Suporte para ativação de IDs universais

Você pode enviar manualmente seu [LiveRamp RampIDs] autenticado diretamente para o DSP usando o painel LiveRamp Connect. Consulte "Importar manualmente segmentos autenticados do LiveRamp".

O DSP pode assimilar seus segmentos primários compostos de IDs de email com hash criadas na CDP (Plataforma de Dados do Cliente) e convertê-los em LiveRamp RampIDs e Unified ID 2.0 (UID2.0) IDs. Para obter mais informações sobre as plataformas de dados do cliente com suporte, os recursos disponíveis para cada tipo de ID universal com suporte e os fluxos de trabalho relacionados, consulte "Sobre Fontes de Público-Alvo Primárias."

Você pode criar segmentos personalizados que rastreiam usuários associados a IDs universais de ID5 que estão expostos a anúncios de dispositivos móveis e desktop e que visitam páginas da Web específicas. A ID5 usa um modelo probabilístico para atribuir uma ID derivada de vários sinais do usuário e do navegador. Para obter instruções, consulte "Criar e implementar um segmento personalizado".

Segmentos de terceiros de alguns fornecedores podem incluir IDs universais automaticamente, além de usuários rastreados por cookies ou IDs de dispositivo. Por exemplo, os segmentos de Eyeota podem incluir IDs ID5 automaticamente e os segmentos de Lotame podem incluir IDs UID2.0. Os detalhes do segmento incluem o tamanho de cada tipo. A taxa de uso normal para cada segmento, que é declarada ao lado do nome do segmento, se aplica; nenhuma taxa adicional é cobrada para as IDs ID5.

Relatórios personalizados: dados de custo, impressão, clique, conversão e frequência por tipo de ID universal estão disponíveis em relatórios personalizados.

Analyticsrelatórios: Os anunciantes com Adobe Analytics for Advertising que implementaram todas as etapas necessárias podem ver conversões de viewthrough por tipo de ID universal em Analytics.

Detalhes do segmento: Para todos os tipos de segmento, os detalhes do segmento incluem o tamanho do público-alvo por tipo de ID universal e pelo tipo de dispositivo rastreado por cookies ou IDs de dispositivo.

Cerca de 24 horas depois de ativar um segmento, verifique a contagem de IDs convertidas para o segmento em Audiences > All Audiences. Se a contagem de ID for inesperada, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Consulte "Variações de dados entre IDs de email e IDs universais" para obter mais informações sobre como as contagens de segmentos podem variar.

Não altere seus pacotes e posicionamentos existentes. No entanto, se você não tiver um orçamento incremental para testar as IDs universais, reduza os orçamentos originais para financiar os testes.

Copie os pacotes e posicionamentos originais, ajuste os orçamentos com base no tamanho do teste, altere os públicos para usar segmentos baseados em RampID (para usuários autenticados) ou segmentos baseados em ID5 (para usuários não autenticados) e verifique se os novos pacotes e posicionamentos gastam seus orçamentos completos.

• Para comparar o desempenho de segmentos com base em ID universal com o desempenho de inserções direcionadas a outros identificadores de público-alvo, como cookies ou IDs de publicidade móvel, crie uma campanha com uma inserção separada com base em ID universal e uma inserção herdada com base em ID.

  Para um teste de redirecionamento completo, direcione RampIDs para usuários autenticados e ID5s para usuários não autenticados.

  A comparação primária não deve ser a obtenção do melhor desempenho. Em vez disso, determine quais IDs estão sendo bem dimensionadas, o que pode informar sua otimização e alocações de orçamento posteriormente. O objetivo de longo prazo é compensar a perda de impressões e o tráfego do site quando os cookies forem descontinuados.

• Para comparar o alcance total do navegador, selecione segmentos baseados em ID universal e ID herdada na mesma disposição. Use as mesmas configurações de campanha que o caso de uso anterior, exceto que não é necessário dividir o orçamento da campanha.

  A preferência de lance é fornecida para IDs universais, mas as IDs herdadas recebem lances quando as IDs universais não estão disponíveis. Compare o alcance em navegadores diferentes (incluindo Chrome, Safari e Mozilla).

  note note
  NOTE
  O limite de frequência se aplica a uma ID individual. Quando um usuário tem vários tipos de ID, você pode alcançar esse usuário mais do que o esperado.

Lembre-se de que o alcance para segmentos de público-alvo autenticados é naturalmente menor do que o alcance para segmentos baseados em cookies, e que o uso de opções adicionais de direcionamento diminui ainda mais o alcance. Seja criterioso em usar o direcionamento granular, especialmente ao unir vários targets com instruções AND.

IDs de email com hash traduzidas para IDs 5:

O modelo probabilístico tem uma variação de erro de +/- 5%. Isso significa que pode superestimar ou subestimar a contagem de público em 5%.

IDs de email com hash traduzidas para RampIDs:

• Quando vários perfis usam a mesma ID de email, a contagem de segmentos do DSP pode ser inferior à contagem de perfis na plataforma de dados do cliente. Por exemplo, no Adobe Photoshop, é possível criar uma conta da empresa e uma conta pessoal usando uma única ID de email. Mas se ambos os perfis pertencerem à mesma pessoa, eles serão mapeados para uma ID de email e correspondentemente para uma RampID.

• Um RampID pode ser atualizado para um novo valor. Se LiveRamp não reconhecer uma ID de email ou não puder mapeá-la para um RampID existente em seu banco de dados, ele atribuirá um novo RampID à ID de email. Futuramente, quando puderem mapear a ID de email para outro RampID ou puderem coletar mais informações sobre a mesma ID de email, eles atualizarão o RampID para um novo valor. LiveRamp refere-se a esta ação como atualização de um RampID "derivado" para um RampID "mantido". No entanto, o DSP não obtém mapeamentos entre RampIDs derivados e mantidos e, portanto, não pode remover a versão anterior do RampID do segmento DSP. Nesse caso, a contagem de segmentos pode ser maior que a contagem de perfis.

  Exemplo: um usuário faz logon no site do Adobe e visita a página do Photoshop. Se LiveRamp não tiver nenhuma informação existente sobre a ID de e-mail, ele atribuirá a ela um RampID derivado, digamos D123. Quinze dias depois, o usuário visita a mesma página, mas LiveRamp atualizou o RampID durante esses 15 dias e reatribuiu o RampID ao M123. Embora o segmento "Entusiasta da Photoshop" da plataforma de dados do cliente tenha apenas uma ID de email para o usuário, o segmento DSP tem duas RampIDs: D123 e M123.

Se você usa Flashtalking ou Google Campaign Manager 360 anúncios, verifique se as URLs de clickthrough dos seus anúncios estão anexadas com as macros corretas. Consulte as macros para Flashtalking anúncios e Google Campaign Manager 360 anúncios.

Certifique-se de que o código correto e específico do parceiro de ID universal esteja implementado em seu site para corresponder aos eventos e às exposições dos anúncios no site. Trabalhe com seu representante do LiveRamp ou do ID5, conforme necessário.

(Para RampIDs e UID 2.0 IDs) Verifique se a sua fonte de dados do DSP está configurada corretamente e se as contagens de usuários estão preenchidas para os segmentos de público-alvo gerados.

Se o alcance for menor do que o esperado, verifique se a lógica do segmento de público-alvo não é muito granular.

Verifique se as configurações de campanha, pacote e posicionamento estão corretas.