使用的Adobe AdvertisingID Analytics

僅整合Adobe Advertising-Adobe Analytics的廣告商

適用於Advertising DSP和Advertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising使用兩個ID進行網站上的效能追蹤: EF IDAMO ID.

當廣告曝光發生時,Adobe Advertising會建立AMO ID和EF ID值並加以儲存。 當看過廣告的訪客進入網站而未點按廣告時, Analytics 會從Adobe Advertising呼叫這些值,一直到 Analytics for Advertising JavaScript程式碼。 針對檢視流量, Analytics 產生補充ID (SDID),用於將EF ID和AMO ID彙整至 Analytics. 若為點進流量,這些ID會使用包含在登陸頁面URL中 ef_ids_kwcid (適用於AMO ID)查詢字串引數。

Adobe Advertising會使用下列條件來區分網站的點進或檢視專案:

  • 當使用者在檢視廣告後造訪網站,但未按一下網站時,則會擷取瀏覽專案。 Analytics 如果符合兩個條件,則會記錄檢視:

    • 訪客的「 」沒有點進 DSP 或 Search, Social, & Commerce 廣告時段 按一下回顧視窗.

    • 訪客已看過至少一個 DSP 廣告時段 曝光回顧期間. 最後曝光會以檢視的方式傳遞。

  • 當網站訪客在進入網站前按一下廣告時,會擷取點進專案。 Analytics 發生下列任一情況時擷取點進:

    • URL包含EF ID和AMO ID,可透過Adobe Advertising新增至登陸頁面URL。

    • URL未包含追蹤程式碼,但Adobe AdvertisingJavaScript程式碼會偵測到過去兩分鐘內有人點按。

Adobe Advertising檢視型 Analytics 整合

圖1:Adobe Advertising檢視型 Analytics 整合

Adobe Advertising點選URL型 Analytics 整合

圖2:Adobe Advertising點選URL型 Analytics 整合

ADOBE ADVERTISINGEF ID

EF ID是不重複權杖,Adobe Advertising會使用它來將活動與線上點選或廣告曝光度建立關聯。 EF ID儲存於 一個 Analytics eVar 或 rVar (已保留 eVar)維度(Adobe AdvertisingEF ID)並追蹤每個廣告在個別瀏覽器或裝置層級的點選或曝光情形。 EF ID主要作為傳送的金鑰 Analytics 資料要Adobe Advertising,以便在Adobe Advertising中報告和競標最佳化。

EF ID格式

NOTE
EF ID區分大小寫。 如果 Analytics 實作會強制將URL追蹤轉換為小寫,然後Adobe Advertising將無法辨識EF ID。 這將影響Adobe Advertising競標和報告,但不會影響內的Adobe Advertising報告 Analytics.
{gclid}:G:s

其中:

  • gclid 是 Google Click ID (GCLID)。
  • s 是網路型別(「s」代表搜尋)。

Microsoft Advertising 搜尋廣告

{msclkid}:G:s

其中:

  • msclkid 是 Microsoft Click ID (MSCLKID)。
  • s 是網路型別(「s」代表搜尋)。

在其他搜尋引擎上顯示廣告和搜尋廣告

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

其中:

  • <Adobe Advertising訪客ID>是每個訪客的唯一ID (例如UhKVaAABCkJ0mDt)。 也稱為 瀏覽者ID.

  • <timestamp>是YYYYMMDDHHMMSS格式的時間(例如20190821192533 for Year 2019, Month 08, Day 21, Time 19):25:33)。

  • <頻道型別>是造成按一下或曝光的管道型別:

    • d 針對DSP顯示廣告(顯示點進)的點按
    • i 針對DSP顯示廣告的曝光(顯示閱覽)
    • s ,按一下搜尋廣告(搜尋點進)。

範例 EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

中的EF IDDimension Analytics

在 Analytics 報表中,您可以透過搜尋 EF ID 維度和使用 EF ID Instance 量度。

EF ID在Analysis Workspace中需遵守500,000的唯一識別碼限制。 一旦達到500k值,所有新的追蹤程式碼都會報告在單行專案標題下"Low Traffic.」 由於可能會遺失報表精確度,EF ID不會進行分類,您不應將其用於中的區段或報表 Analytics.

ADOBE ADVERTISINGAMO ID amo-id

AMO ID會在較不精細的層級追蹤每個不重複廣告組合,並用於 Analytics 資料分類以及從Adobe Advertising擷取廣告量度(例如曝光數、點按數和成本)。 AMO ID會儲存在 Analytics eVar 或rVar維度(AMO ID),並專門用於 Analytics.

AMO ID也稱為 s_kwcid,有時發音為「the squid.」

實作AMO ID的方式 amo-id-implement

引數會透過下列其中一種方式新增至您的追蹤URL:

  • (建議)實作伺服器端插入功能時。

    • DSP客戶:當一般使用者檢視含有Adobe Advertising畫素的顯示廣告時,畫素伺服器會自動將s_kwcid引數附加至您的登入頁面尾碼。

    • 搜尋、社交和商務客戶:

      • 的 Google Ads 和 Microsoft® Advertising 帳戶與 Auto Upload 若設定為已啟用帳戶或促銷活動,當一般使用者按一下包含Adobe Advertising畫素的廣告時,畫素伺服器會自動將s_kwcid引數附加至您的登陸頁面尾碼。

      • 針對其他廣告網路,或 Google Ads 和 Microsoft® Advertising 帳戶與 Auto Upload 設定已停用,手動將引數新增至 帳戶層級附加引數,這會將其附加至您的基本URL。

  • 未實作伺服器端插入功能時:

