附錄 — 必要的大量表單資料 Google Ads 帳戶

每天顯示行銷活動廣告的速度如何：

• Standard (Distributed) （新行銷活動的預設）：將廣告印象分散在一天當中。

• Accelerated： （2019年10月淘汰）在達到預算前儘可能顯示您的廣告。 因此，您的廣告可能不會在當天稍後出現。

要放置廣告的管道。 指定一或多個選項：

• Search （新行銷活動的預設）：將廣告放置在 Google Ads 搜尋網路(包括 Google Ads 搜尋和搜尋合作夥伴網站)，並可選擇在 Google Ads 顯示網路。 注意： 同時以搜尋網路和顯示網路為目標的行銷活動，無法新增至競標最佳化的產品組合。

• Display：僅將廣告置於 Google Ads 顯示網路。

• Shopping：若要刊登購物廣告，請執行下列步驟： Google Ads 購物網路（位於特定國家/地區）及 Google Ads 搜尋網路(包括 Google Ads 搜尋及搜尋合作夥伴網站)。 若要建立購物廣告，您必須在 Google Merchant Center 帳戶和 允許搜尋、社交和Commerce從帳戶下載資料. 請參閱"實作 Google Ads 購物宣傳」以取得建立購物廣告流程的詳細資訊。

廣告的放置位置。 指定一或多個選項：

• Google Search：僅限Google搜尋網路上的贊助搜尋清單。

• Search Partners：Google搜尋合作夥伴的贊助搜尋清單。

• Content：對顯示網路清單進行競標。

• All （新行銷活動的預設值）：鎖定Google搜尋、搜尋合作夥伴和內容。

（僅限搜尋網路；僅適用於展開的動態搜尋廣告）廣告網路用來鎖定動態搜尋廣告之內容的網站根網域(例如example.com)或子網域(例如shoes.example.com)。

附註：

• 展開的動態搜尋廣告會以網站內容為目標，而非關鍵字。

• 您的網域必須依廣告網路的有機搜尋索引編制索引，才能定位。

• 如果您未指定網域，則必須建立動態搜尋目標，將目標設為每個廣告群組的所有網站頁面或其子集。

（僅針對顯示網路的行銷活動）競標方式：依據 Ad Group （預設）， Keyword， Placement （網站），或 None （重設現有值）。 其他維度(年齡， 性別， 興趣和清單， 主題、和 垂直)可從取得。 Google Ads 介面。 如果您已使用 Google Ads 介面可依其他維度設定競標，會顯示該值，但您無法在此處選取或輸入這些維度。

注意：

• 當您依據關鍵字競標時，請在關鍵字層級建立追蹤範本。 同樣地，當您依版位競標時，請在版位層級建立追蹤範本。 針對所有其他維度，在廣告層級建立追蹤範本。

• 如果您以不支援的維度（年齡、性別、興趣和清單或主題）競標，搜尋、社交和Commerce不會最佳化維度的競標，而所有歸因都會套用至廣告群組。

• 搜尋網路上的廣告一律會使用關鍵字競標。

（僅適用於購物行銷活動）當多個行銷活動廣告相同產品時，使用行銷活動的優先順序： Low （新行銷活動的預設值）， Medium，或 High.

當同一個產品包含在多個促銷活動中時，廣告網路會先使用促銷活動優先順序來判斷哪個促銷活動（及相關競標）適用於廣告拍賣。 當所有行銷活動具有相同的優先順序時，則適用最高競價的行銷活動。

(使用下列專案的行銷活動： Google Ads 僅限購物網路)您電腦中的產品 Google Merchant Center 可為其建立行銷活動之購物廣告的帳戶。 您可以使用格式dimension=attribute，輸入最多七種產品維度和屬性組合，以篩選產品。 使用「>>」分隔符號分隔多個篩選器。 如需可用產品維度的清單，請參閱"購物行銷活動產品篩選器.」

範例：「CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies」

若要刪除現有值，請使用值 [刪除] （包括括弧）。

（僅限搜尋和顯示網路）行銷活動中廣告的目標語言。

如果您沒有為此欄位或 Geo Targeting 欄位若為新行銷活動，為帳戶指定的貨幣會決定預設語言，但貨幣未對應至特定語言的行銷活動（例如EUR）會鎖定至所有語言。 如果您未輸入此欄位的值，但在 Geo Targeting 欄位進行新的行銷活動，此預設為 All. 如果您將現有行銷活動的此欄位留空，則會保留現有值。

