文件AdvertisingAdvertising Search, Social, & Commerce 指南

Microsoft Advertising行銷活動設定

最後更新： 2026年4月2日

建立對象：

  • User

[行銷活動建立畫面]

Campaign Type： （僅在行銷活動建立期間可用）廣告的放置位置以及廣告型別
行銷活動可能包含：

  • Search：​在搜尋網路上顯示文字廣告。

  • Shopping Network：​在購物網路上顯示產品廣告 — 針對您Microsoft Merchant Center產品目錄中的產品。

  • Audience：​在Microsoft Audience Network上顯示原生/顯示廣告。 您可以a)將行銷活動連結至Shopping Settings區段中的商家中心商店，以自動產生摘要型廣告，或b)使用文字資產和上傳的影像建立回應式廣告。 這兩個選項都需要您以使用者目標定位來建立廣告群組。

  • Shopping Campaigns for Brands：​透過所有搜尋和受眾網路的連結零售商，推廣您的產品。 您可以建立子廣告群組和產品群組（要促銷的應用程式），以及促銷活動的選用產品廣告；Microsoft Advertising會自動為產品群組建立廣告。 若為品牌的購物促銷活動，請使用競標策略Manual CPC；若為品牌的購物促銷活動，請使用競標策略Cost per Sale。

  • Microsoft Store Ads Campaign：​推廣您在Microsoft Store中可用的應用程式和遊戲。 您可以為行銷活動建立子廣告群組、產品群組和選用產品廣告；Microsoft Advertising會自動為產品群組建立廣告。

  • Audience CTV Video：​在對象網路上顯示連線電視(CTV)視訊廣告。

  • Audience Video：​在對象網路上顯示標準視訊廣告。

  • Performance Max：​使用Microsoft Advertising智慧型出價顯示所有網路上的多個廣告型別。 在行銷活動設定中，您必須指定一或多個資產群組，包括影像、標誌、標題、說明、選用的call to action和受眾訊號。 廣告網路會自動結合資產，以根據頻道提供廣告。

Campaign Details

Campaign Name：​帳戶中唯一的促銷活動名稱。 長度上限為128個字元。

Status：​行銷活動的顯示狀態： 作用中​或​已暫停。 新廣告行銷活動的預設值為​作用中。

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Campo de data inicial em algumas configurações de campanha e configurações de grupo de anúncios MS

Start date: A primeira data em que os lances podem ser feitos, desde que a campanha ou o grupo de anúncios contenha anúncios aprovados. O padrão para novas campanhas e grupos de anúncios é o dia atual. Para alterar a data de uma campanha ou grupo de anúncios que ainda não começou, insira uma data no formato DD/MM/AAAA ou clique em Calendário e selecione uma data.

Depois que uma campanha ou grupo de publicidade é iniciado, você pode pausá-lo, mas não pode alterar a data de início.

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Campo Data final em algumas configurações de campanha e configurações de grupo de anúncios MS

End date: A última data em que os lances podem ser feitos. O padrão é Sem Data Final. Para fazer lances até uma data especificada, insira uma data no formato MM/DD/AAAA ou clique em Calendário e selecione uma data.

Contains EU Political Ads：(適用於以歐盟(EU)受眾為目標的行銷活動)行銷活動是否根據歐盟法規2024/90提供的廣告需求，包含政治廣告： Yes​或​No。

Budget Options

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行銷活動層級預算欄位

Budget：​平均預算，也就是您每日要花費的金額。

如果您將此行銷活動指派給會自動調整行銷活動預算限制的投資組合，則（視搜尋條件而定）您實際上可能會在任何指定期間花費超過或低於指定預算。 此外，最佳化功能可能會覆寫行銷活動預算的任何手動變更(從Search、Social和Commerce或廣告網路內進行)。

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大多數行銷活動中的傳送方法欄位

Delivery Method： （大多數行銷活動型別具有每日預算）顯示行銷活動廣告的速度
每天：

  • Distributed：​將您的廣告印象平均分散在一天當中。

  • Accelerated：​儘快顯示您的廣告，直到預算達到為止。 因此，您的廣告可能不會在當天稍後顯示。 注意：​對於Google Ads搜尋和購物行銷活動，此選項已於2019年10月被取代。

