實施搜尋、社交和商務的概觀

Adobe 或其任何一家附屬代理商與每家廣告商合作,推出其線上廣告產品組合,並追蹤任何其他廣告促銷活動。 初次啟動後,其他持續性工作可確保繼續達成廣告商的目標。

以下是實作及使用「搜尋」、「社交」和「商務」的一般工作流程。

初始啟動

Adobe 和/或您的機構與您合作時,請完成下列工作:

  1. 評估高階業務目標並設計策略以達成目標:

    1. 識別您的業務模式和行銷目標。

    2. 識別您的轉換追蹤需求

    3. 分析您現有的線上廣告帳戶結構。

    4. 識別產品組合最佳化和報告的量度。

  2. (管理員或帳戶管理員使用者)設定管理帳戶:

    1. 設定廣告商的帳戶。 如果代理商管理廣告商的資料,則廣告商的帳戶必須與代理商帳戶相關聯。

    2. (如有必要)為廣告商建立使用者帳戶,以檢視和管理其行銷活動資料並產生報表。

    如需設定帳戶的詳細資訊,請參閱「管理員」的說明章節。

  3. 同步處理或建立每個廣告網路帳戶的行銷活動:

    • 與帳戶同步,方法是: a)在「搜尋、社交和商務」中建立包含帳戶存取憑證和追蹤選項的對應帳戶記錄,以及b)將帳戶狀態設定為「已啟用」。

    • 如果帳戶尚未包含行銷活動資料,請從「搜尋」、「Social」和「Commerce」內或廣告網路內新增行銷活動、廣告群組、關鍵字、廣告和版位。

      如需設定搜尋促銷活動的詳細資訊,請參閱「Campaign Management」的說明章節。

  4. 設定您希望Adobe Advertising追蹤轉換之所有廣告的追蹤:

    1. (如有必要)設定廣告的點選追蹤,並可選擇設定關鍵字的點選追蹤 Google Ads 版位,和 Google Ads 擴充功能,具體方式為產生及上傳點選追蹤URL。

      使用Adobe Advertising畫素型轉換追蹤服務的廣告商的點選追蹤URL包含重新導向至 Adobe 伺服器。

    2. 設定轉換追蹤。 根據實作,這可能需要將轉換追蹤標籤新增到適當的網頁,和/或為您使用自己的方法收集的轉換資料設定每日摘要拖放功能。

      如需設定追蹤的詳細資訊,請參閱「追蹤」上的說明章節。

  5. 設定與其他產品的整合:

    1. (使用Adobe Analytics和/或Adobe Audience Manager的廣告商)設定各種帳戶之間的整合,讓Adobe Advertising可以與其交換資料。

      請參閱「與Experience Cloud整合.」

    2. (廣告商使用 Google Analytics)同步處理「 」的轉換量度 Google Analytics 帳戶、屬性和檢視的組合,用於最佳化和報告。

      請參閱說明子章節「管理員」>「設定資料來源.」

  6. 設定和啟動產品組合:

    1. 透過適當的行銷活動,設定已設定成符合您目標與業務目標的產品組合。 接下來,實作團隊會收集並驗證點按和收入資料至少14天,並驗證產品組合設定。

      note note
      NOTE
      搜尋、Social和Commerce仍會追蹤和報告未指派給產品組合之行銷活動的資料,但不會最佳化行銷活動的出價。
    2. 在有足夠的資料可用來建立基準後,團隊就可以啟動產品組合 — 讓「搜尋」、「社交」和「商務」根據最佳化型別最佳化產品組合的競標和/或預算。

    如需設定和啟動產品組合的詳細資訊,請參閱「最佳化」的說明,此說明可從 Help 功能表( 說明功能表 ),位於「搜尋」、「社交」和「商務」中任何頁面的右上角。

  7. 監控您的產品組合績效:

    1. 產生廣告深入分析,這些是有關您最佳化和作用中產品組合的視覺化、可操作的資料。

    2. 設定並可能會自動化自訂報表以進行效能監視。

    如需有關執行廣告深入分析和設定報表的詳細資訊,請參閱「深入分析和報表」的說明章節。

  8. (可選)設定您的 效能資料檢視 以顯示您要檢視的資料。

進行中的任務

初次啟動後,需要下列持續性工作。 根據您的參與條款,可以 Adobe,即附屬機構或廣告商執行以下工作:

  • 檢視警報、每個產品組合及其元件行銷活動的效能資料、可自訂的報表,以及(某些角色)模擬,繼續監視和分析每個產品組合的效能。

  • 視需要,根據產品組合的實際和預測績效以及成長機會,調整用於管理產品組合的各種策略和設定:

    • 調整投資組合預算、目標和其他設定。

    • 調整帳戶/行銷活動結構,以配合行銷策略的變更。

    • 新增/暫停/刪除行銷活動元件。 這可能包括根據搜尋字詞分析擴展關鍵字集,以及測試廣告文案和登陸頁面。

    • 根據進階效能報告更新地理和網站目標定位策略。

    • (選用)將競標限制新增至個別搜尋關鍵字或廣告群組、行銷活動或產品組合中的所有關鍵字。

    • 新增投資組合。

如需監控產品組合和調整產品組合策略的指示,請參閱說明子章節「最佳化」>「管理Portfolio」>「監控和管理效能」,可從 Help 功能表( 說明功能表 ),位於「搜尋」、「社交」和「商務」中任何頁面的右上角。

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