若要實施伺服器端插入功能,或決定最適合您企業的選項,請洽詢您的Adobe帳戶團隊。

AMO ID格式 amo-id-formats

AMO ID格式 DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

其中:

  • AC 表示顯示通道。

  • {TM_AD_ID} 是Adobe Advertising產生的英數字元廣告金鑰。 它會使用廣告的唯一識別碼,並作為將Adobe Advertising實體中繼資料轉譯為可讀取的索引鍵 Analytics 維度。

  • {TM_PLACEMENT_ID} 是Adobe Advertising產生的英數字元放置索引鍵。 它會使用位置的唯一識別碼,並作為將Adobe Advertising實體中繼資料轉譯為可讀取的索引鍵 Analytics 維度。

範例AMO ID: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

這些引數會因廣告網路而異,但下列引數是所有使用者共有的:

  • AL 表示搜尋管道。

  • {userid} 是指派給廣告商的不重複使用者ID。

  • {sid} 將由廣告商廣告網路帳戶的數值ID取代: 3 的 Google Ads, 10 的 Microsoft Advertising, 45 的 Meta, 86 的 Yahoo! Display Network, 87 的 Naver, 88 的 Baidu, 90 的 Yandex, 94 的 Yahoo! Japan Ads, 105 的 Yahoo Native (已棄用),或 106 的 Pinterest (已棄用)。

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

其中:

  • {creative} 是廣告網路的唯一創意數值ID。
  • {placement} 是點按廣告的網站。
  • {keywordid} 是觸發廣告之關鍵字的廣告網路唯一數值ID。

其中包括使用的購物行銷活動 Google Merchant Center.

  • 使用最新AMO ID格式的帳戶,支援最高成效行銷活動的行銷活動和廣告群組層級報告,以及草稿和實驗行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • 所有其他帳戶:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

其中:

  • {creative} 是 Google Ads 創意內容的不重複數值ID。
  • {matchtype} 是觸發廣告之關鍵字的相符型別: e 確切地說, p 用於片語,或 b 適用於廣泛。
  • {placement} 是廣告被點按所在網站的網域名稱。 值適用於以位置為目標的行銷活動中的廣告,以及內容網站上顯示之以關鍵字為目標的行銷活動中的廣告。
  • {network} 表示發生點按的網路: g 的 Google 搜尋(僅適用於以關鍵字為目標的廣告), s (僅適用於關鍵字目標廣告),或 d 適用於顯示網路(適用於關鍵字目標或位置目標廣告)。
  • {product_partition_id} 是用於產品廣告之產品群組的廣告網路唯一數值ID。
  • {keyword} 是觸發您廣告的特定關鍵字(在搜尋網站上)或最佳比對關鍵字(在內容網站上)。
  • {campaignid} 是促銷活動的廣告網路唯一數值ID。
  • {adgroupid} 是廣告群組的廣告網路唯一數值ID。
NOTE
  • 對於動態搜尋廣告, {keyword} 填入了自動鎖定目標。
  • 當您產生的追蹤 Google 購物廣告、產品ID引數、 {adwords_producttargetid},會插入在keyword引數之前。 產品ID引數未出現在 Google Ads 帳戶層級和促銷活動層級的追蹤引數。
  • 若要使用最新的AMO ID追蹤程式碼,請參閱"更新的AMO ID追蹤程式碼 Google Ads 帳戶.」
Microsoft Advertising
  • 搜尋行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • 購物行銷活動(使用 Microsoft Merchant Center):

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • 對象網路行銷活動:

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

其中:

  • {AdId} 是廣告網路的唯一創意數值ID。
  • {OrderItemId} 是關鍵字的廣告網路數值ID。
  • {CriterionId} 是用於產品廣告之產品群組的廣告網路數值ID。
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

其中:

  • {creative} 是廣告網路的唯一創意數值ID。
  • {matchtype} 是觸發廣告之關鍵字的相符型別: be 確切地說, bp 用於片語,或 bb 適用於廣泛。
  • {network} 表示發生點按的網路: n 針對原生或 s 以進行搜尋。
  • {keyword} 是觸發廣告的關鍵字。
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

其中:

  • {ad_id} 是廣告網路的唯一創意數值ID。
  • {source_type} 是廣告已顯示所在的網站型別: b 進行搜尋, c 內容(內容),或 ct 類別。
  • {phrase_id} 是關鍵字的廣告網路數值ID。

中的AMO IDDimension Analytics

在Analytics報表中,您可以搜尋 AMO ID 維度和使用 AMO ID Instances 量度。 此 AMO ID 維度會儲存所有擷取的AMO ID值,而 AMO ID Instances 量度會指出網站擷取AMO ID值的頻率。 例如,如果同一個搜尋廣告被點按四次,但Analytics追蹤了七個網站專案,則 AMO ID Instances 為七(7)和 Clicks 為四(4)。

對於內的任何報告或稽核 Analytics,最佳實務是使用AMO ID及其對應的例項。 如需詳細資訊,請參閱"的點進資料驗證 Analytics for Advertising「預期資料差異: Analytics 和Adobe Advertising。」

關於Analytics分類

在 Analytics, a 分類 是指定追蹤代碼(例如帳戶、促銷活動或廣告)的中繼資料。 Adobe Advertising會使用分類來分類原始Adobe Advertising資料,以便在您產生報表時能以不同的方式顯示資料(例如依廣告型別或促銷活動)。 分類構成中Adobe Advertising報告的基礎 Analytics 可與AMO量度搭配使用,例如 Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions、和 AMO Clicks、以及自訂和標準站上事件(例如 Visits, Leads, Orders、和 Revenue.

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