Bid strategy：​行銷活動的競標策略：

  • Cost per Sale： （僅限購物行銷活動）廣告網路（而非Search、Social和Commerce）會根據Target CPS （每次銷售成本）最佳化出價。 您只會在產品廣告點選後，於24小時內完成銷售後才付款。 注意：​請勿在產品組合中包含採用此競標策略的行銷活動。 搜尋、社交和Commerce最佳化不適用於具有此競標策略的行銷活動。

    一旦您儲存具有此競標策略的品牌的購物行銷活動，您就無法變更競標策略。 對於其他購物行銷活動型別，此策略僅適用於新行銷活動。

  • CPV （僅限對象CTV視訊行銷活動）使用每次檢視成本(CPV)模型。 搜尋、Social和Commerce未針對採用此競標策略、且包含在產品組合中的行銷活動提供最佳化。

  • Enhanced CPC： （對象、搜尋和購物網路的行銷活動）使用廣告網路的增強型每次點按成本(eCPC)模型，此模型可讓廣告網路自動變更每個拍賣的每次點按成本(CPC)競標，以嘗試使用廣告網路內指定的轉換（不在「搜尋」、「社交」和「Commerce」中），來最大化轉換率，同時嘗試將平均CPC保持在最大CPC以下。

    當您將具有eCPC的行銷活動新增到最佳化的搜尋、社交和Commerce產品組合時，搜尋、社交和Commerce會最佳化基本競標，並且在啟用「Auto adjust campaign budget limits」選項時最佳化行銷活動預算。 廣告網路會最佳化所有競標調整，並可能會在使用者查詢時根據專有資料和深入分析變更搜尋、社交和Commerce產生的競標。 警告：​只有當廣告網路上的追蹤轉換總數符合產品組合目標時，才會在產品組合中使用eCPC行銷活動。

  • Manual CPC： （品牌的購物行銷活動； Microsoft Store Ads個行銷活動；其他行銷活動型別已棄用）使用每次點按成本(CPC)模型。 對於某些廣告型別，您可以選擇允許廣告網路變更行銷活動的競標：

    • Enable Enhanced CPC （預設為停用）：此選項與使用"Enhanced CPC"選項相同。

  • Manual CPA： （Microsoft Store Ads個行銷活動）使用每次贏取成本(CPA)模型。

  • Manual CPM （僅限對象行銷活動和對象視訊行銷活動）使用每千次曝光成本(CPM)模型，您可針對此模型指定每1,000次檢視曝光的支出專案。 當具有此競標策略的行銷活動包含在產品組合中時，系統不會最佳化。

  • Maximize Clicks： （搜尋和購物行銷活動）廣告網路（而非Search、Social和Commerce）會最佳化競標，以將點按次數最大化。 選擇性地輸入​Max CPC （每次點按成本），以確保廣告網路不會為每次點按支付超過特定金額的金額。 警告：​當您將此策略的行銷活動新增至產品組合時，點按權重（不是產品組合目標）會驅動出價。

  • Maximize Conversion Value： （搜尋和購物/智慧型購物網路、最高成效行銷活動）廣告網路（而非Search、Social和Commerce）會最佳化競標，以將轉換價值最大化。 選擇性地輸入​Target Return on Ad Spend (ROAS)作為百分比。 注意：​此選項適用於混合專案組合中的行銷活動，但不適用於標準專案組合。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target ROAS。

  • Maximize Conversions： (搜尋網路或對象網路上的最高成效行銷活動和行銷活動（但對象視訊或連線電視除外）)廣告網路（而非Search、Social和Commerce）會最佳化競標，以最大化轉換次數。 選擇性地輸入​Target CPC （每次點按成本）。 針對對象行銷活動，您也可以輸入選用的​Target CPA （每次贏取成本）。 注意：​此選項適用於混合專案組合中的行銷活動，但不適用於標準專案組合。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target CPA。

  • Target CPA： （搜尋網路上的行銷活動）廣告網路（不是Search、Social和Commerce）會根據選擇性的​Target CPA （每次贏取成本）來最佳化競標，這是您想要為贏取（轉換）支付的30天平均金額。 注意：​將此選項用於具有任何支出策略（除了Weekly或Google Target CPA）的混合產品組合（而非標準產品組合）中的行銷活動。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target CPA。

