文件 Advertising Advertising Search, Social, & Commerce 指南

專業報告的報告欄

Last update: Fri May 10 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

建立對象：

User

欄

說明

[廣告商專屬的自訂（衍生）量度]

您建立的自訂量度值（從現有量度計算）。

[廣告商專用轉換量度]

指定的轉換量度或網站參與量度的轉換次數。

Absolute Top Impression Rate Percent

顯示在搜尋結果頂端第一個位置的廣告印象百分比。

Absolute Top Impression Share Lost To Budget Percent

由於您的每日或每月預算太低，廣告未顯示在搜尋結果最上方第一個位置的預估時間百分比。

Absolute Top Impression Share Lost To Rank Percent

由於廣告排名不佳，廣告未顯示在搜尋結果頂端第一個位置的時間百分比。

Absolute Top Impression Share Percent

您在絕對排名最前位置收到的曝光數（有機搜尋結果上方的第一個廣告）除以您有資格在排名最前位置收到的預估曝光數。

Account Name

帳戶名稱。

Account Number

(MSA Ad Extension 報表)廣告網路所指派的帳戶識別碼。

Account Status

(MSA Ad Extension 報表)帳戶狀態： Active， Paused，或 Inactive.

Ad Distribution

(Bing Ads Geo Report， MSA Network Impression Share Report、和 MSA Network Performance Report)發佈廣告的位置： Audience （在對象網路上），Search （在搜尋結果頁面上）或 Content (開啟 Microsoft擁有的網站或參與合作夥伴網站)。

Ad Extension ID

(MSA Ad Extension 報表)廣告擴充功能的ID。

Ad Extension Number

(MSA Ad Extension 報表)廣告擴充功能的版本屬性。

Ad Extension Type

(MSA Ad Extension 報表)廣告副檔名的型別。

Ad Group

廣告群組。

Ad Group ID

Search、Social和Commerce指派給廣告群組的數值ID。

Ad Group Name

廣告群組。

Ad Group Status

廣告群組狀態： Active， Paused，或 Deleted.

Ad Title

(MSA Ad Extension 報表)廣告標題。

Advertiser

廣告商名稱。

Advertiser ID

廣告商的搜尋、社交和Commerce帳戶的數值ID。

All Conversion Rate

(MSA Ad Extension 報表)百分比形式的轉換率。

All Conversions

(MSA Ad Extension 報表)轉換次數。

All Conversions Qualified

(MSA Ad Extension 報表)轉換次數。

All Cost Per Conversion

(MSA Ad Extension 報表)每次轉換的成本。 <! — 與其他欄位如何與一般量度（例如「每次轉換成本」）不同？ —>

All Return on Ad Spend

(MSA Ad Extension 報表)總收入除以支出，以百分比表示。

All Revenue Per Conversion

(MSA Ad Extension 報表)每次轉換的收入。

Asset

(RSA Asset Report)資產。

Asset ID

(RSA Asset Report)搜尋、Social和Commerce指派給資產的數值ID。

Asset Performance Label

(RSA Asset Report) Google Ads 績效評等資產的。

Asset Status

(RSA Asset Report)資產狀態： Enabled 或 Enabled （已移除）。

Asset Type

(RSA Asset Report)資產型別： Creative Title 或 Description.

Assists

(MSA Ad Extension 報表)某個實體對與不同實體相關聯的轉換所貢獻的次數。

Audience ID

數值的受眾ID。

Audience Name

對象。可用的受眾包括 Google Ads 以客戶資料為基礎、市場內和類似受眾，以及您的Microsoft Advertising自訂、客戶符合、動態再行銷、市場內、再行銷和類似對象。

