Microsoft Ads impostazioni del modello di annuncio acquisti per i feed inventario

Utilizza i modelli di annunci di acquisto per configurare gli annunci di acquisto.

[Sopra tutte le schede]

Template Name: Il nome del modello. È possibile modificare il nome di un modello esistente senza conseguenze. Il nome del modello non può includere i seguenti caratteri: # % * | \ : " < > . ? / (& è consentito)

Per creare un nuovo modello con gli stessi parametri di un modello esistente, clonatelo e assegnate un nuovo nome. Gli annunci creati dal nuovo modello non sono associati agli annunci creati dal modello di origine.

Status: Lo stato del modello: Active, Paused o Deleted.

I dati dei feed possono essere propagati automaticamente solo tramite modelli attivi. Tuttavia, è possibile propagare manualmente i dati tramite un modello in pausa.

Account: L'account di rete dell'annuncio associato al modello. Dopo aver salvato il modello, non puoi modificare l’account associato.

[Pannello sinistro]

Feed & Columns: Un file di feed o account esercente associato al modello e le colonne (intestazioni) per il file o l'account selezionato:

L’associazione del modello a un file di feed o a un account esercente è facoltativa fino a quando non sei pronto per creare annunci utilizzando il modello.

Quando si inserisce una colonna di feed in un campo modello, il valore inserito viene indicato come [field_name], dove "nome_campo" è il nome del campo specificato, per indicare che il valore è una variabile.

Modifiers: Elenco di tutti i gruppi di modificatori per l'inserzionista. Per visualizzare i valori del modificatore associati a un gruppo di modificatori, fare clic sul nome del gruppo; i valori vengono visualizzati nel pannello grigio sottostante.

Quando si inserisce un gruppo di modificatori in un campo modello, il valore inserito viene indicato come <modifier_group_name>, dove "modifier_group_name" è il nome del gruppo di modificatori specificato, per indicare che il valore è una variabile.

Ogni modello può utilizzare un solo gruppo di modificatori.

Campaigns

Campaign: Il nome della campagna, che può essere costituito da qualsiasi combinazione di testo statico, colonne nel file specificato e modificatori. I nomi di colonna e i modificatori vengono sostituiti con i dati effettivi quando il file di feed specificato viene propagato attraverso il modello.

Per inserire un nome di colonna o un gruppo di modificatori come parametro dinamico, fare clic nel campo di input e quindi fare clic su un nome di colonna nell'elenco delle colonne o su un nome di modificatore nell'elenco dei modificatori.

Map Only: (facoltativo) esegue il mapping di tutti i nuovi gruppi di annunci (non disponibile per Yandex), parole chiave e annunci alle campagne esistenti, anziché creare nuove campagne. Se abiliti questa opzione, seleziona il metodo di mappatura.

L'utilizzo di Map Only a livello di campagna richiede una struttura di account esistente strettamente correlata alla tassonomia del prodotto e facilmente mappabile al feed di dati.

Map Method: (quando Map Only è abilitato per la campagna) Il metodo con cui i nuovi gruppi di annunci (non disponibili per Yandex), le parole chiave e gli annunci vengono mappati alle campagne esistenti:

Se non viene trovata alcuna corrispondenza, tutti i dati della campagna vengono ignorati. Se vengono trovate più corrispondenze della campagna, le parole chiave e gli annunci vengono mappati su tutti.

Campaign Tracking Template: (Facoltativo per i modelli per i file di feed client) Il modello di tracciamento a livello di campagna, che specifica tutti i reindirizzamenti e i parametri di tracciamento del dominio non di destinazione e incorpora l'URL finale in un parametro. Questo valore sovrascrive l’impostazione a livello di account, ma i modelli di tracciamento a livelli più granulari (con la parola chiave come più granulare) sovrascrivono questo valore.

Final URL Suffix: (Google Ads e Microsoft Advertising account solo; facoltativo) Qualsiasi parametro da aggiungere alla fine degli URL finali per tenere traccia delle informazioni; include tutti i parametri che l'azienda deve monitorare. Esempio:param1=value1&param2=value2

Negli account che utilizzano il tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising, il suffisso deve includere l'identificatore di clic della rete di annunci (msclkid per Microsoft Advertising; gclid per Google Ads).

