Google Ads impostazioni campagna

[Schermata Creazione campagna]

Campaign Type: (disponibile solo durante la creazione della campagna) Dove inserire annunci e quali tipi di annunci
la campagna può contenere:

  • Search Network Only: mostra gli annunci sulla rete di ricerca, che include Google risultati di ricerca e, facoltativamente, siti partner di ricerca. È necessario specificare le parole chiave per ogni gruppo di annunci.

  • Search with Display Select: mostra gli annunci sulla rete di ricerca (che include Google risultati di ricerca e, facoltativamente, siti partner di ricerca) e potenzialmente gli annunci sui siti di rete di visualizzazione. Sulla rete di visualizzazione, Google Ads visualizza i tuoi annunci in modo selettivo utilizzando offerte automatizzate, indipendentemente dalla strategia di offerta della campagna. Per gli annunci di ricerca, specifica le parole chiave per ciascun gruppo di annunci; per gli annunci di visualizzazione, specifica i posizionamenti e facoltativamente specifica le parole chiave per ciascun gruppo di annunci.

  • Shopping Network: mostra gli annunci di prodotto, generati automaticamente da Google in base ai prodotti in Google Merchant Center su Google Shopping, l'area accanto ai Google risultati di ricerca (separati dagli annunci di testo) e (facoltativamente) i siti Web dei partner di ricerca. Per ogni gruppo di annunci della campagna, puoi specificare i gruppi di prodotti da pubblicizzare.

  • Display Network Only: mostra gli annunci sulla rete di visualizzazione. Per ogni gruppo di annunci, è necessario specificare i posizionamenti e, facoltativamente, le parole chiave.

  • Performance Max: mostra e ottimizza le conversioni per gli annunci tra canali utilizzando Google Ads offerte intelligenti. Nelle impostazioni della campagna devi specificare uno o più gruppi di risorse, tra cui immagini, loghi, titoli, descrizioni, video facoltativi e segnali di pubblico. Google Ads combina automaticamente le risorse per distribuire annunci in base al canale (ad esempio YouTube, Gmail o Search).

    Note:

    • Sono disponibili solo le impostazioni richieste. Per le impostazioni facoltative, accedere all'editor Google Ads.

    • I collegamenti ai feed di prodotto Google Merchant Center non sono supportati.

    • Il supporto per i gruppi di voci non è disponibile. Per gestire e visualizzare i dati per l'elenco dei gruppi, accedere all'editor Google Ads.

    • È supportata l’ottimizzazione ibrida. Gli obiettivi della strategia di offerta e i budget della campagna sono impostati a livello di campagna.

Campaign Details

Campaign Name: Nome di campagna univoco all'interno dell'account.

Start date: La prima data in cui le offerte possono essere inserite, purché la campagna o il gruppo di annunci contenga annunci approvati. Per impostazione predefinita, per le nuove campagne e i nuovi gruppi di annunci è il giorno corrente. Per modificare la data per una campagna o un gruppo di annunci che non è stato avviato, immettere una data nel formato MM/GG/AAAA oppure fare clic su Calendario e selezionare una data.

Una volta avviata una campagna o un gruppo di annunci, puoi metterla in pausa ma non puoi modificare la data di inizio.

Audience Target Method:(Solo campagne Gmail esistenti e di sola lettura) Indica se:

  • Target and Bid Per mostrare gli annunci solo agli utenti associati ai tipi di pubblico di destinazione che soddisfano anche altre destinazioni per il gruppo di annunci.

  • Bid Only: per mostrare annunci anche a persone non associate a tipi di pubblico di destinazione, purché soddisfino altri target a livello di gruppo di annunci. Tuttavia, puoi aumentare le possibilità che gli annunci vengano mostrati a tipi di pubblico specifici, impostando offerte più elevate per tali tipi di pubblico.

Status: Lo stato di visualizzazione della campagna: Attivo o In pausa. Il valore predefinito per le nuove campagne pubblicitarie è Attivo.

End date: L'ultima data in cui è possibile fare offerte. Il valore predefinito è Nessuna data di fine. Per inviare le offerte fino a una data specificata, immettere una data nel formato MM/GG/AAAA oppure fare clic su Calendario e selezionare una data.

Search Partners: (campagne mirate solo alla rete di ricerca, incluse le campagne acquisti) Mostra
i tuoi annunci nelle reti di partner di ricerca della rete di annunci. Per impostazione predefinita, questa opzione è Off.

Budget Options

Budget: Il budget, ovvero l'importo che si desidera spendere in media ogni giorno.

Se si assegna questa campagna a un portfolio per il quale i limiti di budget delle campagne vengono adeguati automaticamente, a seconda delle condizioni di ricerca, è possibile spendere effettivamente più o meno del budget specificato in un dato periodo. Inoltre, eventuali modifiche manuali al budget della campagna, dall’interno di Search, Social, & Commerce o della rete di annunci, possono essere sovrascritte dalla funzionalità di ottimizzazione.

