Analytics使用的Adobe AdvertisingID

僅整合Adobe Advertising-Adobe Analytics的廣告商

適用於Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising使用兩個ID進行網站上的效能追蹤: EF ID ​和​ AMO ID

當廣告曝光發生時,Adobe Advertising會建立AMO ID和EF ID值並加以儲存。 當訪客看到廣告而未按一下廣告即進入網站時,Analytics會透過Analytics for Advertising JavaScript程式碼從Adobe Advertising呼叫這些值。 針對檢視流量,Analytics會產生補充ID (SDID),用於將EF ID和AMO ID拼接成Analytics。 針對點進流量,這些ID會使用ef_ids_kwcid (針對AMO ID)查詢字串引數包含在登陸頁面URL中。

Adobe Advertising會使用下列條件來區分網站的點進或檢視專案:

  • 當使用者在檢視廣告後造訪網站,但未按一下網站時,則會擷取瀏覽專案。 如果符合兩個條件,Analytics會記錄檢視:

    • 訪客在點按回顧期間沒有DSP或Search, Social, & Commerce廣告的點進次數。

    • 訪客在印象回顧期間看見至少一個DSP廣告。 最後曝光會以檢視的方式傳遞。

  • 當網站訪客在進入網站前按一下廣告時,會擷取點進專案。 發生下列任一情況時,Analytics會擷取點進:

    • URL包含EF ID和AMO ID,可透過Adobe Advertising新增至登陸頁面URL。

    • URL未包含追蹤程式碼,但Adobe AdvertisingJavaScript程式碼會在過去兩分鐘內偵測到點選。

Adobe Advertising檢視式Analytics整合

圖1:Adobe Advertising檢視式Analytics整合

Adobe Advertising點按URL型Analytics整合

圖2:Adobe Advertising點按URL型Analytics整合

ADOBE ADVERTISINGEF ID

EF ID是不重複權杖,Adobe Advertising會使用它來將活動與線上點選或廣告曝光度建立關聯。 EF ID儲存在an Analytics eVar或rVar (保留的eVar)維度(Adobe AdvertisingEF ID)中,並追蹤個別瀏覽器或裝置層級的每個廣告點選或曝光。 EF ID主要是作為將Analytics資料傳送至Adobe Advertising的金鑰,以在Adobe Advertising內完成報表和競標最佳化。

EF ID格式

NOTE
EF ID區分大小寫。 如果Analytics實作強制將URL追蹤轉換為小寫,則Adobe Advertising無法辨識EF ID。 這會影響Adobe Advertising競標與報告,但不會影響Analytics內的Adobe Advertising報告。

Google Ads個搜尋廣告

{gclid}:G:s

其中:

  • gclid是Google Click ID (GCLID)。
  • s是網路型別(搜尋時為「s」)。

Microsoft Advertising個搜尋廣告

{msclkid}:G:s

其中:

  • msclkid是Microsoft Click ID (MSCLKID)。
  • s是網路型別(搜尋時為「s」)。

在其他搜尋引擎上顯示廣告和搜尋廣告

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

其中:

  • <Adobe Advertising訪客識別碼>是每個訪客的唯一識別碼(例如UhKVaAAABCkJ0mDt)。 也稱為​ 瀏覽者ID

  • <timestamp>是YYYYYMMDDHHMMSS格式的時間(例如20190821192533 for Year 2019, Month 08, Day 21, Time 19:25:33)。

  • <頻道型別>是負責點選或曝光的頻道型別:

    • d點選DSP顯示廣告(顯示點進)
    • i為DSP顯示廣告(顯示瀏覽次數)的曝光
    • s搜尋廣告的點按(搜尋點進)。

範例EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

Analytics中的EF IDDimension

在Analytics報表中,您可以搜尋EF ID維度並使用EF ID Instance量度來尋找EF ID資料。

EF ID在Analysis Workspace中需遵守500,000的唯一識別碼限制。 一旦達到500k值,所有新追蹤程式碼都會報告於單行專案標題"Low Traffic"下。 由於可能遺失報表精確度,EF ID不會進行分類,您不應該在Analytics中將其用於區段或報表。

ADOBE ADVERTISINGAMO ID amo-id

AMO ID會在較不細微的層級追蹤每個不重複廣告組合,並用於Analytics資料分類以及從Adobe Advertising擷取廣告量度(例如曝光數、點按數和成本)。 AMO ID儲存在Analytics eVar或rVar維度(AMO ID)中,僅用於Analytics中的報告。

AMO ID也稱為s_kwcid,有時發音為"the squid"。

實作AMO ID的方式 amo-id-implement

引數會透過下列其中一種方式新增至您的追蹤URL:

  • (建議)實作伺服器端插入功能時。

    • DSP客戶:當一般使用者檢視含有Adobe Advertising畫素的顯示廣告時,畫素伺服器會自動將s_kwcid引數附加至您的登入頁面尾碼。

    • 搜尋、社交和Commerce客戶:

      • 針對已啟用Auto Upload設定的Google Ads與Microsoft Advertising帳戶,若一般使用者點選含有Adobe Advertising畫素的廣告,畫素伺服器會自動將s_kwcid引數附加至您的登陸頁面尾碼。

      • 針對其他廣告網路,或停用Auto Upload設定的Google Ads和Microsoft Advertising帳戶,手動將引數新增至您的帳戶層級附加引數,以便將其附加至您的基礎URL。

  • 未實作伺服器端插入功能時:

若要實施伺服器端插入功能,或決定最適合您企業的選項,請洽詢您的Adobe帳戶團隊。

AMO ID格式 amo-id-formats

DSP的AMO ID格式

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

其中:

  • AC表示顯示通道。

  • {TM_AD_ID}是Adobe Advertising產生的英數字元廣告金鑰。 它使用廣告的唯一識別碼,並作為將Adobe Advertising實體中繼資料轉譯為可讀取Analytics維度的索引鍵。

  • {TM_PLACEMENT_ID}是Adobe Advertising產生的英數字元位置索引鍵。 它使用唯一識別碼作為位置,並作為將Adobe Advertising實體中繼資料轉譯為可讀取Analytics維度的索引鍵。

範例AMO ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

這些引數會因廣告網路而異,但下列引數是所有使用者共有的:

  • AL表示搜尋頻道。

  • {userid}是指派給廣告商的不重複使用者識別碼。

  • {sid}已取代為廣告商廣告網路帳戶的數值ID: Google Ads的​ 3、Microsoft Advertising的​ 10、Meta的​ 45、Yahoo! Display Network的​ 86、Naver的​ 87、Baidu的​ 88、Yandex的​ 9094 Yahoo Native的​ 105 (已棄用)或Pinterest的​ 106 (已棄用)。Yahoo! Japan Ads

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

其中:

  • {creative}是廣告網路的創意唯一數值ID。
  • {placement}是廣告被點按的網站。
  • {keywordid}是觸發廣告之關鍵字的廣告網路唯一數值ID。

其中包括使用Google Merchant Center的購物行銷活動。

  • 使用最新AMO ID格式的帳戶,支援最高成效行銷活動的行銷活動和廣告群組層級報告,以及草稿和實驗行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • 所有其他帳戶:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

其中:

  • {creative}是創意內容的Google Ads唯一數值ID。
  • {matchtype}是觸發廣告的關鍵字元合型別: e表示精確,p表示詞句,或b表示廣泛。
  • {placement}是廣告被點按所在網站的網域名稱。 值適用於以位置為目標的行銷活動中的廣告,以及內容網站上顯示之以關鍵字為目標的行銷活動中的廣告。
  • {network}表示發生點按的網路: Google個搜尋的g (僅關鍵字目標廣告)、s個搜尋夥伴的 (僅關鍵字目標廣告),或顯示網路的d (關鍵字目標或位置目標廣告)。
  • {product_partition_id}是與產品廣告搭配使用的產品群組的廣告網路唯一數值ID。
  • {keyword}是觸發您廣告的特定關鍵字(在搜尋網站上)或最佳比對關鍵字(在內容網站上)。
  • {campaignid}是促銷活動的廣告網路唯一數值ID。
  • {adgroupid}是廣告群組的廣告網路唯一數值ID。
NOTE
  • 對於動態搜尋廣告,{keyword}會填入自動鎖定目標。
  • 當您產生Google購物廣告的追蹤時,產品ID引數{adwords_producttargetid}會插入到關鍵字引數之前。 產品ID引數未出現在Google Ads帳戶層級和促銷活動層級的追蹤引數中。
  • 若要使用最新的AMO ID追蹤代碼,請參閱更新 Google Ads 帳戶的AMO ID追蹤代碼。
Microsoft Advertising
  • 搜尋行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • 購物行銷活動(使用Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • 對象網路行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

其中:

  • {AdId}是廣告網路的創意唯一數值ID。
  • {OrderItemId}是關鍵字的廣告網路數值ID。
  • {CriterionId}是與產品廣告搭配使用的產品群組的廣告網路數值ID。
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

其中:

  • {creative}是廣告網路的創意唯一數值ID。
  • {matchtype}是觸發廣告的關鍵字元合型別: be表示精確,bp表示詞句,或bb表示廣泛。
  • {network}表示發生點選的網路: n代表原生,或s代表搜尋。
  • {keyword}是觸發廣告的關鍵字。
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

其中:

  • {ad_id}是廣告網路的創意唯一數值ID。
  • {source_type}是顯示廣告的網站型別: b ​用於搜尋,c ​用於內容(內容),或​ ct ​用於類別。
  • {phrase_id}是關鍵字的廣告網路數值ID。

Analytics中的AMO IDDimension

在Analytics報表中,您可以搜尋AMO ID維度並使用AMO ID Instances量度來尋找AMO ID資料。 AMO ID維度內含所有擷取的AMO ID值,而AMO ID Instances量度則表示網站擷取AMO ID值的頻率。 例如,如果同一個搜尋廣告被點按四次,但Analytics追蹤了七個網站專案,則AMO ID Instances會是七(7),Clicks會是四(4)。

對於Analytics內的任何報告或稽核,最佳實務是使用AMO ID及其對應的執行個體。 如需詳細資訊,請參閱「在Analytics和Adobe Advertising之間的預期資料差異」中的 Analytics for Advertising🔗的點進資料驗證。

關於Analytics分類

在Analytics中,分類是指定追蹤代碼(例如帳戶、促銷活動或廣告)的中繼資料。 Adobe Advertising會使用分類來分類原始Adobe Advertising資料,以便在您產生報表時能以不同的方式顯示資料(例如依廣告型別或促銷活動)。 分類會形成Analytics中Adobe Advertising報告的基礎,並可與AMO量度(例如Adobe Advertising Cost、Adobe Advertising Impressions和AMO Clicks)搭配使用,以及自訂和標準站上事件(例如Visits、Leads、Orders和Revenue)搭配使用。

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