文件AdvertisingAdvertising Search, Social, & Commerce 指南

詳細目錄摘要的Google Ads購物廣告範本設定

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
  • 主題：

建立對象：

  • 使用者

使用購物廣告範本來設定購物廣告。

NOTE
  • 在範本中保留下列字元以指定欄名稱和修飾元名稱，因此禁止在所有屬性欄位中做為文字： [ ] < >

[在所有索引標籤上方]

Template Name： ​範本的名稱。 您可以變更現有範本的名稱，而不會產生任何後果。 範本名稱不能包含下列任何字元： # % * | \ : " < > . ? / （允許&）

若要使用與現有範本相同的引數建立新範本，請複製範本並為其指定新名稱。 從新範本建立的廣告不會與從來源範本建立的廣告相關聯。

Status： ​範本狀態： Active、Paused ​或​ Deleted。

摘要資料只能透過作用中的範本自動傳播。 不過，您可以透過暫停的範本手動傳播資料。

Account： ​與範本關聯的廣告網路帳戶。 儲存範本後，您就無法變更關聯的帳戶。

NOTE
  • 若要為其他帳戶或搜尋引擎重複使用範本引數，請複製範本，並指定新帳戶。
  • 如果您為其他搜尋引擎複製範本，則可能必須相應地調整範本引數。 例如，Google Ads有兩個文字廣告的說明欄位，而Microsoft Advertising只有一個；每個搜尋引擎的廣告欄位長度上限不同；Google Param 1和Google Param 2僅適用於Google Ads帳戶。

[左側面板]

Feed & Columns： ​與範本相關聯的摘要檔案或商家帳戶，以及所選檔案或帳戶的欄（標題）：

  • Feed File： ​上傳檔案或從可用摘要檔案清單中選取檔案。

  • Google Merchant Center： ​選取已同步的帳戶 Google Merchant Center 帳戶。 搜尋、Social和Commerce只會建立產品群組；Google Ads會自動為產品群組產生購物廣告。 不支援自訂欄。

  • Microsoft Merchant Center： （僅限Microsoft Advertising個購物範本）選取已同步的帳戶 Microsoft Merchant Center 帳戶。 搜尋、Social和Commerce只會建立產品群組；Microsoft Advertising會自動為產品群組產生產品廣告。 不支援自訂欄。

在準備好使用範本建立廣告之前，將範本與摘要檔案或商家帳戶建立關聯是選用專案。

當您在範本欄位中插入摘要欄時，插入的值會表示為[field_name]，其中「field_name」是指定的欄位名稱，表示該值為變數。

NOTE
  • 如果您變更摘要檔案或現有範本的帳戶，則當新檔案包含不同的標題時，您可能需要調整範本引數。
  • 如果刪除或停用與範本關聯的摘要檔案或帳戶，則會一併刪除關聯，而且您必須先選取新的摘要檔案，才能使用範本建立更多廣告。 如果新的摘要檔案或帳戶不包含與原始檔案相同的標頭，則您可能需要據此調整範本引數。

Modifiers： ​廣告商的所有修飾元群組清單。 若要檢視與修飾元群組相關聯的修飾元值，請按一下群組名稱；值會顯示在其下方的灰色面板中。

當您在範本欄位中插入修飾元群組時，插入的值會表示為<modifier_group_name>，其中「modifier_group_name」是指定修飾元群組的名稱，表示該值為變數。

