Novità

Il seguente supporto è ora disponibile per Microsoft Advertising conversioni avanzate per conversioni offline, che è possibile utilizzare per eventi di conversione senza ID clic, ad esempio vendite telefoniche risultanti da lead di siti Web.

• Search, Social e Commerce sincronizzano gli obiettivi di conversione avanzati esistenti per le conversioni offline in modo da poterli utilizzare per i rapporti e l’ottimizzazione. I dati vengono sincronizzati ogni giorno alle 05:00 nel fuso orario dell’inserzionista.
• Puoi caricare i dati di conversione offline di prime parti mappati sugli obiettivi di conversione avanzati esistenti.

Creare gli obiettivi di conversione avanzati per i lead in Microsoft Advertising.

Il seguente supporto è ora disponibile per Google Ads conversioni avanzate per i lead, che è possibile utilizzare per eventi di conversione offline per i quali gli ID clic (gclid valori) non sono disponibili, ad esempio per tenere traccia delle vendite telefoniche risultanti dai lead del sito Web.

• Search, Social e Commerce sincronizzano le conversioni avanzate esistenti per i lead in modo da poterle utilizzare per la generazione di rapporti e l’ottimizzazione. I dati vengono sincronizzati ogni giorno alle 05:00 nel fuso orario dell’inserzionista.
• Puoi creare azioni di conversione per conversioni avanzate per i lead.
• Puoi caricare i dati di conversione offline di prime parti mappati sulle conversioni avanzate per i lead.

Devi creare e implementare un tag di conversione per le conversioni avanzate dei lead separatamente in Google.

(Google Ads campagne con prestazione massima) Le nuove funzioni forniscono informazioni e dati per i gruppi di risorse:

• Nelle impostazioni per i gruppi di risorse esistenti in ogni campagna con prestazione massima sono disponibili due campi di informazioni di sola lettura:

  • Primary Status: Perché il gruppo di risorse è o non è a piena capacità. Tiene conto dello stato del gruppo di attività nonché di altri segnali, come le approvazioni di politiche e di qualità.
  • Primary Status Reason: ulteriori dettagli sullo stato primario del gruppo di risorse.

• Un nuovo rapporto speciale, Google Asset Group Performance Report, fornisce dati sulle prestazioni per gruppi di risorse nelle campagne con il massimo delle prestazioni all'interno di un account specificato. Il rapporto include i motivi principali dello stato e dello stato per ciascun gruppo di risorse incluso.

Sono disponibili cinque nuovi Google Ads consigli:

• Automated campaigns:

  • Performance max final URL opt in: attiva l'espansione URL finale per le campagne con prestazione massima

• Bidding and budget:

  • Forecasting set Target CPA: Imposta un CPA di destinazione per le campagne senza una prima di un evento stagionale che si prevede aumenti il traffico
  • Maximize conversion value opt in: modifica della strategia di offerta Massimizza valore di conversione
  • Set Target CPA: imposta un CPA di destinazione per le campagne senza uno
  • Set Target ROAS: impostare un ROAS di destinazione per le campagne senza un ROAS

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile supporto aggiuntivo per Microsoft Advertising campagne con prestazione massima:

• Ora puoi configurare le date di inizio e fine della campagna e i target di lingua e posizione a livello di campagna.
• Puoi aggiungere, modificare e rimuovere gruppi di risorse. Per ogni gruppo di risorse, puoi utilizzare i gruppi di pubblico esistenti come segnali di pubblico.

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising)Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Advertising promozioni commerciali per i marchi che hanno il tipo di campagna "Shopping Campaigns for Brands" (elencati come "Brand Shopping" nella visualizzazione e nei report Campaigns) e utilizzano la strategia di offerta "Cost per Sale"."

• Visualizza le promozioni sponsorizzate esistenti per i marchi.
• Dalla visualizzazione Campaigns, crea e gestisci Shopping Campaigns for Brands campagne con la strategia di offerta Cost per Sale, per la quale hai impostato un costo target per vendita. Paghi solo quando un clic sull'annuncio di prodotto determina una vendita entro 24 ore. Puoi anche creare gruppi di annunci e gruppi di prodotti secondari. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci in base ai gruppi di prodotti.
• * Vedi i dati a livello di gruppo di prodotti nelle visualizzazioni di gestione delle campagne, nei rapporti e nei rapporti offline (inserzionisti con Adobe Analytics for Advertising) in Adobe Analytics.