    使用此競標策略的行銷活動無法使用平均位置和CPC競標資料。

  • Target Impression Share： （搜尋網路上的行銷活動）廣告網路（而非Search、Social和Commerce）會最佳化競標，以實現目標曝光比重和廣告位置。 選擇性地輸入​ Target Impression Share ​作為百分比、Target Ad Position​和​Max CPC （每次點按成本）。 注意：​混合專案組合不支援此選項。

  • Target Return on Ad Spend： （搜尋和購物網路上的行銷活動）廣告網路（不是Search、Social和Commerce）會根據以百分比指定的您的​Target ROAS （廣告投資報酬率）來最佳化競標。 選擇性地輸入​Max CPC （每次點按成本），以確保廣告網路不會為每次點按支付超過特定金額的金額。 注意：​將此選項用於具有任何支出策略（除了Weekly或Google Target ROAS）的混合產品組合（而非標準產品組合）中的行銷活動。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target ROAS。

    使用此競標策略的行銷活動無法使用平均位置和CPC競標資料。

Shopping Settings

Sales Country： （僅限購物行銷活動；現有行銷活動為唯讀）行銷活動的國家/地區
促銷活動的產品已售出。 由於產品與目標國家/地區相關聯，此設定會決定行銷活動中要廣告的產品。

Link with Microsoft Merchant Center： （僅限對象行銷活動；選用）針對自動化摘要型廣告（而非回應式廣告）將行銷活動與特定商家中心商店連結。 選取此選項時，請指定Merchant ID和Products。 您需要為行銷活動建立廣告群組，但不需要建立廣告。

將行銷活動連結至商店並儲存設定後，您就無法變更此選項。

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格線和ACM範本中GGL和MS購物行銷活動設定中的「行銷活動優先順序」欄位

Campaign Priority： （僅適用於購物行銷活動；現有行銷活動為唯讀）多個行銷活動廣告時所使用的行銷活動優先順序
相同的產品： Low （新行銷活動的預設值）、Medium​或​High。

當同一個產品包含在多個促銷活動中時，廣告網路會先使用促銷活動優先順序來判斷哪個促銷活動（及相關競標）符合資格
用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時，則適用最高競價的行銷活動。

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格線和ACM範本中GGL和MS購物行銷活動設定中的商家ID欄位

Merchant ID： （僅連結至商家摘要的購物行銷活動和對象行銷活動）其產品用於行銷活動的商家帳戶的客戶識別碼。

針對連結至商戶中心商店的Microsoft Advertising個對象行銷活動，從連結至搜尋帳戶的所有商店清單中選取Merchant ID。 將行銷活動連結至商店並儲存設定後，您就無法變更此選項。

Products： （僅連結至商戶中心商店的對象行銷活動）要廣告的產品。 預設會選取​All products。 若要僅廣告具有特定屬性的產品，請選取​ Filter products ​並指定最多七個產品維度和屬性組合，以便篩選您的產品。 所有指定的值都必須適用於廣告，才能在產品中顯示。 例如，若要顯示Acme寵物用品的廣告，您可以建立篩選器Custom Label 1=animals、Category=pet supplies和Brand=Acme Pet Supplies。

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GGL和MS購物行銷活動設定中的詳細目錄篩選器欄位

Inventory Filter： （僅限購物行銷活動；選用）具有特定屬性的產品，可針對行銷活動進行廣告。 如果您未指定詳細目錄篩選器，則廣告網路可能會在您的商店中廣告任何產品。

您最多可以輸入七種產品維度與屬性組合，以使用格式dimension=attribute篩選您的產品。 分隔多個篩選器
使用">>“分隔符號。 如需可用產品維度的清單，請參閱"購物行銷活動產品篩選器”。

下列範例顯示Acme寵物用品的廣告：

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages： （僅限最高成效行銷活動）廣告的語言，應符合您的廣告可以出現的網站語言。 Microsoft Advertising會根據各種訊號判斷使用者的語言，包括使用者的查詢、發行者的國家/地區以及使用者的語言設定。

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Campo Location Targets em algumas configurações de campanha e em configurações de grupo de anúncios MS

Location Targets: (quando disponível) Localizações geográficas específicas do usuário a serem incluídas ou excluídas como destinos. Por padrão, todos os locais são direcionados. É possível incluir e excluir usuários em qualquer combinação de locais. As exclusões sempre substituem as inclusões.

