附錄 — 必要的大量表單資料 Microsoft Advertising 帳戶
若要建立和更新 Microsoft Advertising 大量行銷活動資料時,您可以使用特別格式化的搜尋、社交和Commerce大量表單檔案 Microsoft Advertising 帳戶。 您可以) 產生現有帳戶的批次處理工作表檔案 (或b)手動建立(請參閱"支援的Bulksheet檔案格式",以取得支援的檔案格式的一般資訊)。
每個大量表單都必須包含標題欄位和所需的對應資料欄位 您要執行的特定作業 (例如建立廣告)。 當欄位不是必填欄位時,您可以從標題和資料列忽略它。 上傳大量工作表檔案時,會刪除所有自訂欄。
以下表格包含所有可用的資料欄位和其他表格,指出必須新增、編輯或刪除個別實體資料(例如行銷活動和關鍵字)的欄位。
所有可用資料欄位 bulksheet-fields-all-microsoft
下表說明所有可用的資料欄位。
有關帳戶實體相關的資料欄位,請參閱"建立、編輯或刪除每個帳戶元件所需的欄位.」
(僅含每日預算的行銷活動)每天顯示行銷活動廣告的速度:
- Standard (Distributed) (新行銷活動的預設):將廣告印象分散在一天當中。
- Accelerated: 在達到預算前儘可能顯示您的廣告。 因此,您的廣告可能不會在當天稍後出現。
當同一個產品包含在多個促銷活動中時,廣告網路會先使用促銷活動優先順序來判斷哪個促銷活動(及相關競標)適用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時,則適用最高競價的行銷活動。
範例:「
CategoryL1==Animals & Pet Supplies>>CategoryL2=Pet Supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
"若要刪除現有值,請使用值
[delete]
(包括括弧)。www
,已裁剪且未使用。對於現有的行銷活動,您無法編輯網域,但必須包含它以更新其他屬性。
對於現有的行銷活動,您無法編輯語言,但必須包含它以更新其他屬性。
(僅限搜尋網路上的促銷活動)關鍵字字串。 長度上限為50個字元。
附註:
- 若要在廣告群組或行銷活動層級排除關鍵字,請設定 Match Type 至
Negative
. 如果列包含廣告群組名稱,則會為廣告群組排除關鍵字。 如果列不包含廣告群組名稱,則會在整個行銷活動中排除關鍵字。 - 變更 Microsoft Advertising 關鍵字會刪除現有關鍵字,並使用新的關鍵字ID建立新關鍵字。 但是,變更相符型別並不會刪除現有的關鍵字。
廣告群組的動態搜尋目標。 針對所有目標,請使用「All Web Pages.」
若要鎖定最多三個動態搜尋條件,請使用格式 <category>=<target>
,其中 <category> 可包含下列任何類別。 使用「」為個別類別聯結多個目標[blank space] and [blank space]
」並使用「」聯結多個類別[blank space] and [blank space]
「。
- 類別: 若要針對具有特定Google內容類別的已索引頁面顯示動態搜尋廣告。
- URL: 顯示具有特定URL之索引頁面的動態搜尋廣告,其中值可包含在URL內的任何位置。
- 頁面標題: 若要針對在頁面標題中有特定文字的已索引頁面顯示動態搜尋廣告。
- 頁面內容: 顯示具有特定內容之索引頁面的動態搜尋廣告。
範例: url=shoes.example.com和page title=footwear
範例:所有網頁
-
),例如 -United States
.如果是Broad Match修飾詞,請選擇「Broad」並插入
+
在必要的關鍵字內的任何字之前(例如"+red +shoes
」以同時要求「紅色」和「鞋子」)。變更的相符型別 Microsoft Advertising 關鍵字不會刪除現有關鍵字。
(對象廣告群組)是否:
- Target and Bid: 只對與目標對象相關聯且滿足廣告群組任何其他目標的使用者顯示廣告。