Delivery Method: (la maggior parte dei tipi di campagna con budget giornalieri) Velocità di visualizzazione degli annunci per la campagna
ogni giorno:

  • Distributed: Per distribuire le impression dell'annuncio in modo uniforme nel corso della giornata.

  • Accelerated: Per visualizzare gli annunci il più rapidamente possibile fino al raggiungimento del budget. Di conseguenza, i tuoi annunci potrebbero non essere visualizzati più avanti nella giornata. Nota: per Google Ads campagne di ricerca e shopping, questa opzione è stata rimossa a ottobre 2019.

Bid strategy: La strategia di offerta per la campagna:

  • Enhanced CPC: (non disponibile per le campagne Gmail con le massime prestazioni o esistenti, di sola lettura) Utilizza il modello avanzato di eCPC (cost-per-click) della rete di annunci, che consente alla rete di annunci di modificare automaticamente l'offerta CPC (cost-per-click) per ogni asta nel tentativo di massimizzare le conversioni, utilizzando le conversioni specificate nella rete di annunci (non in Search, Social e Commerce), cercando al contempo di mantenere il CPC medio al di sotto del CPC massimo.

Quando aggiungi una campagna con eCPC a un portfolio ottimizzato di Search, Social e Commerce, Search, Social e Commerce ottimizzano le offerte di base e, se l'opzione "Auto adjust campaign budget limits" è abilitata, il budget della campagna. La rete di annunci ottimizza tutte le regolazioni delle offerte e può modificare le offerte generate da Search, Social e Commerce al momento della query utente in base a dati e informazioni proprietari. Attenzione: utilizza le campagne eCPC nei portfolio solo quando il totale delle conversioni tracciate nella rete di annunci è allineato con l'obiettivo del portfolio.

  • Manual CPC (impostazione predefinita): (non disponibile per campagne con prestazione massima) utilizza il modello CPC (cost-per-click). Facoltativamente, puoi consentire alla rete di annunci di modificare le offerte per la campagna:

    • Enable Enhanced CPC (disabilitato per impostazione predefinita): corrisponde all'utilizzo dell'opzione "Enhanced CPC".
  • Maximize Clicks: (campagne Search, Display e Shopping) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte per massimizzare i clic. Facoltativamente, immetti un Max CPC (costo per clic) per garantire che la rete di annunci non paghi più di un importo specifico per ogni clic. Attenzione: quando aggiungi una campagna con questa strategia a un portfolio, le offerte sono guidate dal peso del clic e non dall'obiettivo del portfolio.

  • Maximize Conversion Value: (campagne Search, Performance Max e Smart Shopping) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte per massimizzare il valore di conversione. È possibile immettere un valore Target Return on Ad Spend (ROAS) come percentuale. Nota: utilizza questa opzione per le campagne in portfolio ibridi ma non in portfolio standard.

  • Maximize Conversions: (campagne Search, Display e Performance Max) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte per massimizzare le conversioni. È possibile immettere un valore Target CPA (costo per acquisizione). Nota: utilizza questa opzione per le campagne in portfolio ibridi ma non in portfolio standard.

  • Target CPA: (campagne di visualizzazione; campagne di ricerca esistenti) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte in base a un Target CPA facoltativo (costo per acquisizione), che è l'importo medio di 30 giorni che si desidera pagare per un'acquisizione (conversione). Nota: utilizza questa opzione per le campagne in portfolio ibridi (ma non in portfolio standard) con qualsiasi strategia di spesa eccetto Weekly o Google Target CPA.

    I dati relativi alla posizione media e alle offerte CPC non sono disponibili per le campagne con questa strategia di offerta.

    Per le nuove campagne di ricerca, Google Ads ha sostituito questa strategia di offerta con la strategia Maximize Conversions utilizzando un valore Target CPA. Per le campagne di ricerca esistenti con questa strategia, è possibile modificare solo il valore di destinazione, cambiando la strategia in Maximize Conversions utilizzando il valore Target CPA specificato.

  • Target Impression Share: (campagne di ricerca) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte per ottenere una quota di impression target e una posizione di annunci. Facoltativamente, immettere Target Impression Share come percentuale, Target Ad Position e Max CPC (costo per clic). Nota: questa opzione non è supportata nei portfolio.

  • Target Return on Ad Spend: (campagne di visualizzazione e acquisto; campagne di ricerca esistenti) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, ottimizza le offerte in base a un Target ROAS specificato (ritorno sulla spesa pubblicitaria), specificato come percentuale. Nota: utilizza questa opzione per le campagne in portfolio ibridi (ma non in portfolio standard) con qualsiasi strategia di spesa eccetto Weekly o Google Target ROAS.

    I dati relativi alla posizione media e alle offerte CPC non sono disponibili per le campagne con questa strategia di offerta.

    Per le nuove campagne di ricerca, Google Ads ha sostituito questa strategia di offerta con la strategia Maximize Conversion Value utilizzando Target Return on Ad Spend value. Per le campagne di ricerca esistenti con questa strategia, è possibile modificare solo il valore di destinazione, cambiando la strategia in Maximize Conversion Value utilizzando il valore Target Return on Ad Spend specificato.

