Novità

Data

Funzionalità

Descrizione

Per Ulteriori Informazioni

29 ottobre 2024

Campaigns

Per ogni campagna di ricerca e prestazioni massime, ora puoi scegliere se consentire a Google Ads di fare offerte più elevate per i nuovi clienti, di fare offerte solo per i nuovi clienti o di fare offerte uguali per i clienti nuovi ed esistenti. Per aumentare le offerte per i nuovi clienti, devi innanzitutto attivare il nuovo obiettivo di acquisizione clienti per l'account Google Ads o l'account manager utilizzando Google Ads. La definizione dell’obiettivo include gli elenchi dei clienti esistenti idonei e il valore di conversione aggiuntivo per i nuovi clienti.

Consulta "Google Ads Impostazioni campagna."

Consulta anche la Google Ads guida "Informazioni sul nuovo obiettivo di acquisizione clienti" e i passaggi 1-2 in "Attiva il nuovo obiettivo di acquisizione clienti."

3 settembre 2024

Google Ads conversioni

Il seguente supporto è ora disponibile per Google Ads conversioni avanzate per i lead, che è possibile utilizzare per eventi di conversione offline per i quali gli ID clic (gclid valori) non sono disponibili, ad esempio per tenere traccia delle vendite telefoniche risultanti dai lead del sito Web.

• Search, Social e Commerce sincronizzano le conversioni avanzate esistenti per i lead in modo da poterle utilizzare per la generazione di rapporti e l’ottimizzazione. I dati vengono sincronizzati ogni giorno alle 05:00 nel fuso orario dell’inserzionista.
• Puoi creare azioni di conversione per conversioni avanzate per i lead.
• Puoi caricare i dati di conversione offline di prime parti mappati sulle conversioni avanzate per i lead.

Devi creare e implementare un tag di conversione per le conversioni avanzate dei lead separatamente in Google.

Consulta "Implementare Google Ads conversioni avanzate per lead" per una struttura del flusso di lavoro, "Creare un'azione di conversione per una Google Ads conversione avanzata per lead" e "Caricare dati di conversione offline per conversioni avanzate."

Campaigns
Reports

(Google Ads campagne con prestazione massima) Le nuove funzioni forniscono informazioni e dati per i gruppi di risorse:

• Nelle impostazioni per i gruppi di risorse esistenti in ogni campagna con prestazione massima sono disponibili due campi di informazioni di sola lettura:

  • Primary Status: Perché il gruppo di risorse è o non è a piena capacità. Tiene conto dello stato del gruppo di attività nonché di altri segnali, come le approvazioni di politiche e di qualità.
  • Primary Status Reason: ulteriori dettagli sullo stato primario del gruppo di risorse.

• Un nuovo rapporto speciale, Google Asset Group Performance Report, fornisce dati sulle prestazioni per gruppi di risorse nelle campagne con il massimo delle prestazioni all'interno di un account specificato. Il rapporto include i motivi principali dello stato e dello stato per ciascun gruppo di risorse incluso.

Consulta "Google Ads impostazioni campagna," "Impostazioni Google Asset Group Performance Report" e "Impostazioni report speciali."

10 giugno 2024

Recommendations & Publisher Insights

Sono disponibili cinque nuovi Google Ads consigli:

• Automated campaigns:

  • Performance max final URL opt in: attiva l'espansione URL finale per le campagne con prestazione massima

• Bidding and budget:

  • Forecasting set Target CPA: Imposta un CPA di destinazione per le campagne senza una prima di un evento stagionale che si prevede aumenti il traffico
  • Maximize conversion value opt in: modifica della strategia di offerta Massimizza valore di conversione
  • Set Target CPA: imposta un CPA di destinazione per le campagne senza uno
  • Set Target ROAS: impostare un ROAS di destinazione per le campagne senza un ROAS

Consulta "Tipi di consigli supportati per Google Ads."

29 aprile 2024

Caricamento obiettivo

La funzione di caricamento obiettivo per i portfolio ibridi ora carica i dati di conversione per finalità di ricerca, social e Commerce invece che per portfolio ed è stato modificato il formato di denominazione di conversione per i nuovi caricamenti. Ora puoi spostare una campagna in un altro portfolio con lo stesso obiettivo senza dover modificare i suoi obiettivi di conversione.Se hai attivato questa funzione, i dati esistenti verranno migrati utilizzando il nuovo formato di caricamento in base alla pianificazione condivisa dal team dell’account Adobe. Durante il periodo di migrazione, i caricamenti del vecchio e del nuovo formato vengono eseguiti in parallelo. La modellazione e l’ottimizzazione non sono interessate, perché le nuove azioni di conversione vengono visualizzate inizialmente con lo stato "secondario" (non ottimizzato) e con 90 giorni di dati di retrocompilazione.