若要鎖定所有語言，請輸入 <i span="" id="1" translate="no" />. >All若要鎖定特定語言，請使用下列其中一項，輸入以分號分隔的值： Google Ads 語言名稱 (例如 英文；日文，以正確的數值代碼取代)或數值代碼(例如 1000；1005)。 值不區分大小寫。

為促銷活動放置廣告或排除廣告的地理位置。 如果您未針對新促銷活動在此欄位或「語言」欄位中輸入任何值，則為帳戶指定的貨幣會決定預設地點，除非其貨幣未對應至特定地點的促銷活動（例如EUR）會鎖定至所有地點。 如果您未輸入此欄位的值，但在 Languages 欄位輸入新的促銷活動，則預設為 All. 如果您將現有行銷活動的此欄位留空，則會保留現有值。

若要鎖定特定位置，請使用下列其中一項 Google Ads 位置名稱 （以正確數值代碼取代）或地點代碼：

• 國家/地區：輸入國家/地區名稱(例如 美國；日本)或數值代碼(例如 2840；2392)。

• 州/省/地區：輸入州/省/地區名稱以及相關國家/地區的縮寫(例如 東京，JP；紐約，美國)或數值代碼(例如 20636；21167)。

• 非美國城市：輸入城市名稱、州/省/地區名稱，以及國家/地區縮寫(例如 安達謙、東京、JP；北極、東京、JP)或數值代碼(例如 1028850；1009293)

• US metro area：輸入城市名稱、州名和國家/地區縮寫(例如 美國布法羅紐約；美國紐約)或數值代碼(例如 514；501)。

若要排除位置，請在位置名稱或程式碼前面加上減號(-)，例如 — 日本.

注意： 值不區分大小寫。

(當您包含 Location， Device，或 RLSA target)是否調整特定位置、特定裝置型別或特定對象目標中廣告的競標：

• 若要使用關鍵字層級的競標（0%差異），請輸入0。 若為新目標，您也可以將此專案留空。

• 若要對此目標使用不同的競標，請輸入增加或減少競標的百分比。

• • 對於位置和RLSA目標，有效百分比包括從–90到900。

  • 針對裝置競標調整，有效百分比包括：

    • （行銷活動）–100 （不對裝置型別上的廣告投標）或從–90到900。

    • （廣告群組） -100適用於智慧型手機和平板電腦（不得競標裝置型別），以及從–90到900適用於所有裝置型別。

  （現有行銷活動和廣告群組）若要使用現有競標調整，請將此項留空。

（包含在產生的大量表單中以供參考） Adobe建議用於行銷活動層級位置目標或RLSA的唯讀競標調整。 只有當行銷活動位於目標為使用加權轉換量度的產品組合中時，才會計算 Maximize Clicks 目標)，且促銷活動包含至少兩個位置目標或過去九十天內至少點按五次或成本為5美元的零售值。

如果您想要手動編輯位置目標或RLSA以使用建議值，請在建立位置目標或RLSA後至少等待兩週，以允許足夠的資料收集，並且不要每週變更值超過一次。

（僅適用於CPC行銷活動）最高每次點按成本(CPC)，這是廣告網路上的廣告點按最高金額，無論是否包含貨幣符號和標點符號。 您可以設定廣告群組和關鍵字、產品群組及動態搜尋目標的值。 新關鍵字的預設值繼承自廣告群組層級。 對於產品群組，您可以設定最低產品群組層的值；新層的預設值繼承自父層。

對於最佳化產品組合中的現有產品群組和動態搜尋目標，更新僅在一天內有效，並在下一個最佳化週期中被覆寫。

(僅限搜尋網路上的行銷活動，且現有為唯讀 Gmail 行銷活動)是否：

• Target and Bid：只對與目標對象相關聯且滿足廣告群組任何其他目標的使用者顯示廣告。

• Bid Only：只要「未與目標對象建立關聯」的使用者符合其他廣告群組層級目標，即可向他們顯示廣告。

  不過，您可以為特定對象設定較高的競標，以增加向這些對象顯示廣告的機會。

關鍵字字串。 長度上限為80個字元，不超過10個字詞，而且只能包含字母、數字和下列特殊字元：空格 # $ & _ - " [ ] ' + . / :