  • Viewable CPM: (solo campagne Gmail esistenti e di sola lettura) La rete di annunci, non Search, Social e Commerce, offre offerte solo per annunci misurati come visualizzabili. Nota: l'ottimizzazione per questa strategia non è supportata in alcun tipo di portfolio.

Shopping Settings

Sales Country: (solo campagne Shopping; sola lettura per campagne esistenti) Il paese in cui
i prodotti della campagna sono venduti. Poiché i prodotti sono associati ai paesi di destinazione, questa impostazione determina quali prodotti vengono pubblicizzati nella campagna.

Campaign Priority: (solo campagne Shopping; sola lettura per campagne esistenti) La priorità con cui viene utilizzata la campagna quando vengono pubblicizzate più campagne
stesso prodotto: Low (impostazione predefinita per le nuove campagne), Medium o High.

Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, la rete di annunci utilizza per prima cosa la priorità della campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea
per l'asta pubblicitaria. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Merchant ID: (campagne acquisti e campagne pubblico collegate solo a un feed esercente) ID cliente dell'account esercente i cui prodotti vengono utilizzati per la campagna.

Per Microsoft Advertising campagne di pubblico collegate a un negozio di centro commerciale, seleziona Merchant ID dall'elenco di tutti gli store collegati all'account di ricerca. Una volta collegata la campagna a un negozio e salvate le impostazioni, non puoi modificare questa opzione.

Local Inventory Ads: (solo campagne di acquisto; inserzionisti già partecipanti al programma di acquisto locale con Google Merchant Center negozi negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia, JP e AU; facoltativo) Consente a Google Ads di aggiungere automaticamente le informazioni di inventario locale agli annunci di acquisto su Google.com.

Suggerimento: Se si utilizza questa impostazione, non escludere gli annunci locali nell'impostazione Inventory Filter.

Nota: gli annunci di inventario locali richiedono due feed aggiuntivi per Google Merchant Center, uno con i dati di prodotto locali e l'altro con l'inventario di prodotti locale. Consulta la documentazione di Google Ads per ulteriori informazioni su annunci per acquisti locali.

Inventory Filter: (solo campagne acquisti; facoltativo) prodotti con attributi specifici da pubblicizzare per la campagna. Se non specifichi filtri di inventario, la rete di annunci potrebbe annunciare qualsiasi prodotto nel tuo negozio.

È possibile immettere fino a sette combinazioni di dimensioni e attributi di prodotto su cui filtrare i prodotti, utilizzando il formato dimension=attribute. Separare più filtri
con un delimitatore ">>". Per un elenco delle dimensioni di prodotto disponibili, consulta "Filtri di prodotto per campagne acquisti."

L’esempio seguente mostra gli annunci per forniture per animali Acme:

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages: (solo reti di ricerca e visualizzazione) Una o più lingue di destinazione per gli annunci nella campagna.

Google Ads determina la lingua di un utente dall'impostazione della lingua Google dell'utente o dalla lingua della query di ricerca, dalla pagina corrente o dalle pagine visualizzate di recente in Google Display Network.

Location Targets: posizioni geografiche utente specifiche da includere o escludere come destinazioni. Per impostazione predefinita, tutte le posizioni sono impostate come destinazione. Puoi includere ed escludere utenti in qualsiasi combinazione di posizioni. Le esclusioni sostituiscono sempre le inclusioni.

  • Per eseguire il targeting di tutte le posizioni, non selezionare alcuna posizione.

  • Per eseguire il targeting o escludere posizioni specifiche:

    • (Paesi, stati, aree metropolitane o città) Fai clic su Location Target ( Destinazione posizione ) e individua le posizioni da includere ed escludere:

      • Per includere una posizione e le relative posizioni figlio, fare clic una volta sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta blu ( Includi ).

      • Per escludere una posizione, fare clic due volte sul cerchio adiacente in modo che venga visualizzato un segno di spunta rosso ( Escludi ).

      • Per espandere una posizione nei relativi sottocomponenti, ad esempio gli stati, le aree metropolitane o le città negli Stati Uniti, fare clic sul nome della posizione.

      • Per cercare una posizione, immetti o incolla almeno i primi tre caratteri della posizione nel campo di input. Nei risultati della ricerca, fare clic su Include accanto a un percorso da includere o su Exclude accanto a un percorso da escludere.

    • (Posizioni vicine a un indirizzo; solo destinazioni incluse) Fare clic su Radius Target ( Destinazione raggio ) e quindi su Address. Immettere l'indirizzo e il raggio in miglia o chilometri intorno all'indirizzo di destinazione, quindi fare clic su Add.

    • (Posizioni vicine alle coordinate geografiche; solo destinazioni incluse) Fare clic su Radius Target ( Destinazione raggio ) e quindi su Coordinate. Immettere la latitudine e la longitudine e il raggio in miglia o chilometri intorno alla posizione di destinazione, quindi fare clic su Add.

