Importar segmentos do Adobe Audience Manager para direcionamento de anúncios
A Advertising DSP e o Advertising Search, Social, & Commerce podem obter metadados, dados de hierarquia e dados de público-alvo exclusivos para todos os Adobe públicos-alvo de um anunciante ou agência, incluindo:
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Segmentos do Adobe Audience Manager
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Segmentos do Adobe Analytics publicados no Adobe Experience Cloud
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Segmentos criados usando o Adobe Experience Cloud Audience Library
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Segmentos criados no Adobe Experience Platform e enviados para o Adobe Advertising via Audience Manager
Para acessar Adobe públicos-alvo no DSP ou Creative, você deve importar os públicos-alvo para DSP. Para acessar Adobe públicos-alvo em Search, Social, & Commerce, você deve importar os públicos-alvo para Search, Social, & Commerce.
Pré-requisitos
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O anunciante deve implementar o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service versão 2.0 ou superior. O Identity Service fornece uma ID contínua e universal que identifica os visitantes em todas as soluções no Experience Cloud.
A implementação inclui a adição do código Identity service a cada página da Web nos sites do anunciante.
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A organização deve ser habilitada para serviços Experience Cloud e ter um Experience Cloud Organization ID (anteriormente chamado IMS org ID).
O Organization ID permite que organizações com vários produtos da Adobe Experience Cloud compartilhem dados entre alguns dos produtos.
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(Anunciantes com Analytics) O anunciante deve implementar Analytics usando
appMeasurement.jsversão 1.6.4 ou superior. -
Os visitantes do site do anunciante não incluem um grande volume de Apple Safari usuários.
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(Recomendado quando o anunciante usa Audience Manager e Analytics) Para reduzir as chamadas para cada página da Web, remova o código de Audience Manager Data Integration Library existente para a coleta de dados e ative o encaminhamento pelo lado do servidor para cada conjunto de relatórios Analytics. Para obter mais informações, consulte "Visão geral do encaminhamento pelo lado do servidor.
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(Recomendado) Para taxas de correspondência mais altas, envie somente dados de sites primários para o Adobe Advertising. Se o anunciante agrupar dados de terceiros ou dados offline de um sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente, o vazamento de dados pode reduzir as taxas de correspondência.
Importar públicos-alvo do Audience Manager para o DSP
Etapas para importar públicos-alvo para DSP
As equipes de operações de dados e contas do Adobe executam as etapas a seguir.
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A equipe da conta do Adobe deve definir a configuração no nível do anunciante "Adobe Analytics Cloud".
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A equipe de contas do Adobe deve enviar uma solicitação à equipe de operações de dados para importar os segmentos de Audience Manager da organização usando a integração de API nativa do Advertising DSP.
Quais alterações resultam no Audience Manager?
A API automaticamente:
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Cria dois destinos DSP no Audience Manager:
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Adobe AdCloud Cross-Channel (real-time)
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Adobe AdCloud Cross-Channel (batch)
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Mapeia os dois destinos para todos os segmentos de Audience Manager, permitindo que o Audience Manager compartilhe os segmentos com a conta de anunciante do DSP associada ao mesmo Experience Cloud Organization ID usado para Audience Manager.
Como opção, a organização pode remover segmentos desnecessários dos destinos dentro do Audience Manager.
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Adiciona o seguinte pixel de sincronização de cookies do Exchange ao contêiner de Audience Manager da organização para melhorar o alcance das campanhas do cliente:
- Adobe AdCloud: 411 (Esse pixel é fornecido padrão e automaticamente como parte da versão 2.0 do Identity Service. Organizações com Identity Service versões inferiores a 2.0 devem adicionar esse pixel ao contêiner de Audience Manager.
Importar públicos-alvo do Audience Manager para Search, Social, & Commerce
Etapas para importar públicos para Search, Social, & Commerce
A equipe do Adobe executa a maioria ou todas as etapas a seguir.
