Sobre o Gerenciamento de Público no Advertising DSP

Colete seus próprios dados de público ao criar e implementar segmentos de DSP. Posteriormente, você pode redirecionar os usuários no segmento com anúncios ou impedir que eles recebam anúncios. Você pode criar os seguintes tipos de segmentos:

• Segmentos personalizados para rastrear a) usuários expostos a anúncios de dispositivos móveis e de desktop e b) usuários que visitam páginas da Web específicas. A tag de rastreamento pode rastrear usuários baseados em cookies ou usuários associados a IDs universais de ID5.

• Segmentos de não participação na venda da CCPA para rastrear as IDs de usuários a partir de solicitações de não participação na venda do consumidor em seu site, de acordo com a California Consumer Privacy Act (CCPA). Você pode recuperar relatórios mensais das IDs de usuário de solicitações de recusa de venda.

  Para obter mais informações sobre o suporte da Adobe Advertising para solicitações de cancelamento de venda do CCPA, consulte Adobe Advertising Support for the California Consumer Privacy Act: Consumer Opt-out Support.

(Recurso do Beta) Obter e usar IDs universais para direcionamento sem cookies:

• Envie manualmente os segmentos autenticados do LiveRamp RampID diretamente para a DSP.

• Permitir que o DSP importe segmentos primários da sua plataforma de dados do cliente e traduza-os para tipos de ID universal compatíveis.

• Inclua segmentos de terceiros que contenham IDs universais em seus destinos de posicionamento sem etapas extras.

Crie uma biblioteca de público-alvo de públicos-alvo reutilizáveis. Os públicos-alvo salvos são compostos por qualquer segmento de público-alvo disponível e qualquer outro público-alvo salvo. Todas as alterações feitas em um público-alvo salvo são automaticamente aplicadas a todos os posicionamentos que direcionam ou excluem o público-alvo e a todos os outros públicos que incluem o público-alvo salvo.

Públicos-alvo salvos permitem que os planejadores de mídia agrupem públicos-alvo conforme necessário, incluindo e excluindo vários segmentos que utilizam lógica booleana complexa. O tamanho (direcionável) de cada segmento individual e o tamanho geral do público-alvo ativo são indicados à medida que você cria um público-alvo. Os executores de campanha podem simplesmente selecionar um ou mais públicos-alvo salvos como alvos de posicionamento, em vez de configurar manualmente os alvos de público-alvo para cada posicionamento.

A DSP pode obter seus públicos-alvo da Adobe Audience Manager e de outros Adobe para direcionamento. Para obter os pré-requisitos e as instruções, consulte "Importar segmentos do Adobe Audience Manager para direcionamento de anúncios.

O DSP pode traduzir segmentos de dados primários de plataformas de dados de clientes com suporte para segmentos com IDs universais usando o recurso Fontes. Você também pode enviar manualmente seus segmentos LiveRamp RampID autenticados diretamente para o DSP.

A DSP pode importar outros segmentos de dados primários diretamente da sua plataforma de gerenciamento de dados (DMP) e fornecê-los a qualquer conjunto de anunciantes, conforme necessário.

O DSP pode importar segmentos personalizados de terceiros, incluindo combinações complexas de segmentos de terceiros. Você pode fornecer os segmentos a qualquer conjunto de anunciantes, conforme necessário.

Todos os conjuntos de público criados pelo usuário que foram salvos em DSP.

Todos os segmentos de público criados pelo usuário que foram criados no DSP:

• Segmentos personalizados para usuários que visitaram páginas da Web específicas e usuários expostos a impressões de anúncios específicos.

  Nenhuma taxa é incorrida por impressões entregues para IDs universais.

• Segmentos de público-alvo de cancelamento de venda do CCPA para usuários que enviaram solicitações de cancelamento de venda em seu site, de acordo com a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA).

Todos os segmentos de dados primários importados, incluindo segmentos que foram traduzidos para IDs universais.

Taxas adicionais são cobradas por impressões entregues a IDs universais. Consulte “Sobre Fontes de Audiência Primárias” para obter as taxas.

Todos os seus segmentos de dados personalizados de terceiros importados.

(Posicionamentos voltados somente para os EUA) Todos os segmentos de dados de terceiros disponíveis para clientes DSP de mais de 30 provedores, incluindo eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar e muitos outros.

Você pode segmentar segmentos específicos, que são direcionados aos usuários com base nos dados do público-alvo (por exemplo, usuários com dados demográficos, interesses ou propósitos específicos e/ou perfis comportamentais). Você pode procurar por provedor de dados e categoria, procurar segmentos por nome ou ID de segmento ou filtrar os resultados por provedor de dados, tamanho do segmento ativo, contagem do navegador da Web ou contagem de dispositivos.

Os segmentos de terceiros incorrem em taxas adicionais, que são indicadas ao lado de cada nome de segmento.

(Anunciantes com Adobe Experience Platform e Real-Time CDP, Adobe Audience Manager ou Adobe Analytics que usam somente as tags de conversão do Adobe Advertising JavaScript) Todos os seus segmentos de público-alvo primários, secundários ou de terceiros disponíveis criados em Real-Time CDP, criados no Audience Manager ou publicados no Adobe Experience Cloud a partir da Audience Manager ou Analytics.

Os preços para o uso dos segmentos são pré-negociados e não estão visíveis no DSP.

Segmentos do Analytics estão disponíveis cerca de uma hora depois de você criá-los ou publicá-los como públicos do Experience Cloud. Segmentos provenientes diretamente da Audience Manager ou do Real-Time CDP estão disponíveis em 24 horas após serem compartilhados.

O tamanho do público desduplicado ativo em todos os segmentos selecionados e públicos salvos é exibido, e você pode exibir detalhes por tipo de dispositivo (navegador, celular ou TV conectada).

Para segmentos individuais, o tamanho do público-alvo ativo e o CPM (quando aplicável) são exibidos ao lado do nome do segmento.

Você pode exibir mais detalhes sobre um segmento individual ou público salvo, incluindo o tamanho por navegador, dispositivo móvel, TV conectada e parceiro de tipo de ID universal. Para os públicos salvos, o tamanho total do público ativo é o total desduplicado.

Todos os segmentos personalizados criados pelo usuário disponíveis para o usuário.

É possível visualizar tags de rastreamento para qualquer um dos segmentos personalizados que você criou e compartilhar esses segmentos com outros usuários. Também é possível editar ou excluir os segmentos personalizados criados.

Você não pode editar ou compartilhar segmentos personalizados que outros usuários compartilharam com você.

Todos os segmentos primários importados como estão e que estão disponíveis para o usuário.

Não é possível editar ou compartilhar segmentos primários compartilhados com você. Entre em contato com a equipe de conta da Adobe se precisar compartilhar segmentos primários com usuários adicionais.

Todos os segmentos personalizados de terceiros disponíveis para o usuário.

Não é possível editar ou compartilhar segmentos de terceiros que foram compartilhados com você. Entre em contato com a equipe de conta da Adobe se precisar compartilhar segmentos de terceiros com usuários adicionais.