每個範本只能使用一個修飾元群組。

Campaigns

Campaign： ​行銷活動名稱，可由靜態文字、指定檔案中的欄及修飾元的任意組合所組成。 當指定的摘要檔案透過範本傳播時，欄名稱和修飾詞會被實際資料取代。

若要將欄名稱或修飾元群組插入為動態引數，請在輸入欄位中按一下，然後按一下欄清單中的欄名稱或修飾元清單中的修飾元名稱。

Map Only： （選用）將所有新廣告群組（不適用於Yandex）、關鍵字和廣告對應至現有的行銷活動，而非建立新的行銷活動。 如果啟用此選項，請選取對應方法。

在行銷活動層級使用Map Only需要與產品分類法緊密相連並輕鬆對應到資料摘要的現有帳戶結構。

Map Method： （為行銷活動啟用Map Only時）新廣告群組（不適用於Yandex）、關鍵字和廣告對應到現有行銷活動的方法：

  • Contains Anywhere： ​將資料新增至名稱包含指定字串的現有行銷活動（如果存在）。

  • Contains Exactly： ​將資料新增至名稱包含指定字串的現有行銷活動（如果存在）。

  • Exactly Matches （預設值）： — 將資料新增至具有相同名稱的現有行銷活動（如果存在）。

找不到相符專案時，會忽略行銷活動的所有資料。 如果找到多個相符的行銷活動，則關鍵字和廣告會對映至所有關鍵字。

Campaign Tracking Template： （使用者端摘要檔案的範本為選用）行銷活動層級追蹤範本，可指定所有離登陸網域重新導向與追蹤引數，並將最終URL內嵌在引數中。 此值會覆寫帳戶層級設定，但更精細層級的追蹤範本（以關鍵字為最精細）會覆寫此值。

若為套用促銷活動設定包含"EF Redirect"和"Auto Upload"的Adobe Advertising轉換追蹤，請為Google Ads購物促銷活動使用追蹤範本格式。 如果整個帳戶都專用於購物廣告，您可以改為在帳戶層級定義追蹤範本。

對於協力廠商重新導向和追蹤，請輸入值。

Final URL Suffix： （僅限Google Ads和Microsoft Advertising帳戶；選擇性）任何要附加至最終URL結尾以追蹤資訊的引數；包含您的企業必須追蹤的所有引數。 範例： param1=value1&param2=value2

在使用Adobe Advertising轉換追蹤的帳戶中，尾碼必須包含廣告網路的點選識別碼（Microsoft Advertising為msclkid；Google Ads為gclid）。

具有Adobe Analytics整合的帳戶必須使用AMO ID引數。 如果帳戶具有伺服器端AMO ID實作，則當使用者按一下廣告時，引數會自動新增；否則，您必須在此處手動新增。 檢視 Google Ads🔗的必要尾碼格式和 Microsoft Advertising的必要尾碼格式。

NOTE
  • Auto Upload追蹤設定未更新此欄位。
  • 較低層級的最終URL尾碼會覆寫帳戶層級的尾碼。 為方便維護，除非需要對個別帳戶元件進行不同追蹤，否則請僅使用帳戶層級的尾碼。 若要在廣告群組層級或更低層級設定尾碼，請使用廣告網路的編輯器。

Merchant ID： ​其產品用於行銷活動的商家帳戶的客戶識別碼。

Sales Country： ​促銷活動產品銷售的國家/地區。 因為產品是相關聯的
若使用目標國家/地區，此設定會決定促銷活動中要公告哪些產品。

Stock Level： （選擇性）指定檔案中以數值或文字為基礎的資料行，代表產品或服務的庫存等級。 當指定的摘要檔案透過範本傳播時，欄名稱會由實際資料取代。 若要插入值，請在輸入欄位中按一下，然後按一下欄清單中的欄名稱。

您可以使用摘要資料設定 "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"，控制是否要暫停或刪除無存貨專案詳細目錄中的廣告

This column has non-numeric values：（選擇性）指定的資料行具有非數值。 例如，如果您在Google Merchant Center摘要中使用"Availability"欄，則值為非數值，例如"in stock"和"out of stock"。 注意： ​文字型值不區分大小寫。

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）刪除先前使用範本建立但尚未在下方清單中指定的現有行銷活動層級負面關鍵字。 注意： ​使用其他方法建立的負面關鍵字（例如在普通大量表單、Campaigns檢視或在廣告網路的廣告編輯器中）永遠不會使用範本移除。

Set negative keywords by campaign name condition： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）可讓您為名稱包含指定字串的行銷活動指定負關鍵字。 選取此選項時，您最多可以新增三個促銷活動名稱字串以及對應的關鍵字。

