如何針對Adobe Advertising計算歸因規則
僅追蹤Adobe Advertising轉換的廣告商
廣告商層級歸因規則是用來將轉換資料（可能跨多個廣告管道）歸因於一系列導致轉換的事件。
在Advertising Search、Social和Commerce (Search、Social和Commerce)的報表預設和自訂檢視中，以及Search、Social和Commerce的（某些使用者角色）產品組合層級模擬中，選取的規則僅用於檢視、報表或模擬資料。 各種歸因規則的套用方式如下。
- 歸因規則適用於任何頻道中付費廣告的點按次數，以及顯示廣告和社交廣告的曝光數。 它們不適用於付費搜尋廣告的曝光數，無法在事件層級進行追蹤。
- Adobe Advertising一律會在轉換前儲存每位網路瀏覽者的下列事件： a)第一次付費點按； b)每個管道最多10次點按（搜尋、社交或顯示），包括第一次點按；以及c)最多10次顯示曝光數。
- 在Advertising DSP和Advertising Creative中，跨裝置定義只會考慮所選歸因規則中的事件路徑。
- 在報表和管理檢視中，為值顯示的小數位數會依貨幣而定，但Adobe Advertising會儲存更精確的值。
上次事件（預設）
將轉換歸因於廣告商的點按回顧視窗內系列中的最後一個付費點按，如果沒有發生付費點按，則歸因於廣告商的點按回顧視窗內的最後一個點按。
如果轉換之前只有曝光數，則轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
包含所有點按的範例
事件路徑： Click1、Click2、Click3、轉換120美元
該轉換歸因於Click 3，金額為120美元。
同時包含曝光次數與點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、轉換120美元
轉換金額為120美元，歸因於Click 1。
具有所有曝光的範例
注意： 只有顯示廣告和社交廣告的曝光數才適用。
事件路徑：曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元
此轉換歸因於印象3。 因為轉換是檢視，所以會套用報表設定的「轉換歸因」區段中選取的檢視估價方法：
-
如果報表引數指定了加權的顯示比例，則該權重會套用至顯示比例。 例如，如果廣告商的檢視權重為40%，則120 USD x 40% = 48 USD，因此48 USD歸因於「印象3」。
-
如果報表引數指定使用原始值做為閱覽，則閱覽權重不會套用至閱覽，而完整的120美元會歸因於「曝光數3」。
第一個事件
將轉換歸因於廣告商的點按回顧視窗內的系列中的第一個付費點按，如果沒有發生付費點按，則歸因於廣告商的點按回顧視窗內的第一印象。 此規則僅適用於單一裝置上的事件。
當轉換之前只有曝光數時，轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
包含所有點按的範例
事件路徑：按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元
轉換金額為120美元，歸因於Click 1。
同時包含曝光次數與點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、轉換120美元
轉換金額為120美元，歸因於Click 1。
具有所有曝光的範例
注意： 只有顯示廣告和社交廣告的曝光數才適用。
事件路徑：曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元
該轉換歸因於曝光次數1。 由於轉換是檢視，在「（顯示促銷活動）轉換」中選取的檢視估價方法
套用報表設定的「歸因」區段：
-
如果報表引數指定了加權的顯示比例，則該權重會套用至顯示比例。 例如，如果廣告商的瀏覽權數為40%，則120 x 40% = 48美元，因此48美元歸因於「曝光數1」。
-
如果報表引數指定使用原始值做為閱覽，則閱覽權重不會套用至閱覽，而完整的120美元會歸因於「曝光數1」。
加權第一個事件更多
將轉換歸因於發生在廣告商的點按回顧視窗和曝光回顧視窗內的系列中的所有事件，但給予第一個事件最大權重，並連續給予以下事件較小的權重。此規則僅適用於單一裝置上的事件。
當轉換之前只有曝光數時，轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時，不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數：
-
在Search、Social和Commerce中，曝光覆寫權數 （在廣告商的曝光覆寫權數設定中以及報表、檢視或自訂模擬引數中指定）會先套用至曝光數。
-
在DSP中，會忽略曝光數，而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。
包含所有點按的範例
事件路徑：按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元
歸因：按一下1 = 60 USD、按一下2 = 40 USD、按一下3 = 20 USD （總計120 USD）
