新增功能

有五個新的Google Ads建議可供使用：

• Automated campaigns：

  • Performance max final URL opt in：為您的最高成效行銷活動開啟最終URL擴增

• Bidding and budget：

  • Forecasting set Target CPA：在預測會增加流量的季節性事件之前，為沒有目標的行銷活動設定目標CPA
  • Maximize conversion value opt in：變更至最大轉換值競標策略
  • Set Target CPA：為沒有目標的行銷活動設定目標CPA
  • Set Target ROAS：為沒有目標的行銷活動設定目標ROAS

（開放Beta版功能； Microsoft Advertising帳戶）針對Microsoft Advertising最高成效行銷活動提供額外支援：

• 您現在可以設定行銷活動的開始和結束日期，以及行銷活動層級的語言和位置目標。
• 您可以新增、編輯和移除資產群組。 對於每個資產群組，您都可以使用現有的受眾群組作為受眾訊號。

（開啟測試版功能；Microsoft Advertising帳戶）下列支援適用於行銷活動型別為"Shopping Campaigns for Brands" （在Campaigns檢視和報告中列為"Brand Shopping"）且使用競標策略"Cost per Sale"之品牌的Microsoft Advertising購物促銷活動。

• 檢視您現有的品牌贊助促銷活動。
• 從「Campaigns」檢視，使用Cost per Sale競標策略建立和管理Shopping Campaigns for Brands行銷活動，您可以針對此策略設定每次銷售的目標成本。 您只會在產品廣告點選後，於24小時內完成銷售後才付款。 您也可以建立子廣告群組和產品群組。 Microsoft Advertising會根據產品群組自動建立廣告。
• *在Adobe Analytics中，檢視行銷活動管理檢視和離線報告內的產品群組層級資料，以及（具有Adobe Analytics for Advertising的廣告商）。

您也可以將Cost per Sale競標策略用於任何其他型別的新Microsoft購物行銷活動。 您無法將其用於現有的購物行銷活動。

Portfolio最佳化不適用於具有Cost per Sale競標策略的行銷活動。

您現在可以從「Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights」取得更多Google Ads個建議，您可在此套用和關閉它們：

• Automated campaigns：

• • DSA to performance max migration：將動態搜尋廣告移轉至最高成效行銷活動。
  • Dynamic image extension opt in：為帳戶啟用動態影像延伸模組，這可讓Google Ads機器學習從廣告的登陸頁面自動將最相關的影像附加至廣告。
  • Improve performance max ad strength：改善最高績效行銷活動的資產群組強度，使其評等為「優秀」。
  • Performance max opt in：選擇加入最高成效的行銷活動。

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising：根據Google Ads個預測提高Target CPA，這些預測是根據過去的轉換計算而得。
  • Target ROAS lowering：根據Google Ads個預測降低Target ROAS，這些預測是根據過去的轉換計算而得。

（開啟Beta版功能； Microsoft Advertising帳戶）下列支援適用於Microsoft Advertising最高成效行銷活動：

• 搜尋、社交和Commerce會同步最大成效行銷活動，以便在行銷活動管理檢視和離線報表中製作報表。 最高成效行銷活動只能包含在混合產品組合中以作最佳化，而競標策略目標則是在行銷活動層級設定，連同行銷活動預算。
• 您可以使用Campaign Type "Performance Max"，從Campaigns > Campaigns建立和編輯最高成效行銷活動。 只有必要的設定可供使用；可用的競標策略包括Maximize Conversions （可選擇每次贏取的目標成本）和Maximize Conversion Value （可選擇廣告支出的目標回報）。 如需選擇性設定，請登入Microsoft Advertising編輯器。 您可以個別將廣告資產上傳至「Campaigns > Asset Library」，並將它們新增至「Microsoft Advertising」編輯器中的行銷活動。
• 您可以從Tools > Import Campaigns將Google Ads個最高成效行銷活動復寫為Microsoft Advertising個最高成效行銷活動。 之前，Google Ads個最高成效行銷活動已復寫為智慧購物行銷活動。

（開放Beta版功能； Microsoft Advertising帳戶）下列支援適用於Microsoft Advertising 品牌購物行銷活動，透過Microsoft搜尋和受眾網路中的連結零售商促銷您的產品：

• 搜尋、Social和Commerce會同步您現有的促銷活動型別「Brand Shopping」品牌的購物促銷活動。
• 您可以從Campaigns檢視中使用Manual CPC競標策略、廣告群組、產品群組和選用產品廣告來建立和管理行銷活動。 Microsoft Advertising會根據產品群組自動建立廣告。
• 最佳化功能已推出。
• 行銷活動管理檢視和離線報告中提供產品群組層級資料。 與Adobe Analytics整合的廣告商可在Analytics中看到產品群組層級資料。

（開啟Beta版功能； Microsoft Advertising帳戶）下列支援適用於Microsoft Store 廣告行銷活動，這些行銷活動會推廣您在Microsoft Store中可用的應用程式和遊戲：

