Analytics for Advertising的概觀
使用Advertising Creative、Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce的廣告商
Analytics for Advertising整合Adobe Analytics和Adobe Advertising以擴充和增強每個產品的功能。
此整合可讓廣告商追蹤其Analytics執行個體中的點進和檢視網站互動，讓品牌瞭解其廣告支出如何帶來網站參與度和關鍵業務目標。
此外，Adobe Advertising可以存取使用網站上已有的Analytics標籤由Analytics收集而來的龐大第一方資料。 這可讓歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告功能更加健全。 Adobe Advertising可進一步使用Analytics資料來最佳化支出和競標。
若正確使用，Analytics for Advertising會模糊兩個傳統角色之間的界限：廣告歷程管理（透過廣告將使用者送往網站的動作）和透過網站分析瞭解該網站的參與。
主要優點：
- 將Analytics區段直接傳送至Adobe Advertising，以供第一方網站再行銷。
- 使用Analytics個自訂和標準事件作為轉換訊號，以最佳化付費媒體廣告。
- 利用Analytics Analysis Workspace來更瞭解網站進入點和造訪行為。
- 讓網頁分析人員與付費媒體團隊更緊密地共同作業。
- 在Analytics內使用永續性Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與情形。
- 將資料或畫素匯出至廣告伺服器或其他DSP時，無法在Analysis Workspace中使用自訂量度、自訂維度和網站活動來增強傳統付費媒體報表。
- 善用網站上已有的Analytics程式碼，以便在Adobe Advertising中追蹤和最佳化。
使用Analytics製作付費媒體報表
Analytics for Advertising允許您：
- 在Analytics內使用永續性Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與情形。
- 利用Analysis Workspace深入瞭解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料，其中包括Adobe Advertising行銷活動實體名稱（包括版位和廣告）及其相關量度，例如點按數、曝光數和成本。
若要使用Analytics作為您的付費媒體報告工具，您的組織需要Adobe CX Enterprise （前身為Adobe Experience Cloud）登入才能存取Analysis Workspace。 您的Adobe Advertising團隊將協助您將您的Adobe Advertising資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以將Adobe Advertising資料傳送至任何報表套裝，但您應留意已對應至Adobe Advertising的報表套裝以及尚未對應的報表套裝。 依報表套裝而定，這可能會變更報告的資料。
Analytics🔗內的Adobe Advertising ID與其他eVars一樣運作，具有自訂、永久的有效期。 在Adobe Advertising實作期間，歸因回顧期間預設為60天。 若要變更此設定，請與您的Adobe帳戶團隊合作。
Adobe Advertising維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告型別(AMO ID)」)。 如需可用維度的清單，請參閱"Analysis Workspace中的Adobe Advertising量度"。
使用Analytics來推動Adobe Advertising行銷活動和產品組合
Analytics for Advertising不需要任何額外的畫素，即可將兩個主要訊號傳送至Adobe Advertising，讓最佳化更好，對象分割更容易：
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要當作競標訊號使用的轉換量度：
- 標準量度，例如Revenue和Cart Views。
- 網站參與量度，例如頁面檢視和造訪量度。
- 自訂收入量度。
- reserved revenue metrics.
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Segments created in Analytics and published to CX Enterprise.
You can use Analytics segments for first-party site retargeting in DSP, Creative, and paid search advertisements.
(Search, Social, & Commerce only) Advertisers with Analytics but not Audience Manager can also create Google website tag-based audiences (remarketing lists) and customer match audiences (customer lists) from Analytics segments that are shared with CX Enterprise.
Site conversion metrics as bid signals
You can use your standard events and custom events from Analytics to build weighted objectives in Adobe Advertising. Objectives inform bidding decisions for your DSP packages and Search, Social, & Commerce portfolios.
For Google Ads and Google Microsoft Advertising campaigns in Search, Social, & Commerce hybrid portfolios, you can optionally upload the objectives — including any Analytics events in the objectives — directly to the ad networks, where they become available as conversion actions for account-level and campaign-level custom conversion goals.
Your Adobe Advertising team will help you to identify and map the events that are applicable to paid media performance into Adobe Advertising.
See “Analytics Metrics in Adobe Advertising” for a list of available metrics.
Analytics segments for site retargeting
Adobe Advertising can ingest Analytics segments for remarketing purposes for Creative, DSP, and Search, Social, & Commerce ads using the native CX Enterprise Audiences integration between Analytics and CX Enterprise.
To access the Analytics segments, an advertiser account must enable the Experience Cloud ID Service. When the ID Service is enabled, all CX Enterprise segments become available within Adobe Advertising as soon as they are processed. CX Enterprise segments include segments created in Analytics and published to CX Enterprise, segments created in Adobe Audience Manager, segments created in CX Enterprise using the People core service, and segments created in Adobe Experience Platform and sent to Adobe Advertising via Audience Manager.
Analytics segments are available within 24 hours and are updated daily.
For more information about the CX Enterprise Audiences service, see CX Enterprise Audiences.
Examples of how to use the integration integration-examples
Using Adobe Advertising data in Analysis Workspace
To learn how you can use your Adobe Advertising data to create visual reports in Analysis Workspace, see the video “Introduction to Workspace and Reporting.”
Using connected TV view-through conversions in reports
Advertising DSP users only
You can measure the full-funnel effectiveness of your connected TV (CTV) campaigns by linking ad exposure on CTV devices to on-site conversions. The new Landing Type filter “View-through (CTV)” splits conversions into separate rows for Click Through, View Through, and View Through (CTV) values.
若要檢視您的CTV觀看轉換量度，請使用Analysis Workspace中的「位置」檢視或「行銷管道」檢視。
使用「位置」檢視：
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在報表檢視中包含CTV花費位置。
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包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
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套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
使用行銷管道檢視：
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包含維度
Marketing Channel。 -
包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
-
套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
建立Adobe Advertising控制面板
若要瞭解如何根據Analysis Workspace中的目標追蹤Adobe Advertising資料，請參閱影片「使用Adobe Analytics建立Adobe Advertising儀表板🔗」。
使用Adobe Advertising ID進行網站專案分析
若要瞭解如何建立Adobe Advertising網站專案報告，以監視一週中的某天、一天中的某一時間、瀏覽器和地理影響，請參閱影片「建立Adobe Advertising網站專案報告」。
如何起始Analytics for Advertising實作
請聯絡您的Adobe客戶團隊，他們將會完成開始所需的初始設定，並將幫助您根據組織的需求規劃實施與資料使用。