Microsoft Advertising行銷活動設定

Search： ​在搜尋網路上顯示文字廣告。

Shopping Network： ​在購物網路上顯示產品廣告 — 針對您Microsoft Merchant Center產品目錄中的產品。

Audience： ​在Microsoft Audience Network上顯示原生/顯示廣告。 您可以a)將行銷活動連結至Shopping Settings區段中的商家中心商店，以自動產生摘要型廣告，或b)使用文字資產和上傳的影像建立回應式廣告。 這兩個選項都需要您以使用者目標定位來建立廣告群組。

Shopping Campaigns for Brands： ​透過所有搜尋和受眾網路的連結零售商，推廣您的產品。 您可以建立子廣告群組和產品群組（要促銷的應用程式），以及促銷活動的選用產品廣告；Microsoft Advertising會自動為產品群組建立廣告。 若為品牌的購物促銷活動，請使用競標策略Manual CPC；若為品牌的購物促銷活動，請使用競標策略Cost per Sale。

Microsoft Store Ads Campaign： ​推廣您在Microsoft Store中可用的應用程式和遊戲。 您可以為行銷活動建立子廣告群組、產品群組和選用產品廣告；Microsoft Advertising會自動為產品群組建立廣告。

Audience CTV Video： ​在對象網路上顯示連線電視(CTV)視訊廣告。

Audience Video： ​在對象網路上顯示標準視訊廣告。

Performance Max： ​使用Microsoft Advertising智慧型出價顯示所有網路上的多個廣告型別。 在行銷活動設定中，您必須指定一或多個資產群組，包括影像、標誌、標題、說明、選用的行動號召和受眾訊號。 廣告網路會自動結合資產，以根據頻道提供廣告。

Distributed： ​將您的廣告印象平均分散在一天當中。

Accelerated： ​儘快顯示您的廣告，直到預算達到為止。 因此，您的廣告可能不會在當天稍後顯示。 注意： ​對於Google Ads搜尋和購物行銷活動，此選項已於2019年10月被取代。

Cost per Sale： （僅限購物行銷活動）廣告網路(而非Search、Social和Commerce)會根據Target CPS （每次銷售成本）最佳化出價。 您只會在產品廣告點選後，於24小時內完成銷售後才付款。 注意： ​請勿在產品組合中包含採用此競標策略的行銷活動。 搜尋、社交和Commerce最佳化不適用於具有此競標策略的行銷活動。

一旦您儲存具有此競標策略的品牌的購物行銷活動，您就無法變更競標策略。 對於其他購物行銷活動型別，此策略僅適用於新行銷活動。

CPV （僅限對象CTV視訊行銷活動）使用每次檢視成本(CPV)模型。 搜尋、Social和Commerce未針對採用此競標策略、且包含在產品組合中的行銷活動提供最佳化。

Enhanced CPC： （對象、搜尋和購物網路的行銷活動）使用廣告網路的增強型每次點按成本(eCPC)模型，此模型可讓廣告網路自動變更每個拍賣的每次點按成本(CPC)競標，以嘗試使用廣告網路內指定的轉換(不在「搜尋」、「社交」和「Commerce」中)，來最大化轉換率，同時嘗試將平均CPC保持在最大CPC以下。

當您將具有eCPC的行銷活動新增到最佳化的搜尋、社交和Commerce產品組合時，搜尋、社交和Commerce會最佳化基本競標，並且在啟用「Auto adjust campaign budget limits」選項時最佳化行銷活動預算。 廣告網路會最佳化所有競標調整，並可能會在使用者查詢時根據專有資料和深入分析變更搜尋、社交和Commerce產生的競標。 警告： ​只有當廣告網路上的追蹤轉換總數符合產品組合目標時，才會在產品組合中使用eCPC行銷活動。

Manual CPC： （品牌的購物行銷活動； Microsoft Store Ads個行銷活動；其他行銷活動型別已棄用）使用每次點按成本(CPC)模型。 對於某些廣告型別，您可以選擇允許廣告網路變更行銷活動的競標：

• Enable Enhanced CPC （預設為停用）：此選項與使用"Enhanced CPC"選項相同。

Manual CPA： （Microsoft Store Ads個行銷活動）使用每次贏取成本(CPA)模型。

Manual CPM （僅限對象行銷活動和對象視訊行銷活動）使用每千次曝光成本(CPM)模型，您可針對此模型指定每1,000次檢視曝光的支出專案。 當具有此競標策略的行銷活動包含在產品組合中時，系統不會最佳化。

