如何針對Adobe Advertising計算歸因規則

僅具有Adobe Advertising轉換追蹤的廣告商

廣告商層級歸因規則是用來將轉換資料(可能跨多個廣告管道)歸因於一系列導致轉換的事件。

在報表、Advertising Search、Social和Commerce (Search、Social和Commerce)的預設和自訂檢視以及Search、Social和Commerce (某些使用者角色)的產品組合層級模擬中,選取的規則僅用於檢視、報表或模擬資料。 各種歸因規則的套用方式如下。

NOTE
  • 歸因規則適用於任何頻道中付費廣告的點按次數,以及顯示廣告和社交廣告的曝光數。 它們不適用於付費搜尋廣告的曝光數,無法在事件層級進行追蹤。
  • Adobe Advertising一律會在轉換前儲存每位網路瀏覽者的下列事件: a)第一次付費點按; b)每個管道最多10次點按(搜尋、社交或顯示),包括第一次點按;以及c)最多10次顯示曝光數。
  • 在Advertising DSP和Advertising Creative中,跨裝置定義只會考慮所選歸因規則中的事件路徑。
  • 在報表和管理檢視中,為值顯示的小數位數會依貨幣而定,但Adobe Advertising會儲存更精確的值。

上次事件(預設)

將轉換歸因於廣告商的系列中最後一個付費點選 按一下回顧視窗 或者,如果沒有發生付費點按,則為廣告商的最近一次曝光 曝光回顧期間.

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

上次事件歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑: Click1、Click2、Click3、轉換120美元

該轉換歸因於Click 3,金額為120美元。

同時包含曝光次數與點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、轉換120美元

轉換金額為120美元,歸因於Click 1。

具有所有曝光的範例

注意: 僅適用於顯示廣告和社交廣告的曝光數。

事件路徑:曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元

此轉換歸因於印象3。 因為轉換是檢視,所以會套用報表設定的「轉換歸因」區段中選取的檢視估價方法:

  • 如果報表引數指定了加權的顯示比例,則該權重會套用至顯示比例。 例如,如果廣告商的檢視權重為40%,則120 USD x 40% = 48 USD,因此48 USD歸因於「印象3」。

  • 如果報表引數指定使用原始值做為閱覽,則閱覽權重不會套用至閱覽,而完整的120美元會歸因於「曝光數3」。

第一個事件

將轉換歸因於廣告商的系列中的第一個付費點選 按一下回顧視窗 或者,如果沒有發生付費點按,則為廣告商的第一印象 曝光回顧期間. 此規則僅適用於單一裝置上的事件。

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

第一個事件歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑:按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元

轉換金額為120美元,歸因於Click 1。

同時包含曝光次數與點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、轉換120美元

轉換金額為120美元,歸因於Click 1。

具有所有曝光的範例

注意: 僅適用於顯示廣告和社交廣告的曝光數。

事件路徑:曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元

該轉換歸因於曝光次數1。 由於轉換是檢視,因此套用報表設定的「(顯示促銷活動)轉換歸因」區段中選取的檢視估價方法:

  • 如果報表引數指定了加權的顯示比例,則該權重會套用至顯示比例。 例如,如果廣告商的瀏覽權數為40%,則120 x 40% = 48美元,因此48美元歸因於「曝光數1」。

  • 如果報表引數指定使用原始值做為閱覽,則閱覽權重不會套用至閱覽,而完整的120美元會歸因於「曝光數1」。

加權第一個事件更多

將轉換歸因於廣告商發生之系列中的所有事件 按一下回顧視窗曝光回顧期間,但會給予第一個事件最大的權重,並連續給予下列事件較小的權重。此規則僅適用於單一裝置上的事件。

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時,不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數:

  • 在搜尋、社交和商務中, 印象覆寫權數 — 在廣告商的曝光數覆寫權重設定中以及在報表、檢視或自訂模擬引數中指定 — 會先套用至曝光數。

  • 在DSP中,會忽略曝光數,而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。

加權第一個事件更多歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑:按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元

