專業報告的報告欄
欄
說明
[廣告商專屬的自訂（衍生）量度]
您建立的自訂量度值（從現有量度計算）。
[廣告商專用轉換量度]
指定的轉換量度或網站參與量度的轉換次數。
Absolute Top Impression Rate Percent
顯示在搜尋結果頂端第一個位置的廣告印象百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Budget Percent
由於您的每日或每月預算太低，廣告未顯示在搜尋結果最上方第一個位置的預估時間百分比。
Absolute Top Impression Share Lost To Rank Percent
由於廣告排名不佳，廣告未顯示在搜尋結果頂端第一個位置的時間百分比。
Absolute Top Impression Share Percent
您在絕對排名最前位置收到的曝光數（有機搜尋結果上方的第一個廣告）除以您有資格在排名最前位置收到的預估曝光數。
Account Name
帳戶名稱。
Account Number
（MSA Ad Extension個報告）廣告網路所指派的帳戶識別碼。
Account Status
（MSA Ad Extension個報告）帳戶狀態： Active、Paused 或 Inactive。
Ad Distribution
（Bing Ads Geo Report、MSA Network Impression Share Report和MSA Network Performance Report）廣告的發佈位置： Audience （在對象網路上）、Search （在搜尋結果頁面上）或 Content （在Microsoft擁有的網站或參與的合作夥伴網站上）。
Ad Extension ID
（MSA Ad Extension個報告）廣告延伸的ID。
Ad Extension Number
（MSA Ad Extension個報告）廣告擴充功能的版本屬性。
Ad Extension Type
（MSA Ad Extension個報告）廣告副檔名的型別。
Ad Group
廣告群組。
Ad Group ID
可識別現有廣告群組的唯一ID。
Ad Group Name
廣告群組。
Ad Group Status
廣告群組狀態： Active、Paused 或 Deleted。
Ad Title
（MSA Ad Extension個報告）廣告標題。
Advertiser
廣告商名稱。
Advertiser ID
廣告商的搜尋、社交和Commerce帳戶的數值ID。
All Conversion Rate
（MSA Ad Extension個報告）百分比形式的轉換率。
All Conversions
（MSA Ad Extension個報告）轉換次數。
All Conversions Qualified
（MSA Ad Extension個報告）轉換次數。
All Cost Per Conversion
（MSA Ad Extension個報告）每次轉換的成本。
All Return on Ad Spend
（MSA Ad Extension個報告）總收入除以支出，以百分比表示。
All Revenue Per Conversion
（MSA Ad Extension個報告）每次轉換的收入。
Asset
(RSA Asset Report)資產。
Asset ID
(RSA Asset Report)識別現有資產的唯一ID。
Asset Performance Label
(RSA Asset Report)資產的Google Ads 效能評等。
Asset Status
(RSA Asset Report)資產狀態： Enabled 或 Enabled （已移除）。
Asset Type
(RSA Asset Report)資產型別： Creative Title 或 Description。
Assists
（MSA Ad Extension個報表）實體對與不同實體相關聯的轉換所貢獻的次數。
Audience ID
數值的受眾ID。
Audience Name
對象。 可用的受眾包括您的Google Ads客戶資料型、市場內和類似受眾，以及您的Microsoft Advertising自訂、客戶符合、動態再行銷、市場內、再行銷和類似受眾。
Audience Impression Lost To Budget Percent
由於每日或每月預算太低，您在Microsoft對象網路上損失的曝光比重百分比。
Audience Impression Lost To Rank Percent
由於廣告排名不佳，您在Microsoft Audience Network上損失的曝光比重百分比。
Audience Impression Share Percent
Microsoft Audience Network的預估曝光次數百分比除以您可能已收到的可用曝光總數。
Audience Status
對象的狀態。
Average CPC
每次點按的平均成本。
Average Position，Avg Position
指定日期範圍內的廣告平均位置。
對於Google Ads和Yahoo! Japan Ads行銷活動，此資料僅在2019年9月之前可用。 對於Microsoft Advertising，此資料僅在2021年1月22日之前可用。
對於Google Ads和Yahoo! Japan Ads行銷活動，此資料僅在2019年9月之前可用。 對於Microsoft Advertising，此資料僅在2021年1月22日之前可用。
Bid Match Type
（MSA Ad Extension個報告）與競標關鍵字關聯的符合型別。
Campaign Budget
(Campaign Daily Impression Share Report)行銷活動預算。
Campaign Name
行銷活動。
Campaign Start Date
(Campaign Daily Impression Share Report)對行銷活動出價的第一天。
Campaign Status
行銷活動狀態： Active、Paused、Ended 或 Deleted。
Category (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一層到第五層Google產品類別。
Channel Type