Maximize Clicks： （搜尋和購物行銷活動）廣告網路(而非Search、Social和Commerce)會最佳化競標，以將點按次數最大化。 選擇性地輸入​ Max CPC （每次點按成本），以確保廣告網路不會為每次點按支付超過特定金額的金額。 警告： ​當您將此策略的行銷活動新增至產品組合時，點按權重（不是產品組合目標）會驅動出價。

Maximize Conversion Value： （搜尋和購物/智慧型購物網路、最高成效行銷活動）廣告網路(而非Search、Social和Commerce)會最佳化競標，以將轉換價值最大化。 選擇性地輸入​ Target Return on Ad Spend (ROAS)作為百分比。 注意： ​此選項適用於混合專案組合中的行銷活動，但不適用於標準專案組合。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target ROAS。

Maximize Conversions： (搜尋網路或對象網路上的最高成效行銷活動和行銷活動（但對象視訊或連線電視除外）)廣告網路(而非Search、Social和Commerce)會最佳化競標，以最大化轉換次數。 選擇性地輸入​ Target CPC （每次點按成本）。 針對對象行銷活動，您也可以輸入選用的​ Target CPA （每次贏取成本）。 注意： ​此選項適用於混合專案組合中的行銷活動，但不適用於標準專案組合。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target CPA。

Target CPA： （搜尋網路上的行銷活動）廣告網路(不是Search、Social和Commerce)會根據選擇性的​ Target CPA （每次贏取成本）來最佳化競標，這是您想要為贏取（轉換）支付的30天平均金額。 注意： ​將此選項用於具有任何支出策略（除了Weekly或Google Target CPA）的混合產品組合（而非標準產品組合）中的行銷活動。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target CPA。

使用此競標策略的行銷活動無法使用平均位置和CPC競標資料。

Target Impression Share： （搜尋網路上的行銷活動）廣告網路(而非Search、Social和Commerce)會最佳化競標，以實現目標曝光比重和廣告位置。 選擇性地輸入​ Target Impression Share ​作為百分比、Target Ad Position ​和​ Max CPC （每次點按成本）。 注意： ​混合專案組合不支援此選項。

Target Return on Ad Spend： （搜尋和購物網路上的行銷活動）廣告網路(不是Search、Social和Commerce)會根據以百分比指定的您的​ Target ROAS （廣告投資報酬率）來最佳化競標。 選擇性地輸入​ Max CPC （每次點按成本），以確保廣告網路不會為每次點按支付超過特定金額的金額。 注意： ​將此選項用於具有任何支出策略（除了Weekly或Google Target ROAS）的混合產品組合（而非標準產品組合）中的行銷活動。 在混合專案組合中，「搜尋」、「社交」和「Commerce」會最佳化Target ROAS。

使用此競標策略的行銷活動無法使用平均位置和CPC競標資料。

若要鎖定所有位置，請勿選取任何位置。

若要包含位置及其子位置，請按一下相鄰的圓圈，以顯示藍色核取記號（ ）。 您可以選擇針對每個目標位置，依指定的百分比增加或減少競標。

若要排除位置，請按兩下鄰接的圓圈，以顯示紅色核取記號（ ）。

若要將位置展開至其子元件（例如州、都市、區域或城市），請按一下位置名稱。

若要搜尋位置，請在輸入欄位中輸入或貼上位置的前三個字元。

如需支援嵌入最終URL的引數，請參閱有關引數的Microsoft Advertising 檔案，以指示最終URL。

您可以選擇加入URL引數以及針對促銷活動定義的任何自訂引數（以&分隔），例如{lpurl}？matchtype={matchtype}&device={device}。

您可以選擇新增第三方重新導向和追蹤。

Auto Upload追蹤設定未更新此欄位。

較低層級的登陸頁面尾碼會覆寫帳戶層級的尾碼。 為方便維護，除非需要對個別帳戶元件進行不同追蹤，否則請僅使用帳戶層級的尾碼。 若要在廣告群組層級或更低層級設定尾碼，請使用廣告網路的編輯器。

展開的動態搜尋廣告會以網站內容為目標，而非關鍵字。

您的網域必須依廣告網路的有機搜尋索引編制索引，才能定位。

如果您未指定網域，則必須建立動態搜尋目標，其目標是您的所有網站頁面或每個廣告群組的頁面子集。

EF Redirect （預設值）：適用於想使用Adobe Advertising轉換追蹤服務的使用者端。 此方法會產生唯一的點選追蹤ID，並將使用者重新導向至Adobe Advertising伺服器以供追蹤，然後再傳送至使用者端的登陸頁面。