• 搜尋、社交和Commerce會同步您現有的Microsoft Store Ad行銷活動，其行銷活動型別為"Store Ad"。
• 您可以從「Campaigns」檢視建立和管理Store Ad行銷活動、廣告群組、產品群組（要促銷的應用程式和遊戲）以及選用的產品廣告。 Microsoft Advertising會自動為提升的應用程式和遊戲建立廣告。 行銷活動競標策略包括Manual CPC和Manual CPA。
• 最佳化僅適用於具有Manual CPC競標策略的行銷活動。
• 行銷活動管理檢視和離線報告中提供產品群組層級資料。 與Adobe Analytics整合的廣告商可在Analytics中看到產品群組層級資料。

注意： Microsoft Store使用Microsoft Advertising通用事件追蹤(UET)標籤自動追蹤廣告上的轉換。 不需要使用者採取任何動作。

（開啟Beta版功能； Microsoft Advertising帳戶）下列支援適用於對象網路上的Microsoft Advertising視訊行銷活動：

• 搜尋、Social和Commerce會在對象網路上同步您現有的視訊行銷活動，行銷活動型別為Audience Video和Audience CTV Video。
• 您可以從Campaigns檢視建立和管理視訊行銷活動和子廣告群組。 行銷活動可包括以下其中一個： a)在Audience Video個行銷活動中採用競標策略vCPM （每1000的可檢視成本）或b)在（Audience CTV Video個行銷活動中）採用競標策略CPV （完成視訊的成本）的連線電視(CTV)廣告資產。 您可以在廣告群組層級設定競標和目標定位。
• 您只能從Campaigns檢視建立和管理廣告。 廣告具有廣告型別Responsive Ad。
• 廣告群組層級資料可在行銷活動管理檢視和離線報表中使用。 使用Adobe Analytics整合的廣告商可在Analytics中看到廣告群組層級資料。

最佳化不適用於對象網路上的視訊行銷活動。

Microsoft Advertising帳戶的兩個新專業報告顯示依廣告發佈（搜尋或對象）和/或網路（例如Microsoft網站和選取流量或對象）的促銷活動層級績效：

• MSA Network Performance Report：包含基本流量量度（成本、點按數、曝光數）、轉換和收入。
• MSA Network Impression Share Report：包含曝光比重量度和基本流量量度（成本、點按數、曝光數）。

（Google Ads個最高成效行銷活動）新功能可讓您：

• 如上所述，選擇現有的轉換目標或為行銷活動建立新的轉換目標。
• 從您Asset Library中的現有資產中選取效能最高行銷活動設定內的影像、標誌和視訊。 您仍然可以上傳新資產。
• （選用）選取Google Ads個對象，為您的效能最高資產群組提供對象訊號。 Google Ads機器學習模型會使用受眾來尋找類似的網頁瀏覽者來鎖定目標，也可能會向未指定為訊號的受眾顯示廣告，以協助您達成效能目標。 注意： ​對象訊號與行銷活動層級和廣告群組層級的對象目標不同。

新欄反映新的命名慣例：

• ''Objective Value''與現有''Weighted Revenue''欄的值相同。 內容包括：

  • 依預設，在Portfolios > Portfolios、Portfolios > Campaigns、Portfolios > Bid Units和Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns檢視中
  • 在自訂模擬中自動進行
  • 預設情況下，在每週的熒幕模擬中；舊版欄仍為選用，但未來將移除
  • 預設為Campaigns > Campaigns和Campaigns > Keywords檢視
  • 預設為Portfolio Report、Campaign Report和Keyword Report

• Objective Value Calculation （用來衍生Objective Value的計算）預設包含在Portfolio Report、Campaign Report和Keyword Report中。

• ''Marginal Cost-to-Objective Value''與現有''Marginal Cost-to-Revenue''欄的值相同。 內容包括：

  • 在自訂模擬中自動進行
  • 預設情況下，在每週的熒幕模擬中；舊版欄仍為選用，但未來將移除

6個新(Google Ads個建議可從Insights & Reports > Recommendations取得：

• Responsive search improve ad strength：改善回應式搜尋廣告之廣告強度的建議
• Upgrade local campaign to performance max：將舊版本機行銷活動升級為最高效能行銷活動
• Upgrade smart shopping campaign to performance max：將舊版智慧購物行銷活動升級為最高效能行銷活動
• Forecasting set Target ROAS：在預測會增加流量的季節性事件之前提高預算，並將競標策略從Maximize Conversion Value變更為Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low：當Target CPA太低且轉換次數很少或沒有轉換時，請以建議的量增加
• Display expansion opt in：更新行銷活動以使用顯示展開來擴大觸及範圍

新增和移除資產、變更行銷活動型別、變更預算和競標策略可能會影響效能。 與您的Adobe客戶團隊討論每個建議的利弊，以便您做出明智的決定。