Impostazioni gruppo di annunci Microsoft Advertising
Adgroup Details
Ad Group Name: Nome di un gruppo di annunci univoco all'interno della campagna. La lunghezza massima è di 128 caratteri.
Status: Lo stato di visualizzazione del gruppo di annunci: Attivo o In pausa. Il valore predefinito per i nuovi gruppi di annunci è Attivo.
Ad Language: (campagne di ricerca) La lingua di destinazione per gli annunci.
Start date: La prima data in cui le offerte possono essere inserite, purché la campagna o il gruppo di annunci contenga annunci approvati. Per impostazione predefinita, per le nuove campagne e i nuovi gruppi di annunci è il giorno corrente. Per modificare la data per una campagna o un gruppo di annunci che non è stato avviato, immettere una data nel formato MM/GG/AAAA oppure fare clic su
Una volta avviata una campagna o un gruppo di annunci, puoi metterla in pausa ma non puoi modificare la data di inizio.
End date: L'ultima data in cui è possibile fare offerte. Il valore predefinito è Nessuna data di fine. Per inviare le offerte fino a una data specificata, immettere una data nel formato MM/GG/AAAA oppure fare clic su
Networks
Networks: (Cerca annunci) Come e dove inserire annunci all'interno del gruppo di annunci:
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (impostazione predefinita): per inserire offerte per annunci nella rete di ricerca.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: per inviare offerte per annunci su siti partner sindacati.
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Content network: Obsoleto
Budget Options
Bid: il costo massimo per clic (CPC) di un annuncio o il costo per 1000 impression (CPM) di un annuncio, come applicabile per la rete di annunci e il modello di prezzo della campagna. Le offerte a livello di parola chiave sovrascrivono questo valore.
Se un gruppo di annunci con un’offerta CPC fa parte di un portfolio ottimizzato, l’offerta specificata viene applicata per un giorno. Successivamente, la funzionalità di ottimizzazione posiziona le offerte in base ai propri calcoli.
Content Bid: Obsoleto
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (gruppi di annunci di pubblico) Indica se:
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Target and Bid: Per mostrare annunci solo agli utenti associati ai tipi di pubblico di destinazione che soddisfano anche altri target per il gruppo di annunci.
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Bid Only: per mostrare annunci anche a persone non associate a tipi di pubblico di destinazione, purché soddisfino altri target a livello di gruppo di annunci. Tuttavia, puoi aumentare le possibilità che gli annunci vengano mostrati a tipi di pubblico specifici impostando offerte più elevate per tali tipi di pubblico.
Location Targets: (se disponibile) posizioni geografiche utente specifiche da includere o escludere come destinazioni. Per impostazione predefinita, tutte le posizioni sono impostate come destinazione. Puoi includere ed escludere utenti in qualsiasi combinazione di posizioni. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.
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Per eseguire il targeting di tutte le posizioni, non selezionare alcuna posizione.
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Per includere una posizione e le relative posizioni figlio, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu (
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Per escludere una posizione, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso (
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Per espandere una posizione nei relativi sottocomponenti (ad esempio stati, prefetture, aree geografiche o città), fare clic sul nome della posizione.
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Per cercare una posizione, immetti o incolla almeno i primi tre caratteri della posizione nel campo di input.
Per i gruppi di annunci Microsoft Advertising nella rete di pubblico, i modificatori di offerte per le destinazioni di posizione non sono ottimizzati nei portfolio standard con l'impostazione "Auto-optimize Bid Adjustment Values".
Genre: (Gruppi di annunci in Audience CTV Video campagne; disponibili in US, CA, BR, MX, UK, DE, ES, FR, IT, AU, MY e TH) I generi di destinazione, che determinano gli spettacoli e i canali su cui vengono visualizzati gli annunci:
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All genres: (impostazione predefinita) Esegue il targeting di tutti i generi.
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Select From Below List: esegue il targeting dei generi selezionati. Seleziona dall'elenco di tutti i generi disponibili.
Il posizionamento degli annunci TV collegata (CTV) dipende dalla qualità video e dalla quantità di offerte. Consulta i requisiti tecnici per gli annunci CTV.
Devices: (Facoltativo; non disponibile per Google Ads campagne con prestazione massima o Microsoft Advertising annunci video o CTV) Configura le regolazioni delle offerte per diversi tipi di dispositivi, come percentuali dell'offerta a livello di parola chiave. Ad esempio, se l’offerta a livello di parola chiave è 1 USD e la regolazione dell’offerta per gli smartphone è del 50%, l’offerta per lo smartphone è di 1,50 USD. Per impostazione predefinita, non viene immesso alcun valore (regolazione offerta=0) e tutti i dispositivi vengono offerti in corrispondenza dell’offerta a livello di parola chiave.
Per Google Ads, le percentuali valide possono includere -100 per smartphone e tablet (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900 per tutti i tipi di dispositivo.
Per Microsoft Advertising, le percentuali valide possono includere:
- Smartphone e tablet: -100 (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900
- Desktop: da 0 a 900
- Le impostazioni a livello di gruppo di annunci sostituiscono le impostazioni a livello di campagna. Tuttavia, se escludi un dispositivo a livello di campagna, non puoi ignorare l’esclusione a livello di gruppo di annunci.
- Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard, Search, Social e Commerce determinano automaticamente l’offerta a livello di parola chiave di base per aiutare il portfolio a raggiungere il suo obiettivo. La rete di annunci regola quindi l’offerta come specificato per diversi tipi di dispositivi.