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A Equipe de Conta do Adobe deve enviar uma solicitação à equipe de operações de dados para configurar uma integração entre Search, Social, & Commerce e o Audience Manager. Inclua os nomes dos segmentos de Audience Manager que você deseja exportar para Search, Social, & Commerce.
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No Audience Manager, configure destinos para Search, Social, & Commerce:
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Crie dois novos destinos:
Adobe Media Optimizer (HTTP)eAdobe Media Optimizer Batch Destination.Media Optimizer é um nome antigo de Search, Social, & Commerce.
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Especifique os segmentos para cada destino.
Com a opção Automatically map all current and future segments, todos os segmentos são mapeados e sincronizados diariamente.
A opção Manually map segments permite mapear manualmente os segmentos a serem sincronizados com o destino do lote (
Adobe Media Optimizer Batch Destination). Nenhum segmento precisa ser mapeado manualmente para o destino HTTP.
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Em Search, Social, & Commerce, a equipe de implementação Search, Social, & Commerce ou um usuário com a função de gerente de cliente de acesso direto deve iniciar a importação de Search > Admin > Audience Manager Setup.
O Experience Cloud da organização Organization ID (IMS org ID) é obrigatório. A ID deve ser igual à usada para a conta Audience Manager da organização.
Quais alterações resultam no Audience Manager?
Dois destinos Search, Social, & Commerce ficam disponíveis para a organização no Audience Manager:
- Adobe Media Optimizer (HTTP)
- Adobe Media Optimizer Batch Destination
Sincronização de dados
A importação inicial leva cerca de 24 horas. Após a importação inicial, os dados são sincronizados em tempo real, com um atraso de um a dois segundos.
Os dados de associação do segmento são enviados somente após um dos seguintes eventos ocorrer:
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(Anunciantes com DSP):
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O segmento é direcionado em um anúncio de exibição de Adobe Advertising.
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O segmento é adicionado ao lote Adobe AdCloud Cross-Channel e aos destinos em tempo real na interface do usuário do Audience Manager.
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(Anunciantes com Search, Social, & Commerce):
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O segmento é direcionado em um anúncio de pesquisa de Adobe Advertising.
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O segmento é adicionado ao lote Adobe Media Optimizer e aos destinos HTTP na interface do usuário do Audience Manager.
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Como o DSP sincroniza os dados
O DSP sincroniza os dados automaticamente usando o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante a sincronização, o ECID Service chama o Adobe Advertising em cm.everesttech.net. Como o Adobe Advertising é um domínio confiável, as sincronizações de ID ocorrem de páginas principais em vez de nos iframes de publicação de destino, como fazem com a maioria dos parceiros de ativação de terceiros. Audience Manager identifica usuários únicos por IDs de dispositivo, usando o Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), também chamado de Device ID.
Como o Search, Social e Commerce sincroniza os dados
O Search, Social e Commerce sincroniza os dados automaticamente usando o Adobe Experience Cloud Identity (ECID) Service. Durante a sincronização, o ECID Service chama o Adobe Advertising em cm.everesttech.net, que é um domínio confiável que pertence ao Adobe Advertising. Audience Manager identifica usuários únicos por IDs de dispositivo, usando o Audience Manager Unique User ID (AAM UUID), também chamado de Device ID.
Onde encontrar os segmentos sincronizados
No DSP
O DSP organiza os nomes de segmento pela taxonomia Audience Manager e inclui as contagens de associação de segmento correspondentes em:
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Configurações de posicionamento: na guia Adobe Segments da seção Audience Targeting.
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Em configurações de público-alvo: na guia Adobe Segments.
No Advertising Creative
No Creative, os segmentos estão disponíveis nas configurações de experiência para nós de destino.
Em Advertising Search, Social, & Commerce
No Search, Social, & Commerce, os segmentos ficam disponíveis quando você cria um público-alvo do Google usando o Data Source "Adobe Audience" de Campaigns > Audiences > Library.
Para cada público-alvo do Google que você criar, o Google fornece o tamanho do público-alvo.