  • Per aggiungere un adeguamento offerta per un'ubicazione di destinazione inclusa, immettere un valore di adeguamento offerta:

  • 0%: per non regolare le offerte per gli annunci in questa posizione.

  • [Altri valori da -90% a 300%]: per aumentare o diminuire l'offerta per gli annunci in questa posizione.

Nota:

  • Search, Social e Commerce non forniscono regolazioni delle offerte regolate automaticamente per i seguenti target di posizione a causa di limitazioni nei dati che Google Ads fornisce per la mappatura delle posizioni di surfer ai target di posizione:

    • Destinazioni del raggio.

    • Alcune località al di sotto del livello di stato/provincia/regione/provincia/prefettura per le quali Google Ads non invia una località padre nell'URL del surfista, inclusi gli aeroporti e i distretti del Congresso degli Stati Uniti.

Devices: (Facoltativo; non disponibile per Google Ads campagne con prestazione massima o Microsoft Advertising annunci video o CTV) Configura le regolazioni delle offerte per diversi tipi di dispositivi, come percentuali dell'offerta a livello di parola chiave. Ad esempio, se l’offerta a livello di parola chiave è 1 USD e la regolazione dell’offerta per gli smartphone è del 50%, l’offerta per lo smartphone è di 1,50 USD. Per impostazione predefinita, non viene immesso alcun valore (regolazione offerta=0) e tutti i dispositivi vengono offerti in corrispondenza dell’offerta a livello di parola chiave.

Per Google Ads, le percentuali valide possono includere -100 per smartphone e tablet (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900 per tutti i tipi di dispositivo.

Per Microsoft Advertising, le percentuali valide possono includere:

  • Smartphone e tablet: -100 (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900
  • Desktop: da 0 a 900
NOTE
  • Le impostazioni a livello di gruppo di annunci sostituiscono le impostazioni a livello di campagna. Tuttavia, se escludi un dispositivo a livello di campagna, non puoi ignorare l’esclusione a livello di gruppo di annunci.
  • Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard, Search, Social e Commerce determinano automaticamente l’offerta a livello di parola chiave di base per aiutare il portfolio a raggiungere il suo obiettivo. La rete di annunci regola quindi l’offerta come specificato per diversi tipi di dispositivi.
  • (Per tutte le campagne/gruppi di annunci eccetto Microsoft Advertising gruppi di annunci nella rete del pubblico) Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard configurato su "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la funzionalità di ottimizzazione cambia le regolazioni delle offerte per dispositivi specificate a livello di gruppo di annunci, purché il valore ideale calcolato sia compreso nei valori minimo e massimo specificati nelle impostazioni del portfolio e il gruppo di annunci non escluda l'offerta per il tipo di dispositivo.

Advanced Device Options

Mobile Carriers: (solo rete di visualizzazione) specifici gestori di telefonia mobile di destinazione; i gestori sono ordinati
per paese. Se non ne selezioni alcuna, viene eseguito il targeting di tutti.

Mobile Carriers: (solo rete di visualizzazione) Sistemi operativi specifici per la destinazione. Se non ne selezioni alcuna, viene eseguito il targeting di tutti.

URL Options

Tracking Template: (Facoltativo) Il modello di tracciamento o l'URL di tracciamento, che specifica tutti i reindirizzamenti del dominio di destinazione e i parametri di tracciamento e incorpora anche l'URL della pagina di destinazione/finale in un parametro ValueTrack. Esempio: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 per includere un reindirizzamento.

Ad Adobe Advertising, il tracciamento della conversione, che viene applicato quando le impostazioni della campagna includono "EF Redirect" e "Auto Upload", Search, Social e Commerce prefissano automaticamente il proprio codice di reindirizzamento e tracciamento quando si salva il record.

  • Per i parametri supportati per incorporare l'URL finale, consulta la Google Ads documentazione dei ValueTrack formati supportati. (Andare ai parametri "Solo modello di tracciamento" nella sezione "Parametri ValueTrack disponibili").

  • È possibile includere facoltativamente i parametri URL ed eventuali parametri personalizzati definiti per la campagna, separati da e commerciali (&), ad esempio {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

  • Facoltativamente, puoi aggiungere reindirizzamenti e tracciamento di terze parti.

NOTE
  • Evita l'uso di macro, che non sono sostituite dai clic provenienti da origini che abilitano il tracciamento parallelo. Se l’inserzionista deve utilizzare delle macro, il Team dell’account Adobe deve collaborare con l’Assistenza clienti o con il team di implementazione per aggiungerle.
  • Il modello di tracciamento al livello più granulare sostituisce i valori a tutti i livelli superiori. Ad esempio, se entrambe le impostazioni account e parola chiave includono un valore, tale valore viene applicato.
  • Se aggiorni un modello di tracciamento a livello di annuncio, sitelink o parola chiave, gli annunci pertinenti vengono nuovamente inviati per la revisione. Puoi aggiornare i modelli di tracciamento a livello di account, campagna o gruppo di annunci senza inviare nuovamente gli annunci per l’approvazione.

