Analytics for Advertising的概觀
使用Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce 的廣告商
Analytics for Advertising整合Adobe Analytics和Adobe Advertising以擴充和增強每個產品的功能。
此整合可讓廣告商追蹤其Analytics執行個體中的點進和檢視網站互動，讓品牌瞭解其廣告支出如何帶來網站參與度和關鍵業務目標。
此外，Adobe Advertising可以存取使用網站上已有的Analytics標籤的Analytics所收集的大量第一方資料。 這可讓歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告功能更加健全。 Adobe Advertising可進一步使用Analytics資料進行支出和競標最佳化。
若正確使用，Analytics for Advertising會模糊兩個傳統角色之間的界限：廣告歷程管理（透過廣告將使用者送往網站的動作）和透過網站分析瞭解該網站的參與。
主要優點：
- 將Analytics個區段直接傳送給Adobe Advertising，以供第一方網站再行銷之用。
- 使用Analytics個自訂和標準事件作為轉換訊號，以最佳化付費媒體廣告。
- 利用Analytics Analysis Workspace來更瞭解網站進入點和造訪行為。
- 讓網頁分析人員與付費媒體團隊更緊密地共同作業。
- 在Analytics內使用永久Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與。
- 將資料或畫素匯出至廣告伺服器或其他DSP時，無法透過自訂量度、自訂維度和網站活動來增強Analysis Workspace中的傳統付費媒體報表。
- 利用您網站上的Analytics程式碼在Adobe Advertising中追蹤和最佳化。
使用Analytics製作付費媒體報表
Analytics for Advertising允許您：
- 在Analytics內使用永久Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與。
- 利用Analysis Workspace深入瞭解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料，其中包括Adobe Advertising促銷活動實體名稱（包括版位和廣告）及其相關量度，例如點按數、曝光數和成本。
若要使用Analytics作為您的付費媒體報告工具，您的組織需要Experience Cloud登入才能存取Analysis Workspace。 您的Adobe Advertising團隊將協助您將您的Adobe Advertising資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以將Adobe Advertising資料傳送至任何報表套裝，但您應留意已對應至Adobe Advertising的報表套裝與未對應的報表套裝。依報表套裝而定，這可能會變更報告的資料。
Analytics🔗內的個Adobe AdvertisingID與其他eVars一樣運作，具有自訂、持續的有效期。 在Adobe Advertising實施期間，歸因回顧期間預設為60天。 若要變更此設定，請與您的Adobe帳戶團隊合作。
Adobe Advertising維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告型別(AMO ID)」)。 如需可用維度的清單，請參閱"Analysis Workspace中的Adobe Advertising量度"。
使用Analytics支援Adobe Advertising促銷活動和Portfolio
Analytics for Advertising不需要任何額外的畫素，即可傳送兩個主要訊號給Adobe Advertising，讓最佳化更佳，對象分割更容易：
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要當作競標訊號使用的轉換量度：
- 標準量度，例如Revenue和Cart Views。
- 網站參與量度，例如頁面檢視和造訪量度。
- 自訂收入量度。
- 保留的收入量度。
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在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段。
您可以在DSP和付費搜尋廣告中使用Analytics區段進行第一方網站重新目標定位。
（僅限Search, Social, & Commerce）具有Analytics但不具有Audience Manager的廣告商也可以從與Experience Cloud共用的Analytics區段中，建立Google網站標籤型對象（再行銷清單）和客戶比對對象（客戶清單）。
網站轉換量度做為競標訊號
您可以使用來自Analytics的標準事件和自訂事件，在Adobe Advertising中建置加權目標。 目標為您的DSP套件和搜尋、社交和Commerce產品組合的競標決定提供資訊。
您的Adobe Advertising團隊將協助您識別適用於付費媒體效能的事件，並將其對應至Adobe Advertising，這些事件列於Search > Admin > Conversions中。
如需可用量度的清單，請參閱"Adobe Advertising中的Analytics量度"。
網站重新目標定位的Analytics區段
Adobe Advertising可使用Analytics與Experience Cloud之間的原生Experience Cloud受眾整合，擷取Analytics個區段以用於Advertising DSP和Search, Social, & Commerce個廣告的再行銷用途。
若要存取Analytics區段，廣告商帳戶必須啟用Experience Cloud識別碼服務。 ID服務啟用後，所有Experience Cloud區段(包括在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段、在Adobe Audience Manager中建立的區段、使用People core service在Experience Cloud中建立的區段，以及在Adobe Experience Platform中建立並透過Audience Manager傳送至Adobe Advertising)一經處理即可在Adobe Advertising中使用。
Analytics區段可在24小時內提供並每日更新。
如需Experience Cloud對象服務的詳細資訊，請參閱Experience Cloud對象。
如何使用整合的範例 integration-examples
在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising資料
若要瞭解如何使用Adobe Advertising資料在Analysis Workspace中建立視覺化報表，請參閱影片「Workspace和報表簡介」。
在報表中使用連線電視檢視轉換
僅限Advertising DSP使用者
您可以將CTV裝置上的廣告曝光度連結至站上轉換，藉此衡量連線電視(CTV)促銷活動的完整漏鬥成效。 新的Landing Type篩選器"View-through (CTV)"會針對Click Through、View Through和View Through (CTV)值將轉換分割為個別的列。
若要檢視您的CTV觀看轉換量度，請使用Analysis Workspace中的「位置」檢視或「行銷管道」檢視。
使用「位置」檢視：
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在報表檢視中包含CTV花費位置。
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包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
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套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
使用行銷管道檢視：
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包含維度
Marketing Channel。 -
包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
-
套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
建立Adobe Advertising儀表板
若要瞭解如何根據Analysis Workspace中的目標追蹤您的Adobe Advertising資料，請參閱影片「使用Adobe Analytics建立Adobe Advertising儀表板🔗」。
使用Adobe AdvertisingID進行網站專案分析
若要瞭解如何建立Adobe Advertising網站專案報告，以監視一週中的某天、一天中的某一時間、瀏覽器和地理影響，請參閱影片「建立Adobe Advertising網站專案報告」。
如何啟動Analytics for Advertising實作
請聯絡您的Adobe客戶團隊，他們將會完成開始所需的初始設定，並將幫助您根據組織的需求規劃實施與資料使用。