Vedi "Abilitare il caricamento degli obiettivi nelle reti di annunci."

24 aprile 2024

Recommendations & Publisher Insights

(Microsoft Advertising campagne; funzione beta) È ora possibile visualizzare i consigli sulle prestazioni per un account nello stesso formato di quelli per Google Ads; applicare o ignorare direttamente un consiglio; e visualizzare un registro di ogni consiglio applicato per l'account, incluse le entità interessate, che lo hanno applicato e la marca temporale. I tipi di consigli supportati includono annunci di ricerca responsivi, budget delle campagne e parole chiave.

È inoltre possibile visualizzare ogni informazione sulle prestazioni generata da Microsoft Advertising, in un formato diverso da quello dei consigli, negli ultimi 30 giorni per un account. Ogni informazione include un collegamento per aprire l'editor Microsoft Advertising, dal quale è possibile agire in base alle informazioni.

Consulta "Informazioni sul supporto di consigli e approfondimenti per gli editori," "Visualizza i consigli per gli editori e gli approfondimenti sulle prestazioni", "Applica o elimina un consiglio per gli editori" e "Visualizza il registro dei consigli per gli editori per un account."

Campaigns

(Microsoft Advertising campagne) I gruppi di annunci nelle campagne video di audience CTV possono ora eseguire il targeting dei generi, che determinano gli spettacoli e i canali su cui vengono visualizzati gli annunci. La sezione Adgroup Targeting include una nuova impostazione "Genre", con opzioni che consentono di eseguire il targeting di tutti i generi o solo di generi specifici.

Non è disponibile alcun supporto per la generazione di rapporti per le destinazioni di genere.

Vedi "Microsoft Advertising impostazioni gruppo di annunci."

20 aprile 2024

Campaigns

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile supporto aggiuntivo per Microsoft Advertising campagne con prestazione massima:

• Ora puoi configurare le date di inizio e fine della campagna e i target di lingua e posizione a livello di campagna.
• Puoi aggiungere, modificare e rimuovere gruppi di risorse. Per ogni gruppo di risorse, puoi utilizzare i gruppi di pubblico esistenti come segnali di pubblico.

Vedi "Microsoft Advertising impostazioni campagna."

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising)Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Advertising promozioni commerciali per i marchi che hanno il tipo di campagna "Shopping Campaigns for Brands" (elencati come "Brand Shopping" nella visualizzazione e nei report Campaigns) e utilizzano la strategia di offerta "Cost per Sale"."

• Visualizza le promozioni sponsorizzate esistenti per i marchi.
• Dalla visualizzazione Campaigns, crea e gestisci Shopping Campaigns for Brands campagne con la strategia di offerta Cost per Sale, per la quale hai impostato un costo target per vendita. Paghi solo quando un clic sull'annuncio di prodotto determina una vendita entro 24 ore. Puoi anche creare gruppi di annunci e gruppi di prodotti secondari. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci in base ai gruppi di prodotti.
• * Vedi i dati a livello di gruppo di prodotti nelle visualizzazioni di gestione delle campagne, nei rapporti e nei rapporti offline (inserzionisti con Adobe Analytics for Advertising) in Adobe Analytics.

Puoi anche utilizzare la strategia di offerta Cost per Sale per qualsiasi altro tipo di nuova campagna acquisti Microsoft. Non puoi utilizzarlo per campagne di acquisto esistenti.Ottimizzazione del Portfolio

non disponibile per le campagne con strategia di offerta Cost per Sale.

Consulta "Microsoft Advertising impostazioni campagna" e "Inventario supportato."

20 gennaio 2024

Campaigns, Optimization

(Microsoft Advertising campagne) Per le campagne sulla rete del pubblico, ora puoi selezionare la strategia di offerta automatica "Maximize Conversions" nelle impostazioni della campagna, con un valore facoltativo "Target CPA". Le campagne con questa strategia di offerta sono disponibili per l’ottimizzazione in portfolio ibridi.

Vedi "Microsoft Advertising impostazioni campagna."

17 novembre 2023

Recommendations & Publisher Insights

Altri Google Ads consigli sono ora disponibili da Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, dove puoi applicarli e ignorarli:

• Automated campaigns:

• • DSA to performance max migration: esegui la migrazione degli annunci per ricerca dinamica alle campagne con prestazione massima.
  • Dynamic image extension opt in: abilita le estensioni immagine dinamiche per l'account, che consentono a Google Ads machine learning di aggiungere automaticamente le immagini più rilevanti dalla pagina di destinazione dell'annuncio all'annuncio.
  • Improve performance max ad strength: migliora la solidità del gruppo di risorse di una campagna con prestazione massima in modo che abbia una valutazione "Eccellente".
  • Performance max opt in: consenso alle campagne con prestazione massima.