行銷管道型別： Search 或 Content。 當報告設定中的報告Search/Content設定為"Combined"時，此欄不包括在內。
City
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）產生點按的城市。 這是根據使用者的IP位址所決定。
Click Match Type
(Keyword Daily Impression Share Report)所點選廣告的關鍵字元合型別。 除了具有多個相符型別的Microsoft Advertising關鍵字外，這個值與清單相符型別相同。 對於Microsoft Advertising關鍵字，此值是實際點按的相符型別。
Click Type
使用者點選的內容。 值可能包括以下內容：
- driving_direction：按一下廣告上的位置延伸連結以取得指示
- other
- phone_calls：按一下廣告上的通話分機連結，撥打電話
- print_offer：廣告中Google選件的點按
- product_extension：按一下以展開廣告中的產品延伸模組資訊
- product_listing _ads：購物廣告的點選次數
- sitelink：廣告中的網站連結點選次數
- url_clicks：點選包含基底URL的廣告連線至您的網站。
Clicks
指定日期範圍內的廣告點選次數。
Content IS% (Google)
（Google Ads僅限； Campaign Daily Impression Share Report）您在顯示/對象網路上收到的廣告曝光數除以您符合資格可收到的預估曝光數。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Content IS% Lost to Budget (Google)
（Google Ads僅限； Campaign Daily Impression Share Report）由於您的每日或每月預算太低，您在顯示/對象網路上的廣告未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Content IS% Lost to Rank (Google)
（僅限Google Ads； Campaign Daily Impression Share Report）由於廣告排名不佳，您在顯示/對象網路上的廣告未顯示的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Cost Micros
(Google Asset Group Performance Report)您指定期間的每次點按成本(CPC)和每千次曝光成本(CPM)成本總和。
Conversion Rate
轉換次數除以點按總數。
Conversion Type
在廣告商網站上追蹤的使用者定義轉換型別。
Conversions
（MSA Ad Extension和Google Asset Group Performance個報告）指定期間的轉換值。 對於MSA Ad Extension，這是導致銷售或其他成功度量的點按次數。
Conversions from Interactions Rate
(Google Asset Group Performance Report)廣告互動的轉換次數除以廣告互動次數。 此值只會考慮
include_in_conversions_metric屬性設定為true的轉換動作。Conversions Qualified
（MSA Ad Extension個報告）轉換次數。
Cost
指定日期範圍內的廣告總成本。
Cost Per Assist
（MSA Ad Extension份報告）每份協助的總成本。
Cost Per Conversion
（MSA Ad Extension個報告）每次轉換的總成本。
Country
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）產生點按的國家/地區。 這是根據使用者的IP位址所決定。
CPC
指定日期範圍內廣告的每次點按成本(CPC)。
Creative Description 1，Creative Description 2
廣告的第一行和第二行。
Creative Destination URL
廣告的最終URL或目的地URL （包括任何追蹤引數）。
Creative Display URL
廣告的顯示URL，這是一般使用者在廣告中看到的內容。
Creative Status
（MSA Ad Extension個報告）廣告的狀態。
Creative Name
（交易報告；僅限Yahoo! Japan）廣告影像名稱。
Creative Title
廣告的標題或標題。
CTR
點進率，即點按次數除以所包含廣告的曝光次數。
Current Quality Score
（僅限Google Ads和Microsoft Advertising行銷活動）廣告網路所指定的關鍵字或競標單位的目前品質分數。 其範圍從1 （低）到10 （完美）。 對於單一關鍵字和相符型別組合，此值是該組合的目前分數。 當在多個行銷活動中使用相同的關鍵字和相符型別組合時，此值是所有執行個體中目前的最大分數。
廣告網路會使用品質分數來決定出價與廣告位置。 它是根據許多因素計算的，包括關鍵字與其相關廣告、使用者的搜尋查詢及登入頁面品質的相關性。 對於Google Ads中的關鍵字，也會考量關鍵字的點進率，對於Microsoft Advertising中的關鍵字，也會考量登入頁面所提供的使用者體驗。
廣告網路會使用品質分數來決定出價與廣告位置。 它是根據許多因素計算的，包括關鍵字與其相關廣告、使用者的搜尋查詢及登入頁面品質的相關性。 對於Google Ads中的關鍵字，也會考量關鍵字的點進率，對於Microsoft Advertising中的關鍵字，也會考量登入頁面所提供的使用者體驗。
Delivered Match Type
（MSA Ad Extension個報告）用來傳遞廣告的廣告網路符合型別。
Device OS
顯示或點選廣告之裝置的作業系統。
Device Type
顯示或點按廣告的裝置：
- desktop：桌上型電腦
- mobile：具有完整瀏覽器的行動裝置
- tablet：具有完整瀏覽器的平板電腦
eCPM
有效CPM，或指定日期範圍內每1000次曝光所支付的平均成本。 eCPM值會針對CPM或CPC行銷活動進行計算。