Custom Parameters: (facoltativo; applicabile solo alle campagne per il pubblico per Microsoft Advertising) Coppie di nome e valore per un massimo di tre parametri personalizzati. La lunghezza massima per i nomi è di 16 caratteri alfanumerici; la lunghezza massima per i valori è di 200 caratteri, inclusi i parametri incorporati.

Puoi includere i nomi dei parametri personalizzati nei modelli di tracciamento per l’entità e le relative entità secondarie. Quando un utente fa clic su un annuncio rilevante, la rete di annunci sostituisce il nome del parametro con il valore del parametro definito. Ad esempio, se crei un parametro cliente {_color}=red e il modello di tracciamento include http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, quando un utente fa clic su un annuncio viene inserito "rosso" nel parametro di colore.

I parametri personalizzati a livello di gruppo di annunci o (Microsoft Advertising solo) a livello di annuncio sostituiscono a livello di campagna
parametri personalizzati con lo stesso nome.

Landing Page Suffix: (Google Ads e Microsoft Advertising account solo; facoltativo) Qualsiasi parametro da aggiungere alla fine degli URL finali per tenere traccia delle informazioni; include tutti i parametri che l'azienda deve monitorare. Esempio: param1=value1&param2=value2

Gli account che utilizzano il tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising devono includere nel suffisso l'identificatore di clic (gclid per Google Ads o msclkid per Microsoft Advertising) della rete di annunci.

Gli account con un’integrazione Adobe Analytics devono utilizzare il parametro s_kwcid. Se l’account dispone di un’implementazione s_kwcid lato server, il parametro viene aggiunto automaticamente quando un utente fa clic su un annuncio; in caso contrario, è necessario aggiungerlo manualmente qui. Consulta i formati suffisso richiesti per Google Ads e formati suffisso richiesti per Microsoft Advertising.

Note:

  • Questo campo non è aggiornato dall'impostazione di tracciamento Auto Upload.

  • I suffissi della pagina di destinazione ai livelli inferiori sovrascrivono il suffisso a livello di account. Per una manutenzione più semplice, utilizza solo il suffisso a livello di account, a meno che non sia necessario un tracciamento diverso per i singoli componenti dell’account. Per configurare un suffisso a livello di gruppo di annunci o inferiore, utilizza l’editor della rete di annunci.

DSA Options

Website Domain: (solo rete di ricerca; applicabile solo agli annunci di ricerca dinamica espansi) Il dominio principale (ad esempio example.com) o il sottodominio (ad esempio shoes.example.com) del sito Web di cui la rete di annunci deve utilizzare il contenuto per eseguire il targeting degli annunci di ricerca dinamica.

Note:

  • Gli annunci per ricerca dinamica espansi hanno come target il contenuto del sito web, anziché le parole chiave.

  • Per eseguire il targeting, il dominio deve essere indicizzato in base all’indice di ricerca organica della rete di annunci.

  • Se non specifichi un dominio, devi creare target di ricerca dinamici, rivolti a tutte le pagine del sito web o a un sottoinsieme di pagine, per ogni gruppo di annunci.

DSA Language: (solo rete di ricerca; applicabile solo agli annunci di ricerca dinamica espansi) Lingua per il dominio del sito Web specificato.

Se il dominio contiene pagine in più lingue e desideri eseguirne il targeting per tutte, crea una campagna separata per ogni lingua.

Negative Keywords

Negative Keywords: (Facoltativo) Qualsiasi parola chiave che, se interrogata, non attiva un annuncio. Utilizzare la seguente sintassi, senza il segno meno (-):

  • Corrispondenza ampia negativa: keyword (non supportata da Microsoft Advertising)
  • Corrispondenza frase negativa: "keyword"
  • Corrispondenza esatta negativa: [keyword]

Separare più valori con virgole o immetterli su righe separate. È possibile immettere o incollare fino a 2.000 parole chiave negative in un'unica operazione.

NOTE
  • La lunghezza massima per parola chiave è di 80 caratteri e non più di 10 parole. La parola chiave può contenere solo lettere, cifre e i seguenti caratteri speciali: spazio # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • È possibile impostare parole chiave negative a livello di campagna e gruppo di annunci dalle impostazioni della campagna e del gruppo di annunci o dalla vista Keywords > Negatives. I negativi a livello di campagna vengono applicati a livello di gruppo di annunci.
  • Se si modifica una parola chiave o un tipo di corrispondenza Google Ads, la parola chiave esistente verrà eliminata e ne verrà creata una nuova.

Negative Websites

Negative Websites: (solo campagne nella rete di visualizzazione/nativa; facoltativo) Siti nella rete di visualizzazione in cui non si desidera visualizzare gli annunci. Per specificare più stringhe, separarle con virgole o immetterle su righe separate. I formati validi includono:

Puoi impostare siti web negativi a livello di campagna e di gruppo di annunci. I negativi a livello di campagna vengono applicati a livello di gruppo di annunci.