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising: aumentare Target CPA in base alle previsioni Google Ads, calcolate in base alle conversioni passate.
  • Target ROAS lowering: abbassare Target ROAS in base alle previsioni Google Ads, calcolate in base alle conversioni passate.

Consulta "Informazioni sul supporto di consigli e approfondimenti per gli editori" e "Visualizza i consigli per gli editori e gli approfondimenti sulle prestazioni."

8 novembre 2023

Asset Library

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) In Campaigns > Asset Library, puoi creare risorse immagine e video riutilizzabili e caricarle nella libreria di risorse a livello di account Microsoft Advertising. Puoi aggiungere le risorse caricate ai tipi di campagna applicabili nell'editor Microsoft Advertising.

Consulta "Visualizzare e creare risorse annuncio dal tuo Asset Library."

Campaigns, Optimization, Reports, Import Campaigns

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Advertising campagne con prestazione massima:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne con prestazione massima per il reporting nelle viste di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Le campagne con prestazione massima possono essere incluse nei portfolio ibridi solo per l’ottimizzazione e i target delle strategie di offerta sono impostati a livello di campagna, insieme ai budget delle campagne.
• Puoi creare e modificare campagne con prestazione massima da Campaigns > Campaigns utilizzando Campaign Type "Performance Max". Sono disponibili solo le impostazioni richieste; le strategie di offerta disponibili includono Maximize Conversions, con un costo target facoltativo per acquisizione, e Maximize Conversion Value, con un ritorno target facoltativo sulla spesa pubblicitaria. Per le impostazioni facoltative, accedere all'editor Microsoft Advertising. È possibile caricare le risorse separatamente in Campaigns > Asset Library e aggiungerle alle campagne nell'editor Microsoft Advertising.
• È possibile replicare Google Ads campagne con prestazione massima come Microsoft Advertising campagne con prestazione massima da Tools > Import Campaigns. In precedenza, Google Ads campagne con prestazione massima venivano replicate come campagne di acquisto intelligente.

Vedi "Inventario supportato," "Microsoft Advertising Impostazioni campagna" e "Replica Google Ads campagne in Microsoft Advertising."

Campaigns, Optimization, Reports

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile il seguente supporto per Microsoft Advertising campagne di acquisto per i marchi, che promuovono i prodotti tramite rivenditori collegati nelle reti di ricerca e pubblico di Microsoft:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne di acquisto esistenti per i brand di tipo "Brand Shopping".
• Puoi creare e gestire campagne con la strategia di offerta Manual CPC, i gruppi di annunci, i gruppi di prodotti e gli annunci di prodotto facoltativi dalle visualizzazioni Campaigns. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci in base ai gruppi di prodotti.
• Ottimizzazione disponibile.
• I dati a livello di gruppo di prodotti sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di prodotti in Analytics.

Consulta "Inventario supportato" e "Microsoft Advertising Impostazioni campagna."

Campaigns, Optimization, Reports

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Store campagne pubblicitarie, che promuovono le tue app e i tuoi giochi disponibili in Microsoft Store:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne Microsoft Store Ad esistenti, che hanno il tipo di campagna "Store Ad".
• Puoi creare e gestire Store Ad campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti (app e giochi da promuovere) e annunci di prodotti facoltativi dalle visualizzazioni Campaigns. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci per le app e i giochi promossi. Le strategie di offerta della campagna includono Manual CPC e Manual CPA.
• L'ottimizzazione è disponibile solo per le campagne con la strategia di offerta Manual CPC.
• I dati a livello di gruppo di prodotti sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di prodotti in Analytics.

Nota: Microsoft Store tiene traccia automaticamente delle conversioni negli annunci utilizzando Microsoft Advertising tag UET (Universal Event Tracking). Non è necessaria alcuna azione da parte dell’utente.

Consulta "Inventario supportato" e "Microsoft Advertising Impostazioni campagna."

