關於使用庫存摘要自動化廣告管理

Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads (僅刪除動作)和僅Yandex帳戶

進階行銷活動管理的Campaigns > Advanced (ACM)檢視可讓您根據產品或服務詳細目錄的相關資料,自動建立和更新廣告網路帳戶結構,並提供動態廣告。 您可以每天或視需要隨時上傳含有產品資料的新檔案,或直接連結至Google或Microsoft商家中心帳戶。 使用功能可以:

  • 從訂購的資料來源建立新的行銷活動。

  • 使用可變更資料元素(例如價格或數量)的動態變數,在處理新資料時動態更新文字和回應式搜尋廣告、Google Ads個購物廣告或Microsoft Advertising個購物廣告。 每次您變更資料時,就會刪除現有的廣告並建立新的廣告。

  • 當庫存跌至特定層級以下時、根據指定的結束日期時,或當摘要資料中省略現有元件時,自動暫停或移除廣告群組、關鍵字和廣告。

若要設定廣告,請建立包含變數(預留位置)的詳細目錄摘要範本,然後以已同步的上傳檔案或Google或Microsoft商家中心帳戶中的實際資料欄取代變數。 變數亦可包含您在檔案中設定的修飾元群組,或檔案中的個別列,以為資料檔案中的每個適用列建立多個廣告、關鍵字、促銷活動或廣告群組。 例如,如果您在廣告標題中使用修飾詞群組變數,且修飾詞群組包含兩個修飾詞(「廉價」和「折扣」),則會為每個產品建立兩個個別的廣告 — 每個修飾詞各一個。 對於Google Ads和Microsoft Advertising動態搜尋廣告,您也可以包含廣告自訂者的值。

範本的Ad Variation區段
搜尋、社交和Commerce中的修飾元
摘要內容
產生的廣告
標題:購買高階{產品類別} <便宜清單>。

說明1: {產品名稱}庫存量龐大。

說明2:折扣百分比為{</i>}%。
修飾元群組"CoeableList"的值:

"for coeable"

"at discount"
產品類別、產品名稱、折扣百分比
電子產品、iPod、10

服飾、襯衫、15

注意: 您可以使用逗號或索引標籤來分隔值。

以低廉價格購買高階電子產品。

大量平板電腦庫存。 可享受10%的折扣。

以折扣價購買高階電子產品。

大量平板電腦庫存。 可享受10%的折扣。

廉價購買高檔服裝。

大量的T恤。 可享受15%的折扣。

購買高檔服裝可享有折扣。

大量的T恤。 可享受15%的折扣。

廣告產生後,您可以選擇檢閱廣告,然後張貼至廣告網路。

NOTE
若要使用試算表檔案大量建立或編輯行銷活動資料,請參閱關於使用大量工作表管理行銷活動資料

使用詳細目錄摘要管理行銷活動資料的工作流程

Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads (僅刪除動作)和僅Yandex帳戶

起初,請至少測試一個摘要檔案或帳戶,然後您可以完全自動化此程式,或繼續在每個步驟控制此程式:

  1. (選用)請聯絡您的Adobe客戶團隊,以設定FTP目錄來儲存資料檔案。

    如果您使用FTP目錄,則摘要服務會每兩小時檢查一次新檔案。

    否則,您可以在Advanced (ACM)檢視中手動上傳檔案。

  2. 設定引數以處理摘要資料

    如果您使用FTP,一開始請勿自動將資料張貼至廣告網路。 驗證第一個檔案的輸出並對結果滿意後,您可以變更設定。

  3. 將資料檔案上傳至FTP目錄、在Advanced (ACM) view中手動上傳資料檔案,或啟用Google或Microsoft商家中心帳戶的存取權

若要手動上傳檔案,您可以等到您建立使用資料檔案的範本為止。

  1. (選擇性)建立修飾元的群組,以便在摘要資料範本的各種資料欄位中作為變數使用。

  2. 建立一個或多個範本,這些範本使用資料欄來建立特定廣告網路帳戶的行銷活動、廣告群組、關鍵字和/或廣告復本。

  3. 透過範本傳播摘要資料,範本中的資料行名稱會以檔案或帳戶中的資料取代。 根據範本選項,搜尋、Social和Commerce會使用預設設定為廣告建立新的帳戶結構(促銷活動、廣告群組、關鍵字),或將廣告對應至現有的帳戶結構。

  4. (選擇性) 在Advanced (ACM)檢視中預覽輸出,並選擇性地檢視Propagations標籤上的資料變更摘要。

  5. 將資料張貼到相關的廣告網路帳戶。

  6. (如果您使用FTP或商家中心帳戶上傳資料;選擇性)驗證第一個摘要檔案的輸出後,請編輯引數以透過相關範本自動傳播後續資料,並將其張貼至相關廣告網路。

  7. (當您有新資料檔案時)視需要上傳新檔案、透過範本傳播資料,並將資料發佈到相關廣告網路。 您可以選擇在一個步驟中傳播和發佈資料。

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