此方法有預設的追蹤選項，您可以選擇性地加以自訂，您也可以指定要附加至每個URL的引數。

No EF Redirect： ​適用於只想使用自己點選追蹤程式碼的使用者端。 搜尋、社交和Commerce不提供點選追蹤ID或重新導向程式碼。 對於具有目的地URL的帳戶，每個目的地URL都與基礎URL相同。

附註：

• 只有代理商帳戶管理員、Adobe帳戶管理員和管理員使用者可以變更此值。
• 如果您變更追蹤方法，必須重新產生帳戶的追蹤URL。
• 行銷活動層級追蹤選項會覆寫帳戶層級設定。

Standard： ​若要將一般使用者重新導向至指定的URL。

Token： ​若要將一般使用者重新導向至URL，並將點選(ef_id)的搜尋、社交和Commerce ID記錄為查詢字串引數（用作Token）。 如果您要報告離線交易、希望Search、Social和Commerce與Adobe Analytics交換資料，或希望追蹤Apple Safari瀏覽器內發生的所有轉換，請選擇此選項。

On （預設值）：顯示URL中的字元編碼。

Off： ​顯示未編碼的URL。

Keyword： ​只追蹤關鍵字層級的資料。

Ad： ​只追蹤廣告層級的資料。

注意： ​將現有行銷活動變更為此設定將會刪除任何現有的關鍵字追蹤ID。 此外，如果您想要透過對廣告使用多個登陸頁面來執行多變數測試，請建立Bulksheet檔案並針對所需元件進行編輯。

Keyword and Ad： ​若要同時追蹤關鍵字和廣告層級的資料。

對附加引數的變更不受Auto Upload選項控制。 如果您變更現有基底URL的附加引數，則不會自動產生新URL。 下載帳戶或行銷活動的大量表單檔案、更新Base URL/Final URL欄位，然後上傳和張貼大量表單，以新增引數。

（具有平行追蹤的廣告網路）避免使用巨集，巨集不會取代啟用平行追蹤之來源的點選。 如果廣告商必須使用巨集，則Adobe帳戶團隊應與客戶支援或實作團隊合作以新增它們。

(具有Adobe Advertising-Adobe Analytics整合的廣告商)若要包含AMO ID引數以將搜尋、社交和Commerce資料傳送至Analytics，請參閱廣告網路特定格式。 不需要手動為具有伺服器端AMO ID實作的Google Ads和Microsoft Advertising帳戶新增引數。

若要上傳影像：

1. 在Upload from Device標籤上，按一下​ + ​並從您的裝置或網路選取影像。

2. 對於每個影像：

   1. 選取外觀比例。

   2. 視需要拖曳並放置裁切方塊以選取影像的可檢視部分，並視需要調整影像的可檢視部分大小。

   3. （選擇性）選取其他外觀比例，並視需要為每個選取的外觀比例重新定位和調整影像大小。

      系統會為每個選取的外觀比例建立一個資產。

   4. 按一下​ Proceed。

3. 當您完成指定影像時，請按一下​ Upload。

若要從您的Asset Library選取影像，請按一下​ Asset Library ​並選取影像。

若要上傳影像：

1. 在Upload from Device標籤上，按一下​ + ​並從您的裝置或網路選取影像。

2. 對於每個影像：

   1. 選取外觀比例。

   2. 視需要拖曳並放置裁切方塊以選取影像的可檢視部分，並視需要調整影像的可檢視部分大小。

   3. （選擇性）選取其他外觀比例，並視需要為每個選取的外觀比例重新定位和調整影像大小。

      系統會為每個選取的外觀比例建立一個資產。

   4. 按一下​ Proceed。

3. 當您完成指定影像時，請按一下​ Upload。

若要從您的Asset Library選取影像，請按一下​ Asset Library ​並選取影像。

若要輸入文字，請執行下列動作：

1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

若要輸入文字，請執行下列動作：

1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

若要輸入文字，請執行下列動作：

1. 在Enter Text索引標籤上，輸入文字。

2. （選擇性）若要新增其他文字字串，請按一下​ + Add ​並輸入字串。

若要從您的Asset Library中選取資產，請按一下​ Asset Library ​並選取資產。

Google Ads： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising： {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}