Sobre o gerenciamento de público-alvo no Advertising DSP

Colete seus próprios dados de público-alvo primários criando e implementando segmentos do DSP. Posteriormente, você pode redirecionar os usuários no segmento com anúncios ou impedir que eles recebam anúncios. Você pode criar os seguintes tipos de segmentos:

• Segmentos personalizados para rastrear a) usuários expostos a anúncios de dispositivos móveis e de desktop e b) usuários que visitam páginas da Web específicas. A tag de rastreamento pode rastrear usuários baseados em cookies ou usuários associados a IDs universais de ID5.

• Segmentos de não participação na venda da CCPA para rastrear as IDs de usuários a partir de solicitações de não participação na venda do consumidor em seu site, de acordo com a California Consumer Privacy Act (CCPA). Você pode recuperar relatórios mensais das IDs de usuário de solicitações de recusa de venda.

  Para obter mais informações sobre o suporte da Adobe Advertising para solicitações de cancelamento de venda do CCPA, consulte Suporte da Adobe Advertising para a California Consumer Privacy Act: suporte ao cancelamento de venda do consumidor.

(Recurso do Beta) Obter e usar IDs universais para direcionamento sem cookies:

• Envie manualmente os segmentos autenticados do LiveRamp RampID diretamente para a DSP.

• Permitir que o DSP importe segmentos primários da sua plataforma de dados do cliente e traduza-os para tipos de ID universal compatíveis.

• Inclua segmentos de terceiros que contenham IDs universais em seus destinos de posicionamento sem etapas extras.

Crie uma biblioteca de público-alvo de públicos-alvo reutilizáveis. Os públicos-alvo salvos são compostos por qualquer segmento de público-alvo disponível e qualquer outro público-alvo salvo. Todas as alterações feitas em um público-alvo salvo são automaticamente aplicadas a todos os posicionamentos que direcionam ou excluem o público-alvo e a todos os outros públicos que incluem o público-alvo salvo.

Públicos-alvo salvos permitem que os planejadores de mídia agrupem públicos-alvo conforme necessário, incluindo e excluindo vários segmentos que utilizam lógica booleana complexa. O tamanho (direcionável) de cada segmento individual e o tamanho geral do público-alvo ativo são indicados à medida que você cria um público-alvo. Os executores de campanha podem simplesmente selecionar um ou mais públicos-alvo salvos como alvos de posicionamento, em vez de configurar manualmente os alvos de público-alvo para cada posicionamento.

DSP can pull in your Adobe Audience Manager and other Adobe audiences for targeting. For prerequisites and instructions, see "Import Adobe Audience Manager segments for ad targeting.

DSP can translate first-party data segments from supported customer data platforms to segments with universal IDs using the Sources feature. You can also manually send your authenticated LiveRamp RampID segments directly to DSP.

DSP can import your other first-party data segments directly from your data management platform (DMP) and provide them to any set of advertisers, as needed.

DSP can import custom third-party segments, including complex combinations of third-party segments. You can provide the segments to any set of advertisers, as needed.

All user-created audience sets that were saved in DSP.

All user-created audience segments that were created in DSP:

• Custom segments for users who visited specific webpages and users exposed to impressions of specific ads.

  No fees are incurred for impressions delivered to universal IDs.

• CCPA opt-out-of-sale audience segments for users who submitted opt-out-of-sale requests on your website, per the California Consumer Privacy Act (CCPA).

All of your imported first-party data segments, including segments that were translated to universal IDs.

Additional fees are charged for impressions delivered to universal IDs. See “About first-party audience sources” for rates.

All of your imported custom third-party data segments.

(Placements targeting the U.S. only) All third-party data segments available to DSP customers from over 30 providers, including eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar, and many more.

You can target specific segments, which target users based on audience data (for example, users with specific demographics, interests or intents, and/or behavioral profiles). You can browse by data provider and category, search for segments by name or segment ID, or filter the results by data provider, active segment size, web browser count, or devices count.

Os segmentos de terceiros incorrem em taxas adicionais, que são indicadas ao lado de cada nome de segmento.

(Anunciantes com Adobe Experience Platform e Real-Time CDP, Adobe Audience Manager ou Adobe Analytics que usam somente as tags de conversão do Adobe Advertising JavaScript) Todos os seus segmentos de público-alvo primários, secundários ou de terceiros disponíveis criados em Real-Time CDP, criados no Audience Manager ou publicados no Adobe CX Enterprise a partir da Audience Manager ou Analytics.

Os preços para o uso dos segmentos são pré-negociados e não estão visíveis no DSP.

Segmentos do Analytics estão disponíveis cerca de uma hora depois de você criá-los ou publicá-los como públicos do CX Enterprise. Segmentos provenientes diretamente da Audience Manager ou do Real-Time CDP estão disponíveis em 24 horas após serem compartilhados.

O tamanho do público-alvo desduplicado ativo em todos os segmentos selecionados e os públicos-alvo salvos é exibido e você pode exibir detalhes por tipo de dispositivo (navegador, celular ou TV conectada).

Para segmentos individuais, o tamanho do público-alvo ativo e o CPM (quando aplicável) são exibidos ao lado do nome do segmento.

Você pode ver mais detalhes sobre um segmento individual ou público-alvo salvo, incluindo o tamanho por navegador, celular, TV conectada e parceiro de tipo de ID universal. Para públicos salvos, o tamanho total do público ativo é o total desduplicado.

Todos os segmentos personalizados criados pelo usuário disponíveis para o usuário.

É possível visualizar tags de rastreamento para qualquer um dos segmentos personalizados que você criou e compartilhar esses segmentos com outros usuários. Também é possível editar ou excluir os segmentos personalizados criados.

Você não pode editar ou compartilhar segmentos personalizados que outros usuários compartilharam com você.

Todos os segmentos primários importados como estão e que estão disponíveis para o usuário.

Não é possível editar ou compartilhar segmentos primários compartilhados com você. Entre em contato com a equipe de conta da Adobe se precisar compartilhar segmentos primários com usuários adicionais.

Todos os segmentos personalizados de terceiros disponíveis para o usuário.

Não é possível editar ou compartilhar segmentos de terceiros que foram compartilhados com você. Entre em contato com a equipe de conta da Adobe se precisar compartilhar segmentos de terceiros com usuários adicionais.