包含曝光次數和點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換
(僅限搜尋、社交和Commerce)使用10%的預設「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，曝光覆寫權數會套用至曝光次數。
歸因：曝光數1 = 8美元，點選次數1 = 72美元，曝光數2 = 4美元，點選次數2 = 36美元（總計120美元）
使用(僅限DSP)0%的「曝光覆寫權重」或(僅限搜尋、Social和Commerce)「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，因此會忽略曝光次數。
歸因：曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 80 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 40 USD （總計120 USD）
具有所有曝光的範例
注意： 只有顯示廣告的曝光數才適用。
事件路徑：曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元
因為轉換是檢視，所以會套用檢視估價方法（而非曝光覆寫權數）來決定每次曝光的值：
-
如果報表引數指定了加權的檢視權數，則該權重會套用至曝光值。 例如，如果檢視權重為40%，則印象1 = 24美元，印象2 = 16美元，印象3 = 8美元（總計48美元）
-
如果報表引數指定使用原始值作為閱覽，則閱覽權重不會套用至曝光數，而完整的120美元會分為三個曝光數：曝光數1 = 60美元、曝光數2 = 40美元、曝光數3 = 20美元（總計120美元）
均勻分佈
將轉換平均歸因於發生在廣告商的點按回顧期間和曝光回顧期間內的一系列中的每個事件。
當轉換之前只有曝光數時，轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時，不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數：
-
在Search、Social和Commerce中，曝光覆寫權數 （在廣告商的曝光覆寫權數設定中以及報表、檢視或自訂模擬引數中指定）會先套用至曝光數。
-
在DSP中，會忽略曝光數，而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。
包含所有點按的範例
事件路徑：按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元
沒有印象會導致轉換，因此印象覆寫權重不適用，並且轉換在三次點按之間平均分配：
歸因：按一下1 = 40 USD、按一下2 = 40 USD、按一下3 = 40 USD （總計120 USD）
包含曝光次數和點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換
(僅限搜尋、社交和Commerce)使用10%的預設「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，曝光覆寫權數會套用至曝光次數。
歸因：曝光數1 = 6美元，點選次數1 = 54美元，曝光數2 = 6美元，點選次數2 = 54美元（總計120美元）
使用(僅限Adobe Advertising DSP)0%的「曝光次數覆寫權數」或(僅限搜尋、Social和Commerce)「曝光次數覆寫權數」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，因此會忽略曝光次數。
歸因：曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 60 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 60 USD （總計120 USD）
具有所有曝光的範例
注意： 只有顯示廣告的曝光數才適用。
事件路徑：曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、轉換120美元
因為轉換是檢視，所以會套用檢視估價方法（而非曝光覆寫權數）來決定每次曝光的值：
-
如果報表引數指定了加權的檢視權數，則該權重會套用至曝光值。 例如，如果檢視權重為40%，則Impression 1 = 16 USD、Impression 2 = 16 USD、Impression 3 = 16 USD （總計48 USD）
-
如果報表引數指定使用原始值作為閱覽，則閱覽權重不會套用至曝光數，而完整的120美元會分為三個曝光數：曝光數1 = 40美元、曝光數2 = 40美元、曝光數3 = 40美元（總計120美元）
加權最後一個事件更多
將轉換歸因於發生在廣告商的點按回顧視窗和曝光回顧視窗內的系列中的所有事件，但給予最後一個事件最大的權重，並連續減少對先前事件的權重。
當轉換之前只有曝光數時，轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時，不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數：