EF Campaign ID
搜尋、Social和Commerce指派給行銷活動的數值ID。
EF Portfolio Group ID
投資組合所屬投資組合群組的數值ID。
EF Search Engine ID
搜尋、Social和Commerce指派給廣告網路的數值ID： Google Ads的 3、Microsoft Advertising的 10、Meta的 45、Yahoo! Display Network的 86、Naver的 87、Baidu的 88、Yandex的 90、Yahoo! Japan Ads的 94、Yahoo Native的 105 （已棄用），或Pinterest的 106 （已棄用）。
End Date
最後報告日期。
Extension Property Value
（MSA Ad Extension個報告）擴充功能的顯示名稱。
Extension Type ID
（MSA Ad Extension個報告）廣告延伸型別識別碼。
Final URLs
(Google Asset Group Performance Report)所有跨網域重新導向後的最終URL清單。 如果促銷活動已啟用URL擴增，URL可能會擴增。
Final Mobile URLs
(Google Asset Group Performance Report)所有跨網域重新導向後，行動裝置的最終URL清單。 如果促銷活動已啟用URL擴增，URL可能會擴增。
Goal
（MSA Ad ExtensionReport個報告，MSA Network Performance Report）轉換目標的名稱。
Goal Type
（MSA Ad Extension個報告，MSA Network Performance Report）轉換目標的型別。
Google Conversions
(AdWords Conversion Report) 該 Google Ads Conversion Optimizer所追蹤的線上轉換次數。
Google Converted Clicks
（AdWords Conversion Report；2016年淘汰）導致一或多個轉換的點按次數。
Impr. (Abs. Top) %
（僅限Google Ads；AdWords and Bing Audience Target Report、Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）在自然搜尋結果上方顯示為第一個廣告的廣告印象百分比。
Impr. (Top) %
（僅限Google Ads；AdWords and Bing Audience Target Report、Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）顯示在有機搜尋結果上方的廣告印象百分比。
Impression Lost To Budget Percent
因為您的每日或每月預算太低，所以未顯示廣告的估計時間百分比。
Impression Lost To Rank Percent
由於廣告排名不佳而未顯示廣告的時間百分比。
Impression Share Percent
您收到的曝光數除以您符合資格收到的預估曝光數。
Impressions
指定日期範圍內的廣告曝光次數。
Keyword
關鍵字。
注意： 如果報告在啟用內容的搜尋行銷活動中包含來自廣告群組的資料，則此欄會包含適用的廣告群組名稱，例如「（廣告群組內容）您的廣告群組名稱」。 對於搜尋促銷活動中的網站目標位置，此欄沒有值。
注意： 如果報告在啟用內容的搜尋行銷活動中包含來自廣告群組的資料，則此欄會包含適用的廣告群組名稱，例如「（廣告群組內容）您的廣告群組名稱」。 對於搜尋促銷活動中的網站目標位置，此欄沒有值。
Keyword ID
可識別現有關鍵字的唯一ID。
Keyword Extension ID
(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告網路指派給廣告副檔名的數值ID。
Keyword Extension Number
(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告擴充功能的版本屬性。
Keyword Extension Type
(MSA Ad Extension by Keyword Report)廣告延伸型別。
Keyword Status
搜尋字詞符合的關鍵字狀態： Active、Paused、Deleted 或Disapproved。
Language
(Campaign Daily Impression Share Report)目標語言。
Language and Region
(Bing Ads Geo Report)廣告群組的目標語言和市場（例如English-UK）。
Location
(Campaign Daily Impression Share Report)目標對象位置。
Max Spend % Target
（Campaign Daily Impression Share Report；產品組合中具有ROI、CPT或Marginal Cost per Transaction支出策略的行銷活動）產品組合的最大每日預算目標。
Metro Code
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）做為印象或點按來源的數值Metro代碼（例如Denver的us-751）。 這是根據搜尋使用者的IP位址所判斷。
Network
（MSA Ad Extension個報告）廣告網路的市集。
Network Account ID
由網路指派的帳戶ID。
Network Ad Group ID
由網路指派的廣告群組ID。
Network Asset Group ID
由網路指派的資產群組ID。
Network Asset Group Name
資產群組名稱。
Network Campaign ID
網路指派的行銷活動ID。
Network Type
顯示廣告的網路：
- google_search： Google Search Network
- search_partners Google Search Partners
- display_network： Google Display Network
Path1
