Analytics for Advertising的概觀

使用Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce ​的廣告商

Analytics for Advertising整合Adobe Analytics和Adobe Advertising以擴充和增強每個產品的功能。

此整合可讓廣告商追蹤其Analytics執行個體中的點進和檢視網站互動,讓品牌瞭解其廣告支出如何帶來網站參與度和關鍵業務目標。

此外,Adobe Advertising可以存取使用網站上已有的Analytics標籤的Analytics所收集的大量第一方資料。 這可讓歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告功能更加健全。 Adobe Advertising可進一步使用Analytics資料進行支出和競標最佳化。

若正確使用,Analytics for Advertising會模糊兩個傳統角色之間的界限:廣告歷程管理(透過廣告將使用者送往網站的動作)和透過網站分析瞭解該網站的參與。

主要優點:

  • 將Analytics個區段直接傳送給Adobe Advertising,以供第一方網站再行銷之用。
  • 使用Analytics個自訂和標準事件作為轉換訊號,以最佳化付費媒體廣告。
  • 利用Analytics Analysis Workspace來更瞭解網站進入點和造訪行為。
  • 讓網頁分析人員與付費媒體團隊更緊密地共同作業。
  • 在Analytics內使用永久Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與。
  • 將資料或畫素匯出至廣告伺服器或其他DSP時,無法透過自訂量度、自訂維度和網站活動來增強Analysis Workspace中的傳統付費媒體報表。
  • 利用您網站上的Analytics程式碼在Adobe Advertising中追蹤和最佳化。
TIP
觀看介紹 Analytics for Advertising的影片。

使用Analytics製作付費媒體報表

Analytics for Advertising允許您:

  • 在Analytics內使用永久Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與。
  • 利用Analysis Workspace深入瞭解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料,其中包括Adobe Advertising促銷活動實體名稱(包括版位和廣告)及其相關量度,例如點按數、曝光數和成本。

若要使用Analytics作為您的付費媒體報告工具,您的組織需要Experience Cloud登入才能存取Analysis Workspace。 您的Adobe Advertising團隊將協助您將您的Adobe Advertising資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以將Adobe Advertising資料傳送至任何報表套裝,但您應留意已對應至Adobe Advertising的報表套裝與未對應的報表套裝。依報表套裝而定,這可能會變更報告的資料。

Analytics🔗內的個Adobe AdvertisingID與其他eVars一樣運作,具有自訂、持續的有效期。 在Adobe Advertising實施期間,歸因回顧期間預設為60天。 若要變更此設定,請與您的Adobe帳戶團隊合作。

Adobe Advertising維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告型別(AMO ID)」)。 如需可用維度的清單,請參閱"Analysis Workspace中的Adobe Advertising量度"。

NOTE
當您在Analytics內檢視Adobe Advertising資料(或任何資料集)時,請注意,量度和報表是根據Analytics內設定的規則。 資料可能不同於您在其他報告系統中看到的資料,例如廣告伺服器報告、DSP報告或搜尋引擎報告。 若要瞭解Analytics中的資料差異,您必須知道eVar資料何時過期、什麼定義了造訪、什麼被視為上次接觸歸因與總持續歸因,以及其他因素。 如需詳細資訊,請參閱在 Analytics 和Adobe Advertising之間的預期資料差異。

使用Analytics支援Adobe Advertising促銷活動和Portfolio

Analytics for Advertising不需要任何額外的畫素,即可傳送兩個主要訊號給Adobe Advertising,讓最佳化更佳,對象分割更容易:

  • 要當作競標訊號使用的轉換量度:

    • 標準量度,例如Revenue和Cart Views。
    • 網站參與量度,例如頁面檢視和造訪量度。
    • 自訂收入量度。
    • 保留的收入量度。
  • 在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段。

    您可以在DSP和付費搜尋廣告中使用Analytics區段進行第一方網站重新目標定位。

    (僅限Search, Social, & Commerce)具有Analytics但不具有Audience Manager的廣告商也可以從與Experience Cloud共用的Analytics區段中,建立Google網站標籤型對象(再行銷清單)和客戶比對對象(客戶清單)。

網站轉換量度做為競標訊號

您可以使用來自Analytics的標準事件和自訂事件,在Adobe Advertising中建置加權目標。 目標會通知您DSP套件和搜尋產品組合的競標決定。

NOTE
您無法從Analytics將計算量度對應至Adobe Advertising。

您的Adobe Advertising團隊將協助您識別適用於付費媒體效能的事件,並將其對應至Adobe Advertising,這些事件列於Search > Admin > Conversions中。

如需可用量度的清單,請參閱"Adobe Advertising中的Analytics量度"。

網站重新目標定位的Analytics區段

Adobe Advertising可使用Analytics與Experience Cloud之間的原生Experience Cloud受眾整合,擷取Analytics個區段以用於Advertising DSP和Search, Social, & Commerce個廣告的再行銷用途。

若要存取Analytics區段,廣告商帳戶必須啟用Experience Cloud識別碼服務。 ID服務啟用後,所有Experience Cloud區段(包括在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段、在Adobe Audience Manager中建立的區段、使用People core service在Experience Cloud中建立的區段,以及在Adobe Experience Platform中建立並透過Audience Manager傳送至Adobe Advertising)一經處理即可在Adobe Advertising中使用。

Analytics區段可在24小時內提供並每日更新。

如需Experience Cloud對象服務的詳細資訊,請參閱Experience Cloud對象

如何使用整合的範例 integration-examples

在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising資料

若要瞭解如何使用Adobe Advertising資料在Analysis Workspace中建立視覺化報表,請參閱影片「Workspace和報表簡介」。

在報表中使用連線電視檢視轉換

僅限Advertising DSP使用者

您可以將CTV裝置上的廣告曝光度連結至站上轉換,藉此衡量連線電視(CTV)促銷活動的完整漏鬥成效。 新的Landing Type篩選器"View-through (CTV)"會針對Click Through、View Through和View Through (CTV)值將轉換分割為個別的列。

若要檢視您的CTV觀看轉換量度,請使用Analysis Workspace中的「位置」檢視或「行銷管道」檢視。

使用「位置」檢視:

  1. 在報表檢視中包含CTV花費位置。

  2. 包括所需的量度,例如「曝光數」、「點按數」等。

  3. 套用下列篩選器:

    廣告平台: Advertising Cloud DSP

    登陸頁面: View-Through (CTV)

使用行銷管道檢視:

  1. 包含維度Marketing Channel

  2. 包括所需的量度,例如「曝光數」、「點按數」等。

  3. 套用下列篩選器:

    廣告平台: Advertising Cloud DSP

    登陸頁面: View-Through (CTV)

建立Adobe Advertising儀表板

若要瞭解如何根據Analysis Workspace中的目標追蹤您的Adobe Advertising資料,請參閱影片「使用Adobe Analytics建立Adobe Advertising儀表板🔗」。

使用Adobe AdvertisingID進行網站專案分析

若要瞭解如何建立Adobe Advertising網站專案報告,以監視一週中的某天、一天中的某一時間、瀏覽器和地理影響,請參閱影片「建立Adobe Advertising網站專案報告」。

如何啟動Analytics for Advertising實作

請聯絡您的Adobe客戶團隊,他們將會完成開始所需的初始設定,並將幫助您根據組織的需求規劃實施與資料使用。

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