  • Para direcionar todos os locais, não selecione nenhum local.

  • Para incluir um local e seus locais secundários, clique no círculo adjacente uma vez para que uma marca de seleção azul ( Incluir) seja exibida. Opcionalmente, você pode aumentar ou diminuir lances em uma porcentagem especificada para cada local direcionado.

  • Para excluir um local, clique no círculo adjacente duas vezes para que uma marca de seleção vermelha ( Excluir) seja exibida.

  • Para expandir uma localização em seus subcomponentes (como estados, prefeituras, regiões ou cidades), clique no nome da localização.

  • Para pesquisar um local, insira ou cole pelo menos os três primeiros caracteres do local no campo de entrada.

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Campo Dispositivos nas configurações de campanhas e grupos de anúncios GL e MS

Devices: (Opcional; não disponível para Google Ads campanhas de desempenho máximo ou Microsoft Advertising vídeos ou anúncios de vídeo CTV) Configure ajustes de oferta para diferentes tipos de dispositivos, como porcentagens da oferta de nível de palavra-chave. Por exemplo, se a oferta no nível da palavra-chave for de 1 USD e o ajuste de oferta para smartphones for de 50%, a oferta do smartphone será de 1,50 USD. Por padrão, nenhum valor é inserido (ajuste de oferta=0), e todos os dispositivos são oferecidos no lance de nível de palavra-chave.

Para Google Ads, as porcentagens válidas podem incluir -100 para smartphones e tablets (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900 para todos os tipos de dispositivo.

Para Microsoft Advertising, as porcentagens válidas podem incluir:

  • Smartphones e tablets: -100 (para não licitar o tipo de dispositivo) e de -90 a 900
  • Desktop: de 0 a 900
NOTE
  • As configurações no nível do grupo de anúncios substituem as configurações no nível da campanha. No entanto, se você excluir um dispositivo no nível da campanha, não será possível substituir a exclusão no nível do grupo de anúncios.
  • Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão, Search, Social e Commerce determinarão automaticamente o lance base no nível de palavra-chave para ajudar o portfólio a atingir seu objetivo. A rede de publicidade ajusta a oferta conforme especificado para diferentes tipos de dispositivos.
  • (Para todas as campanhas/grupos de anúncios, exceto Microsoft Advertising grupos de anúncios na rede de público-alvo) Se você atribuir essa campanha a um portfólio otimizado padrão configurado para "Auto-optimize Bid Adjustment Values", o recurso de otimização alterará os ajustes de oferta do dispositivo especificado no nível do grupo de anúncios, desde que o valor ideal calculado esteja dentro dos valores mínimo e máximo especificados nas configurações do portfólio e o grupo de anúncios não exclua a oferta para o tipo de dispositivo.

URL Options

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Campo Modelo de rastreamento para entidades do Microsoft Advertising

Tracking Template: (Opcional; não disponível para todas as entidades) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.

Para o rastreamento de conversão de Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem “EF Redirect” e “Auto Upload”, o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.

  • Para obter os parâmetros com suporte para incorporar a URL final, consulte a Microsoft Advertising documentação sobre parâmetros para indicar a URL final.

  • Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por “E” comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

  • Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.

NOTE
  • O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
  • É possível atualizar os modelos de rastreamento em qualquer nível sem reenviar os anúncios para aprovação.

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Campo Parâmetros personalizados nas configurações de campanha do GGL e do MS, configurações de grupo de anúncios do MS e configurações de anúncios responsivos e multimídia do MS

Custom Parameters: (Opcional; aplicável a campanhas de público somente para Microsoft Advertising) Pares de nome e valor para até três parâmetros personalizados. O comprimento máximo dos nomes é de 16 caracteres alfanuméricos; o comprimento máximo dos valores é de 200 caracteres, incluindo parâmetros incorporados.

