Analytics for Advertising的概觀
使用Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce的廣告商
Analytics for Advertising整合Adobe Analytics和Adobe Advertising以擴充和增強每個產品的功能。
此整合可讓廣告商追蹤其Analytics執行個體中的點進和檢視網站互動，讓品牌瞭解其廣告支出如何帶來網站參與度和關鍵業務目標。
此外，Adobe Advertising可以存取使用網站上已有的Analytics標籤由Analytics收集而來的龐大第一方資料。 這可讓歷程管理、第一方再行銷和付費媒體網站報告功能更加健全。 Adobe Advertising可進一步使用Analytics資料來最佳化支出和競標。
若正確使用，Analytics for Advertising會模糊兩個傳統角色之間的界限：廣告歷程管理（透過廣告將使用者送往網站的動作）和透過網站分析瞭解該網站的參與。
主要優點：
- 將Analytics區段直接傳送至Adobe Advertising，以供第一方網站再行銷。
- 使用Analytics個自訂和標準事件作為轉換訊號，以最佳化付費媒體廣告。
- 利用Analytics Analysis Workspace來更瞭解網站進入點和造訪行為。
- 讓網頁分析人員與付費媒體團隊更緊密地共同作業。
- 在Analytics內使用永續性Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與情形。
- 將資料或畫素匯出至廣告伺服器或其他DSP時，無法在Analysis Workspace中使用自訂量度、自訂維度和網站活動來增強傳統付費媒體報表。
- 善用網站上已有的Analytics程式碼，以便在Adobe Advertising中追蹤和最佳化。
使用Analytics製作付費媒體報表
Analytics for Advertising允許您：
- 在Analytics內使用永續性Adobe Advertising檢視和點進ID來瞭解網站參與情形。
- 利用Analysis Workspace深入瞭解網站登入點和造訪行為。 您可以存取付費媒體維度和事件資料，其中包括Adobe Advertising行銷活動實體名稱（包括版位和廣告）及其相關量度，例如點按數、曝光數和成本。
若要使用Analytics作為您的付費媒體報告工具，您的組織需要Experience Cloud登入才能存取Analysis Workspace。 您的Adobe Advertising團隊將協助您將您的Adobe Advertising資料對應至Analysis Workspace中的個別報表套裝。 您可以將Adobe Advertising資料傳送至任何報表套裝，但您應留意已對應至Adobe Advertising的報表套裝以及尚未對應的報表套裝。依報表套裝而定，這可能會變更報告的資料。
內的 AnalyticsAdobe Advertising ID與其他eVars一樣運作，具有自訂、永久的有效期。 在Adobe Advertising實作期間，歸因回顧期間預設為60天。 若要變更此設定，請與您的Adobe帳戶團隊合作。
Adobe Advertising維度會附加尾碼「(AMO ID)」(例如「廣告型別(AMO ID)」)。 如需可用維度的清單，請參閱"Analysis Workspace中的Adobe Advertising量度"。
使用Analytics來推動Adobe Advertising行銷活動和產品組合
Analytics for Advertising不需要任何額外的畫素，即可將兩個主要訊號傳送至Adobe Advertising，讓最佳化更好，對象分割更容易：
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要當作競標訊號使用的轉換量度：
- 標準量度，例如Revenue和Cart Views。
- 網站參與量度，例如頁面檢視和造訪量度。
- 自訂收入量度。
- 保留的收入量度。
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在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段。
您可以在Analytics和付費搜尋廣告中使用DSP區段進行第一方網站重新目標定位。
（僅限Search, Social, & Commerce）具有Analytics但不具有Audience Manager的廣告商也可以從與Google共用的Analytics區段中，建立Experience Cloud網站標籤型對象（再行銷清單）和客戶比對對象（客戶清單）。
網站轉換量度做為競標訊號
您可以使用來自Analytics的標準事件和自訂事件，在Adobe Advertising中建立加權目標。 目標為您的DSP套件和搜尋、社交和Commerce產品組合的競標決定提供資訊。
對於搜尋、Social和Commerce混合專案組合中的Google Ads和Google Microsoft Advertising行銷活動，您可以選擇將目標（包括目標中的任何Analytics事件）直接上傳到廣告網路，以便作為帳戶層級和行銷活動層級自訂轉換目標的轉換動作使用。
您的Adobe Advertising團隊將協助您識別適用於付費媒體效能的事件，並將其對應至Adobe Advertising，這些事件列於Search, Social, & Commerce > Admin > Conversions中。
如需可用量度的清單，請參閱"Adobe Advertising中的Analytics量度"。
網站重新目標定位的Analytics區段
Adobe Advertising可使用Analytics與Experience Cloud之間的原生Advertising DSP受眾整合，擷取Search, Social, & Commerce個區段以用於Experience Cloud和Analytics個廣告的再行銷。
若要存取Analytics區段，廣告商帳戶必須啟用Experience Cloud ID服務。 ID服務啟用後，所有Experience Cloud區段（包括在Analytics中建立並發佈至Experience Cloud的區段、在Adobe Audience Manager中建立的區段、在Experience Cloud中使用People core service建立的區段，以及在Adobe Experience Platform中建立並透過Audience Manager傳送至Adobe Advertising的區段）一經處理，即可在Adobe Advertising中使用。
Analytics區段可在24小時內提供並每日更新。
如需Experience Cloud對象服務的詳細資訊，請參閱Experience Cloud對象。
如何使用整合的範例 integration-examples
在Analysis Workspace中使用Adobe Advertising資料
若要瞭解如何使用Adobe Advertising資料在Analysis Workspace中建立視覺化報表，請參閱影片「Workspace和報表簡介」。
在報表中使用連線電視觀看轉換
僅限Advertising DSP使用者
您可以將CTV裝置上的廣告曝光度連結至站上轉換，藉此衡量連線電視(CTV)促銷活動的完整funnel成效。 新的Landing Type篩選器"View-through (CTV)"會針對Click Through、View Through和View Through (CTV)值將轉換分割為個別的列。
若要檢視您的CTV觀看轉換量度，請使用Analysis Workspace中的「位置」檢視或「行銷管道」檢視。
使用「位置」檢視：
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在報表檢視中包含CTV花費位置。
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包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
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套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
使用行銷管道檢視：
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包含維度
Marketing Channel。 -
包括所需的量度，例如「曝光數」、「點按數」等。
-
套用下列篩選器：
廣告平台：
Advertising Cloud DSP登陸頁面：
View-Through (CTV)
建立Adobe Advertising控制面板
若要瞭解如何根據Analysis Workspace中的目標追蹤Adobe Advertising資料，請參閱影片「使用Adobe Analytics建立Adobe Advertising儀表板」。
使用Adobe Advertising ID進行網站專案分析
若要瞭解如何建立Adobe Advertising網站專案報告，以監視一週中的某天、一天中的某一時間、瀏覽器和地理影響，請參閱影片「建立Adobe Advertising網站專案報告」。
如何起始Analytics for Advertising實作
請聯絡您的Adobe客戶團隊，他們將會完成開始所需的初始設定，並將幫助您根據組織的需求規劃實施與資料使用。