Audience Impression Lost To Budget Percent

由於每日或每月預算太低，您在Microsoft對象網路上損失的曝光比重百分比。

Audience Impression Lost To Rank Percent

由於廣告排名不佳，您在Microsoft Audience Network上損失的曝光比重百分比。

Audience Impression Share Percent

上預估的曝光百分比 Microsoft Audience Network 除以您可能收到的可用曝光總數。

Audience Status

對象的狀態。

Average CPC

每次點按的平均成本。

Average Position， Avg Position

指定日期範圍內的廣告平均位置。

的 Google Ads 和 Yahoo! Japan Ads 促銷活動，此資料僅在2019年9月之前可用。的 Microsoft Advertising，此資料僅截至2021年1月22日可用。

Bid Match Type

(MSA Ad Extension 報告)與作為競標依據的關鍵字相關聯的符合型別。

Campaign Budget

(Campaign Daily Impression Share Report)行銷活動預算。

Campaign Name

行銷活動。

Campaign Start Date

(Campaign Daily Impression Share Report)對行銷活動出價的第一天。

Campaign Status

行銷活動狀態： Active， Paused， Ended，或 Deleted.

Category (1st level - 5th level)

(AdWords Shopping Performance Report)第一層到第五層 Google 產品類別。

Channel Type

行銷管道型別： Search 或 Content. 當報告的 Search/Content 報表設定中的設定為"Combined.」

City

(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)產生點按的城市。這是根據使用者的IP位址所決定。

Click Match Type

(Keyword Daily Impression Share Report)所點選廣告的關鍵字相符型別。除了下列專案外，此值與「清單比對型別」相同 Microsoft Advertising 具有多個相符型別的關鍵字。的 Microsoft Advertising 關鍵字，此值是實際點按的相符型別。

Click Type

使用者點選的內容。值可能包括以下內容：

driving_direction：按一下廣告上的位置擴充功能連結以取得指示
other
phone_calls：按一下廣告上的來電分機連結以進行電話通話
print_offer：按一下 Google 廣告中的優惠方案
product_extension：按一下以展開廣告中的產品擴充功能資訊
product_listing _ads：購物廣告的點選次數
sitelink：廣告中的網站連結點選次數
url_clicks：在包含通往您網站的基底URL的廣告上按一下。

Clicks

指定日期範圍內的廣告點選次數。

Content IS% (Google)

(Google Ads 僅限； Campaign Daily Impression Share Report)在顯示/對象網路上收到的廣告曝光數除以您符合資格收到的預估曝光數。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Content IS% Lost to Budget (Google)

(Google Ads 僅限； Campaign Daily Impression Share Report)由於您的每日或每月預算太低，您在顯示/對象網路上的廣告未收到的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Content IS% Lost to Rank (Google)

(Google Ads 僅限； Campaign Daily Impression Share Report)由於廣告排名不佳，您在顯示/對象網路上的廣告未顯示的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Conversion Rate

轉換次數除以點按總數。

Conversion Type

在廣告商網站上追蹤的使用者定義轉換型別。

Conversions

(MSA Ad Extension 報告)導致銷售或其他成功度量的點按。

Conversions Qualified

(MSA Ad Extension 報表)轉換次數。

Cost

指定日期範圍內的廣告總成本。

Cost Per Assist

(MSA Ad Extension 報告)每份協助的總成本。

Cost Per Conversion

(MSA Ad Extension 報表)每次轉換的總成本。

Country

(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)點按產生的國家/地區。這是根據使用者的IP位址所決定。

CPC

指定日期範圍內廣告的每次點按成本(CPC)。

Creative Description 1， Creative Description 2

廣告的第一行和第二行。

Creative Destination URL

廣告的最終URL或目的地URL （包括任何追蹤引數）。

Creative Display URL

廣告的顯示URL，這是一般使用者在廣告中看到的內容。

Creative Status

(MSA Ad Extension 報表)廣告的狀態。

Creative Name

(交易報告； Yahoo! Japan 僅限)廣告影像名稱。

Creative Title

廣告的標題或標題。

CTR

點進率，即點按次數除以所包含廣告的曝光次數。

Current Quality Score

(Google Ads 和 Microsoft Advertising 僅限於行銷活動)由廣告網路指定的關鍵字或競標單位的目前品質分數。其範圍從1 （低）到10 （完美）。對於單一關鍵字和相符型別組合，此值是該組合的目前分數。當在多個行銷活動中使用相同的關鍵字和相符型別組合時，此值是所有執行個體中目前的最大分數。

