Importar segmentos do Adobe Audience Manager para direcionamento de anúncios
A Advertising DSP e o Advertising Search, Social, & Commerce podem obter metadados, dados de hierarquia e dados de público-alvo exclusivos para todos os Adobe públicos-alvo de um anunciante ou agência, incluindo:
-
Segmentos do Adobe Audience Manager
-
Segmentos do Adobe Analytics publicados no Adobe Experience Cloud
-
Segmentos criados usando o Adobe Experience Cloud Audience Library
-
Segmentos criados no Adobe Experience Platform e enviados para o Adobe Advertising via Audience Manager
Para acessar Adobe públicos-alvo no DSP ou Creative, você deve importar os públicos-alvo para o DSP. Para acessar Adobe públicos-alvo em Search, Social, & Commerce, você deve importar os públicos-alvo para Search, Social, & Commerce.
Pré-requisitos
-
O anunciante deve implementar o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service versão 2.0 ou superior. O Identity Service fornece uma ID persistente e universal que identifica os visitantes em todas as soluções na Experience Cloud.
A implementação inclui a adição do código Identity service a cada página da Web nos sites do anunciante.
-
A organização deve ser habilitada para serviços da Experience Cloud e ter um Experience Cloud Organization ID (anteriormente chamado de IMS org ID).
O Organization ID permite que organizações com vários produtos da Adobe Experience Cloud compartilhem dados entre alguns dos produtos.
-
(Anunciantes com Analytics) O anunciante deve implementar Analytics usando
appMeasurement.jsversão 1.6.4 ou superior. -
Os visitantes do site do anunciante não incluem um grande volume de Apple Safari usuários.
-
(Recomendado quando o anunciante usa o Audience Manager e o Analytics) Para reduzir as chamadas para cada página da Web, remova o código existente do Audience Manager Data Integration Library para coleta de dados e ative o encaminhamento pelo lado do servidor para cada conjunto de relatórios Analytics. Para obter mais informações, consulte "Visão geral do encaminhamento pelo lado do servidor.
-
(Recomendado) Para taxas de correspondência mais altas, envie somente dados de sites primários para a Adobe Advertising. Se o anunciante agrupar dados de terceiros ou dados offline de um sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente, o vazamento de dados pode reduzir as taxas de correspondência.
Importar públicos-alvo da Audience Manager para a DSP
Etapas para importar públicos para o DSP
As equipes de operações de dados e contas do Adobe executam as etapas a seguir.
-
A equipe de conta da Adobe deve definir a configuração no nível do anunciante "Adobe Analytics Cloud".
-
A equipe de conta da Adobe deve enviar uma solicitação à equipe de operações de dados para importar os segmentos do Audience Manager da organização usando a integração de API nativa do Advertising DSP.
Quais são as alterações resultantes no Audience Manager?
A API automaticamente:
-
Cria dois destinos do DSP no Audience Manager:
-
Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
-
Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
-
-
Mapeia os dois destinos para todos os segmentos do Audience Manager, permitindo que o Audience Manager compartilhe os segmentos com a conta de anunciante do DSP associada à mesma Experience Cloud Organization ID usada para o Audience Manager.
Como opção, a organização pode remover segmentos desnecessários dos destinos no Audience Manager.
-
Adiciona o seguinte pixel da sincronização de cookies do Exchange ao contêiner Audience Manager da organização para melhorar o alcance das campanhas do cliente:
- Adobe AdCloud: 411 (Esse pixel é fornecido padrão e automaticamente como parte da versão 2.0 do Identity Service. Organizações com Identity Service versões anteriores a 2.0 devem adicionar esse pixel ao contêiner do Audience Manager.
Importar públicos da Audience Manager para Search, Social, & Commerce
Etapas para importar públicos para Search, Social, & Commerce
A equipe do Adobe executa a maioria ou todas as etapas a seguir.
-
A Equipe de Contas da Adobe deve enviar uma solicitação à equipe de operações de dados para configurar uma integração entre o Search, Social, & Commerce e a Audience Manager. Inclua os nomes dos segmentos do Audience Manager que você deseja exportar para Search, Social, & Commerce.
-
No Audience Manager, configure destinos para Search, Social, & Commerce:
-
Crie dois novos destinos:
Adobe Media Optimizer (HTTP)eAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer é um nome antigo de Search, Social, & Commerce.
-
Especifique os segmentos para cada destino.
Com a opção Automatically map all current and future segments, todos os segmentos são mapeados e sincronizados diariamente.
A opção Manually map segments permite mapear manualmente os segmentos a serem sincronizados com o destino do lote (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). Nenhum segmento precisa ser mapeado manualmente para o destino HTTP.
-
-
Em Search, Social, & Commerce, a equipe de implementação Search, Social, & Commerce ou um usuário com a função de gerente de cliente de acesso direto deve iniciar a importação de Search, Social, & Commerce > Admin > Audience Manager Setup.
O Experience Cloud da organização Organization ID (IMS org ID) é obrigatório. A ID deve ser igual à usada para a conta da Audience Manager da organização.
Quais são as alterações resultantes no Audience Manager?
Dois destinos do Search, Social, & Commerce ficam disponíveis para a organização na Audience Manager:
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Sincronização de dados
A importação inicial leva cerca de 24 horas. Após a importação inicial, os dados são sincronizados em tempo real, com um atraso de um a dois segundos.
Os dados de associação do segmento são enviados somente após um dos seguintes eventos ocorrer:
-
(Anunciantes com o DSP):
-
O segmento é direcionado em um anúncio de exibição do Adobe Advertising.
-
O segmento é adicionado ao lote Adobe AdCloud Cross-Channel e aos destinos em tempo real na interface do usuário do Audience Manager.
-
-
(Anunciantes com Search, Social, & Commerce):
-
O segmento é direcionado em um anúncio de pesquisa do Adobe Advertising.
-
O segmento é adicionado ao lote Adobe Media Optimizer e aos destinos HTTP na interface do usuário do Audience Manager.
-
Como o DSP sincroniza os dados
O DSP sincroniza os dados automaticamente usando o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante a sincronização, o ECID Service chama o Adobe Advertising em cm.everesttech.net. Como o Adobe Advertising é um domínio confiável, as sincronizações de ID ocorrem de páginas principais em vez de nos iframes de publicação de destino, como fazem com a maioria dos parceiros de ativação de terceiros. O Audience Manager identifica usuários exclusivos por IDs de dispositivo, usando o Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), também chamado de Device ID.
Como o Search, Social e Commerce sincroniza os dados
O Search, Social e Commerce sincroniza os dados automaticamente usando o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante a sincronização, o ECID Service chama o Adobe Advertising em cm.everesttech.net, que é um domínio confiável que pertence ao Adobe Advertising. O Audience Manager identifica usuários exclusivos por IDs de dispositivo, usando o Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), também chamado de Device ID.
Onde encontrar os segmentos sincronizados
No DSP
O DSP organiza os nomes de segmento pela taxonomia do Audience Manager e inclui as contagens de associação de segmento correspondentes em:
-
Configurações de posicionamento: na guia Adobe Segments da seção Audience Targeting.
-
Em configurações de público-alvo: na guia Adobe Segments.
No Advertising Creative
No Creative, os segmentos estão disponíveis nas configurações de experiência para nós de destino.
Em Advertising Search, Social, & Commerce
No Search, Social, & Commerce, os segmentos ficam disponíveis quando você cria um público-alvo do Google usando o Data Source "Adobe Audience" de Campaigns > Audiences > Library.
Para cada público-alvo do Google que você criar, o Google fornece o tamanho do público-alvo.