針對每個字串，按一下​ Add (Up to 3) ​並輸入下列資訊：

  • If campaign name contains： ​要在行銷活動名稱中尋找任何位置的文字字串。 查詢區分大小寫（例如，"Car"符合行銷活動名稱"Car Parts"，但不符合"INTERIOR CAR ACCESSORIES"）。

  • Apply these negatives： ​任何名稱包含指定字串的行銷活動要新增的靜態行銷活動層級負面關鍵字。 若要為相同關鍵字指定多個關鍵字或多個相符型別，請在不同的行中輸入它們。 請使用下列語法，不含減號：

    • 負值廣泛比對： keyword （不受Microsoft Advertising支援）
    • 負面字詞相符： "keyword"
    • 完全相符的負值： [keyword]

當您透過範本傳播摘要資料時，產生的大量表單會使用詞句和完全相符型別的慣用語法。 注意： ​您無法在Keywords索引標籤或Search > Campaigns > Campaigns檢視中看到負關鍵字。

All other campaigns: Apply these negatives： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）任何靜態行銷活動層級的負關鍵字，可針對名稱不符合指定字串的行銷活動新增。 若要為相同關鍵字指定多個關鍵字或多個相符型別，請在不同的行中輸入它們。 請使用下列語法，不含減號：

  • 負值廣泛比對： keyword （不受Microsoft Advertising支援）
  • 負面字詞相符： "keyword"
  • 完全相符的負值： [keyword]

當您透過範本傳播摘要資料時，產生的大量表單會使用詞句和完全相符型別的慣用語法。 注意： ​您無法在Keywords索引標籤或Search > Campaigns > Campaigns檢視中看到負關鍵字。

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns：（選擇性）可讓您為已建立的任何行銷活動設定設定。

Initial Budget： （選擇性）每個已建立新行銷活動的預算。 輸入數值或欄名稱。 如果您使用欄名稱，則會使用範本所處理之該欄的最低值。 若要插入欄名稱做為動態引數，請在輸入欄位中按一下，然後按一下欄清單中的欄名稱。 如果您未輸入預算，則所建立的每個行銷活動都會使用科目的預設預算。

TIP
將行銷活動新增至產品組合並啟用產品組合選項至「Auto-adjust campaign budget limits」，讓Search、Social和Commerce自動調整預算以最佳化整個產品組合的支出。

Networks： ​要放置廣告的網路。 已選取​ Search。 若要在Google Ads搜尋合作夥伴的清單中包含競標，請選取​ Search partners ​旁的核取方塊。

Campaign Priority： ​當多個行銷活動廣告
相同的產品： Low （新行銷活動的預設值）、Medium ​或​ High。 當同一個產品包含在多個行銷活動中時，廣告網路會使用
行銷活動優先順序會先決定哪個行銷活動（及相關競標）適用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時，則適用最高競價的行銷活動。

Locations： （除Yandex以外的所有廣告網路）要放置廣告的地理位置：

  • Target all locations ​或​ Target entire market （新行銷活動的預設值）：將指定語言的廣告放置在所有位置。

  • Target specified locations： ​若要將廣告刊登限制在特定地理區域，或（僅限Google Ads和Yahoo! Japan Ads）排除特定地理位置的廣告刊登。 對於Google Ads個行銷活動，您可以選擇為您包含的每個位置新增競標調整。

    • （若要鎖定或排除特定位置）尋找位置或子位置，然後將其拖曳至「Locations Included」方塊或（Google Ads及Yahoo! Japan Ads僅限）「Locations Excluded」方塊。

      若要列出清單中任何專案的子元件（例如美國的州、大都會區域或城市），請按一下專案。

      若要搜尋位置，請開始在搜尋欄位中輸入位置名稱。 在搜尋結果中，按一下要包含的位置旁的​ Add ​或要排除的位置旁的​ Exclude。

    • （Google Ads僅限；若要為包含的目標位置新增競標調整）按一下競標調整值（預設為"No Adj"）、輸入值，然後按一下​ OK。 注意： ​對於標準產品組合、搜尋、Social和Commerce中的Google Ads行銷活動，未使用位置競標調整最佳化競標。