廣告網路會使用品質分數來決定競標價和廣告位置。它是根據許多因素計算的，包括關鍵字與其相關廣告、使用者的搜尋查詢及登入頁面品質的相關性。針對中的關鍵字 Google Ads，則也會考量關鍵字的點進率，以及中關鍵字的點進率 Microsoft Advertising，也會考量登入頁面所提供的使用者體驗。

Delivered Match Type

(MSA Ad Extension 報表)用來傳送廣告的廣告網路符合型別。

Device OS

顯示或點選廣告之裝置的作業系統。

Device Type

顯示或點按廣告的裝置：

desktop：桌上型電腦
mobile：具有完整瀏覽器的行動裝置
tablet：含完整瀏覽器的平板電腦

eCPM

有效CPM，或指定日期範圍內每1000次曝光所支付的平均成本。 eCPM值會針對CPM或CPC行銷活動進行計算。

EF Campaign ID

搜尋、Social和Commerce指派給行銷活動的數值ID。

EF Portfolio Group ID

投資組合所屬投資組合群組的數值ID。

EF Search Engine ID

Search、Social和Commerce指派給廣告網路的數值ID： 3 的 Google Ads， 10 的 Microsoft Advertising， 45 的 Meta， 86 的 Yahoo! Display Network， 87 的 Naver， 88 的 Baidu， 90 的 Yandex， 94 的 Yahoo! Japan Ads， 105 的 Yahoo Native （已棄用），或 106 的 Pinterest （已棄用）。

End Date

最後報告日期。

Extension Property Value

(MSA Ad Extension 報表) 擴充功能的顯示名稱.

Extension Type ID

(MSA Ad Extension 報表)廣告擴充功能型別的ID。

Goal

(MSA Ad ExtensionReport 報表， MSA Network Performance Report)轉換目標的名稱。

Goal Type

(MSA Ad Extension 報表， MSA Network Performance Report)轉換目標的型別。

Google Conversions

(AdWords Conversion Report)所追蹤的線上轉換次數此 Google Ads Conversion Optimizer.

Google Converted Clicks

(AdWords Conversion Report；已於2016年淘汰)導致一或多個轉換的點按次數。

Impr. (Abs. Top) %

(Google Ads 僅限； AdWords and Bing Audience Target Report， Campaign Daily Impression Share Report、和 Keyword Daily Impression Share Report)在自然搜尋結果上方顯示為第一個廣告的廣告印象百分比。

Impr. (Top) %

(Google Ads 僅限； AdWords and Bing Audience Target Report， Campaign Daily Impression Share Report、和 Keyword Daily Impression Share Report)顯示在自然搜尋結果上方的廣告印象百分比。

Impression Lost To Budget Percent

因為您的每日或每月預算太低，所以未顯示廣告的估計時間百分比。

Impression Lost To Rank Percent

由於廣告排名不佳而未顯示廣告的時間百分比。

Impression Share Percent

您收到的曝光數除以您符合資格收到的預估曝光數。

Impressions

指定日期範圍內的廣告曝光次數。

Keyword

關鍵字。

注意： 如果報告在啟用內容的搜尋行銷活動中包含來自廣告群組的資料，則此欄會包含適用的廣告群組名稱，例如「（廣告群組內容）您的廣告群組名稱」。對於搜尋促銷活動中的網站目標位置，此欄沒有值。

Keyword ID

搜尋、Social和Commerce指派給關鍵字的數值ID。

Keyword Extension ID

(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告網路指派給廣告擴充功能的數值ID。

Keyword Extension Number

(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告擴充功能的版本屬性。

Keyword Extension Type

(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告擴充功能型別。

Keyword Status

與搜尋字詞相符的關鍵字狀態： Active， Paused， Deleted*，或Disapproved*.