-
在Search、Social和Commerce中，曝光覆寫權數 （在廣告商的曝光覆寫權數設定中以及報表、檢視或自訂模擬引數中指定）會先套用至曝光數。
-
在DSP中，會忽略曝光數，而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。
包含所有點按的範例
事件路徑：按一下1、按一下2、按一下3、轉換120美元
歸因：按一下3 = 60 USD、按一下2 = 40 USD、按一下1 = 20 USD （總計120 USD）
包含曝光次數和點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換
(僅限搜尋、社交和Commerce)使用10%的預設「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，曝光覆寫權數會套用至曝光次數。
歸因：曝光數1 = 4美元，點選次數1 = 36美元，曝光數2 = 8美元，點選次數2 = 72美元（總計120美元）
使用(僅限DSP)0%的「曝光覆寫權重」或(僅限搜尋、Social和Commerce)「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，因此會忽略曝光次數。
歸因：曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 40 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 80 USD （總計120 USD）
具有所有曝光的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Impression 2、Impression 3、120美元的轉換
因為轉換是檢視，所以會套用檢視估價方法（而非曝光覆寫權數）來決定每次曝光的值：
-
如果報表引數指定了加權的檢視權數，則該權重會套用至曝光值。 例如，如果檢視權重為40%，則將「包含所有點按的範例」中的每個值乘以40%：Impression 3 = 24 USD， Impression 2 = 16 USD， Impression 1 = 8 USD （總計48 USD）
-
如果報表引數指定使用原始值作為閱覽，則完整的120 USD會由曝光數平分：曝光數3 = 60 USD、曝光數2 = 40 USD、曝光數1 = 20 USD （總計120 USD）
U形
將轉換歸因於發生在廣告商的點按回顧視窗和曝光回顧視窗內的系列中的所有事件，但給予第一個事件和最後一個事件的權重最大，連續減少對轉換路徑中間事件的權重。
當轉換之前只有曝光數時，轉換會視為 檢視，其會根據廣告商的檢視權數設定加權，或 — 依指定 — 根據報表、檢視或自訂模擬引數中指定的檢視估價方法加權。
當轉換路徑包含付費點按次數和曝光數時，不同Adobe Advertising產品會以不同方式處理曝光數：
-
在Search、Social和Commerce中，曝光覆寫權數 （在廣告商的曝光覆寫權數設定中以及報表、檢視或自訂模擬引數中指定）會先套用至曝光數。
-
在DSP中，會忽略曝光數，而且只會加權點選。 DSP不會將曝光次數覆寫權重納入歸因考量。
包含所有點按的範例
事件路徑：按一下1、按一下2、按一下3、按一下4、轉換120美元
歸因：按一下1 = 36美元，按一下2 = 24美元，按一下3 = 24美元，按一下4 = 36美元（總計120美元）
包含曝光次數和點按次數的範例
注意： 曝光次數僅適用於顯示廣告和社交廣告。
事件路徑： Impression 1、Click 1、Impression 2、Click 2、120美元的轉換
(僅限搜尋、社交和Commerce)使用10%的預設「曝光覆寫權重」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，曝光覆寫權數會套用至曝光次數。
歸因：曝光數1 = 6美元，點選次數1 = 54美元，曝光數2 = 6美元，點選次數2 = 54美元（總計120美元）
使用(僅限DSP)無曝光覆寫權數，或(僅限搜尋、Social和Commerce) 0%的「曝光覆寫權數」
由於事件序列同時包含曝光次數和點按次數，因此會忽略曝光次數。
歸因：曝光數1 = 0 USD、點選次數1 = 60 USD、曝光數2 = 0 USD、點選次數2 = 60 USD （總計120 USD）
具有所有曝光的範例
注意： 只有顯示廣告的曝光數才適用。
事件路徑：曝光次數1、曝光次數2、曝光次數3、曝光次數4、轉換120美元
因為轉換是檢視，所以會套用檢視估價方法（而非曝光覆寫權數）來決定每次曝光的值：
-
如果報表引數指定了加權的檢視權數，則該權重會套用至曝光值。 例如，如果檢視權重為40%，則按一下1 = 14.40 USD，按一下2 = 9.60 USD，按一下3 = 9.60 USD，按一下4 = 14.40 USD （總計48 USD）
-
如果報表引數指定使用原始值作為閱覽，則完整的120 USD會由曝光數平分：按一下1 = 36 USD、按一下2 = 24 USD、按一下3 = 24 USD、按一下4 = 36 USD （總計120 USD）