Microsoft Advertising 廣告群組設定

Adgroup Details

Ad Group Name: 促銷活動中的唯一廣告群組名稱。 長度上限為128個字元。

Status: 廣告群組的顯示狀態: 作用中已暫停. 新廣告群組的預設為 作用中.

Ad Language: (搜尋行銷活動)廣告的目標語言。

Start date: 只要行銷活動或廣告群組包含核准的廣告,可發出競價的第一個日期。 新行銷活動和廣告群組的預設值為當天。 若要變更尚未開始的促銷活動或廣告群組的日期,請以YYYY/MM/DD格式輸入日期,或按一下 行事曆 並選取日期。

行銷活動或廣告群組開始後,您可以暫停該活動,但不能變更開始日期。

End date: 可以下標的最後日期。 預設值為 無結束日期. 若要在指定日期之前投標,請以YYYY/MM/DD格式輸入日期,或按一下 行事曆 並選取日期。

Networks

Networks: (搜尋廣告)在廣告群組中放置廣告的方式和位置:

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (預設):對搜尋網路上的廣告進行競標。

  • Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: 若要在財團合作網站刊登廣告競標,請執行下列步驟:

  • Content network: 已棄用

Budget Options

Bid: 廣告的最大每次點按成本(CPC)或廣告的每1000次曝光成本(CPM),適用於廣告網路和促銷活動定價模型。 關鍵字層級競標會覆寫此值。

如果最佳化的產品組合中有具有CPC競價的廣告群組,則會套用指定的競價一天。 之後,最佳化功能會根據自己的計算來放置競標。

Content Bid: 已棄用

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (對象廣告群組)是否:

  • Target and Bid: 只對與目標對象相關聯且滿足廣告群組任何其他目標的使用者顯示廣告。

  • Bid Only: 即使是不與目標對象相關聯的人,只要他們滿足其他廣告群組層級目標,也能顯示廣告。 不過,您可以為特定對象設定較高的競標,以增加向這些對象顯示廣告的機會。

Location Targets: (可用時)要納入或排除作為目標的特定使用者地理位置。 依預設,會鎖定所有位置。 您可以在任意位置組合中包含和排除使用者。 排除專案一律會覆寫包含專案。

  • 若要鎖定所有位置,請勿選取任何位置。

  • 若要包含位置及其子位置,請按一下鄰接的圓圈以便顯示藍色核取記號( 包含 )顯示。 您可以選擇針對每個目標位置,依指定的百分比增加或減少競標。

  • 若要排除某個位置,請按兩下鄰接的圓形,以便顯示紅色核取記號( 排除 )顯示。

  • 若要將位置展開至其子元件(例如州、都市、區域或城市),請按一下位置名稱。

  • 若要搜尋位置,請在輸入欄位中輸入或貼上位置的前三個字元。

的 Microsoft Advertising 在對象網路中的廣告群組,位置目標的競標修飾詞並未在具有「Auto-optimize Bid Adjustment Values」設定。

Genre: (廣告群組位於 Audience CTV Video 促銷活動;適用於美國、CA、BR、MX、UK、DE、ES、FR、IT、AU、MY和TH)目標型別,這會決定您的廣告出現的顯示和頻道:

  • All genres: (預設)鎖定所有型別。

  • Select From Below List: 鎖定選取的流派。 從所有可用型別的清單中選取。

連線電視(CTV)廣告投放視您的視訊品質和競標金額而定。 請參閱 CTV廣告的技術需求.

Devices: (選用;不適用於 Google Ads 最高成效行銷活動或 Microsoft Advertising 視訊或CTV視訊廣告)以關鍵字層級競價的百分比,設定不同裝置型別的競標調整。 例如,如果關鍵字層級的競標為1美元,而智慧型手機的競標調整為50%,則智慧型手機的競標為1.50美元。 依預設,不會輸入任何值(競標調整=0),且所有裝置都會以關鍵字層級的競標進行競標。

的 Google Ads,有效百分比可包含適用於智慧型手機和平板電腦的–100 (不對裝置型別出價),以及適用於所有裝置型別的–90至900。

的 Microsoft Advertising,有效百分比可包括:

  • 智慧型手機和平板電腦: -100 (不針對裝置型別競標)以及從–90到900
  • 案頭:從0到900
NOTE
  • 廣告群組層級設定會覆寫行銷活動層級設定。 但是,如果您在行銷活動層級排除裝置,就無法在廣告群組層級覆寫排除。
  • 如果您將此行銷活動指派給標準最佳化產品組合,則Search、Social和Commerce會自動決定基本關鍵字層級的競標,以協助產品組合達成其目標。 接著廣告網路會依照針對不同裝置型別的指定來調整競標。
  • (適用於所有行銷活動/廣告群組,但不包括 Microsoft Advertising 對象網路中的廣告群組)如果您將此行銷活動指派給設定的標準最佳化產品組合»Auto-optimize Bid Adjustment Values,」然後,只要最佳化功能計算的理想值落在產品組合設定中指定的最小值和最大值內,並且廣告群組不排除裝置型別的競標,該廣告群組便會變更廣告群組層級的指定裝置競標調整。

Gender: (對象廣告群組;選用)要納入或排除作為目標的特定性別: MaleFemale、和 Unknown. 依預設,會鎖定所有性別。 排除專案一律會覆寫包含專案。

