Integración
Integración de AEM Sites y Adobe Target
- Se aplica a:
- Experience Manager 6.5
- Temas:
- Fragmentos de Experience
Creado para:
- Intermedio
- Desarrollador
AEM Sites 6.5
AEM y Target son soluciones poderosas con capacidades aparentemente superpuestas. A veces, los clientes tienen dificultades para comprender cómo y cuándo utilizar estos productos en conjunto para ofrecer una experiencia personalizada. Para ofrecer una experiencia optimizada para cada usuario final, los diferentes equipos de su organización deben trabajar de cerca y definir quién hace qué.
En este tutorial, explicamos tres escenarios diferentes para AEM y Target, lo que le ayuda a comprender qué funciona mejor para su organización y cómo colaboran los distintos equipos.
- Escenario 1 : Personalization con fragmentos de experiencias de AEM
- Escenario 2: Personalization con el Compositor de experiencias visuales
- Escenario 3 : Personalization de experiencias de página web completa
Personalization con fragmentos de experiencias de AEM
Para este escenario, vamos a usar AEM y Target. Claramente, ambos productos tienen sus propias fortalezas, y cuando se trata de ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios de su sitio, usted necesita contenido personalizado (contenido de AEM) y una manera inteligente (Target) de ofrecer este contenido en función de un usuario específico.
AEM le ayuda a crear contenido personalizado, reuniendo todo el contenido y los recursos en una ubicación central para impulsar su estrategia de personalización. AEM le permite crear fácilmente contenido para equipos de escritorio, tabletas y dispositivos móviles en un solo lugar sin tener que escribir código. No es necesario crear páginas para cada dispositivo: AEM ajusta automáticamente cada experiencia con su contenido. También puede exportar el contenido de AEM a Adobe Target como ofertas con solo pulsar un botón.
Ahora tenemos contenido personalizado en forma de ofertas de AEM en Target. Target permite entregar estas ofertas a escala en función de una combinación de enfoques de aprendizaje automático basados en reglas y controlados por IA que incorporan variables de comportamiento, contextuales y sin conexión. Target le permite configurar y ejecutar fácilmente actividades A/B y multivariable (MVT) para determinar las mejores ofertas, contenidos y experiencias.
Los fragmentos de experiencias representan un enorme paso adelante en el vínculo entre los creadores de contenido y experiencia y los profesionales de la personalización que mejoran los resultados empresariales con Target.
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Los autores del editor de contenido de AEM personalizaron el contenido como Fragmentos de experiencias y sus variaciones
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AEM exporta el fragmento de experiencia HTML a Target
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Target utiliza el marcado del fragmento de experiencia de AEM como ofertas en las actividades
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Target ofrece Fragmento de experiencia de HTML, AEM proporciona imágenes de referencia
Para implementar este escenario, es necesario:
Después de implementar las integraciones anteriores, vamos a explorar el escenario en detalle.
Personalization con el Compositor de experiencias visuales
Los especialistas en marketing pueden realizar cambios rápidos en su sitio web sin cambiar ningún código para ejecutar una prueba con el Compositor de experiencias visuales (VEC) de Adobe Target. El VEC es la interfaz de usuario de WYSIWYG (lo que ve es lo que obtiene) que le permite crear y probar fácilmente experiencias y ofertas personalizadas en el contexto del sitio. Puede crear experiencias y ofertas para actividades de Target arrastrando y soltando, intercambiando y modificando el diseño y el contenido de una página web (u oferta) o una página web móvil.
El VEC es una de las características principales de Adobe Target. El VEC permite que los especialistas en marketing y los diseñadores creen y cambien contenido mediante una interfaz visual. Se pueden realizar muchas opciones de diseño sin requerir la edición directa del código. También es posible editar HTML y JavaScript mediante las opciones de edición disponibles en el compositor.
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El contenido reside en AEM, y los editores de contenido crean y administran las páginas del sitio
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Target utiliza páginas de sitio alojadas en AEM para ejecutar pruebas y personalizaciones
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Target ofrece contenido personalizado
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El nuevo contenido neto se crea mediante el VEC de Adobe Target
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Se aplica tanto a sitios alojados por AEM como a sitios alojados que no son de AEM
Para implementar este escenario, es necesario:
Después de implementar la integración anterior, vamos a explorar el escenario en detalle.
Personalization de experiencias de página web completa
La integración de Adobe Experience Manager con Adobe Target le ayuda a ofrecer una experiencia personalizada a los usuarios del sitio. Además, también le ayuda a comprender mejor qué versiones del contenido del sitio web mejoran más las conversiones durante un período de prueba especificado. Por ejemplo, una prueba A/B compara dos o más versiones del contenido del sitio web para ver cuál mejora más las conversiones, las ventas u otras métricas que identifique. Un experto en marketing puede crear actividades dentro de Adobe Target para comprender cómo interactúan los usuarios con el contenido del sitio y cómo afectan a sus métricas.
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El contenido reside en AEM, y los editores de contenido crean y administran las páginas del sitio
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Target utiliza páginas de sitio alojadas en AEM para ejecutar pruebas y personalizaciones
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Target ofrece contenido personalizado
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Aquí no se crea ningún contenido nuevo neto
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Se aplica tanto a los sitios de AEM como a los que no son de AEM
Para implementar este escenario, es necesario:
Después de implementar la integración anterior, vamos a explorar el escenario en detalle.