- Bid Only: 即使是不與目標對象相關聯的人,只要他們滿足其他廣告群組層級目標,也能顯示廣告。
不過,您可以為特定對象設定較高的競標,以增加向這些對象顯示廣告的機會。
範例:
All Products>>ProductTypeL1=a>>ProductTypeL2=b
產品群組(例如「brand=acme」或「所有產品」)。
附註:
- 當指定的產品群組不存在於父級產品群組階層中時,Search、Social和Commerce會建立階層中所需的任何部分。
- 搜尋、社交和Commerce會自動建立"All Products「群組」適用於您在購物行銷活動中建立廣告群組時,且預設競標設為廣告群組預設競標。 搜尋、社交和Commerce會自動建立"Everything Else「產品群組階層的每個層級具有廣告群組預設競價的群組。 您仍然可以明確建立這些預設群組,並排除它們或變更其競標。
- 每個廣告群組最多可包含八層產品群組,包括「All Products」和其他7個階層。
{Param2}
和 {Param3}
動態替代變數和ad customizers)。對於回應式搜尋廣告,請使用以下格式插入廣告自訂器,其中「預設文字」是當您的摘要檔案未包含有效值時要插入的選用值:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
對於展開的文字廣告,需要廣告標題和廣告標題2,並且 Ad Title 3 是選用專案。 Microsoft Advertising 已於2022年8月汰除的擴充文字廣告,您現在只能報告及刪除這些廣告。
對於多媒體廣告、回應式廣告和回應式搜尋廣告, Ad Title, Ad Title 2、和 Ad Title 3 為必填欄位,而所有其他廣告標題欄位均為選用欄位。
若要刪除非必要欄位的現有值,請使用值
[delete]
(包括括弧)。對於展開的文字廣告以外的所有廣告型別,變更廣告副本將會刪除現有廣告並建立具有相同屬性的新廣告。
[null]
(無值,因此廣告標題適用於所有職位)、1、2或3。 例如,如果 Ad Title Position 的值為1,則 Ad Title 只能出現在位置1。 依預設,所有廣告標題皆為空值(沒有值)。 若要刪除現有值,請使用值 [delete]
(包括括弧)。注意: 您可以將多個廣告標題釘選至相同位置。 廣告網路使用已釘選至該位置的其中一個廣告標題。 釘選到位置3的標題可能無法與廣告一起顯示。
(僅限文字廣告、動態搜尋廣告、多媒體廣告、回應式廣告、回應式搜尋廣告,以及增強型促銷活動層級的網站連結)廣告內文或網站連結。
若為網站連結,可選擇同時使用兩者 Description Line 1 和 Description Line 2 以包含廣告網路可能顯示在連結文字下方的額外文字。 每個說明欄位最多可包含35個單位元組或17個雙位元組字元。
對於廣告,每個說明欄位的長度上限為90個字元或45個雙位元組字元,包括任何動態文字(例如關鍵字和廣告自訂者的值)。
對於回應式搜尋廣告,請使用以下格式插入廣告自訂器,其中預設文字是當您的摘要檔案未包含有效值時要插入的選用值: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
文字廣告和動態搜尋廣告需要說明第1行,而且 Description Line 2 是選用專案。
對於多媒體廣告、回應式廣告和回應式搜尋廣告, Description Line 1 和 Description Line 2 為必要項,且 Description Line 3 和 Description Line 4 是選用專案。
若要刪除現有值,請使用值 [delete]
(包括括弧)。
附註:
- (標準文字廣告)組合的標題和文字必須至少有三個字。
- (展開文字廣告)此欄位可選擇包含 {Param2} 和 {Param3} 動態替代變數。 如果超過100個,廣告文字的長度上限為300個單位元組或150個雙位元組字元。 Microsoft Advertising 已於2022年8月汰除的擴充文字廣告,您現在只能報告及刪除這些廣告。
