關於搜尋、社交和Commerce的追蹤

若要追蹤廣告成效，搜尋、Social和Commerce需要廣告的曝光數、點選數、成本和轉換（交易）資料。 搜尋、Social和Commerce會使用這些資料來建立所需的資料預測模型，以便最佳化您的廣告組合。

成本、點選次數和曝光資料

搜尋、Social和Commerce每天會直接從支援的廣告網路擷取印象、點選和成本資料。 此外，搜尋、Social和Commerce可以在您的追蹤範本和目的地URL中新增唯一的點選追蹤程式碼（包括重新導向至追蹤伺服器），以追蹤顯示/內容曝光數、點選次數和成本，並在稍後將事件與轉換相關聯。

如果您想要在Search、Social和Commerce未同步資料的廣告網路上追蹤促銷活動，則您必須傳送包含曝光、點選和成本資料的每日摘要檔案，以便提供這些促銷活動的資料。

點選追蹤標籤

您的搜尋、Social和Commerce實作團隊會在您的同步廣告行銷活動中更新廣告、關鍵字、位置、產品群組和網站連結擴充功能的追蹤範本和目的地URL，以包含唯一的追蹤ID字串和Adobe Advertising重新導向，藉此設定點選追蹤。 此外也會將追蹤新增至您Google Ads和Microsoft Advertising帳戶與行銷活動的登入頁面尾碼（最終URL尾碼）。

追蹤引數可讓Adobe Advertising在個別關鍵字層級（搜尋行銷活動）或廣告變數層級（具有內容或網站目標定位的搜尋行銷活動、顯示行銷活動以及社交行銷活動）追蹤點按。 每當使用者檢視顯示/內容廣告或按一下您的其中一個廣告時，廣告網路就會使用與關鍵字或廣告相關聯的點選追蹤標籤，將事件傳送至Adobe Advertising畫素伺服器。 若為點按：

Cookie在Adobe網域(everesttech.net)中設定為第一方Cookie。 重新導向後，使用者位在廣告商的網域上，接著系統會將此Cookie視為第三方Cookie。 如需Adobe AdvertisingCookie的詳細資訊，請參閱Adobe AdvertisingCookie。

轉換資料

當客戶點按廣告或檢視顯示或社交廣告時，Search、Social和Commerce需要將每個產生的轉換對應回原始點按或顯示/社交印象。

廣告商負責提供所有點按和顯示/社交印象的轉換資料。 轉換資料可包含網站上發生且可用於競標最佳化的任何型別事件的相關資訊。 您可以在廣告商的轉換頁面（例如在客戶完成交易後顯示的「成功」頁面）中實作轉換追蹤代碼，或是傳送包含其他方法擷取的轉換資料的每日摘要檔案，以提供轉換資料。

轉換追蹤標籤

您可以使用不同廠商的轉換標籤。

當您使用Adobe Advertising轉換標籤且使用者完成成功交易並登陸「成功」頁面時，Adobe Advertising畫素伺服器會檢查使用者電腦上是否存在Cookie （于點選重新導向時設定）。 當找到Cookie時，會使用ef_transid引數傳遞交易事件的相關資訊，而交易會辨識為轉換，並會將其點按計入前一個廣告或顯示曝光中。

如果使用者點按了您的多個廣告，Adobe Advertising會將交易歸因於最終廣告點按，或（對於顯示或視訊行銷活動）最終廣告曝光，除非您另有指定。 您的點按回顧期間和曝光回顧期間會決定付費點按或顯示/視訊曝光（分別）發生後，事件可歸因於轉換的天數。

Adobe Advertising實施團隊與廣告商合作，決定廣告商需要實施的轉換標籤格式，識別應插入每個轉換標籤的網頁，然後提供要實施的轉換標籤。