關於廣告

在鎖定搜尋網路為目標的行銷活動中，針對廣告群組​ 文字廣告或展開文字廣告。 文字廣告可包含選用的追蹤引數，這些引數可覆寫廣告群組或促銷活動層級引數。 根據廣告網路，您或許可以建立展開/延伸的文字廣告或標準文字廣告。

針對Microsoft Audience Network上Microsoft Advertising個行銷活動的跨裝置、原生​ 對象廣告。 根據行銷活動設定，您有兩個對象廣告選項：

• 如果促銷活動連結至商家中心商店，則讓廣告網路使用商店的產品資訊，自動為促銷活動產生廣告摘要型廣告。 您不需要為行銷活動建立摘要型廣告，但您必須建立具有使用者定位的廣告群組。

• 如果行銷活動未連結到商家中心帳戶，則使用回應式廣告格式建立影像型對象廣告，其中包含多個文字和影像資產。 廣告網路會使用最有效的廣告元素組合來組合廣告，並在MSN、Outlook.com和Microsoft Edge之類的網站上顯示廣告。

搜尋網路上有Google Ads個促銷活動的​ 僅限通話的廣告。 僅限來電廣告是包含電話號碼的文字廣告。 您可以選擇使用Google Ads指派的轉接號碼進行進階通話報告。

已針對搜尋促銷活動中的Google Ads和Microsoft Advertising動態搜尋廣告群組，展開動態搜尋廣告 （現在在廣告網路上僅稱為「動態搜尋廣告」）。 動態搜尋廣告會使用您網站的內容（而非關鍵字）來決定何時顯示您的廣告。 廣告網路會動態產生標題、選擇登陸頁面URL和顯示URL，並自動產生最終URL。

您可以為廣告群組設定特定的動態搜尋目標，藉此定義網站中其內容用於鎖定動態搜尋廣告的頁面。 對於Google Ads，您可以在Search、Social和Commerce中建立動態搜尋目標；對於Microsoft Advertising，您必須在Microsoft Advertising中建立它們。 在Google Ads個行銷活動中，您可以選擇在行銷活動的"DSA Options"區段中指定網站網域和語言，而不是或除了建立動態搜尋目標之外。

當使用者的搜尋字詞與您其中一個關鍵字型行銷活動中的關鍵字完全相符時，就會顯示關鍵字型行銷活動的廣告，而非動態搜尋廣告。 當使用者的搜尋字詞為廣泛的相符字詞或符合您其中一個關鍵字的片語，且您的動態搜尋廣告擁有較高的廣告排名時，廣告網路會顯示動態搜尋廣告，而非以關鍵字為目標的廣告。

如需動態搜尋廣告的詳細資訊，請參閱Google Ads 檔案和Microsoft Advertising 檔案。

針對Microsoft Advertising搜尋行銷活動的​ 多媒體廣告。 多媒體廣告是以顯著的主線和側邊欄位置顯示的大型影像廣告，且每頁只顯示一個多媒體廣告。 它們可以包含多個文字和影像資產，例如回應式廣告，而廣告網路會使用最有效的廣告元素組合來組合廣告。 多媒體廣告不會取代文字廣告投放位置。

購物網路上​ Microsoft Advertising個產品（購物）廣告 ​的促銷行。 購物廣告會使用您現有Microsoft Merchant Center產品摘要中的產品（而非關鍵字）來決定顯示廣告的方式和位置。 廣告文案與登入頁面URL會根據摘要中的產品資訊自動產生，但您可以選擇設定促銷明細行以納入廣告群組。

您可以從Campaigns > Campaigns > Product Groups檢視，為廣告群組設定個別的產品群組，以控制哪些產品會與您的Microsoft Advertising購物廣告一起顯示。

如需有關產品/購物廣告工作流程的詳細資訊，請參閱"實作 Microsoft Advertising 購物行銷活動"。 如需有關產品廣告的其他資訊，請參閱Microsoft Advertising檔案。

搜尋網路上Google Ads和Microsoft Advertising行銷活動的回應式搜尋廣告。 廣告網路會動態地從一組廣告標題和說明中組合文字型回應式搜尋廣告，以偏好同時表現優異的組合。 廣告最多包含三個標題、兩個說明，以及來自基本URL和選用的path1和path2欄位的可自訂URL。 您可以選擇將廣告標題和說明釘選至特定位置。