Language

(Campaign Daily Impression Share Report)目標語言。

Language and Region

(Bing Ads Geo Report)廣告群組的目標語言和市場（例如English-UK）。

Location

(Campaign Daily Impression Share Report)目標對象位置。

Max Spend % Target

(Campaign Daily Impression Share Report；產品組合中具有ROI、CPT或 Marginal Cost per Transaction 支出策略)投資組合的最大每日預算目標。

Metro Code

(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)產生曝光數或點按數的數值Metro代碼（例如丹佛的us-751）。這是根據搜尋使用者的IP位址所判斷。

Network

(MSA Ad Extension 報表)廣告網路的市集。

Network Account ID

由網路指派的帳戶ID。

Network Ad Group ID

由網路指派的廣告群組ID。

Network Campaign ID

網路指派的行銷活動ID。

Network Type

顯示廣告的網路：

google_search： Google Search Network
search_partners Google Search Partners
display_network： Google Display Network

Portfolio Group Name

投資組合所屬投資組合群組的名稱。

Portfolio ID

數值投資組合ID。

Portfolio Name

投資組合。

Portfolio Spend Strategy

(Portfolio報表)產品組合的支出策略： Daily， Weekly， Monthly， ROI， Day of week， Day of month， CPT， Marginal CPT， Google Target CPA，或 Google Target ROAS.

Portfolio Status

投資組合狀態：

Optimize：最佳化功能會收集相關行銷活動的點選和收入資料、建立資料模型以最佳化出價，以及最佳化出價和/或行銷活動預算（視最佳化型別和行銷活動競標策略而定）。
Active：最佳化功能會收集相關行銷活動的點選和收入資料，並將資料模型化，但不會最佳化競標或行銷活動預算。
Inactive：最佳化功能會收集相關行銷活動的點選資料以用於報表用途，但不會建立資料模型，也不會最佳化競標或行銷活動預算。

Product ID

(AdWords Shopping Performance Report)與廣告一起顯示的產品的產品ID。 注意： 只有當產品清單包含追蹤引數時，才會擷取ID ev_plx=<GMC product ID>，您必須在其中新增 Google Merchant Center.

Product Type (1st level - 5th level)

(AdWords Shopping Performance Report)第一級到第五級產品型別（您為產品群組定義的屬性）。

Query Match Type

（AdWords搜尋查詢報告）搜尋查詢的關鍵字相符型別。

Region

(AdWords Geo Report 和 Bing Ads Geo Report)曝光數或點按數產生的地區或美國/加拿大州。這是根據使用者的IP位址所決定。

Return on Ad Spend

(MSA Ad Extension 報表)總收入除以支出，以百分比表示。

Revenue

(MSA Ad Extension 報表， MSA Network Performance Report)總收入。

Revenue per Assist

(MSA Ad Extension 報表)每個協助的總收入。

Revenue per Conversion

(MSA Ad Extension 報表)每次轉換的總收入。

SE Account Name

廣告網路上的帳戶名稱。

SE Creative ID

由網路指派的廣告ID。

SE_TERM_ID

（AdWords搜尋查詢報表）廣告網路所指派的搜尋字詞ID。

Search (Abs. Top) IS

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您從絕對頂端位置收到的曝光數（有機搜尋結果上方的第一個廣告）除以您有資格從頂端位置收到的預估曝光數。低於10%的百分比表示為「<10%「或」0.0999.」

Search (Top) IS

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您從排名最前位置收到的曝光數（在有機搜尋結果上方），除以您有資格從排名最前位置收到的預估曝光數。低於10%的百分比表示為「<10%「或」0.0999.」

Search Engine

廣告網路。

Search Exact Match IS% (Google)

(Google Ads 僅限行銷活動； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)收到的曝光次數除以您在搜尋網路上符合搜尋字詞的估計曝光次數，搜尋字詞完全符合您的關鍵字（或屬於您關鍵字的近端變體），無論您的關鍵字元合型別為何。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search impr. share