  • 若要鎖定所有值,請勿選取任何值。

  • 若要包含值,請按一下相鄰的圓形,以使用藍色核取記號( 包含 )顯示。 您可以選擇按每個性別目標的指定百分比增加或減少競標。

  • 若要排除某個值,請按兩下鄰接的圓形,以使用紅色核取記號( 排除 )顯示。

Age: (對象廣告群組;選用)要納入或排除作為目標的特定年齡類別: 18-2425-3435-4950-6465+、和 Unknown. 依預設,會定位所有年齡。 排除專案一律會覆寫包含專案。

  • 若要鎖定所有值,請勿選取任何值。

  • 若要包含值,請按一下相鄰的圓形,以使用藍色核取記號( 包含 )顯示。 您可以選擇為每個目標年齡增加或減少競標,增加或減少指定的百分比。

  • 若要排除某個值,請按兩下鄰接的圓形,以使用紅色核取記號( 排除 )顯示。

Industry: (對象廣告群組;選用)要納入或排除作為目標的特定產業。 依預設,會鎖定所有產業。 排除專案一律會覆寫包含專案。

  • 若要鎖定所有值,請勿選取任何值。

  • 若要包含值,請按一下相鄰的圓形,以使用藍色核取記號( 包含 )顯示。 您可以選擇針對每個目標產業,依指定百分比提高或降低競標。

  • 若要排除某個值,請按兩下鄰接的圓形,以使用紅色核取記號( 排除 )顯示。

Job Function Targets: (對象廣告群組;選用)要納入或排除作為目標的特定工作職能。 依預設,所有工作功能都是鎖定目標。 排除專案一律會覆寫包含專案。

  • 若要鎖定所有值,請勿選取任何值。

  • 若要包含值,請按一下相鄰的圓形,以使用藍色核取記號( 包含 )顯示。 您可以選擇針對每個目標工作功能,依指定的百分比增加或減少競標。

  • 若要排除某個值,請按兩下鄰接的圓形,以使用紅色核取記號( 排除 )顯示。

URL Options

Tracking Template: (選用;不適用於所有實體)追蹤範本或追蹤URL,可指定所有離登陸網域重新導向和追蹤引數,也會將最終/登陸頁面URL內嵌在引數中。 範例: {lpurl}?source={network}&id=5http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 以包含重新導向。

針對Adobe Advertising轉換追蹤,此專案會在行銷活動設定包含時套用」EF Redirect「和」Auto Upload,」當您儲存記錄時,Search, Social, & Commerce會自動加上其重新導向與追蹤程式碼的前置詞。

  • 如需可內嵌最終URL的支援引數,請參閱 Microsoft Advertising 指示最終URL之引數的相關檔案.

  • 您可以選擇加入URL引數和為促銷活動定義的任何自訂引數,各個引數之間以&分隔,例如 {lpurl}?matchtype={matchtype}裝置(&D){device}.

  • 您可以選擇新增第三方重新導向和追蹤。

NOTE
  • 最精細層級的追蹤範本會覆寫所有較高層級的值。 例如,如果帳戶設定和關鍵字設定都包含值,則會套用關鍵字值。
  • 您可以在任何層級更新追蹤範本,無需重新提交廣告進行核准。

Custom Parameters: (選用;僅適用於對象促銷活動 Microsoft Advertising)最多三個自訂引數的名稱和值配對。 名稱的長度上限為16個英數字元;值的長度上限為200個字元,包括內嵌引數。

您可以在實體及其子實體的追蹤範本中包含自訂引數名稱。 當使用者按一下相關廣告時,廣告網路會以定義的引數值取代引數名稱。 例如,如果您建立客戶引數 {_color}=red 而且您的追蹤範本包含 http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl},則當使用者按一下廣告時,「red」會插入color引數中。

廣告群組的自訂引數或(Microsoft Advertising 僅限)廣告層級覆寫具有相同名稱的促銷活動層級自訂引數。

Adgroup Frequency Cap Settings: (選用)可從廣告群組向客戶提供廣告的次數。 輸入值並選取時間單位(HourDay,或 Week)。

Negative Keywords

Negative Keywords: (選用)任何在查詢時不會觸發廣告的關鍵字。 請使用下列語法,不含減號(-):

  • 負面廣泛符合: keyword (不支援 Microsoft Advertising)
  • 負面字詞相符: "keyword"
  • 完全相符的負值: [keyword]

以逗號分隔多個值,或在不同的行中輸入它們。 您最多可以在一個作業中輸入或貼上2000個負關鍵字。

NOTE
  • 每個關鍵字的長度上限為100個字元。
  • 您可以從行銷活動和廣告群組設定或從 Keywords > Negatives 檢視。 行銷活動層級的負數會套用至廣告群組層級。
  • 變更 Microsoft Advertising 關鍵字會刪除現有關鍵字,並使用新關鍵字ID建立新關鍵字。 但是,變更相符型別並不會刪除現有關鍵字。

Negative Websites

Negative Websites: (僅限顯示/原生網路上的行銷活動;選用)顯示網路上的網站(您不想要顯示廣告)。 請輸入有效的URL,例如www.example.com。 若要指定多個字串,請以逗號分隔字串,或在個別行中輸入字串。

如需有關可用性的資訊,請參閱 Microsoft Advertising 「的說明防止廣告出現在特定網站上.」

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