Você pode incluir seus nomes de parâmetros personalizados nos modelos de rastreamento da entidade e de suas entidades filhas. Quando um usuário clica em um anúncio relevante, a rede de anúncios substitui o nome do parâmetro pelo valor do parâmetro definido. Por exemplo, se você criar um parâmetro de cliente {_color}=red e seu modelo de rastreamento incluir http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, “vermelho” será inserido no parâmetro de cor quando um usuário clicar em um anúncio.

Parâmetros personalizados no grupo de publicidade ou (somente Microsoft Advertising) nível de publicidade substituem nível de campanha
parâmetros personalizados com o mesmo nome.

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GGL和MS帳戶設定、行銷活動設定和一些廣告設定中的登陸頁面尾碼欄位

Landing Page Suffix： （僅限Google Ads和Microsoft Advertising帳戶；選擇性）任何要附加至最終URL結尾以追蹤資訊的引數；包含您的企業必須追蹤的所有引數。 範例： param1=value1&param2=value2

使用Adobe Advertising轉換追蹤的帳戶必須在尾碼中包含廣告網路的點選識別碼（Google Ads為gclid或Microsoft Advertising為msclkid）。

具有Adobe Analytics整合的帳戶必須使用s_kwcid引數。 如果帳戶具有伺服器端s_kwcid實施，則當使用者按一下廣告時，引數會自動新增；否則，您必須在此處手動新增。 請參閱Google Ads的必要尾碼格式和Microsoft Advertising的必要尾碼格式。

附註：

  • Auto Upload追蹤設定未更新此欄位。

  • 較低層級的登陸頁面尾碼會覆寫帳戶層級的尾碼。 為方便維護，除非需要對個別帳戶元件進行不同追蹤，否則請僅使用帳戶層級的尾碼。 若要在廣告群組層級或更低層級設定尾碼，請使用廣告網路的編輯器。

DSA Options

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GGL和MS搜尋促銷活動設定中的「網站網域」欄位

Website Domain： （僅限搜尋網路；僅適用於擴充的動態搜尋廣告）廣告網路應用來鎖定動態搜尋廣告之內容的網站根網域(例如example.com)或子網域(例如shoes.example.com)。

附註：

  • 展開的動態搜尋廣告會以網站內容為目標，而非關鍵字。

  • 您的網域必須依廣告網路的有機搜尋索引編制索引，才能定位。

  • 如果您未指定網域，則必須建立動態搜尋目標，其目標是您的所有網站頁面或每個廣告群組的頁面子集。

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GGL和MS搜尋促銷活動設定中的DSA語言欄位

DSA Language： （僅限搜尋網路；僅適用於展開的動態搜尋廣告）指定網站網域的語言。

如果網域包含多種語言的頁面，而您想要鎖定所有頁面，則請針對每種語言建立個別的行銷活動。

Negative Keywords

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Campo de palavras-chave negativas nas configurações de campanha e grupo de anúncios para Baidu, GL, MS, YJP

Negative Keywords: (opcional) quaisquer palavras-chave que, quando consultadas, não disparam um anúncio. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (-):

  • Correspondência ampla negativa: keyword (sem suporte de Microsoft Advertising)
  • Correspondência de frase negativa: "keyword"
  • Correspondência exata negativa: [keyword]

Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação.

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Observação para o campo de Palavras-chave negativas nas configurações de campanha e grupo de anúncios do Microsoft

NOTE
  • O comprimento máximo por palavra-chave é de 100 caracteres.
  • Você pode definir palavras-chave negativas nos níveis de campanha e grupo de anúncios nas configurações de campanha e grupo de anúncios ou na exibição Keywords > Negatives. Os negativos no nível da campanha são aplicados no nível do grupo de anúncios.
  • Alterar uma palavra-chave Microsoft Advertising exclui a palavra-chave existente e cria uma nova com uma nova ID de palavra-chave. No entanto, alterar o tipo de correspondência não exclui a palavra-chave existente.