Campaign Tracking

Override Account Tracking: (facoltativo) ti consente di impostare i parametri di tracciamento per questa campagna. Per impostazione predefinita, questa opzione è disattivata e la campagna utilizza i parametri di tracciamento a livello di account.

Tracking Type: Metodo di generazione degli URL:

  • EF Redirect (impostazione predefinita): per i client che desiderano utilizzare il servizio di monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising. Questo metodo genera ID univoci di tracciamento dei clic e reindirizza gli utenti al server di Adobe Advertising a scopo di tracciamento prima di inviarli alla pagina di destinazione del client.

    Questo metodo dispone di opzioni di tracciamento predefinite che puoi personalizzare facoltativamente e che puoi anche specificare parametri da aggiungere a ogni URL.

  • No EF Redirect: Per i client che desiderano utilizzare solo i propri codici di tracciamento dei clic. Search, Social e Commerce non forniscono ID di tracciamento dei clic o codici di reindirizzamento. Per gli account con URL di destinazione, ogni URL di destinazione è uguale all’URL di base.

    Note:

    • Questo valore può essere modificato solo dagli utenti con privilegi di account manager di agenzia, account manager di Adobe e amministratore.
    • Se modifichi il metodo di tracciamento, devi rigenerare gli URL di tracciamento per l’account.
    • Le opzioni di tracciamento a livello di campagna sostituiscono le impostazioni a livello di account.

Redirect Type: (solo per EF Redirect) metodo di reindirizzamento degli utenti finali all'URL finale o di destinazione. L’opzione selezionata è applicabile a tutti gli annunci, le parole chiave e i posizionamenti nell’account o nella campagna. L'impostazione predefinita a livello di account viene ereditata dalle impostazioni di tracciamento dell'inserzionista e l'impostazione predefinita a livello di campagna viene ereditata dalle impostazioni dell'account.

  • Standard: Per reindirizzare l'utente finale all'URL specificato.

  • Token: Per reindirizzare l'utente finale all'URL e registrare anche l'ID Search, Social e Commerce per il clic (ef_id) come parametro della stringa di query, utilizzato come token. Scegliere questa opzione se si desidera creare rapporti sulle transazioni non in linea, se si desidera che Search, Social e Commerce scambino dati con Adobe Analytics o se si desidera tenere traccia di tutte le conversioni che si verificano nei browser Apple Safari.

Note:

  • Se passi da Standard a Token o viceversa, devi rigenerare gli URL di tracciamento per l'account.
  • Puoi sovrascrivere l’impostazione a livello di account a livello di campagna.

Auto Upload: (solo per le campagne sincronizzate con EF Redirect) carica automaticamente quanto segue nella rete di annunci alla successiva sincronizzazione di Search, Social e Commerce: (a) parametri di tracciamento di Search, Social e Commerce per i modelli di tracciamento e gli stessi parametri aggiunti agli URL finali oppure (b) nuovi URL di destinazione incorporati con il codice di tracciamento di Search, Social e Commerce. Per gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics e una configurazione AMO ID (s_kwcid) lato server, il caricamento include anche parametri AMO ID per gli account Google Ads e Microsoft Advertising. L'impostazione predefinita a livello di account viene ereditata dalle impostazioni di tracciamento dell'inserzionista. Puoi sovrascrivere l’impostazione a livello di account a livello di campagna.

Nota: gli URL di tracciamento vengono aggiornati ogni giorno solo per le entità non sincronizzate, ovvero nuove entità aggiunte ed entità esistenti le cui proprietà sono state modificate. Pertanto, se modifichi questa impostazione da disabilitato a abilitato per un inserzionista/account/campagna esistente, gli URL di tracciamento non vengono aggiornati per le entità esistenti già sincronizzate. Per aggiungere il tracciamento agli URL delle entità sincronizzate esistenti, contatta il team dell’account Adobe e richiedi un processo di sincronizzazione manuale una tantum. Il processo di caricamento automatico gestirà le modifiche future.

Encode Base URL: (solo account con URL di destinazione e tipo di tracciamento EF Redirect) Se l'URL nella barra degli indirizzi del browser dell'utente finale include la codifica dei caratteri (ad esempio %3D anziché =):

  • On (impostazione predefinita): per visualizzare la codifica dei caratteri negli URL.

  • Off: Per visualizzare gli URL non codificati.

Tracking Level: (solo per EF Redirect; disponibile a livello di account e campagna; non applicabile alle reti di annunci abilitate per il tracciamento parallelo) Il livello a cui devono essere tracciati i clic e i ricavi aggiungendo un reindirizzamento (se pertinente) e aggiungendo parametri agli URL rilevanti:

  • Keyword: Per tenere traccia dei dati solo a livello di parola chiave.

