詞彙表 glossary

A-B a-b

廣告群組： 行銷活動的一組廣告及其相關關鍵字、展示位置和產品組。

廣告變化： 廣告群組或廣告策略内的任何廣告。

AMO ID： 可讓 Adobe Systems Advertising 與Adobe Analytics共享營銷活動数据的追蹤程式碼。 它以 開頭。s_kwcid=

競標單位： Search、Social和商業術語，表示出價單位。

競標單位約束： 請參閱“約束”。

C-D c-d

行銷活動： 單個廣告 帳戶中的一組廣告組，共享預算、時間跨度、目標定位和其他設置。 注意： Baidu 沒有促銷活動的概念，但 Search、Social & Commerce 會為在 Search、Social & Commerce 中同步的現有 Baidu 帳戶中的每組相關廣告組創建偽促銷活動。

區分大小寫的欄位： 區分大小寫的欄位或查詢處理大寫字母（如 C）的方式與小寫字母（如 C）不同。 例如，「汽車」被視為與「汽車」不同的值。

點擊： 按兩下用戶線上 廣告或在內按兩下。

點擊回顧視窗： 一種廣告商級設置，用於指定事件系列中付費點擊發生后的天數，其中點擊可歸因於轉換。

點擊時間： 具有唯一 IP 地址的一般消費者首次點擊廣告網路中的廣告的時間。

點進率： （CTR） 點按次數除以廣告的曝光次數。 與搜尋查詢最相關的廣告具有最高的點進率。

點擊跟蹤URL： 帶有嵌入式代碼的跟蹤範本或目的地URL，用於跟蹤關鍵字、廣告變體或刊登的點擊。

限制： （擁有組合的廣告客戶;僅適用於標準組合中的競標件商品）用於競標特定關鍵字或廣告的規則。 它會覆蓋任何作品集層級限制和建議的競標策略。

轉換： 一般使用者點擊廣告後動作完成，通常擷取為量度。 示例包括註冊和購買，它們可以表示計數或貨幣金額。 一個轉換可以由一個或多個事務事件組成，但術語“轉換”和“事務”通常可以互換使用。

轉換跟蹤： 轉化跟蹤使用 Cookie 來跟蹤 a） 在廣告網路上對廣告商廣告的點擊，以及 b） 在廣告商網站上產生的交易。

成本準確性： （擁有產品群組的廣告客戶）作品集的實際支出除以預測支出。

成本模型： （擁有投資組合的廣告商）Search、Social和商務技術，使用歷史資料和數學預測技術預測成本量、贏得每個職位或刊登所需的競標，以及每個競標單位的CPC（搜尋）或CPM（顯示）。

費用模型覆蓋率： （擁有產品群組的廣告客戶）在過去7天內收到至少一次印象的CPC或 eCPC廣告系列中競標件數和/或百分比，以便優化功能可以版本編號費用模型。 並非所有競標單位都有成本模型;具有成本模型的競標單位計入成本模型覆蓋範圍。

成本模型半衰期： （擁有投資組合的廣告客戶）當前日期之前的天數，成本數據被認為較新，因此與成本模型更相關。

每 1000 次展示的費用： （CPM） 每 1000 次展示的廣告費用。 使用CPM定價模式的廣告客戶按展示次數付費，而不是按點擊付費。

每次贏取成本： （CPA） 廣告成本除以轉換次數。 也稱為每筆交易成本 （CPT） 或每次訂購成本 （CPO）。

每次點按成本： （CPC） 1） 廣告成本除以該廣告的總點擊次數。 例如，如果您為一項廣告印象花費 100 美元，而該廣告產生了 10 次點擊，則每次點按成本為 100 美元/10=10 美元每次點按。 2） 一種定價模型，在該模型中，廣告商每次點按廣告付費。

每次訂購成本： （CPO） 廣告成本除以訂單數目。 也稱為每贏取成本 （CPA） 或每筆交易成本 （CPT）。

每筆交易的成本： （CPT） 廣告的成本除以交易數。 也稱為每贏取成本 （CPA）。

CPA： 請參閱“每次贏取成本”。

CPC： 請參閱“每次點按成本”。

CPM： 請參閱“每 1000 次展示的費用”。

CPO： 請參閱「每次訂購的成本」。

CPT： 請參閱“每筆交易的成本”。

CSV： 由逗號分隔值 （CSV） 組成的檔案格式。

CTR： 請參閱「點進率」。

E-F e-f

有效CPM ，即指定日期範圍期間每 1000 次展示支付的平均費用。 您可以針對CPM或CPC促銷活動計算有效每千次展示費用值。

G-H g-h

I-J i-j

印象： 網頁、行動應用程式或其他傳遞媒體上單一顯示廣告。 用戶不需要視圖或按兩下廣告，即可計為印象。

印象回顧期間： （僅限顯示和社交促銷活動） 一項廣告商層級設定，指定在發生廣告印象后，在印象可歸因於某個轉換的天數。

印象覆蓋權重： 當轉換之前有付費點擊次數和展示次數時，要歸因於轉換值的指定百分比，用於歸因於客戶印象回顧期內發生的展示次數。 當轉換之前只有展示次數時，廣告商的檢視權數（而不是印象覆蓋權重）將应用于展示。