(Google Asset Group Performance Report)可附加至廣告顯示URL的第一組文字。
Path2
(Google Asset Group Performance Report)可附加至廣告顯示URL的第二組文字；只有在指定Path1值時，才能使用此欄位。
Portfolio Group Name
投資組合所屬投資組合群組的名稱。
Portfolio ID
數值投資組合ID。
Portfolio Name
投資組合。
Portfolio Spend Strategy
(Portfolio報告)投資組合的支出策略： Daily、Weekly、Monthly、ROI、Day of week、Day of month、CPT、Marginal CPT、Google Target CPA 或 Google Target ROAS。
Portfolio Status
投資組合狀態：
- Optimize：最佳化功能正在收集相關行銷活動的點按和收入資料、建立用於最佳化的資料模型，以及最佳化出價、行銷活動預算和行銷活動競標策略目標（視最佳化型別和競標策略而定）。
- Active：最佳化功能正在收集相關行銷活動的點按和收入資料，並正在模型化資料，但並未最佳化出價或行銷活動預算。
- Inactive：最佳化功能正在收集相關行銷活動的點選資料以用於報表用途，但是它不會建立資料模型，也不會最佳化競標或行銷活動預算。
Primary Status
(Google Asset Group Performance Report)資產群組為何會或不會以完整容量提供服務。 它會考慮資產群組狀態以及其他訊號，例如原則和品質核准。 值可能包括 合格， 有限， 不適用， 已暫停， 擱置中， 已移除， 未知， 或未指定 未指定。
Primary Status Reason
(Google Asset Group Performance Report)資產群組主要狀態的其他詳細資料。 值可能包括 ASSET_GROUP_DISAPPROVED， ASSET_GROUP_LIMITED， ASSET_GROUP_PAUSED， ASSET_GROUP_REMOVED， ASSET_GROUP_UNDER_REVIEW， CAMPAIGN_ENDED， CAMPAIGN_PAUSED， {CAMPAIGN_REMOVED， 未知，或未指定。**
Product ID
(AdWords Shopping Performance Report)隨廣告一起顯示之產品的產品ID。 注意： 只有當產品清單包含追蹤引數
ev_plx=<GMC product ID>時，才會擷取識別碼，您必須在Google Merchant Center內新增該引數。Product Type (1st level - 5th level)
(AdWords Shopping Performance Report)第一層到第五層產品型別（您為產品群組定義的屬性）。
Query Match Type
（AdWords搜尋查詢報告）搜尋查詢的關鍵字相符型別。
Region
（AdWords Geo Report和Bing Ads Geo Report）印象或點按產生的地區或美國/加拿大州。 這是根據使用者的IP位址所決定。
Return on Ad Spend
（MSA Ad Extension個報告）總收入除以支出，以百分比表示。
Revenue
（MSA Ad Extension個報表，MSA Network Performance Report）總收入。
Revenue per Assist
（MSA Ad Extension個報告）每個協助的總收入。
Revenue per Conversion
（MSA Ad Extension個報告）每次轉換的總收入。
SE Account Name
廣告網路上的帳戶名稱。
SE Creative ID
由網路指派的廣告ID。
SE_TERM_ID
（AdWords搜尋查詢報表）廣告網路所指派的搜尋字詞ID。
Search (Abs. Top) IS
（Google Ads和Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您從絕對頂端位置收到的曝光數（有機搜尋結果上方的第一個廣告）除以您有資格從頂端位置收到的預估曝光數。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"或"0.0999"。Search (Top) IS
（Google Ads和Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您在上層位置收到的曝光數（在有機搜尋結果上方）除以您有資格在上層位置收到的預估曝光數。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"或"0.0999"。Search Engine
廣告網路。
Search Exact Match IS% (Google)
（Google Ads僅行銷活動；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）收到的曝光數除以您在搜尋網路上符合條件接收之搜尋字詞的估計曝光數，搜尋字詞完全符合您的關鍵字（或屬於您關鍵字的近端變體），無論您的關鍵字元合型別為何。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search impr. share
（僅限Google Ads；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您收到的曝光數除以您符合資格接收的預估曝光數。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS %
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）搜尋網路上收到的曝光數除以您符合資格接收的預估曝光數。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS% Lost to Bid (Bing)
（僅限Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日的可用資料）由於您的出價太低或出價與品質分數低於最低臨界值，廣告未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS% Lost to Budget