  • Ad: Per tenere traccia dei dati solo a livello di annuncio.

    Nota: la modifica di una campagna esistente in questa impostazione comporta l'eliminazione di tutti gli ID di tracciamento delle parole chiave esistenti. Inoltre, se desideri eseguire test multivariati utilizzando più pagine di destinazione per un annuncio, crea un file bulksheet e modificalo per i componenti richiesti.

  • Keyword and Ad: Per tenere traccia dei dati a livello di parola chiave e di annuncio.

Note:

  • Solo "Keyword" è disponibile per Naver.
  • Solo "Ad" è disponibile per Yandex.

Track Product Group: (solo per EF Redirect) Non implementato

Append Parameters: (facoltativo) eventuali parametri di tracciamento aggiuntivi da aggiungere agli URL di base.. I parametri di accodamento a livello di inserzionista sono inclusi per impostazione predefinita a livello di account e di campagna, ma è possibile ignorarli entrambi.

È possibile utilizzare qualsiasi stringa di testo statico, inclusi i parametri di tracciamento di terze parti o qualsiasi parametro di tracciamento supportato, che inserisca un valore di dati appropriato nell'URL di base.

Separa più parametri con virgole o e commerciali (&). Le parentesi quadre nidificate non sono supportate.

Note:

  • Le modifiche ai parametri di aggiunta non sono controllate dall'opzione Auto Upload. Se modifichi i parametri di accodamento per gli URL di base esistenti, i nuovi URL non vengono generati automaticamente. Aggiungere i nuovi parametri scaricando un file di bulksheet per l'account o la campagna, aggiornando i campi Base URL/Final URL e quindi caricando e pubblicando il bulksheet.

  • (Reti di annunci con tracciamento parallelo) Evita l’utilizzo di macro, che non vengono sostituite dai clic provenienti da origini che abilitano il tracciamento parallelo. Se l’inserzionista deve utilizzare delle macro, il Team dell’account Adobe deve collaborare con l’Assistenza clienti o con il team di implementazione per aggiungerle.

  • (Per gli inserzionisti con un'integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics) Per includere un parametro AMO ID per inviare dati di ricerca, social e Commerce a Analytics, vedi formati specifici per la rete di annunci. Non è necessario aggiungere manualmente il parametro per gli account Google Ads e Microsoft Advertising con un’implementazione AMO ID lato server.

Asset Groups (per gruppo di risorse)

Asset Group Name: Il nome del gruppo di risorse. I collegamenti ai feed di prodotto Google Merchant Center non sono supportati.

Asset Group Status: Lo stato del gruppo di risorse: Active o Paused.

Final URL: URL finale per tutti gli annunci creati dal gruppo di risorse.

Images: Fino a 15 immagini per l'annuncio, incluse le seguenti dimensioni: 1) almeno tre immagini quadrate, 2) almeno tre immagini orizzontali e 3) almeno un'immagine verticale. Consulta le Google Ads specifiche immagine. È possibile caricare immagini o selezionarle da Asset Library, ma non entrambe nella stessa operazione.

  • Per caricare le immagini:

    1. Nella scheda Upload from Device, fare clic su + e selezionare le immagini dal dispositivo o dalla rete.

    2. Per ogni immagine:

      1. Seleziona le proporzioni.

      2. Trascinate e posizionate la casella di ritaglio in base alle necessità per selezionare la parte visualizzabile dell'immagine e, se possibile, ridimensionate la parte visualizzabile.

      3. (Facoltativo) Selezionate altre proporzioni e, se necessario, riposizionate e ridimensionate l'immagine per ogni proporzione selezionata.

        Viene creata una risorsa per ogni proporzione selezionata.

      4. Fare clic su Proceed.

    3. Dopo aver specificato le immagini, fare clic su Upload.

  • Per selezionare le immagini da Asset Library, fare clic su Asset Library e selezionare le immagini.

Logos: almeno un logo quadrato (1:1) e un logo orizzontale (4:1). Puoi includere fino a cinque di ogni dimensione. Consulta le Google Ads specifiche del logo. È possibile caricare immagini o selezionarle da Asset Library, ma non entrambe nella stessa operazione.

  • Per caricare le immagini:

    1. Nella scheda Upload from Device, fare clic su + e selezionare le immagini dal dispositivo o dalla rete.

    2. Per ogni immagine:

      1. Seleziona le proporzioni.

      2. Trascinate e posizionate la casella di ritaglio in base alle necessità per selezionare la parte visualizzabile dell'immagine e, se possibile, ridimensionate la parte visualizzabile.

      3. (Facoltativo) Selezionate altre proporzioni e, se necessario, riposizionate e ridimensionate l'immagine per ogni proporzione selezionata.

        Viene creata una risorsa per ogni proporzione selezionata.

      4. Fare clic su Proceed.

    3. Dopo aver specificato le immagini, fare clic su Upload.

  • Per selezionare le immagini da Asset Library, fare clic su Asset Library e selezionare le immagini.