      值可包括：

      • 0%： ​不調整此位置中廣告的競標。

      • [從–90%到300%]的其他值：增加或減少此位置廣告的競標。

Ad Groups

Ad Group： ​廣告群組名稱，可由靜態文字、指定檔案中的欄及修飾元的任意組合所組成。 當指定的摘要檔案透過範本傳播時，欄名稱和修飾詞會被實際資料取代。

若要將欄名稱或修飾元群組插入為動態引數，請在輸入欄位中按一下，然後按一下欄清單中的欄名稱或修飾元清單中的修飾元名稱。

Map Only： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）將所有新關鍵字和廣告對應至現有的廣告群組，而非建立新的廣告群組。 如果啟用此選項，請選取對應方法。

在廣告群組層級使用Map Only需要現有的帳戶結構，此結構與產品分類法緊密相連結，並且可輕鬆對應至資料摘要。

Map Method： （為廣告群組啟用Map Only時；除Yandex以外的所有廣告網路）新關鍵字和廣告對應至現有廣告群組的方法：

  • Contains Anywhere： ​將資料新增至名稱包含指定字串的現有廣告群組（如果存在）。

  • Contains Exactly： ​將資料新增至名稱包含指定字串的現有廣告群組（如果存在）。

  • Exactly Matches （預設值）：將資料新增至具有相同名稱的現有廣告群組（如果存在）。

找不到相符專案時，會忽略廣告群組的所有資料。 如果摘要中的廣告群組資料不包含行銷活動資料，則廣告群組會對映至任何行銷活動中具有相同名稱的廣告群組（如果存在）。 如果找到多個相符廣告群組，關鍵字和廣告會對應至所有關鍵字。

Ad Group Tracking Template： （選用）廣告群組層級追蹤範本，可指定所有離登陸網域重新導向和追蹤引數，並將最終URL內嵌在引數中。 此值會覆寫帳戶和促銷活動層級的設定，但更精細層級的追蹤範本會覆寫此值。

若為Adobe Advertising轉換追蹤，則不需要輸入值。 行銷活動層級值就足夠了。

對於協力廠商重新導向和追蹤，請輸入值。

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）刪除先前使用範本建立但尚未在下方清單中指定的現有廣告群組層級負面關鍵字。 注意： ​使用其他方法建立的負面關鍵字（例如在普通大量表單、Campaigns檢視或在廣告網路的廣告編輯器中）永遠不會使用範本移除。

Apply these negatives： （除Yandex以外的所有廣告網路；選擇性）要新增的任何靜態廣告群組層級負關鍵字。 若要為相同關鍵字指定多個關鍵字或多個相符型別，請在不同的行中輸入它們。 請使用下列語法，不含減號：

  • 負值廣泛比對： keyword （不受Microsoft Advertising支援）
  • 負面字詞相符： "keyword"
  • 完全相符的負值： [keyword]

當您透過範本傳播摘要資料時，產生的大量表單會使用詞句和完全相符型別的慣用語法。 注意： ​您無法在Keywords索引標籤或Search > Campaigns > Campaigns檢視中看到負關鍵字。

Product Groups

Tier 1： ​預設、包含所有功能的產品群組"All products"。 您無法刪除此上層產品群組，但是當摘要中缺少所有較低層級時，系統會自動刪除該群組。

Tier 2 - Tier 8： （當您新增產品群組階層時）目標產品的產品屬性型別，以及所選屬性型別的合格條件（例如，Brand=Acme或Condition=New）。 這些值會依階層套用，以決定符合資格的產品。 選取屬性型別並輸入合格條件。 禁止使用的字元包括： [ ] < > >> （兩個連續的「大於」符號），用來指定範本中的欄名稱、範本中的修飾元名稱以及Bulksheets中Parent Product Grouping欄的層級分隔符號。