注意：

• 若要在廣告群組或行銷活動層級排除關鍵字，請設定 Match Type 至 Negative. 如果列包含廣告群組名稱，則會為廣告群組排除關鍵字。 如果列不包含廣告群組名稱，則會在整個行銷活動中排除關鍵字。

• 變更 Google Ads keyword或match type會刪除現有的關鍵字，並建立新的關鍵字。

（僅使用內容比對的行銷活動）顯示網路中可顯示您廣告的版位。 指定下列其中一項：

• 網站：輸入有效的URL。 它可以是頂層網域、第一層子網域或具有單一目錄名稱的網域。 URL不能包含問號(？)。 範例： www.example.com example.com autos.example.com example.com/widgets

• 特定頁面上的廣告位置：使用格式 <URL> >> <location,sublocation> (例如 finance.google.com >> Company pages,Top right)。

• 主題類別：使用語法 <category::<category> > <subcategory> 等等(例如 category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas)。

注意： 若要在廣告群組或行銷活動層級排除版位，請設定 Match Type 至 Negative. 如果列包含廣告群組名稱，則會針對廣告群組排除該位置。 如果列不包含廣告群組名稱，則會為整個行銷活動排除該位置。

(行銷活動設為"時為必要Use my website contents to target my ads「」未啟用；否則為選用)廣告群組的動態搜尋目標。

對於所有目標，請使用星號(*)。

若要鎖定最多三個動態搜尋條件，請使用格式 <category>=<target>，其中 <category> 可包含下列任何類別。 使用「[blank space]和[blank space]」為個別類別聯結多個目標，並使用「」聯結多個類別[空白] 和 [空白]「。

• Category：針對具有特定索引的頁面，顯示展開的動態搜尋廣告 Google Ads 內容類別。

• URL：針對具有特定URL的索引頁面，顯示其展開的動態搜尋廣告，其中URL中的任何位置都可能包含值。

• Page Title：針對在頁面標題中有特定文字的索引頁面，顯示展開的動態搜尋廣告。

• Page Content：針對具有特定內容的索引頁面，顯示展開的動態搜尋廣告。

範例： url=shoes.example.com和page title=footwear

產品群組（例如「brand=acme」或「所有產品」）。

注意：

• 當指定的產品群組不存在於 Parent Product Groupings 階層、搜尋、Social和Commerce會建立階層中所需的任何部分。

• 搜尋、社交和Commerce會自動建立"All Products"群組（當您在中建立廣告群組時） Google Ads 預設競標設為廣告群組預設競標的購物行銷活動。 搜尋、社交和Commerce會自動建立"Everything Else「產品群組階層的每個層級具有廣告群組預設競標的群組。 您仍然可以明確建立這些預設群組，並排除它們或變更其競標。

• 每個廣告群組最多可包含八層產品群組，包括「All Products」和其他7個階層。

對於動態搜尋目標或產品群組：動態搜尋目標或產品群組的關鍵字比對選項： Dynamic Ad Target （新動態搜尋目標的預設值）、 Product Group （新產品群組的預設值）或 Negative Product Group （排除產品群組）。

關鍵字：關鍵字的關鍵字比對選項： Broad， Phrase， Exact，或 Negative （排除顯示網路上的關鍵字或位置）；搭配購物廣告使用的產品群組具有符合型別 Product Group. 如果您使用 Negative，您也必須包含要排除的相符型別（例如「負面片語」）。

對於新關鍵字，預設值為 Broad. 只有在編輯具有多個相符型別的關鍵字時，才需要相符型別或關鍵字ID的值。

注意：

• 相符型別不適用於不使用關鍵字的展開動態搜尋廣告。

• 變更的相符型別 Google Ads 關鍵字會刪除現有關鍵字並建立新關鍵字。

• 若為「廣泛比對修飾元」，請選擇「廣泛」，並在需要封閉變體的關鍵字中的任何字詞前插入+ （例如「+紅色+鞋子」需要「紅色」和「鞋子」的封閉變體）。 注意： 廣泛比對修飾詞現在與某些語言的短語比對有相同的比對行為，並且自2021年7月起，您再也無法建立新的廣泛比對修飾詞關鍵字。 另請參閱 Google Ads 檔案 以取得詳細資訊。