Campaigns, Reports

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile il seguente supporto per Microsoft Advertising campagne video sulla rete di pubblico:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne video esistenti sulla rete del pubblico, i cui tipi di campagna sono Audience Video e Audience CTV Video.
• È possibile creare e gestire campagne video e gruppi di annunci secondari dalla visualizzazione Campaigns. Le campagne possono includere una delle seguenti risorse per annunci video online regolari nelle campagne Audience Video con la strategia di offerta vCPM (costo visualizzabile per 1000) o b) risorse per annunci TV connessi (CTV) in (Audience CTV Video campagne) con la strategia di offerta CPV (costo per video completato). Puoi impostare le offerte e il targeting a livello di gruppo di annunci.
• È possibile creare e gestire annunci solo dalla visualizzazione Campaigns. Gli annunci hanno il tipo di annuncio Responsive Ad.
• I dati a livello di gruppo di annunci sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di annunci in Analytics.

L’ottimizzazione non è disponibile per le campagne video sulla rete del pubblico.

Consulta "Inventario supportato" e "Microsoft Advertising Impostazioni campagna."

7 ottobre 2023

Campaigns, Optimization, Reports

Due nuovi rapporti speciali per gli account Microsoft Advertising mostrano le prestazioni a livello di campagna per distribuzione di annunci (ricerca o pubblico) e/o rete (ad esempio Microsoft siti e traffico o pubblico selezionato):

• MSA Network Performance Report: include le metriche relative al traffico di base (costo, clic, impression), le conversioni e i ricavi.
• MSA Network Impression Share Report: include le metriche di condivisione delle impression e le metriche di traffico di base (costo, clic, impression).

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14 settembre 2023

Campaigns

(Google Ads campagne con prestazione massima) Nei gruppi di risorse di una campagna, ora puoi selezionare tra le risorse di testo esistenti nella tua Asset Library. Puoi anche caricare nuove risorse di testo.

Vedi "Google Ads impostazioni campagna."

5 settembre 2023

Campagne

(Google Ads campagne) Per tutti i tipi di campagna disponibili, ora puoi scegliere obiettivi di conversione esistenti o crearne di nuovi, nelle impostazioni della campagna.

Vedi "Google Ads impostazioni campagna."

Campagne

(Google Ads campagne con prestazione massima) Le nuove funzioni consentono di:

• Scegli gli obiettivi di conversione esistenti o creane di nuovi per una campagna, come indicato in precedenza.
• Seleziona dalle risorse esistenti in Asset Library per immagini, loghi e video nelle impostazioni della campagna con le massime prestazioni. Puoi comunque caricare anche nuove risorse.
• (Facoltativo) Fornisci segnali di pubblico per i gruppi di risorse con prestazioni massime selezionando Google Ads tipi di pubblico. I modelli di apprendimento automatico di Google Ads utilizzano i tipi di pubblico per trovare surfisti web simili a target e possono anche mostrare annunci a tipi di pubblico non specificati come segnali per aiutarti a raggiungere gli obiettivi prestazionali. Nota: i segnali di pubblico sono diversi dai target di pubblico a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Vedi "Google Ads impostazioni campagna."

15 agosto 2023

Metriche di conversione

Admin > Transaction Properties ora include una colonna "Source" che indica l'origine di ogni metrica, ad esempio Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads o Custom Feed.

Vedi "Visualizza le metriche di conversione rilevate per un inserzionista."

9 agosto 2023

Metriche di conversione

Admin > Transaction Properties è stato rinominato Conversions.

Consulta "Informazioni sulla gestione delle metriche di conversione di un inserzionista."

Google tag di tracciamento conversione

È disponibile una schermata aggiornata per la creazione di Google tag di tracciamento conversione da Admin > Conversions. La schermata legacy in Tools > Google Ads Conversion Tags verrà rimossa in futuro.

Vedi "Creare un tag di conversione per Google Ads."

Google tag di tracciamento conversione

Quando crei un tag di monitoraggio delle conversioni Google, ora puoi specificare una categoria di conversione da monitorare.

Vedi "Creare un tag di conversione per Google Ads."

24 luglio 2023

Campaigns, Reports, Portfolios

Le nuove colonne riflettono le nuove convenzioni di denominazione:

• "Objective Value" ha lo stesso valore della colonna "Weighted Revenue" esistente. È incluso:

  • per impostazione predefinita nelle viste Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units e Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
  • automaticamente nelle simulazioni personalizzate
  • per impostazione predefinita, nelle simulazioni settimanali su schermo; la colonna legacy è ancora facoltativa ma verrà rimossa in futuro
  • per impostazione predefinita nelle visualizzazioni Campaigns > Campaigns e Campaigns > Keywords
  • per impostazione predefinita nei Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report

• "Objective Value Calculation", che è il calcolo utilizzato per derivare Objective Value, è incluso per impostazione predefinita in Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report.