Negative Websites

Negative Websites： （僅限顯示/原生網路的行銷活動；選擇性）您不想顯示廣告的顯示網路網站。 請輸入有效的URL，例如www.example.com。 若要指定多個字串，請以逗號分隔字串，或在個別行中輸入字串。

如需可用性相關資訊，請參閱Microsoft Advertising說明，以"防止廣告出現在特定網站"。

Campaign Tracking

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覆寫行銷活動設定中的帳戶追蹤欄位

Override Account Tracking： （選用）可讓您設定此行銷活動的追蹤引數。 此選項預設為關閉，且行銷活動使用帳戶層級的追蹤引數。

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Campo Tipo de rastreamento nas configurações da conta e da campanha

Tracking Type: O método pelo qual as URLs são geradas:

  • EF Redirect (padrão): para clientes que desejam usar o serviço de rastreamento de conversão de Adobe Advertising. Esse método gera IDs exclusivas de rastreamento de cliques e redireciona os usuários para o servidor do Adobe Advertising para fins de rastreamento antes de enviá-los para a página inicial do cliente.

    Esse método tem opções de rastreamento padrão que você pode personalizar opcionalmente e também pode especificar parâmetros para anexar a cada URL.

  • No EF Redirect: Para clientes que desejam usar apenas seus próprios códigos de rastreamento de cliques. O Search, Social e Commerce não fornece IDs de rastreamento de cliques ou códigos de redirecionamento. Para contas com URLs de destino, cada URL de destino é o mesmo que o URL de base.

    Notas:

    • Somente os usuários de gerente de conta de agência, gerente de conta de Adobe e administrador podem alterar esse valor.
    • Se você alterar o método de rastreamento, deverá gerar novamente as URLs de rastreamento da conta.
    • As opções de rastreamento no nível da campanha substituem as configurações no nível da conta.

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Campo Tipo de redirecionamento nas configurações da conta e da campanha

Redirect Type: (Somente para EF Redirect) O método de redirecionamento de usuários finais para a URL final ou de destino. A opção selecionada é aplicável a todos os anúncios, palavras-chave e posicionamentos na conta ou campanha. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante, e a configuração padrão no nível da campanha é herdada das configurações da conta.

  • Standard: Para redirecionar o usuário final para a URL especificada.

  • Token: Para redirecionar o usuário final para a URL e também gravar a ID de Pesquisa, Social e Commerce para o clique (ef_id) como um parâmetro de sequência de consulta, que é usado como um token. Escolha esta opção se for relatar transações offline, se quiser que o Search, Social e Commerce troquem dados com o Adobe Analytics ou se quiser rastrear todas as conversões que ocorrem nos navegadores Apple Safari.

Notas:

  • Se você alternar de Standard para Token, ou vice-versa, será necessário regenerar as URLs de rastreamento da conta.
  • Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.

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Campo de carregamento automático nas configurações da conta e da campanha

Auto Upload: (Somente para campanhas sincronizadas com EF Redirect) Carrega automaticamente os itens a seguir na rede de publicidade na próxima vez que o Search, Social e Commerce for sincronizado com ele: (a) Parâmetros de rastreamento do Search, Social e Commerce para modelos de rastreamento e os mesmos parâmetros anexados às URLs finais ou (b) novas URLs de destino incorporadas ao código de rastreamento do Search, Social e Commerce. Para anunciantes com uma integração Adobe Advertising-Adobe Analytics e uma configuração de ID AMO do lado do servidor (s_kwcid), o carregamento também inclui parâmetros de ID do AMO para suas contas do Google Ads e do Microsoft Advertising. A configuração padrão no nível da conta é herdada das configurações de rastreamento do anunciante. Você pode substituir a configuração no nível da conta no nível da campanha.

Observação: as URLs de rastreamento são atualizadas diariamente apenas para entidades que estão fora de sincronia (ou seja, novas entidades que foram adicionadas e entidades existentes cujas propriedades foram alteradas). Portanto, se você alterar essa configuração de desativado para ativado para um anunciante/conta/campanha existente, os URLs de rastreamento não serão atualizados para entidades existentes que já estão em sincronia. Para adicionar rastreamento aos URLs de entidades existentes em sincronia, entre em contato com a equipe de conta da Adobe e solicite um processo de sincronização manual e único. O processo de upload automático lidará com alterações futuras.

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Codificação do campo URL base nas configurações da conta e da campanha

Encode Base URL: (Contas com URLs de destino e somente o tipo de rastreamento EF Redirect) Se a URL na barra de endereços do navegador do usuário final inclui codificação de caracteres (como %3D em vez de =):

  • On (o padrão): para mostrar codificação de caracteres em URLs.