（文字廣告、展開的動態搜尋廣告和增強型網站連結；選用）您偏好顯示廣告的裝置型別： All （預設）或 Mobile. 時間 Mobile 指定，網路會嘗試向行動裝置使用者（而非桌上型電腦或平板電腦使用者）顯示廣告。 否則，網路會在任何裝置型別上顯示廣告。

注意：

• 僅限管理員和 Adobe 帳戶管理員使用者可以編輯此設定。

• 網路不保證會在偏好的裝置型別上顯示廣告。

• 新的增強型網站連結只能在具有現有增強型網站連結或沒有網站連結的行銷活動中建立。

（僅限展開的文字廣告和回應式搜尋廣告）廣告的頭條，每個標題由垂直垂直垂直線條(&vert；)分隔。 每個廣告標題欄位的長度上限為30個字元或15個雙位元組字元，包括任何動態文字（例如關鍵字和廣告自訂者的值）。

對於回應式搜尋廣告， Ad Title， Ad Title 2、和 Ad Title 3 為必填欄位，而所有其他廣告標題欄位均為選用欄位。 若要刪除非必要欄位的現有值，請使用值 [刪除] （包括括弧）。

對於回應式搜尋廣告，請使用以下格式插入廣告自訂器： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName：DefaultText}，例如 {CUSTOMIZER.Discount：10%}

您無法建立或編輯文字廣告，但可以刪除 Google Ads 2022年6月淘汰。

（僅限回應式搜尋廣告；選用）釘選對應廣告標題的位置： [null] （沒有值，因此廣告標題適用於所有職位）、 1， 2，或 3. 例如，如果 Ad Title Position 值為1，則「廣告標題」僅會出現在位置1中。 依預設，所有廣告標題皆為空值（沒有值）。

若要刪除現有值，請使用值 [刪除] （包括括弧）。

注意： 您可以將多個廣告標題釘選至相同位置。 廣告網路使用已釘選至該位置的其中一個廣告標題。 釘選到位置3的標題可能無法與廣告一起顯示。

（僅限延展的動態搜尋廣告、延展的文字廣告和回應式搜尋廣告）廣告內文。 每個說明欄位的長度上限為90個字元或45個雙位元組字元，包括任何動態文字（例如關鍵字和廣告自訂者的值）。

對於回應式搜尋廣告，請使用以下格式插入廣告自訂器： {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:DefaultText}，例如 {CUSTOMIZER.Discount:10%}

若為展開的動態搜尋廣告，請使用 Description Line 1 和 Description Line 2 僅限。 注意： 對於此廣告型別，變更廣告文案會刪除現有廣告並建立新廣告。

您無法建立或編輯文字廣告，但可以刪除 Google Ads 2022年6月淘汰。

對於回應式搜尋廣告， Description Line 1 和 Description Line 2 為必要項，且 Description Line 3 和 Description Line 4 是選用專案。 若要刪除現有值，請使用值 [刪除] （包括括弧）。

（僅限回應式搜尋廣告；選用）釘選對應說明的位置： [null] （沒有值，因此說明適用於所有職位）、 1， 2，或 3. 例如，如果 Description 1 Position 的值為1，則 Description 1 只出現在位置1。 依預設，系統不會將任何說明釘選到位置。

若要刪除現有值，請使用值 [delete] （包括括弧）。

注意： 您可以將多個說明釘選到相同位置。 廣告網路使用已釘選至位置的其中一個說明。 釘選到位置2的說明可能無法與廣告一起顯示。

(展開的文字廣告 和回應式搜尋廣告 僅限)

（選用）新增至顯示URL的文字，會自動從最終URL擷取。 在URL前面有正斜線(/)。 路徑不能包含正斜線(/)或新行(\n)字元。 長度上限為15個字元或7個雙位元組字元。

若要插入廣告自訂程式，請使用以下格式，其中 Default text 是選填值，可在摘要檔案未包含有效值時插入：< {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}，例如 {CUSTOMIZER.Discount:10%}

例如，如果 Display Path 1 為「deals」，則顯示URL為<顯示URL>/deals，例如www.example.com/deals。

您無法建立或編輯文字廣告，但可以刪除 Google Ads 2022年6月淘汰。

第二個顯示路徑；請參閱專案 Display Path 1.