Gli account con integrazione Adobe Analytics devono utilizzare il parametro AMO ID. Se l’account dispone di un’implementazione AMO ID lato server, il parametro viene aggiunto automaticamente quando un utente fa clic su un annuncio; in caso contrario, devi aggiungerlo manualmente qui. Vedere i formati di suffisso richiesti per Google Ads e formati di suffisso richiesti per Microsoft Advertising.

Merchant ID: ID cliente dell'account esercente i cui prodotti vengono utilizzati per la campagna.

Sales Country: Il paese in cui vengono venduti i prodotti della campagna. Perché i prodotti sono associati
con i paesi di destinazione, questa impostazione determina quali prodotti vengono pubblicizzati nella campagna.

Stock Level: (facoltativo) colonna numerica o basata su testo nel file specificato che rappresenta il livello di magazzino di un prodotto o servizio. Il nome della colonna viene sostituito con i dati effettivi quando il file di feed specificato viene propagato attraverso il modello. Per inserire un valore, fare clic nel campo di input e quindi fare clic sul nome della colonna nell'elenco delle colonne.

Puoi controllare se mettere in pausa o eliminare gli annunci per il tuo inventario per gli articoli esauriti utilizzando l'impostazione dei dati di feed "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Facoltativo) La colonna specificata contiene valori non numerici. Se ad esempio si utilizza la colonna "Availability" in un feed Google Merchant Center, i valori non sono numerici, ad esempio "in stock" e "out of stock"." Nota: i valori basati su testo non fanno distinzione tra maiuscole e minuscole.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) Elimina le parole chiave negative esistenti a livello di campagna create in precedenza utilizzando il modello che non sono specificate negli elenchi seguenti. Nota: le parole chiave negative create con altri mezzi (ad esempio nei bulksheet normali, nelle visualizzazioni Campaigns o nell'editor annunci della rete di annunci) non vengono mai rimosse utilizzando il modello.

Set negative keywords by campaign name condition: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) Consente di specificare parole chiave negative per le campagne il cui nome include una stringa specificata. Quando selezioni questa opzione, puoi aggiungere fino a tre stringhe di nome della campagna e parole chiave corrispondenti.

Per ogni stringa, fare clic su Add (Up to 3) e immettere le informazioni seguenti:

La sintassi abituale per i tipi di corrispondenza esatta e di frase viene utilizzata nel bulksheet generato quando si propagano i dati di feed tramite il modello. Nota: non è possibile visualizzare le parole chiave negative nella scheda Keywords o nella visualizzazione Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) Qualsiasi parola chiave statica negativa a livello di campagna da aggiungere per campagne il cui nome non corrisponde a una stringa specificata. Per specificare più parole chiave o più tipi di corrispondenza per la stessa parola chiave, immetterle su righe separate. Utilizza la sintassi seguente, senza il segno meno:

La sintassi abituale per i tipi di corrispondenza esatta e di frase viene utilizzata nel bulksheet generato quando si propagano i dati di feed tramite il modello. Nota: non è possibile visualizzare le parole chiave negative nella scheda Keywords o nella visualizzazione Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Facoltativo) Consente di configurare le impostazioni per tutte le campagne create.

Initial Budget: (facoltativo) il budget per ogni nuova campagna creata. Immettere un valore numerico o un nome di colonna. Se si utilizza un nome di colonna, viene utilizzato il valore più basso per la colonna elaborata dal modello. Per inserire un nome di colonna come parametro dinamico, fare clic nel campo di input e quindi selezionare un nome di colonna nell'elenco delle colonne. Se non si inserisce un budget, ogni campagna creata utilizza il budget predefinito per il conto.

Campaign Priority: La priorità con cui viene utilizzata la campagna quando più campagne pubblicizzano
stesso prodotto: Low (impostazione predefinita per le nuove campagne), Medium o High. Quando lo stesso prodotto è incluso in più campagne, la rete di annunci utilizza
la priorità della campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta pubblicitaria. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Locations: (tutte le reti di annunci tranne Yandex) Le posizioni geografiche in cui inserire gli annunci:

Ad Groups

Ad Group: Il nome del gruppo di annunci, che può essere costituito da qualsiasi combinazione di testo statico, colonne nel file specificato e modificatori. I nomi di colonna e i modificatori vengono sostituiti con i dati effettivi quando il file di feed specificato viene propagato attraverso il modello.