Puoi anche utilizzare la strategia di offerta Cost per Sale per qualsiasi altro tipo di nuova campagna acquisti Microsoft. Non puoi utilizzarlo per campagne di acquisto esistenti.

L'ottimizzazione Portfolio non è disponibile per le campagne con la strategia di offerta Cost per Sale.

Altri Google Ads consigli sono ora disponibili da Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, dove puoi applicarli e ignorarli:

• Automated campaigns:

• • DSA to performance max migration: esegui la migrazione degli annunci per ricerca dinamica alle campagne con prestazione massima.
  • Dynamic image extension opt in: abilita le estensioni immagine dinamiche per l'account, che consentono a Google Ads machine learning di aggiungere automaticamente le immagini più rilevanti dalla pagina di destinazione dell'annuncio all'annuncio.
  • Improve performance max ad strength: migliora la solidità del gruppo di risorse di una campagna con prestazione massima in modo che abbia una valutazione "Eccellente".
  • Performance max opt in: consenso alle campagne con prestazione massima.

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising: aumentare Target CPA in base alle previsioni Google Ads, calcolate in base alle conversioni passate.
  • Target ROAS lowering: abbassare Target ROAS in base alle previsioni Google Ads, calcolate in base alle conversioni passate.

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Advertising campagne con prestazione massima:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne con prestazione massima per il reporting nelle viste di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Le campagne con prestazione massima possono essere incluse nei portfolio ibridi solo per l’ottimizzazione e i target delle strategie di offerta sono impostati a livello di campagna, insieme ai budget delle campagne.
• Puoi creare e modificare campagne con prestazione massima da Campaigns > Campaigns utilizzando Campaign Type "Performance Max". Sono disponibili solo le impostazioni richieste; le strategie di offerta disponibili includono Maximize Conversions, con un costo target facoltativo per acquisizione, e Maximize Conversion Value, con un ritorno target facoltativo sulla spesa pubblicitaria. Per le impostazioni facoltative, accedere all'editor Microsoft Advertising. È possibile caricare le risorse separatamente in Campaigns > Asset Library e aggiungerle alle campagne nell'editor Microsoft Advertising.
• È possibile replicare Google Ads campagne con prestazione massima come Microsoft Advertising campagne con prestazione massima da Tools > Import Campaigns. In precedenza, Google Ads campagne con prestazione massima venivano replicate come campagne di acquisto intelligente.

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile il seguente supporto per Microsoft Advertising campagne di acquisto per i marchi, che promuovono i prodotti tramite rivenditori collegati nelle reti di ricerca e pubblico di Microsoft:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne di acquisto esistenti per i brand di tipo "Brand Shopping".
• Puoi creare e gestire campagne con la strategia di offerta Manual CPC, i gruppi di annunci, i gruppi di prodotti e gli annunci di prodotto facoltativi dalle visualizzazioni Campaigns. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci in base ai gruppi di prodotti.
• Ottimizzazione disponibile.
• I dati a livello di gruppo di prodotti sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di prodotti in Analytics.

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) Il seguente supporto è disponibile per Microsoft Store campagne pubblicitarie, che promuovono le tue app e i tuoi giochi disponibili in Microsoft Store:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne Microsoft Store Ad esistenti, che hanno il tipo di campagna "Store Ad".
• Puoi creare e gestire Store Ad campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti (app e giochi da promuovere) e annunci di prodotti facoltativi dalle visualizzazioni Campaigns. Microsoft Advertising crea automaticamente annunci per le app e i giochi promossi. Le strategie di offerta della campagna includono Manual CPC e Manual CPA.
• L'ottimizzazione è disponibile solo per le campagne con la strategia di offerta Manual CPC.
• I dati a livello di gruppo di prodotti sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di prodotti in Analytics.

Nota: Microsoft Store tiene traccia automaticamente delle conversioni negli annunci utilizzando Microsoft Advertising tag UET (Universal Event Tracking). Non è necessaria alcuna azione da parte dell’utente.

