Abilita il caricamento degli obiettivi nelle reti di annunci
Inserzionisti con Google Ads e solo Microsoft Advertising account
Inserzionisti abilitati solo per l'ottimizzazione ibrida
Search, Social e Commerce possono caricare gli obiettivi per i portfolio di un account inserzionista in Google Ads e Microsoft Advertising in modo da poterli utilizzare per l'ottimizzazione ibrida. Gli obiettivi caricati sono disponibili come azioni di conversione per gli obiettivi di conversione personalizzati a livello di account e di campagna.
L’abilitazione di questa opzione attiva automaticamente un caricamento per gli obiettivi nei portfolio che contengono campagne con strategie di offerta intelligenti. Search, Social e Commerce creano una conversione sulla rete di annunci per ogni obiettivo applicabile. La conversione rappresenta tutte le metriche di conversione ponderate nell’obiettivo a livello di ID EF (click ID). Per Google Ads clic, l'ID EF è Google Ads gclid; per Microsoft Advertising clic, l'ID EF è Microsoft Advertising msclkid. A causa di questo ID clic, i dati di conversione possono essere mappati sulla parola chiave specifica e sul tempo di clic.
Ogni conversione caricata ha il seguente nome:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
dove <network_ID> è l'ID numerico utilizzato da Search, Social e Commerce per la rete di annunci, <objective_id> è l'ID obiettivo numerico e <network_account_ID> è l'ID numerico per l'account di gestione o l'account di gestione della rete di annunci.
I caricamenti su Google Ads si verificano ogni giorno alle 06:00 nel fuso orario dell'inserzionista. I caricamenti su Microsoft Advertising si verificano ogni giorno alle 09:00 nel fuso orario dell'inserzionista.
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Nel menu principale, fare clic su Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Selezionare la casella di controllo accanto a Enable Objective Upload.
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(Inserzionisti con account Google Ads che svolgono attività commerciali nello Spazio economico europeo (SEE) o nel Regno Unito (UK); facoltativo) Se hai raccolto il consenso degli utenti di EEA e UK a caricare i loro dati a scopo pubblicitario, seleziona la casella di controllo accanto a If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Fare clic su Save.
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(Se le conversioni vengono tracciate a livello di account manager) Aggiungi le credenziali per l'account manager alle Search> Admin >Manager Accounts.
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Verificare che ogni obiettivo, denominato
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, venga visualizzato entro due giorni sulla rete di annunci.Nell'editor Google Ads, cerca le azioni di conversione. Nell'editor Microsoft Advertising, cerca i tuoi obiettivi di conversione.
Se necessario, aggiorna l’intervallo di date per includere la data di caricamento.
Modalità di calcolo dell'obiettivo ponderato
L'obiettivo ponderato passato alla rete di annunci è la somma di tutti i valori delle metriche raccolti, ad eccezione delle conversioni tracciate da Google Ads o dal tag UET (Universal Event Tracking) di Microsoft Advertising. Il valore viene calcolato utilizzando il metodo di attribuzione impostato per l’account Search, Social e Commerce dell’inserzionista.
Ad esempio, supponiamo che la metrica di obiettivo dell’obiettivo sia Aggiunte al carrello con un peso di 25, e che le metriche di assistenza includano GGL_Lead e Revenue con un peso di 1 e Downloads con un peso di 0,5.
Supponiamo che una parola chiave abbia prodotto le seguenti azioni per il portfolio:
- 10 Aggiunte al carrello
- 500 dollari di ricavi
- 50 download
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead non è incluso nel calcolo/caricamento perché è una metrica tracciata da Google Ads. Pertanto il valore obiettivo ponderato è calcolato come [(10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)] = 775.
Risoluzione dei problemi relativi agli obiettivi mancanti
Se l'obiettivo, denominato O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>, per uno dei portfolio non viene visualizzato nella rete di annunci, verificare quanto segue:
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(Google Ads) Verificare se le conversioni devono essere caricate a livello di account o manager. Se devono essere caricati a livello di manager:
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Verificare se le credenziali per l'account manager Google Ads sono fornite in Search> Admin >Manager Accounts. Se necessario, aggiungi le credenziali per l'account manager.
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Verifica se l’account di rete dell’annuncio include già lo stesso nome di metrica. In caso affermativo, rinomina la metrica in modo da poter creare la proprietà corretta a livello di manager.
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Verifica che sia selezionata l’opzione "ibrida" del portfolio e che l’obiettivo abbia ricavi validi.