(Google Ads 僅限； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您收到的曝光次數除以您符合資格收到的預估曝光次數。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS %

(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)搜尋網路上收到的曝光數除以您符合資格接收的預估曝光數。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS% Lost to Bid (Bing)

(Microsoft Advertising 僅限； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日的可用資料)由於您的出價太低或您的出價和品質分數低於最低臨界值，廣告未收到的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS% Lost to Budget

(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由於每日或每月預算太低，廣告未收到的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS% Lost to Keyword Relevance (Bing)

(Microsoft Advertising 僅限； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日的可用資料)由於關鍵字相關性不足，廣告未收到的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS% Lost to Page Relevance (Bing)

(Microsoft Advertising 僅限； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日的可用資料)由於頁面關聯性不足，廣告未收到的預估曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

Search IS% Lost to Rank

(Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)搜尋網路上由於廣告排名不足而未收到廣告的估計曝光百分比。低於10%的百分比表示為「<10%，」和超過90%的百分比表示為「>90%.」

注意： 以下專案的資料 Microsoft Advertising 行銷活動僅提供至2019年10月11日為止。

Search lost abs. top IS (budget)

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您的廣告不是優先於自然搜尋結果之廣告的時間百分比，因為您的每日或每月預算太低。的 Google Ads 行銷活動，超過90%的百分比會表示為「>90%」或「0.9001」。

Search lost abs. top IS (rank)

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由於廣告排名不佳，您的廣告不是第一個廣告而高於有機搜尋結果的時間百分比。的 Google Ads 行銷活動，超過90%的百分比顯示為">90%「或」0.9001.」

Search lost IS (budget)

(Google Ads 僅限； Keyword Daily Impression Share Report)由於每日或每月預算太低，未顯示廣告的時間百分比。此量度僅在行銷活動層級提供。超過90%的百分比表示為">90%「或」0.9001.」

Search lost IS (rank)

(Google Ads 僅限； Keyword Daily Impression Share Report)由於廣告排名不佳而未顯示廣告的時間百分比。超過90%的百分比表示為">90%「或」0.9001.」

Search lost top IS (budget)

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)您的廣告未顯示在有機搜尋結果上方的時間百分比，因為您的每日或每月預算太低。的 Google Ads 行銷活動，超過90%的百分比顯示為">90%「或」0.9001.」

Search lost top IS (rank)

(Google Ads 和 Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report 和 Keyword Daily Impression Share Report)由於廣告排名不佳，導致您的廣告未顯示在有機搜尋結果上方的時間百分比。的 Google Ads 行銷活動，超過90%的百分比顯示為">90%「或」0.9001.」

Search Term

（AdWords搜尋查詢報表和Bing Ads搜尋查詢報表）產生點按的使用者搜尋辭彙。

Start Date

報告的第一天。

Store ID

適用於商家中心商店的廣告網路ID。

title_part1

(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告的第一行。

title_part2

(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告第二行。

title_part3

(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告的第三行。

Top Impression Rate Percent

在主行中顯示的廣告印象百分比（搜尋結果上方的熱門廣告位置）。

Top Impression Share Lost To Budget Percent

由於您的每日或每月預算太低，主線（搜尋結果上方排名最前的廣告位置）中未顯示廣告的估計時間百分比。

Top Impression Share Lost To Rank Percent

由於廣告排名不佳，廣告未顯示在主線中的時間百分比（搜尋結果上方的最上層廣告位置）。

Top Impression Share Percent

您在主要行中接收的曝光數（搜尋結果上方的最上層廣告位置）除以您有資格在最高位置接收的估計曝光數。

Top vs. Other

(MSA Ad Extension 報表)廣告在搜尋結果頁面上的位置。

Total Clicks

(MSA Ad Extension 報表)廣告元素出現在廣告復本中的點選次數，無論是否被點按。

User SE Account ID

Search、Social和Commerce指派給廣告網路的數值ID。

ViewThroughConversions

(Bing Ads Geo Report；對象網路上的廣告)由一或多次曝光但無點按產生的轉換次數。

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