Videos: (facoltativo) almeno uno e fino a cinque video YouTube di durata minima di 10 secondi. È possibile immettere gli URL o selezionarli da Asset Library, ma non entrambi nella stessa operazione.

  • Per immettere gli URL:

    1. Nella scheda Enter Video Url immettere un URL.

    2. (Facoltativo) Per aggiungere un altro URL, fare clic su + Add e immettere l'URL.

  • Per selezionare i video da Asset Library, fare clic su Asset Library e selezionare i video.

Headlines: Almeno tre e fino a cinque titoli brevi con un massimo di 30 caratteri ciascuno. Almeno un titolo deve contenere al massimo 15 caratteri. Se l'opzione a livello di campagna per abilitare l'espansione dell'URL finale è impostata in Google Ads, Google Ads sostituisce questo valore con un titolo personalizzato in base al contenuto della pagina di destinazione.

È possibile immettere testo o selezionare risorse da Asset Library, ma non entrambi nella stessa operazione.

  • Per immettere il testo:

    1. Nella scheda Enter Text immettere il testo.

    2. (Facoltativo) Per aggiungere un'altra stringa di testo, fare clic su + Add e immettere la stringa.

  • Per selezionare le risorse da Asset Library, fai clic su Asset Library e seleziona le risorse.

Long Headlines: Almeno uno e fino a cinque titoli lunghi con un massimo di 90 caratteri ciascuno. È possibile immettere testo o selezionare risorse da Asset Library, ma non entrambi nella stessa operazione.

  • Per immettere il testo:

    1. Nella scheda Enter Text immettere il testo.

    2. (Facoltativo) Per aggiungere un'altra stringa di testo, fare clic su + Add e immettere la stringa.

  • Per selezionare le risorse da Asset Library, fai clic su Asset Library e seleziona le risorse.

Descriptions: almeno due descrizioni e fino a quattro descrizioni con un massimo di 90 caratteri ciascuna. Almeno una descrizione deve contenere al massimo 30 caratteri. È possibile immettere testo o selezionare risorse da Asset Library, ma non entrambi nella stessa operazione.

  • Per immettere il testo:

    1. Nella scheda Enter Text immettere il testo.

    2. (Facoltativo) Per aggiungere un'altra stringa di testo, fare clic su + Add e immettere la stringa.

  • Per selezionare le risorse da Asset Library, fai clic su Asset Library e seleziona le risorse.

Call to Action: Invito all'azione da includere nell'annuncio. Per impostazione predefinita, Automated è selezionato e Google Ads seleziona l'invito all'azione. Facoltativamente, puoi scegliere un’azione diversa.

Business Name: Nome aziendale, con un massimo di 25 caratteri.

Audience Signal: (facoltativo) Google Ads tipi di pubblico da utilizzare come segnali di pubblico per la campagna. I modelli di apprendimento automatico di Google Ads utilizzano i tipi di pubblico per trovare surfisti web simili a target e possono anche mostrare annunci a tipi di pubblico non specificati come segnali per aiutarti a raggiungere gli obiettivi prestazionali. Scegli i tipi di pubblico che hanno più probabilità di essere convertiti.

NOTE
I segnali di pubblico sono diversi dai target di pubblico a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Add new asset group: Consente di specificare un altro gruppo di risorse.

Conversion Goals

Conversion Goal: Se Use account conversion goals for this campaign (impostazione predefinita) o Use campaign specific conversion goals. Se scegli di specificare gli obiettivi di conversione per la campagna, seleziona gli obiettivi standard e/o crea un obiettivo personalizzato per la campagna.

Gli obiettivi vengono sincronizzati ogni giorno, pertanto gli obiettivi esistenti creati nelle 24 ore precedenti potrebbero non essere elencati. Per aggiornare l'elenco, sincronizzare manualmente i dati della rete di annunci.

Per creare un obiettivo di conversione personalizzato, fare clic su + Add custom goal, immettere il nome dell'obiettivo personalizzato, selezionare le azioni di conversione da includere nell'obiettivo personalizzato, quindi fare clic su Save. Nota: ogni campagna può avere un solo obiettivo personalizzato.

TIP
Se la campagna fa parte di un portfolio ibrido, la best practice consiste nell’utilizzare obiettivi a livello di campagna che corrispondono agli obiettivi di conversione nell’obiettivo del portfolio; l’inclusione di obiettivi di conversione aggiuntivi può influire sulle prestazioni del portfolio.
Tuttavia, per le campagne in portfolio ibridi per le quali carichi gli obiettivi nella rete di annunci, effettua le seguenti operazioni nell'editor della rete di annunci invece che qui: a) aggiungi la metrica di obiettivo del portfolio Search, Social e Commerce caricata (che inizia con "O_ACS_OBJ") come azione di conversione per la campagna; e b) aggiungi eventuali obiettivi della campagna che includono Google conversioni tracciate, perché le metriche tracciate nella rete di annunci non vengono caricate nella rete di annunci con l'obiettivo.
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