您可以包含最多八個產品群組（層級），包括"All Products" （層級1）。 每個層級可包含多個產品群組，但它們必須屬於相同的屬性型別（例如「條件」）。

NOTE
  • （Google Ads僅限） Channel可能的值為"Local"或"Online"，ChannelExclusivity可能的值為"SingleChannel"和"MultiChannel"。
  • 當您從Search > Campaigns > Campaigns檢視中的Product Groups索引標籤為廣告群組建立第二層（子項）產品群組時，系統會使用預設廣告群組競標自動建立另一個名為「Everything Else」的產品群組。 但是，使用庫存摘要範本時，會排除"Everything Else"產品群組。
  • 如果您包含多個層級，且最終（最高編號）層級沒有可用值，則次高層級會用作可競標產品群組。 例如，如果您包含五個層級，但層級5沒有可用的值，則層級4會作為可競標的產品群組（單位）。 但是，如果中間層沒有可用的值，則會忽略該列。 例如，如果您包含五個層級，而層級5有一個值，但層級4沒有，則會忽略第4列。

Row Level Value： （僅限Product Type和Category層）當摘要值以大符號[>]分隔時，要從摘要使用哪些值。 例如，如果層級使用2的Row Level Value來鎖定目標Product Type:L2=[Category2]，而且摘要值位於
「[Category2]」欄為「Software>Graphics>Image Processing」，則以「圖形」為目標。 依預設，會選取與產品型態層次或分類層次相同的層次。

Tracking Template： （沒有子產品群組的單位；選擇性）產品的追蹤範本
群組，這會指定所有離登陸網域重新導向和追蹤引數，並將最終URL內嵌在ValueTrack引數中。 此範本會覆寫較高層級的範本。

若為Adobe Advertising轉換追蹤，則不需要輸入值。 行銷活動層級值就足夠了。

對於協力廠商重新導向和追蹤，請輸入值。

Initial Bid： ​每個廣告的初始出價。

Feed Filters

[摘要篩選器]： ​摘要檔案中要傳播的列：

  • Propagate all rows found in feed: （預設）以傳播所有列的資料。

  • Propagate rows that meet certain conditions: ​只傳輸符合十個指定條件的資料列的資料。 指定要套用的篩選器：

    1. 選取要用於所有篩選器的布林運算： AND ​或​ OR。

    2. 從第一個功能表選取欄名稱，從第二個功能表選取運運算元，然後輸入適用的值或讓輸入欄位留白，以傳輸無條件的資料列的資料。

    欄清單包含摘要中所有可用的欄。

    可用的運運算元包括​ contains、does not contain、=、<> （不等於）、in、not in、less than ​和​ greater than。 當您選取運運算元"in"時，可以輸入逗號分隔的值清單；如果記錄符合任何指定的值，則會傳播這些列的資料。 對於所有其他運運算元，僅輸入一個值。 值不區分大小寫。

    例如，若您選取「product_type」欄，且只想傳回包含「鞋子」之產品名稱的列，則選取「contains」並在輸入欄位中輸入shoes。

    1. （若要套用最多9個額外的篩選器）對於每個額外的篩選器，請按一下「Add Condition」，然後指定每個步驟2的其他篩選器。

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]： （選用）最多五個現有標籤分類的值，可指派給使用範本建立或編輯的不同促銷活動元件。 標籤值由子系實體（包括稍後建立的子系實體）繼承，因此除非您想要覆寫繼承的值，否則不需要為子系實體輸入值。 產品群組的標籤分類會套用至單位（最精細）層級。

針對您想要指派標籤分類的每個促銷活動元件：

  1. 按一下​ [Component]Label Classifications ​旁的核取方塊。

  2. 設定範本的標籤分類值：

    • 針對要指派給元件的每個標籤分類和值，請執行以下操作：

      1. 按一下​ Add Label Classification。

      2. 選取現有的標籤分類，然後選取現有值或輸入新值。

        每個值的長度上限為100個字元，可包含ASCII和非ASCII字元。

        若要插入欄名稱做為標籤分類值的動態引數，請按一下輸入欄位（第二個欄位），然後按一下欄清單中的欄名稱。

        每個行銷活動元件的每個分類只能包含一個值。 例如，行銷活動可以有Color=Red但不可以有Color=Red和Color=Blue。

    • 若要變更現有的標籤分類值，請選取或輸入新值。

    • 若要移除現有的標籤分類值，請按一下值旁的​ X。

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