(Nuova interfaccia) Informazioni sugli obiettivi
funzionalità Beta
Gli obiettivi sono obiettivi che un inserzionista stabilisce per soddisfare i propri obiettivi aziendali, ad esempio per massimizzare i profitti o per raggiungere un obiettivo di vendita specifico. Gli obiettivi di Advertising Search, Social, Commerce e Advertising DSP sono i seguenti:
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Ogni portfolio Search, Social e Commerce deve avere un obiettivo in modo che la funzionalità di ottimizzazione possa creare modelli di clic e di ricavo per il portfolio.
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In DSP, gli obiettivi vengono visualizzati come obiettivi personalizzati per gli account DSP collegati agli account Search, Social e Commerce. Ogni pacchetto che utilizza gli obiettivi di ottimizzazione "ROAS (Highest Return on Ad Spend)" o "CPA (Lowest Cost per Acquisition)" deve includere un obiettivo personalizzato che contribuisca a raggiungere l’obiettivo di ottimizzazione generale.
Un obiettivo è costituito dalle metriche di conversione da tracciare e ottimizzare e dai relativi pesi di tali metriche. Ad esempio, supponiamo che una rivista online con due livelli di abbonamento online e un livello di abbonamento a stampa e l’obiettivo "massimizzare i profitti" disponga di tre metriche: "abbonamenti online di base" con un valore di 20 USD, "abbonamenti online premium" con un valore di 40 USD e "abbonamenti a stampa" con un valore di 30 USD. Se la rivista vuole dare peso in base al valore monetario una tantum dell’abbonamento, allora i pesi relativi delle metriche saranno rispettivamente 1, 2 e 1,5.
Per ogni metrica nell’obiettivo, puoi:
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Configura pesi separati per le conversioni dai dispositivi mobili.
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Etichettare la metrica come metrica Goal o metrica Assist.
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Applica consigli sul peso alle metriche.
- (Cerca, Social e Commerce) Puoi associare un obiettivo a un portfolio quando crei il portfolio o in seguito modificando le impostazioni del portfolio.
- (Inserzionisti con account DSP collegati ad account Search, Social e Commerce) In Advertising DSP puoi selezionare un obiettivo come obiettivo di ottimizzazione personalizzato per un pacchetto con velocità a livello di pacchetto.
- Puoi utilizzare lo stesso obiettivo per più portfolio Search, Social e Commerce e/o più pacchetti DSP.
- Le metriche per ogni obiettivo nella visualizzazione Objectives non includono i dati di DSP.
Metriche disponibili
Nei tuoi obiettivi puoi includere uno qualsiasi dei seguenti elementi:
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Metriche tracciate da Adobe Advertising con il pixel di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising.
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Metriche tracciate dagli inserzionisti dai file del feed di conversione.
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(Inserzionisti con Adobe Analytics for Advertising) Metriche di conversione e coinvolgimento del sito sincronizzate da Adobe Analytics.
In Search, Social e Commerce, le seguenti metriche di coinvolgimento sito vengono automaticamente incluse negli algoritmi di offerta portfolio:
timespent_secs_1stvisit,timespent_secs_total,pageviews_1stvisit,pageviews_totalebounces. -
Google metriche:
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Google Ads conversioni tracciate da Google Ads account sincronizzati.
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(Inserzionisti con Google Analytics integrazioni) Visualizzazioni di pagina, Sessioni, Frequenza di rimbalzo (calcolata come rimbalzi/sessioni) e Durata della sessione.
In Search, Social e Commerce, queste metriche vengono automaticamente incluse negli algoritmi di offerta del portfolio.
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Opzione per caricare gli obiettivi nelle reti di annunci
Facoltativamente, puoi caricare gli obiettivi per i portfolio dell'account in Google Ads e/o Microsoft Advertising come conversioni in modo da poterli utilizzare per l'ottimizzazione a livello di campagna o di gruppo di annunci. Quando abiliti l’opzione, Cerca, Social e Commerce trasmette quotidianamente i dati dei ricavi ponderati a livello di ID EF (ID clic) alla rete di annunci. Omette qualsiasi metrica tracciata dalla rete di annunci.