• "Marginal Cost-to-Objective Value" ha lo stesso valore della colonna "Marginal Cost-to-Revenue" esistente. È incluso:

  • automaticamente nelle simulazioni personalizzate
  • per impostazione predefinita, nelle simulazioni settimanali su schermo; la colonna legacy è ancora facoltativa ma verrà rimossa in futuro

Vedi "Glossario."

Vedere anche "Colonne report per report di base e avanzati."

30 giugno 2023

Asset Library

(Funzione beta aperta; account Google Ads) In Campaigns > Asset Library, puoi creare risorse immagine, video e testo riutilizzabili e caricarle nella libreria di risorse a livello di account Google Ads. Puoi utilizzare le risorse per gli annunci quando crei o modifichi campagne nell'editor Google Ads.

Consulta "Visualizzare e creare risorse annuncio dal tuo Asset Library."

Google Import

È ora possibile generare il proprio ID credenziali di importazione da Microsoft Advertising quando si configura un processo di importazione della campagna per Google Ads. In precedenza, il supporto tecnico Adobe o il team dell’account Adobe forniva l’ID.

Vedi "Replica Google Ads campagne in Microsoft Advertising."

27 giugno 2023

Campaigns

(funzionalità Beta; account Microsoft Advertising) È ora possibile specificare gli obiettivi di conversione a livello di campagna nelle impostazioni della campagna Microsoft Advertising. Precedentemente, quando si creava una campagna in Search, Social e Commerce, venivano utilizzati gli obiettivi a livello di account.

Vedi "Microsoft Advertising impostazioni campagna."

10 giugno 2023

Recommendations and Publisher Insights

(Beta aperta) Le informazioni sulle prestazioni di Microsoft Advertising e i consigli suggeriti negli ultimi 30 giorni sono disponibili in Optimization > Recommendations and Publisher Insights.

Nota: anche se i consigli ti aiutano a migliorare le prestazioni della campagna, alcuni potrebbero non essere allineati ai tuoi obiettivi più ampi. Di conseguenza, è meglio consultare il team del tuo account Adobe prima di implementare qualsiasi consiglio.

Consulta "Informazioni sul supporto di consigli e approfondimenti per gli editori."

30 maggio 2023

Campaigns, Objectives, Reports

(Beta aperta) Le conversioni tracciate dal tag UET (Universal Event Tracking) Microsoft Advertising sono ora disponibili nelle visualizzazioni e nei rapporti di gestione delle campagne. È inoltre possibile ottimizzare queste conversioni includendole negli obiettivi per i portfolio che contengono Microsoft Advertising campagne.

Vedi "Microsoft Advertising dati di conversione in Search, Social e Commerce."

Reports

(Beta aperta) Tre nuovi rapporti speciali includono dati per Microsoft Advertising estensioni annuncio: MSA Ad Extension Detail Report, MSA Ad Extension by Ad Report e MSA Ad Extension by Keyword Report.

Vedi "The MSA Ad Extension by Ad Report," "The MSA Ad Extension by Keyword Report," and "The MSA Ad Extension Detail Report."

Vedere anche "Generare un report speciale" e "Colonne report per report speciali."

15 aprile 2023

Campaigns

(Microsoft Advertising campagne di pubblico) Le campagne di pubblico possono ora utilizzare la strategia di offerta "CPM manuale". Puoi impostare le offerte all’interno delle impostazioni dei gruppi di annunci secondari.

Il supporto per l'ottimizzazione non è disponibile per le campagne CPM.

Vedi "Microsoft Advertising impostazioni campagna."

Recommendations

Sei nuovi (Google Ads consigli sono disponibili da Insights & Reports > Recommendations:

• Responsive search improve ad strength: suggerimenti per migliorare l'efficacia degli annunci per un annuncio di ricerca responsive
• Upgrade local campaign to performance max: aggiornare una campagna locale legacy a una campagna con prestazioni massime
• Upgrade smart shopping campaign to performance max: aggiorna una campagna Smart Shopping legacy a una campagna con prestazioni massime
• Forecasting set Target ROAS: aumentare il budget prima di un evento stagionale che si prevede aumenti il traffico e modificare la strategia di offerta da Maximize Conversion Value a Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low: aumentare Target CPA di un valore consigliato quando è troppo basso e le conversioni sono poche o assenti
• Display expansion opt in: espandere la portata aggiornando una campagna per utilizzare l'espansione della visualizzazione

L’aggiunta e la rimozione di risorse, la modifica dei tipi di campagna e dei budget e delle strategie di offerta possono influire sulle prestazioni. Discuti dei pro e dei contro di ogni consiglio con il tuo Account Team Adobe in modo da poter prendere una decisione informata.

Consulta "Informazioni sul supporto di consigli e approfondimenti per gli editori."