  • Off: Para mostrar URLs não codificadas.

source-git-commit: 029e406fbfb4217ce78364c2d1f1a6dae24ff588
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘128’
ht-degree: 0%

Campo Nível de rastreamento nas configurações da conta e da campanha

Tracking Level: (Somente para EF Redirect; disponível nos níveis de conta e campanha; não aplicável a redes de anúncios habilitadas para rastreamento paralelo) O nível no qual os cliques e as receitas devem ser rastreados, adicionando um redirecionamento (quando relevante) e anexando parâmetros às URLs relevantes:

  • Keyword: Para rastrear dados somente no nível da palavra-chave.

  • Ad: Para rastrear dados somente no nível do anúncio.

    Observação: alterar uma campanha existente para essa configuração exclui todas as IDs de rastreamento de palavra-chave existentes. Além disso, se você quiser executar testes multivariados usando várias páginas de aterrissagem para um anúncio, crie um arquivo de bulksheet e edite-o para os componentes necessários.

  • Keyword and Ad: Para rastrear dados nos níveis de palavra-chave e anúncio.

Notas:

  • Somente “Keyword” está disponível para Naver.
  • Somente “Ad” está disponível para Yandex.

Track Product Group： （僅適用於EF Redirect）未實作

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workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘214’
ht-degree: 0%

Anexar o campo Parâmetros nas configurações da conta e da campanha

Append Parameters: (Opcional) Quaisquer parâmetros de rastreamento adicionais a serem anexados às URLs de base.. Os parâmetros de acréscimo no nível do anunciante são incluídos por padrão no nível da conta e no nível da campanha, mas você pode substituir ambos.

Você pode usar qualquer cadeia de caracteres de texto estático, incluindo parâmetros de rastreamento de terceiros, ou qualquer um dos parâmetros de rastreamento compatíveis, que inserem um valor de dados apropriado na URL base.

Separe vários parâmetros com vírgulas ou sinal gráfico (&). Colchetes aninhados não são suportados.

Notas:

  • As alterações nos parâmetros de acréscimo não são controladas pela opção Auto Upload. Se você alterar os parâmetros de acréscimo para URLs base existentes, os novos URLs não serão gerados automaticamente. Adicione os novos parâmetros baixando um arquivo de bulksheet para a conta ou campanha, atualizando os campos Base URL/Final URL e, em seguida, carregando e lançando a bulksheet.

  • (Adicione redes com rastreamento paralelo) Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta da Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.

  • (Anunciantes com integração Adobe Advertising-Adobe Analytics) Para incluir um parâmetro de ID AMO para enviar dados de Pesquisa, Social e Commerce para Analytics, consulte os formatos específicos de rede de anúncios. Não é necessário adicionar manualmente o parâmetro para contas do Google Ads e do Microsoft Advertising com uma implementação de ID do AMO do lado do servidor.

Asset Groups （每個資產群組）

Asset Group Name：​資產資料夾（資產群組）的名稱。

Asset Group Status：​資產群組的狀態： Active​或​Paused。

Final URL：​從資產群組建立的所有廣告的最終URL。

Images：​廣告的最多20個影像，包含至少一個正方形影像和一個橫向影像。 請參閱Microsoft Advertising 影像指導方針。 您可以上傳影像或從Asset Library中選取影像 — 但無法在同一作業中同時選取兩者。

  • 若要上傳影像：

    1. 在Upload from Device標籤上，按一下​ + ​並從您的裝置或網路選取影像。

    2. 對於每個影像：

      1. 選取外觀比例。

      2. 視需要拖曳並放置裁切方塊以選取影像的可檢視部分，並視需要調整影像的可檢視部分大小。

      3. （選擇性）選取其他外觀比例，並視需要為每個選取的外觀比例重新定位和調整影像大小。

        系統會為每個選取的外觀比例建立一個資產。

      4. 按一下​Proceed。

    3. 當您完成指定影像時，請按一下​Upload。

  • 若要從您的Asset Library選取影像，請按一下​ Asset Library ​並選取影像。

Logos：​至少一個標誌。 您最多可以包含五個。 請參閱Microsoft Advertising 資產准則。 您可以上傳影像或從Asset Library中選取影像 — 但無法在同一作業中同時選取兩者。