- (動態搜尋廣告)不允許動態替代文字。
- 對於所有廣告型別(展開的文字廣告除外),變更廣告文案將會刪除現有廣告並建立新廣告。
[null]
(沒有值,因此說明適用於所有職位)、1、2或3。 例如,如果 Description 1 Position 值為1,則「說明1」只能出現在「位置1」中。 依預設,系統不會將任何說明釘選到位置。若要刪除現有值,請使用值
[delete]
(包括括弧)。注意: 您可以將多個說明釘選到相同位置。 廣告網路使用已釘選至位置的其中一個說明。 釘選到位置2的說明可能無法與廣告一起顯示。
促銷明細行可能會出現在與廣告相關的不同位置(例如廣告下方),視廣告在頁面上出現的位置而定。
廣告中包含的URL。
對於展開的動態搜尋廣告,廣告網路會從網站網域動態產生此值,您不需要輸入值。
對於展開的文字廣告和回應式搜尋廣告,您不需要輸入值。 顯示URL會自動從最終URL的網域中擷取。 您可以選擇使用「路徑1」和「路徑2」欄位自訂URL。
附註:
- (具有最終URL的帳戶)顯示URL和最終URL中的網域名稱必須相符。
- Microsoft Advertising 已於2022年8月汰除的擴充文字廣告,您現在只能報告及刪除這些廣告。
若要插入廣告自訂程式,請使用下列格式,其中「預設文字」為當摘要檔案未包含有效值時要插入的選用值:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}
,例如 {CUSTOMIZER.Discount:10%}
例如,如果 Display Path 1 為「deals」,則顯示URL為 <display url="">/deals,例如www.example.com/deals。
Microsoft Advertising 已於2022年8月汰除的擴充文字廣告,您現在只能報告及刪除這些廣告。
範例:如果 Display Path 1 是「交易」和 Display Path 2 為「local」,則顯示URL會是<顯示URL>/deals/local,例如www.example.com/deals/local。
[blank]
(亦即無結束日期)。若要刪除現有值,請使用值
[delete]
(包括括弧)。若為具有最終URL的帳戶,此欄會顯示與「基本URL/最終URL」欄相同的值。
{custom_code}
當變數納入搜尋帳戶或促銷活動設定的追蹤引數中時的動態變數。 若要在追蹤URL中插入自訂值,您必須使用「產生追蹤URL」選項上傳大量表單檔案。針對Adobe Advertising轉換追蹤,此專案會在行銷活動設定包含時套用」EF Redirect「和」Auto Upload,」搜尋、Social和Commerce會在您儲存記錄時自動附加重新導向和追蹤程式碼。
對於協力廠商重新導向和追蹤,請輸入值。
如需可指出追蹤範本中最終URL的引數清單,請參閱 Microsoft Advertising 檔案。
若要刪除現有值,請使用值
[delete]
(包括括弧)。param2=value1¶m3=value2
請參閱"的點選追蹤格式 Microsoft Advertising.」
較低層級的最終URL尾碼會覆寫帳戶層級的尾碼。 為方便維護,除非需要對個別帳戶元件進行不同追蹤,否則請僅使用帳戶層級的尾碼。 若要在廣告群組層級或更低層級設定尾碼,請使用 Microsoft Advertising 編輯者。
是否要將廣告群組的廣告放置在「搜尋網路」的各種元素上:
- 全部: 在所有Bing搜尋網路和聯合搜尋合作夥伴上刊登廣告。
- OwnedAndOperatedOnly: 只在Bing和Yahoo上刊登廣告! 網站。
- SyndicatedSearchOnly: 只在Bing和Yahoo上刊登廣告! 財團搜尋合作夥伴。
- 關閉: 只在「內容網路」(而不是「搜尋網路」)上刊登廣告。
若為新廣告群組,預設值為「開啟」。
此設定決定可顯示廣告的國家和區域。 請務必選擇與行銷活動位置目標相容的語言。
備註:如果您將促銷活動指派給最佳化的投資組合,此值會自動設為 Daily.