歸因:按一下1 = 60 USD、按一下2 = 40 USD、按一下3 = 20 USD (總計120 USD)

包含曝光次數和點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換

(僅限搜尋、社交和商務)使用10%的預設「曝光覆寫權重」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,曝光覆寫權數會套用至曝光次數。

歸因:曝光數1 = 8美元,點選次數1 = 72美元,曝光數2 = 4美元,點選次數2 = 36美元(總計120美元)

使用(僅限DSP)無曝光覆寫權數或(僅限搜尋、Social和Commerce) 0%的「曝光覆寫權數」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,因此會忽略曝光次數。

歸因:曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 80 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 40 USD (總計120 USD)

具有所有曝光的範例

注意: 只適用顯示廣告的曝光數。

事件路徑:曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元

因為轉換是檢視,所以會套用檢視估價方法(而非曝光覆寫權數)來決定每次曝光的值:

  • 如果報表引數指定了加權的檢視權數,則該權重會套用至曝光值。 例如,如果檢視權重為40%,則印象1 = 24美元,印象2 = 16美元,印象3 = 8美元(總計48美元)

  • 如果報表引數指定使用原始值作為閱覽,則閱覽權重不會套用至曝光數,而完整的120美元會分為三個曝光數:曝光數1 = 60美元、曝光數2 = 40美元、曝光數3 = 20美元(總計120美元)

均勻分佈

NOTE
此規則僅適用於單一裝置上的事件。

將轉換平均歸因於廣告商發生的系列中的每個事件 按一下回顧視窗曝光回顧期間.

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時,不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數:

  • 在搜尋、社交和商務中, 印象覆寫權數 — 在廣告商的曝光數覆寫權重設定中以及在報表、檢視或自訂模擬引數中指定 — 會先套用至曝光數。

  • 在DSP中,會忽略曝光數,而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。

平均歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑:按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元

沒有印象會導致轉換,因此印象覆寫權重不適用,並且轉換在三次點按之間平均分配:

歸因:按一下1 = 40 USD、按一下2 = 40 USD、按一下3 = 40 USD (總計120 USD)

包含曝光次數和點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換

(僅限搜尋、社交和商務)使用10%的預設「曝光覆寫權重」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,曝光覆寫權數會套用至曝光次數。

歸因:曝光數1 = 6美元,點選次數1 = 54美元,曝光數2 = 6美元,點選次數2 = 54美元(總計120美元)

使用(僅限Adobe Advertising DSP)無曝光覆寫權數或(僅限搜尋、Social和Commerce) 0%的「曝光覆寫權數」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,因此會忽略曝光次數。

歸因:曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 60 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 60 USD (總計120 USD)

具有所有曝光的範例

注意: 只適用顯示廣告的曝光數。

事件路徑:曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元

因為轉換是檢視,所以會套用檢視估價方法(而非曝光覆寫權數)來決定每次曝光的值:

  • 如果報表引數指定了加權的檢視權數,則該權重會套用至曝光值。 例如,如果檢視權重為40%,則Impression 1 = 16 USD、Impression 2 = 16 USD、Impression 3 = 16 USD (總計48 USD)

  • 如果報表引數指定使用原始值作為閱覽,則閱覽權重不會套用至曝光數,而完整的120美元會分為三個曝光數:曝光數1 = 40美元、曝光數2 = 40美元、曝光數3 = 40美元(總計120美元)

加權最後一個事件更多

將轉換歸因於廣告商發生之系列中的所有事件 按一下回顧視窗曝光回顧期間,但會給予最後一個事件最大的權重,並連續給予前一個事件較小的權重。

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時,不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數:

  • 在搜尋、社交和商務中, 印象覆寫權數 — 在廣告商的曝光數覆寫權重設定中以及在報表、檢視或自訂模擬引數中指定 — 會先套用至曝光數。

  • 在DSP中,會忽略曝光數,而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。

權重最後一個事件更多歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑:按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元

歸因:按一下3 = 60 USD、按一下2 = 40 USD、按一下1 = 20 USD (總計120 USD)

包含曝光次數和點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換

(僅限搜尋、社交和商務)使用10%的預設「曝光覆寫權重」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,曝光覆寫權數會套用至曝光次數。

歸因:曝光數1 = 4美元,點選次數1 = 36美元,曝光數2 = 8美元,點選次數2 = 72美元(總計120美元)

使用(僅限DSP)無曝光覆寫權數或(僅限搜尋、Social和Commerce) 0%的「曝光覆寫權數」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,因此會忽略曝光次數。

歸因:曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 40 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 80 USD (總計120 USD)

具有所有曝光的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Impression 2、Impression 3、120美元的轉換

因為轉換是檢視,所以會套用檢視估價方法(而非曝光覆寫權數)來決定每次曝光的值:

  • 如果報表引數指定了加權的檢視權數,則該權重會套用至曝光值。 例如,如果檢視權重為40%,則將「包含所有點按的範例」中的每個值乘以40%:Impression 3 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 1 = 8 USD (總計48 USD)

  • 如果報表引數指定使用原始值作為閱覽,則完整的120 USD會在曝光之間平分:曝光數3 = 60 USD、曝光數2 = 40 USD、曝光數1 = 20 USD (總計120 USD)

U形

將轉換歸因於廣告商發生之系列中的所有事件 按一下回顧視窗曝光回顧期間,但會給予第一個事件和最後一個事件最大的權重,而連續給予轉換路徑中間事件的權重較低。

如果轉換之前只有曝光數,則會將轉換視為 檢視,根據廣告商的 檢視權數設定 或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法。

當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時,不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數:

  • 在搜尋、社交和商務中, 印象覆寫權數 — 在廣告商的曝光數覆寫權重設定中以及在報表、檢視或自訂模擬引數中指定 — 會先套用至曝光數。

  • 在DSP中,會忽略曝光數,而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。

U形歸因百分比

事件計算範例

包含所有點按的範例

事件路徑:按一下1、按一下2、按一下3、按一下4、轉換120美元

歸因:按一下1 = 36美元,按一下2 = 24美元,按一下3 = 24美元,按一下4 = 36美元(總計120美元)

包含曝光次數和點按次數的範例

注意: 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。

事件路徑: Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換

(僅限搜尋、社交和商務)使用10%的預設「曝光覆寫權重」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,曝光覆寫權數會套用至曝光次數。

歸因:曝光數1 = 6美元,點選次數1 = 54美元,曝光數2 = 6美元,點選次數2 = 54美元(總計120美元)

使用(僅限DSP)無曝光覆寫權數,或(僅限搜尋、Social和Commerce) 0%的「曝光覆寫權數」

由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數,因此會忽略曝光次數。

歸因:曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 60 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 60 USD (總計120 USD)

具有所有曝光的範例

注意: 只適用顯示廣告的曝光數。

事件路徑:曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、曝光次數4、轉換120美元

因為轉換是檢視,所以會套用檢視估價方法(而非曝光覆寫權數)來決定每次曝光的值:

  • 如果報表引數指定了加權的檢視權數,則該權重會套用至曝光值。 例如,如果檢視權重為40%,則按一下1 = 14.40 USD,按一下2 = 9.60 USD,按一下3 = 9.60 USD,按一下4 = 14.40 USD (總計48 USD)

  • 如果報表引數指定使用原始值作為閱覽,則完整的120 USD會由曝光數平分:按一下1 = 36 USD、按一下2 = 24 USD、按一下3 = 24 USD、按一下4 = 36 USD (總計120 USD)

recommendation-more-help
bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c