- (Per tutte le campagne/gruppi di annunci eccetto Microsoft Advertising gruppi di annunci nella rete del pubblico) Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard configurato su "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la funzionalità di ottimizzazione cambia le regolazioni delle offerte per dispositivi specificate a livello di gruppo di annunci, purché il valore ideale calcolato sia compreso nei valori minimo e massimo specificati nelle impostazioni del portfolio e il gruppo di annunci non escluda l'offerta per il tipo di dispositivo.
Gender: (gruppi di annunci di pubblico; facoltativo) Tipi specifici da includere o escludere come destinazioni: Male, Female e Unknown. Per impostazione predefinita, il targeting viene applicato a tutti i generi. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.
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Per impostare come destinazione tutti i valori, non selezionare alcun valore.
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Per includere un valore, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu (
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Per escludere un valore, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso (
Age: (gruppi di annunci di pubblico; facoltativo) Categorie di età specifiche da includere o escludere come destinazioni: 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ e Unknown. Per impostazione predefinita, è impostato il targeting per tutte le età. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.
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Per impostare come destinazione tutti i valori, non selezionare alcun valore.
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Per includere un valore, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu (
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Per escludere un valore, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso (
Industry: (gruppi di annunci di pubblico; facoltativo) Settori specifici da includere o escludere come target. Per impostazione predefinita, tutti i settori sono target. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.
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Per impostare come destinazione tutti i valori, non selezionare alcun valore.
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Per includere un valore, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu (
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Per escludere un valore, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso (
Job Function Targets: (gruppi di annunci di pubblico; facoltativo) Funzioni processo specifiche da includere o escludere come destinazioni. Per impostazione predefinita, tutte le funzioni lavorative sono impostate come destinazione. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.
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Per impostare come destinazione tutti i valori, non selezionare alcun valore.
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Per includere un valore, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu (
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Per escludere un valore, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso (
URL Options
Tracking Template: (Facoltativo; non disponibile per tutte le entità) Il modello di tracciamento o l'URL di tracciamento, che specifica tutti i reindirizzamenti del dominio di destinazione e i parametri di tracciamento e incorpora anche l'URL della pagina finale/di destinazione in un parametro. Esempio: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 per includere un reindirizzamento.
Ad Adobe Advertising, il tracciamento della conversione, che viene applicato quando le impostazioni della campagna includono "EF Redirect" e "Auto Upload", Search, Social e Commerce prefissano automaticamente il proprio codice di reindirizzamento e tracciamento quando si salva il record.
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Per i parametri supportati per incorporare l'URL finale, vedere la Microsoft Advertising documentazione sui parametri per indicare l'URL finale.
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È possibile includere facoltativamente i parametri URL ed eventuali parametri personalizzati definiti per la campagna, separati da e commerciali (&), ad esempio {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Facoltativamente, puoi aggiungere reindirizzamenti e tracciamento di terze parti.
- Il modello di tracciamento al livello più granulare sostituisce i valori a tutti i livelli superiori. Ad esempio, se entrambe le impostazioni account e parola chiave includono un valore, tale valore viene applicato.
- Puoi aggiornare i modelli di tracciamento a qualsiasi livello senza inviare nuovamente gli annunci per l’approvazione.
Custom Parameters: (facoltativo; applicabile solo alle campagne per il pubblico per Microsoft Advertising) Coppie di nome e valore per un massimo di tre parametri personalizzati. La lunghezza massima per i nomi è di 16 caratteri alfanumerici; la lunghezza massima per i valori è di 200 caratteri, inclusi i parametri incorporati.
Puoi includere i nomi dei parametri personalizzati nei modelli di tracciamento per l’entità e le relative entità secondarie. Quando un utente fa clic su un annuncio rilevante, la rete di annunci sostituisce il nome del parametro con il valore del parametro definito. Ad esempio, se crei un parametro cliente {_color}=red e il modello di tracciamento include http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, quando un utente fa clic su un annuncio viene inserito "rosso" nel parametro di colore.
I parametri personalizzati a livello di gruppo di annunci o (Microsoft Advertising solo) a livello di annuncio sostituiscono a livello di campagna
parametri personalizzati con lo stesso nome.
Adgroup Frequency Cap Settings: (Facoltativo) Il numero di volte in cui un cliente può ricevere annunci dal gruppo di annunci. Immettere un valore e selezionare l'unità di tempo (Hour, Day o Week).
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facoltativo) Qualsiasi parola chiave che, se interrogata, non attiva un annuncio. Utilizzare la seguente sintassi, senza il segno meno (-):
- Corrispondenza ampia negativa:
keyword(non supportata da Microsoft Advertising) - Corrispondenza frase negativa:
"keyword" - Corrispondenza esatta negativa:
[keyword]
Separare più valori con virgole o immetterli su righe separate. È possibile immettere o incollare fino a 2.000 parole chiave negative in un'unica operazione.
- La lunghezza massima per parola chiave è di 100 caratteri.
- È possibile impostare parole chiave negative a livello di campagna e gruppo di annunci dalle impostazioni della campagna e del gruppo di annunci o dalla vista Keywords > Negatives. I negativi a livello di campagna vengono applicati a livello di gruppo di annunci.
- La modifica di una parola chiave Microsoft Advertising comporta l'eliminazione della parola chiave esistente e la creazione di una nuova parola chiave con un nuovo ID. Cambiando il tipo di corrispondenza, tuttavia, non elimina la parola chiave esistente.
Negative Websites
Negative Websites: (solo campagne nella rete di visualizzazione/nativa; facoltativo) Siti nella rete di visualizzazione in cui non si desidera visualizzare gli annunci. Immetti un URL valido, ad esempio www.example.com. Per specificare più stringhe, separarle con virgole o immetterle su righe separate.
Per informazioni sulla disponibilità, vedere la Guida di Microsoft Advertising per "impedire la visualizzazione di annunci su siti Web specifici."