指定目標型別的競標調整。 例如,如果關鍵字層級的競標為1美元,而智慧型手機的競標調整為50%,則智慧型手機的競標為1.50美元。 依預設,所有目標都會以關鍵字層級的競標來競標。 有效百分比可包括:
- 智慧型手機和平板電腦: -100 (不針對裝置型別競標)以及從–90到900
- 案頭:從0到900
{Param2}
動態替代字串。 長度上限為70個字元,但請注意,您使用廣告元素的最大長度限制(例如,標題1和標題2的合併長度上限為76個字元)。 若要刪除現有值,請使用值 [delete]
(包括括弧)。{Param3}
動態替代字串。 長度上限為70個字元,但請注意,您使用廣告元素的最大長度限制(例如,標題1和標題2的合併長度上限為76個字元)。 若要刪除現有值,請使用值 [delete]
(包括括弧)。Microsoft Advertising 可能會顯示含有說明的二個、四個或六個增強型網站連結,或是含有廣告的四個或六個沒有說明的網站連結。
您只能在具有現有增強網站連結或沒有網站連結的行銷活動中建立新的增強網站連結。
Deleted
.Deleted
.Deleted
. 注意: 如果您為具有多個相符型別的關鍵字建立追蹤URL,則每個相符型別的關鍵字狀態必須相同。Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.標籤分類及其標籤值會套用至所有子元件;稍後新增的新元件會自動與標籤相關聯。 產品群組的標籤分類會套用至單位(最精細)層級。
分類名稱和分類值都不會區分大小寫。
>限制由子實體繼承,因此除非您想要覆寫繼承的值,否則不需要為子實體輸入值。
可識別現有廣告的唯一ID。 在CSV和TSV檔案中,它的前面必須是單引號(')。[^1] 對於回應式搜尋廣告,編輯或刪除廣告資料需使用廣告ID或AMO ID。 對於所有其他實體型別,只有在您變更廣告狀態時才需要AMO ID,除非該列包含a)足夠的廣告屬性欄以識別廣告或b) "AMO ID「。」 不過,如果您未包含 Ad ID 也不 AMO ID,且廣告屬性欄符合多個廣告,則只有其中一個廣告的狀態會變更。
注意: 如果您編輯a)現有廣告的廣告屬性欄(「狀態」除外)或b)回應式搜尋廣告的任何資料,並且您既不包括 Ad ID 也不 AMO ID,則會建立新廣告,且現有廣告不會變更。
可識別現有網站連結的唯一ID。 在CSV和TSV檔案中,它的前面必須是單引號(')。[^1] 只有在您變更或刪除網站連結時才需要,除非該列包含a)足夠的屬性欄以識別網站連結或b) "AMO ID「。」 不過,如果您未包含 Sitelink ID 也不 AMO ID,且屬性欄符合多個網站連結,則只有其中一個網站連結的狀態會變更。
注意: 如果您編輯網站連結屬性欄,但現有網站連結的狀態除外,而且您既不包括 Sitelink ID 也不 AMO ID,則會建立新的網站連結,且不會變更現有的網站連結。
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
[^1]: Excel 開啟檔案時,會將大數字轉換為科學記號(例如2.12E+09用於2115585666)。 若要以標準標籤法檢視數字,請選取欄中的任何儲存格,然後按一下公式列內的「 」。
建立、編輯或刪除每個帳戶元件所需的欄位 bulksheet-fields-per-component-microsoft
以下小節包括與特定帳戶實體相關的欄位。
行銷活動欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
廣告群組欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
關鍵字欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
動態搜尋廣告欄位
對於此廣告型別,請使用「Creative (except RSA)「」列在 Download Bulksheet 對話方塊。
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
產品(購物)廣告欄位
如需建立購物廣告的詳細資訊,請參閱"實作 Microsoft Advertising 購物宣傳.」
對於此廣告型別,請使用「Creative (except RSA)「」列在 Download Bulksheet 對話方塊。
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
回應式(多媒體)廣告欄位
對於此廣告型別,請使用「Creative (except RSA)「」列在 Download Bulksheet 對話方塊。
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
[delete]
(包括括弧)。 注意: 對於此廣告型別,變更廣告文案會刪除現有廣告並建立新廣告。搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
回應式搜尋廣告欄位
對於此廣告型別,請使用「Responsive Search Ad「」列在 Download Bulksheet 對話方塊。
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
[delete]
(包括括弧)。[delete]
(包括括弧)。文字廣告欄位
對於此廣告型別,請使用「Creative (except RSA)「」列在 Download Bulksheet 對話方塊。
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
動態搜尋目標(自動鎖定目標)欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
購物產品群組欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
行銷活動層級網站連結欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
注意: 如果您編輯網站連結屬性欄,但現有網站連結的狀態除外,並且您未包含 Sitelink ID 也不 AMO ID,則會建立新的網站連結,且不會變更現有的網站連結。
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
位置目標欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
行銷活動層級和廣告群組層級裝置目標欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。
行銷活動層級和廣告群組層級RLSA目標欄位
如需每個資料欄位的說明,請參閱"所有可用資料欄位.」
搜尋、Social和Commerce會使用值來決定要編輯的正確身分,但不會將ID發佈至廣告網路。