes e validação de dados

Use as seguintes práticas recomendadas para RampIDSegmentos com base em e segmentos com base em ID5, para os quais a medição de Adobe Analytics está disponível.

  • Cerca de 24 horas depois de ativar um segmento, verifique a contagem de IDs convertidas para o segmento no Audiences > All Audiences. Se a contagem de ID for inesperada, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

    Consulte "Causas para variações de dados entre IDs de email e IDs universais" para obter mais informações sobre como as contagens de segmentos podem variar.

  • Não altere seus pacotes e posicionamentos existentes. No entanto, se você não tiver um orçamento incremental para testar as IDs universais, reduza os orçamentos originais para financiar os testes.

  • Copie os pacotes e posicionamentos originais, ajuste os orçamentos com base no tamanho do teste e altere os públicos-alvo a serem usados RampIDSegmentos com base em (para usuários autenticados) ou segmentos com base em ID5 (para usuários não autenticados) e verifique se os novos pacotes e posicionamentos gastam seu orçamento completo.

    • Para comparar o desempenho de segmentos com base em ID universal com o desempenho de inserções direcionadas a outros identificadores de público-alvo, como cookies ou IDs de publicidade móvel, crie uma campanha com uma inserção separada com base em ID universal e uma inserção herdada com base em ID.

      Para um teste de redirecionamento completo, direcione RampIDs para usuários autenticados e ID5s para usuários não autenticados.

      A comparação primária não deve ser a obtenção do melhor desempenho. Em vez disso, determine quais IDs estão sendo bem dimensionadas, o que pode informar sua otimização e alocações de orçamento posteriormente. O objetivo de longo prazo é compensar a perda de impressões e o tráfego do site quando os cookies forem descontinuados.

    • Para comparar o alcance total do navegador, selecione segmentos baseados em ID universal e ID herdada na mesma disposição. Use as mesmas configurações de campanha que o caso de uso anterior, exceto que não é necessário dividir o orçamento da campanha.

      A preferência de lance é fornecida para IDs universais, mas as IDs herdadas recebem lances quando as IDs universais não estão disponíveis. Compare o alcance em navegadores diferentes (incluindo Chrome, Safari e Mozilla).

      note note
      NOTE
      O limite de frequência se aplica a uma ID individual. Quando um usuário tem vários tipos de ID, você pode alcançar esse usuário mais do que o esperado.
  • Lembre-se de que o alcance para segmentos de público-alvo autenticados é naturalmente menor do que o alcance para segmentos baseados em cookies, e que o uso de opções adicionais de direcionamento diminui ainda mais o alcance. Seja criterioso em usar o direcionamento granular, especialmente ao unir vários targets com instruções AND.

Causas para variações de dados entre IDs de email e IDs universais universal-ids-data-variances

  • IDs de email com hash traduzidas para IDs 5:

    O modelo probabilístico tem uma variação de erro de +/- 5%. Isso significa que pode superestimar ou subestimar a contagem de público em 5%.

  • IDs de email com hash traduzidas para RampIDs:

    • Quando vários perfis usam a mesma ID de email, a contagem de segmentos do DSP pode ser inferior à contagem de perfis na plataforma de dados do cliente. Por exemplo, no Adobe Photoshop, é possível criar uma conta da empresa e uma conta pessoal usando uma única ID de email. Mas se ambos os perfis pertencerem ao mesmo segmento, os perfis serão mapeados para uma ID de email e correspondentemente para uma RampID.

    • A RampID pode ser atualizado para um novo valor. Se LiveRamp não reconhece uma ID de e-mail ou não pode mapeá-la para uma ID existente RampID em seu banco de dados, atribuirá um novo RampID à ID de e-mail. No futuro, quando eles puderem mapear a ID de email para outra RampID ou puder coletar mais informações sobre a mesma ID de email, eles atualizarão o RampID para um novo valor. LiveRamp refere-se a esta ação como atualização de um "derivado" RampID para um ambiente "mantido" RampID. No entanto, o DSP não obtém mapeamentos entre derivados e mantidos RampIDs e, portanto, não pode remover a versão anterior da RampID do segmento DSP. Nesse caso, a contagem de segmentos pode ser maior que a contagem de perfis.

      Exemplo: um usuário faz logon na variável Adobe site e visita a página do Photoshop. Se LiveRamp não tiver nenhuma informação existente sobre a ID de e-mail e, em seguida, atribuírem a ela um RampID, digamos D123. Quinze dias depois, o usuário visita a mesma página, mas LiveRamp atualizou o RampID durante esses 15 dias e tiver reatribuído a RampID M123. Embora o segmento "Entusiasta da Photoshop" da plataforma de dados do cliente tenha apenas uma ID de email para o usuário, o segmento DSP tem duas RampIDs: D123 e M123.

Solução de problemas

Se você não vir as contagens de usuários ou se os tamanhos de público-alvo estiverem baixos, verifique o seguinte:

  • Se você usar Flashtalking ou Google Campaign Manager 360 anúncios, verifique se os URLs de clickthrough dos anúncios estão anexados com as macros corretas. Veja as macros para Flashtalking anúncios e Google Campaign Manager 360 anúncios.

  • Certifique-se de que o código correto e específico do parceiro de ID universal esteja implementado em seu site para corresponder aos eventos e às exposições dos anúncios no site. Trabalhe com o seu LiveRamp ou ID5 representante, conforme necessário.

  • (Para RampIDs e UID 2.0 IDs) Certifique-se de que seus A fonte de dados do DSP está configurada corretamentee que as contagens de usuários sejam preenchidas para os segmentos de público-alvo gerados.

  • Se o alcance for menor do que o esperado, verifique se a lógica do segmento de público-alvo não é muito granular.

Se você não conseguir resolver o problema, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

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