K-L k-l

關鍵字： 與廣告相關聯的字詞或詞組。

關鍵字約束： 請參閱“約束”。

標籤分類： 一種將帳戶組件群組為有意義的集的方法。 一個標籤分類可以包含多個表示屬性的標籤值。 例如，「地理」卷標分類可以包含不同地理區域的值。

標籤值： 標籤分類的元素。 它可以作為標記分配給廣告廣告系列和行銷活動實體，以便您可以按標籤過濾效果數據和報告，或者對與標籤關聯的競標單元配置可選約束。

登陸頁面 URL： 一般使用者單擊廣告時打開的廣告商網页的URL。

M-N m-n

邊際成本： 當數量變化一個單位時總成本的變化。

邊際成本與目標價值 ：將目標價值提高一 （1） 所需的成本變化。 這與舊版欄「邊際成本收入」的值相同。

符合類型： 指定搜尋字詞與廣告匹配方式的選項。 選項因廣告網路而異。

最低競標： 1） 每次印象或每 1000 次展示支付的最低金額。 2） 對於搜尋關鍵詞，給定關鍵字所需的最低競標基於其質量分数。 最低競標通常是您可以每次點按支付的最低金額，以便您的關鍵字展示廣告。

O-P o-p

目標： （擁有組合的廣告客戶）客戶為實現特定作品集或展示行銷活動的業務目標（例如最大化利潤或滿足特定銷售目標）而設定的目標。 目標包括要針對作品集跟蹤和優化的轉換指標，以及這些指標的相對權重。

目標值： （擁有組合的廣告客戶） 根據作品集當前目標計算的總加權轉化次數，包括：

此值與舊版欄「加權收入」值相同。

優化功能： （擁有投資組合的廣告商）Search、Social和商務關鍵字競標技術，根據業務目標確定作品集的最佳出價和預算管理策略。

孤立事務： 無法與特定關鍵字或廣告關聯的事務事件。

圖元： 嵌入網頁上用於跟蹤目的的透明、逐個像素的圖像。 Adobe Systems廣告轉換跟蹤代碼包含 HTML 圖像圖元或JavaScript，用於跟蹤點擊及其產生的交易。

刊登： 展示廣告網路上可以展示廣告的位置。 它可以是整個網站、網站的子集或特定頁面上的廣告位置。

作品集： 針對單個業務目標和效果目標優化的一組廣告廣告系列及其關聯的競標單元。

POS： 支出百分比

PPC： 請參閱“每次點按付款”。

屬性： 請參閱“轉換量度”。

屬性時間： 個別轉換 事件發生的時間。 當事件包含相關的追隨事件（例如客戶首次註冊免費試用版，然後訂閱付費服務）時，每個事件都有自己的屬性時間。

Q-R q-r

質量分數：廣告網路為您的某個關鍵字分配的分數， 以確定其競標價格和廣告排名。 它是根據關鍵字與其關聯廣告和用戶搜尋查詢的相關性、關鍵字的點擊率和其他因素計算得出的。

重新導向 URL：目標URL的一部分， 用于在廣告商登陸頁面之前或代替另一台伺服器發送用戶。

投資報酬率： （ROI） 收入減去成本。

收入準確性： （擁有組合的廣告客戶）作品集的實際收入除以預測的收入。

收入模型： （擁有投資組合的廣告商）Search、Social和商務技術，根據點擊數據（搜尋和社交）或印象數據（展示）和廣告商的轉換數據預測每個競標單位的轉換率和估計回報。

收入型號涵蓋範圍： （擁有產品群組的廣告客戶） 擁有收入型號的作品集中競標件的數量和/或百分比。 如果出價單位未收到收入但已收到展示，則可以平均收入模型。

收入模型半衰期： （擁有產品群組的廣告客戶）收入數據被認為較新且與收入模型更相關的當前日期之前的天數。

ROI： 請参閱「投資報酬率」。

S-T s-t

模擬： （擁有組合的廣告客戶）Portfolio模型，使用歷史資料估算作品集在不同支出水平和相應每日預算下可以預期的點擊次數和轉化次數。

支出策略： （擁有組合的廣告客戶）為優化作品集的關鍵字/廣告出價而選擇的策略。

s_kwcid： 請參閱「AMO ID」。

跟蹤URL： 添加了額外參數的跟蹤範本或目標URL，用於跟蹤有關廣告點擊的資訊。 它可能包含一個重新導向 URL，即先將用戶發送到跟踪伺服器，然後再將使用者重定向到廣告商的登陸頁面。

交易： 線上或離線發生的任何可跟蹤事件。 多個交易事件可以作為同一交易或轉換的一部分一起跟蹤;例如，資訊線上 請求加上由此產生的電話訂單可能被視為購買的組成部分。 術語“交易”和“轉換”經常互換使用。 事務由事務 ID 表示，並且具有一個或多個與之關聯的屬性。

交易 ID： 用于標識交易的廣告商指定 ID。 當一個交易包含多個事件時，它們都具有相同的交易 ID。

交易屬性： 請參閱“轉換”。

交易時間： 將點擊或印象轉換為交易的時間。 當交易由多個交易事件組成時（例如，當客戶首次註冊免費試用版，然後訂閱付費服務時），交易時間來自鏈中的第一個事件（註冊免費試用版）。

TSV： 由標籤分隔值 （CSV） 組成的文件格式。

U-V u-v

視圖 :(展示廣告和社交廣告）一種廣告印象 （或一連串展示次數），用戶無須點按廣告即可轉換。

檢視權數： （僅限展示廣告系列和社交廣告系列）一項廣告商級設置，用於指定要歸因於視圖轉換的權重（相對於歸因於基於點擊的轉換權重的百分比）。

W-X w-x

加權收入： 參見“客觀值”。

XLS 或 XLSX：工作簿的 Microsoft Office Excel 二進位檔格式。

Y-Z y-z