(Funzione beta aperta; account Microsoft Advertising) È disponibile il seguente supporto per Microsoft Advertising campagne video sulla rete di pubblico:

• Search, Social e Commerce sincronizzano le campagne video esistenti sulla rete del pubblico, i cui tipi di campagna sono Audience Video e Audience CTV Video.
• È possibile creare e gestire campagne video e gruppi di annunci secondari dalla visualizzazione Campaigns. Le campagne possono includere una delle seguenti risorse per annunci video online regolari nelle campagne Audience Video con la strategia di offerta vCPM (costo visualizzabile per 1000) o b) risorse per annunci TV connessi (CTV) in (Audience CTV Video campagne) con la strategia di offerta CPV (costo per video completato). Puoi impostare le offerte e il targeting a livello di gruppo di annunci.
• È possibile creare e gestire annunci solo dalla visualizzazione Campaigns. Gli annunci hanno il tipo di annuncio Responsive Ad.
• I dati a livello di gruppo di annunci sono disponibili nelle visualizzazioni di gestione delle campagne e nei rapporti offline. Gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Analytics visualizzano i dati a livello di gruppo di annunci in Analytics.

L’ottimizzazione non è disponibile per le campagne video sulla rete del pubblico.

Due nuovi rapporti speciali per gli account Microsoft Advertising mostrano le prestazioni a livello di campagna per distribuzione di annunci (ricerca o pubblico) e/o rete (ad esempio Microsoft siti e traffico o pubblico selezionato):

• MSA Network Performance Report: include le metriche relative al traffico di base (costo, clic, impression), le conversioni e i ricavi.
• MSA Network Impression Share Report: include le metriche di condivisione delle impression e le metriche di traffico di base (costo, clic, impression).

(Google Ads campagne con prestazione massima) Le nuove funzioni consentono di:

• Scegli gli obiettivi di conversione esistenti o creane di nuovi per una campagna, come indicato in precedenza.
• Seleziona dalle risorse esistenti in Asset Library per immagini, loghi e video nelle impostazioni della campagna con le massime prestazioni. Puoi comunque caricare anche nuove risorse.
• (Facoltativo) Fornisci segnali di pubblico per i gruppi di risorse con prestazioni massime selezionando Google Ads tipi di pubblico. I modelli di apprendimento automatico di Google Ads utilizzano i tipi di pubblico per trovare surfisti web simili a target e possono anche mostrare annunci a tipi di pubblico non specificati come segnali per aiutarti a raggiungere gli obiettivi prestazionali. Nota: i segnali di pubblico sono diversi dai target di pubblico a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Le nuove colonne riflettono le nuove convenzioni di denominazione:

• "Objective Value" ha lo stesso valore della colonna "Weighted Revenue" esistente. È incluso:

  • per impostazione predefinita nelle viste Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units e Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
  • automaticamente nelle simulazioni personalizzate
  • per impostazione predefinita, nelle simulazioni settimanali su schermo; la colonna legacy è ancora facoltativa ma verrà rimossa in futuro
  • per impostazione predefinita nelle visualizzazioni Campaigns > Campaigns e Campaigns > Keywords
  • per impostazione predefinita nei Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report

• "Objective Value Calculation", che è il calcolo utilizzato per derivare Objective Value, è incluso per impostazione predefinita in Portfolio Report, Campaign Report e Keyword Report.

• "Marginal Cost-to-Objective Value" ha lo stesso valore della colonna "Marginal Cost-to-Revenue" esistente. È incluso:

  • automaticamente nelle simulazioni personalizzate
  • per impostazione predefinita, nelle simulazioni settimanali su schermo; la colonna legacy è ancora facoltativa ma verrà rimossa in futuro

Sei nuovi (Google Ads consigli sono disponibili da Insights & Reports > Recommendations:

• Responsive search improve ad strength: suggerimenti per migliorare l'efficacia degli annunci per un annuncio di ricerca responsive
• Upgrade local campaign to performance max: aggiornare una campagna locale legacy a una campagna con prestazioni massime
• Upgrade smart shopping campaign to performance max: aggiorna una campagna Smart Shopping legacy a una campagna con prestazioni massime
• Forecasting set Target ROAS: aumentare il budget prima di un evento stagionale che si prevede aumenti il traffico e modificare la strategia di offerta da Maximize Conversion Value a Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low: aumentare Target CPA di un valore consigliato quando è troppo basso e le conversioni sono poche o assenti
• Display expansion opt in: espandere la portata aggiornando una campagna per utilizzare l'espansione della visualizzazione

L’aggiunta e la rimozione di risorse, la modifica dei tipi di campagna e dei budget e delle strategie di offerta possono influire sulle prestazioni. Discuti dei pro e dei contro di ogni consiglio con il tuo Account Team Adobe in modo da poter prendere una decisione informata.