範例：如果 Display Path 1 是「交易」和 Display Path 2 為「local」，則顯示URL為<顯示URL>/deals/local，例如www.example.com/deals/local。

您無法建立或編輯文字廣告，但可以刪除 Google Ads 2022年6月淘汰。

（僅限產品清單廣告）搜尋結果中產品清單所包含的選擇性促銷明細行。 長度上限為45個字元。

促銷明細行可能會出現在與廣告相關的不同位置（例如廣告下方），視廣告在頁面上出現的位置而定。

網站連結文字。 最多可包含25個字元。

若是新的網站連結，您必須在網站連結列中包含行銷活動名稱。 針對廣告群組層級網站連結，您也必須包含廣告群組名稱。

注意： 35個字元的現有文字仍會顯示在桌上型電腦和平板電腦的廣告中，但不會顯示在行動裝置上。

（僅限現有應用程式安裝廣告）

應用程式ID或封裝名稱。

（僅限增強型網站連結）在廣告商的時區及以下其中一種格式中，對網站連結發出投標的第一個日期： m/d/yyyy， m/d/yy， yyyy年m月d日，或 m-d-yy. 新增強型網站連結的預設值為當天。

注意： 新的增強型網站連結只能在具有現有增強型網站連結或沒有網站連結的行銷活動中建立。

（僅限增強型網站連結）在廣告商的時區及下列其中一種格式中，對網站連結發出競標的最後日期：   m/d/yyyy， m/d/yy， yyyy年m月d日，或 m-d-yy. 預設值為無（無結束日期）。

注意： 新的增強型網站連結只能在具有現有增強型網站連結或沒有網站連結的行銷活動中建立。

（僅限現有應用程式安裝廣告）

（選擇性）防止 Google Ads 向平板電腦使用者顯示廣告。 值可包括 是 和 否.

的數值 {param1} 廣告引數，可包含在Bulksheet檔案中任何廣告的廣告復本或顯示URL中。 長度上限為25個字元，您可以包括下列非數字字元：

• 值前面或後面可附加貨幣符號或代碼。 例如， £2.000,00 和 2000GBP 有效。

• 值可包含逗號(,)或句點(.)做為分隔符號，並加上選填的句號(.)或逗號(,)以取得分數值。 例如， 1,000.00 和 2.000,10 有效。

• 值可以加上前置詞或百分比符號(%)，加號(+)或減號(- )。 例如， 20%， 208+、和 -42.32 有效。

• 兩個數字可以用正斜線內嵌。 例如， 4/1 和 0.95/0.45 有效。

若要刪除現有值，請使用值 [delete] （包括括弧）。

可識別現有廣告的唯一ID。 在CSV和TSV檔案中，它的前面必須是單引號(')。[^1] 對於回應式搜尋廣告，編輯或刪除廣告資料需使用廣告ID或AMO ID。 對於所有其他實體型別，只有在您變更廣告狀態時才需要廣告ID，除非該列包含a)足夠的廣告屬性欄以識別廣告或b) "AMO ID「。」 不過，如果您未包含 Ad ID 也不 AMO ID，且廣告屬性欄符合多個廣告，則只有其中一個廣告的狀態會變更。

注意： 如果您編輯a)現有廣告的廣告屬性欄（「狀態」除外）或b)回應式搜尋廣告的任何資料，並且您既不包括 Ad ID 也不 AMO ID，則會建立新廣告，且現有廣告不會變更。

可識別現有網站連結的唯一ID。 在CSV和TSV檔案中，它的前面必須是單引號(')。[^1] 只有在您變更或刪除網站連結時才需要，除非該列包含a)足夠的屬性欄以識別網站連結或b) "AMO ID「。」 不過，如果您未包含 Sitelink ID 也不 AMO ID，且屬性欄符合多個網站連結，則只有其中一個網站連結的狀態會變更。

注意： 如果您編輯網站連結屬性欄，但現有網站連結的狀態除外，而且您既不包括 Sitelink ID 也不 AMO ID，則會建立新的網站連結，且不會變更現有的網站連結。