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由於您的每日或每月預算太低，廣告未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS% Lost to Keyword Relevance (Bing)
（僅限Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日可用的資料）由於關鍵字關聯性不足，廣告未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS% Lost to Page Relevance (Bing)
（僅限Microsoft Advertising；Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report；僅截至2019年10月11日可用的資料）由於頁面關聯性不足，廣告未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。Search IS% Lost to Rank
（Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由於廣告排名不足，您的廣告在搜尋網路上未收到的預估曝光百分比。 低於10%的百分比會顯示為"
注意： Microsoft Advertising行銷活動的資料只能在2019年10月11日之前使用。
<10%"，高於90%的百分比會顯示為">90%"。注意： Microsoft Advertising行銷活動的資料只能在2019年10月11日之前使用。
Search lost abs. top IS (budget)
（Google Ads和Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您的廣告不是優先於自然搜尋結果之廣告的時間百分比，因為您的每日或每月預算太低。 針對Google Ads行銷活動，超過90%的百分比會表示為">90%"或"0.9001"。
Search lost abs. top IS (rank)
（Google Ads和Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由於廣告排名不佳，您的廣告不是優先於有機搜尋結果的時間百分比。 針對Google Ads行銷活動，超過90%的百分比會指示為"
>90%"或"0.9001"。Search lost IS (budget)
（僅限Google Ads； Keyword Daily Impression Share Report）由於每日或每月預算太低，未顯示廣告的時間百分比。 此量度僅在行銷活動層級提供。 超過90%的百分比會顯示為"
>90%"或"0.9001"。Search lost IS (rank)
（僅限Google Ads； Keyword Daily Impression Share Report）由於廣告排名不佳而未顯示廣告的時間百分比。 超過90%的百分比會顯示為"
>90%"或"0.9001"。Search lost top IS (budget)
（Google Ads和Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）您的廣告未顯示在自然搜尋結果上方的時間百分比，因為您的每日或每月預算太低。 針對Google Ads行銷活動，超過90%的百分比會指示為"
>90%"或"0.9001"。Search lost top IS (rank)
（Google Ads和Microsoft Advertising； Campaign Daily Impression Share Report和Keyword Daily Impression Share Report）由於廣告排名不佳，您的廣告未顯示在有機搜尋結果上方的時間百分比。 針對Google Ads行銷活動，超過90%的百分比會指示為"
>90%"或"0.9001"。Search Term
（AdWords搜尋查詢報表和Bing Ads搜尋查詢報表）產生點按的使用者搜尋辭彙。
Start Date
報告的第一天。
Status
(Google Asset Group Performance Report)資產群組狀態。
Store ID
適用於商家中心商店的廣告網路ID。
title_part1
(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告的第一行。
title_part2
(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告第二行。
title_part3
(MSA Ad Extension by Ad Report)連結至您網站的廣告第三行。
Top Impression Rate Percent
在主行中顯示的廣告印象百分比（搜尋結果上方的熱門廣告位置）。
Top Impression Share Lost To Budget Percent
由於您的每日或每月預算太低，主線（搜尋結果上方排名最前的廣告位置）中未顯示廣告的估計時間百分比。
Top Impression Share Lost To Rank Percent
由於廣告排名不佳，廣告未顯示在主線中的時間百分比（搜尋結果上方的最上層廣告位置）。
Top Impression Share Percent
您在主要行中接收的曝光數（搜尋結果上方的最上層廣告位置）除以您有資格在最高位置接收的估計曝光數。
Top vs. Other
（MSA Ad Extension個報告）您的廣告在搜尋結果頁面上的位置。
Total Clicks
（MSA Ad Extension個報告）廣告元素出現在廣告復本中的點選次數，無論是否被點按。
User SE Account ID
Search、Social和Commerce指派給廣告網路的數值ID。
ViewThroughConversions
（Bing Ads Geo Report；對象網路上的廣告）由一或多次曝光但無點按產生的轉換次數。
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