實作廣告網路帳戶和行銷活動的概觀

Adobe可與每個廣告商合作,設定其廣告網路帳戶和促銷活動。 這包括設定「搜尋」、「Social」和「Commerce」來連線廣告商的帳戶並與其同步、視需要建立新的行銷活動和行銷活動元件、設定元件廣告的追蹤、選擇將行銷活動新增至產品組合以允許「搜尋」、「Social」和「Commerce」最佳化廣告的競標,以及驗證初始成本、點選和收入資料。

啟用行銷活動並選擇性地新增至產品組合後,Adobe客戶管理團隊、機構團隊或廣告商(視服務等級協定的條款而定)將需要監視每個行銷活動,並視需要變更相關元件和設定以達成廣告商的目標。

此頁面包含所有帳戶型別的相關資訊,包括如何設定已同步帳戶的促銷活動結構。 有關設定僅限追蹤帳戶的其他指示 Naver,請參閱"實作 Naver 僅限追蹤的帳戶.」

帳戶和行銷活動的初始設定任務

Adobe 及/或您的機構將與您合作,進行下列工作:

  1. (新廣告商帳戶)設定管理帳戶:

    1. 設定廣告商的帳戶。

    2. (如有必要)為廣告商建立使用者帳戶,以檢視和管理其行銷活動資料並產生報表。

  2. (部分廣告網路)取得「搜尋、社交和商務」的授權,可使用廣告網路的API和「搜尋、社交和商務」使用者介面存取每個帳戶。

  3. 對於每個廣告網路帳戶:

    1. (如有必要)在廣告網路上設定帳戶。

    2. 透過以下方式與帳戶整合 建立對應的帳戶記錄 在包含帳戶存取認證和追蹤選項的「搜尋、社交和商務」中,將帳戶狀態設定為「已啟用」。

      然後搜尋、社交和商務會與廣告網路同步。 如果帳戶已包含行銷活動資料,則可在24小時內取得資料。

    3. (您可以建立/編輯的廣告型別 (位於「搜尋、社交和商務」)如果帳戶尚未包含促銷活動資料,則透過以下適用於廣告型別的任意方法,從「搜尋、社交和商務」中建立促銷活動結構和促銷活動元件:

      • (Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Ads,僅限Yandex帳戶)設定 自動化程式,可針對您詳細目錄中的每個專案建立動態廣告和關鍵字 根據您建立的廣告網路專用廣告範本,以及您上傳至FTP位置的詳細目錄資料檔案內容。

      • (百度、Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads,僅限Yandex帳戶)上傳 大量工作表檔案 包含您想要的帳戶資料,然後張貼至廣告網路。

      • (百度、Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads (僅限Yandex帳戶)將個別元件的資料直接輸入介面。 對於大多數行銷活動和廣告型別,您可以在行銷活動層級、廣告群組層級,以及個別關鍵字、版位和廣告層級建立資料。

      然而,有些行銷活動和廣告型別需要唯一的工作流程。 請參閱設定說明 Microsoft Advertising 購物宣傳Google Ads 動態搜尋廣告Google Ads 最高成效行銷活動、和 Google Ads 購物宣傳.

    4. (Naver 僅限追蹤的帳戶)上傳 大量工作表檔案 有資料可複製Search、Social和Commerce中的現有行銷活動、廣告群組和關鍵字,無需將其張貼到 Naver.

  4. 設定Adobe Advertising將追蹤轉換之所有廣告的追蹤:

    1. (具有Adobe Advertising轉換追蹤服務的廣告商)如有需要, 設定點選追蹤 適用於廣告,以及關鍵字、位置和廣告擴充功能的可選專案,方法是產生並上傳搜尋、社交和商務點選追蹤URL。

      的 Google Ads 最佳化行銷活動,設定中的所有追蹤 行銷活動的追蹤設定.

  5. 若是僅限追蹤的促銷活動,您必須改用大量表單來產生目的地URL,然後使用廣告網路的原生編輯器將產生的目的地URL新增至相關實體。

    1. 設定轉換追蹤。 根據實作,這可能涉及將轉換追蹤標籤新增到廣告商的網頁,和/或針對廣告商已單獨收集的轉換資料設定每日摘要拖放。

      如果您使用Adobe Advertising轉換追蹤服務,即可產生轉換追蹤標籤 在搜尋、社交和商務中使用Adobe Experience Platform.

    2. 驗證所追蹤的資料。

    如需設定追蹤的詳細資訊,請參閱「追蹤」一章。

  6. (使用Adobe Analytics的廣告商) 整合Adobe Advertising和Analytics 以便交換資料。

  7. (允許搜尋、社交和商務將競標和/或行銷活動預算最佳化; 支援的行銷活動型別 僅限) 將行銷活動指派至投資組合.

    如果產品組合尚未啟動(最佳化出價和/或預算),則讓最佳化功能收集足夠的資料,以便建立成本和收入模型,以便在啟動產品組合之前建立產品組合的基準績效。

    如果投資組合已啟動,則啟用投資組合的學習。 如需詳細資訊,請參閱「調整投資組合策略」。 當您新增行銷活動時,最佳化功能會收集行銷活動競標單位的資料,而產品組合可能會不穩定。 投標會在一到三週內自動調整。

    如需產品組合的詳細資訊,請參閱最佳化指南,此指南可在「搜尋、社交和商務」中取得。

  8. (如果將會追蹤廣告商的任何新轉換) 讓轉換可供使用 適用於報表、行銷活動管理檢視和產品組合目標。

  9. 對於每個促銷活動,確認Search、Social和Commerce從廣告網路接收點按和成本資料,並使用廣告商自己的收入資料驗證Search、Social和Commerce中顯示的收入資料。

  10. (選用)設定報表範本、試算表摘要及FTP傳送排程報表,以自動化報表。

    如需指示,請參閱「報表」一章。

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c