  • 若要上傳影像：

    1. 在Upload from Device標籤上，按一下​ + ​並從您的裝置或網路選取影像。

    2. 對於每個影像：

      1. 選取外觀比例。

      2. 視需要拖曳並放置裁切方塊以選取影像的可檢視部分，並視需要調整影像的可檢視部分大小。

      3. （選擇性）選取其他外觀比例，並視需要為每個選取的外觀比例重新定位和調整影像大小。

        系統會為每個選取的外觀比例建立一個資產。

      4. 按一下​Proceed。

    3. 當您完成指定影像時，請按一下​Upload。

  • 若要從您的Asset Library選取影像，請按一下​ Asset Library ​並選取影像。

Headlines：​至少有三個及最多15個簡短標題，每個標題最多30個字元。 您可以輸入文字或從Asset Library中選取資產，但無法在同一作業中同時輸入文字或選取資產。

  • 若要輸入文字，請執行下列動作：

    1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

    2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

  • 若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

Long Headlines：​至少有一個和最多5個長標題，每個標題最多90個字元。 您可以輸入文字或從Asset Library中選取資產，但無法在同一作業中同時輸入文字或選取資產。

  • 若要輸入文字，請執行下列動作：

    1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

    2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

  • 若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

Descriptions：​說明至少有兩個，最多五個，每個說明最多90個字元。 您可以輸入文字或從Asset Library中選取資產，但無法在同一作業中同時輸入文字或選取資產。

  • 若要輸入文字，請執行下列動作：

    1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

    2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

  • 若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

Call to Action：​要包含在廣告中的call to action。 預設會選取​Act Now。

Business Name：​公司名稱，最多25個字元。 不可包含指令碼、HTML或其他標籤語言。

Audience Signal： （選用） Microsoft Advertising個對象，以作為行銷活動的對象訊號。 Microsoft Advertising機器學習模型會使用受眾來尋找類似的網頁瀏覽者來鎖定目標，也可能會向未指定為訊號的受眾顯示廣告，以協助您達成效能目標。 選擇最可能轉換的對象。

NOTE
對象訊號與廣告群組層級對象目標不同。

source-git-commit: a59b477a6f8a616851d85bf89b58434d4d56cd83
workflow-type: tm+mt
source-wordcount: ‘104’
ht-degree: 0%

Exibir os campos Caminho 1 e Caminho 2 em algumas configurações de anúncio

Display Path 1, Display Path 2: (Opcional) Texto que é adicionado à URL de exibição que é extraída automaticamente da URL final. Cada caminho é precedido na URL por uma barra (/). Um caminho não pode conter caracteres de barra (/) ou nova linha (\n). O comprimento máximo de cada caminho é de 15 caracteres ou 7 caracteres de byte duplo.

Para inserir um personalizador de anúncios, use os seguintes formatos, onde Default text é um valor opcional a ser inserido quando o arquivo de feed não incluir um valor válido:

  • Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

  • Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Por exemplo, se Display Path 1 for “ofertas” e Display Path 2 for “local”, a URL de exibição será <display URL>/deals/local, como www.example.com/deals/local.

Add new asset group：​可讓您指定另一個資產群組。

Conversion Goals

Conversion Goal：​是​Use account conversion goals for this campaign （預設）或​Use campaign specific conversion goals。 如果您選擇指定行銷活動的轉換目標，請從所有可用目標清單中選取目標。 注意：​目標會每天同步處理，因此可能無法列出過去24小時內建立的目標。 若要更新清單，請手動同步處理廣告網路資料。

TIP
如果行銷活動是混合專案組合的一部分，最佳實務是使用符合專案組合目標中的轉換目標的行銷活動層級目標；包含其他轉換目標可能會影響專案組合績效。
不過，對於混合產品組合中您將目標上傳至廣告網路的行銷活動，請在廣告網路的編輯器內（而非此處）執行下列動作： a)新增上傳的搜尋、社交和Commerce產品組合目標量度（以「O_ACS_OBJ」開頭）作為行銷活動的轉換目標，以及b)新增任何包含由Microsoft Advertising通用事件追蹤(UET)標籤追蹤的轉換的行銷活動目標，因為廣告網路追蹤的量度未上傳至具有目標的廣告網路。
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