Adobe Analytics è una soluzione di analisi che consente alle organizzazioni di monitorare, misurare e analizzare il comportamento degli utenti sulle proprietà digitali, ad esempio siti Web, app mobili, contenuti multimediali in streaming e social media. Adobe Analytics fornisce informazioni sul modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti digitali, aiutando le organizzazioni a ottimizzare le proprie esperienze digitali e a migliorare le proprie strategie di marketing.
Adobe Audience Manager (AAM) è una piattaforma di gestione dati (DMP) fornita da Adobe. Consente alle aziende di raccogliere, organizzare e segmentare grandi quantità di dati sul pubblico da varie sorgenti, aiutando gli esperti di marketing a creare campagne pubblicitarie mirate e personalizzate, ottimizzare la distribuzione dei contenuti e migliorare l’esperienza complessiva dei clienti sulla base di informazioni preziose raccolte dal comportamento e dalle preferenze del pubblico.
L'abilitazione di questa integrazione, mediante l'inoltro dei dati Adobe Analytics lato server ad Audience Manager, fornisce ad Audience Manager una delle sue principali origini di dati, ovvero i dati comportamentali dei clienti online. Questi dati possono quindi essere combinati con altri dati, come dati di gestione delle relazioni con i clienti di prima parte o dati di partner di terze parti, per creare segmenti avanzati di clienti. Inoltre, i segmenti di Audience Manager vengono quindi rimandati alla pagina web nella risposta per un’ulteriore analisi dei visitatori. Entrambi questi preziosi casi d’uso sono descritti di seguito.
I vantaggi principali dell'integrazione di Adobe Analytics e Audience Manager sono i seguenti:
Nel complesso, questa integrazione riunisce dati preziosi e approfondimenti sul pubblico. Consente alle aziende di creare campagne di marketing più mirate e rilevanti, comprendendo meglio le preferenze e i comportamenti dei clienti.