Per inserire un nome di colonna o un gruppo di modificatori come parametro dinamico, fare clic nel campo di input e quindi fare clic su un nome di colonna nell'elenco delle colonne o su un nome di modificatore nell'elenco dei modificatori.

Map Only: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) esegue il mapping di tutte le nuove parole chiave e gli annunci ai gruppi di annunci esistenti, anziché creare nuovi gruppi di annunci. Se abiliti questa opzione, seleziona il metodo di mappatura.

L'utilizzo di Map Only a livello di gruppo di annunci richiede una struttura dei conti esistente strettamente correlata alla tassonomia del prodotto e facilmente mappabile al feed di dati.

Map Method: (Quando Map Only è abilitato per i gruppi di annunci; tutte le reti di annunci tranne Yandex) Il metodo con cui le nuove parole chiave e gli annunci vengono mappati ai gruppi di annunci esistenti:

Se non viene trovata alcuna corrispondenza, tutti i dati per il gruppo di annunci vengono ignorati. Se i dati del gruppo di annunci nel feed non includono i dati della campagna, il gruppo di annunci viene mappato su un gruppo di annunci con lo stesso nome in qualsiasi campagna, se ne esiste uno. Se vengono trovate più corrispondenze di gruppi di annunci, le parole chiave e gli annunci vengono mappati a tutti.

Ad Group Tracking Template: (facoltativo) modello di tracciamento a livello di gruppo di annunci che specifica tutti i reindirizzamenti e i parametri di tracciamento del dominio di destinazione e incorpora l'URL finale in un parametro. Questo valore sostituisce le impostazioni a livello di account e di campagna, ma i modelli di tracciamento a livelli più granulari sostituiscono questo valore.

Ad Adobe Advertising, il tracciamento delle conversioni non richiede l’immissione di un valore. Il valore a livello di campagna è sufficiente.

Per reindirizzamenti e tracciamento di terze parti, inserisci un valore.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) Elimina le parole chiave negative esistenti a livello di gruppo di annunci create in precedenza utilizzando il modello che non sono specificate negli elenchi seguenti. Nota: le parole chiave negative create con altri mezzi (ad esempio nei bulksheet normali, nelle visualizzazioni Campaigns o nell'editor annunci della rete di annunci) non vengono mai rimosse utilizzando il modello.

Apply these negatives: (tutte le reti di annunci tranne Yandex; facoltativo) Qualsiasi parola chiave statica negativa a livello di gruppo di annunci da aggiungere. Per specificare più parole chiave o più tipi di corrispondenza per la stessa parola chiave, immetterle su righe separate. Utilizza la sintassi seguente, senza il segno meno:

La sintassi abituale per i tipi di corrispondenza esatta e di frase viene utilizzata nel bulksheet generato quando si propagano i dati di feed tramite il modello. Nota: non è possibile visualizzare le parole chiave negative nella scheda Keywords o nella visualizzazione Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Facoltativo) Consente di configurare le impostazioni per qualsiasi gruppo di annunci creato.

Language: La lingua di destinazione per gli annunci nel gruppo di annunci: Inglese, Francese, Finlandese, Tedesco, Norvegese, Spagnolo, o Svedese. Il valore predefinito per le nuove campagne è Inglese.

Questa impostazione determina i paesi e le aree geografiche in cui l’annuncio può essere visualizzato. Scegli una lingua compatibile con i target di posizione della campagna.

Product Groups

Tier 1: Il gruppo di prodotti predefinito, completo, "All products". Non puoi eliminare questo gruppo di prodotti principale, ma viene eliminato automaticamente quando tutti i livelli inferiori non sono presenti nel feed.

Tier 2 - Tier 8: (quando si aggiungono livelli di gruppi di prodotti) Un tipo di attributo di prodotto in base al quale eseguire il targeting dei prodotti e i criteri di qualificazione per il tipo di attributo selezionato (ad esempio, Brand=Acme o Condition=New). I valori vengono applicati gerarchicamente per determinare i prodotti idonei. Selezionare un tipo di attributo e inserire i criteri di idoneità. I caratteri non consentiti includono: [ ] < > >> (due segni "maggiore di" consecutivi), utilizzati per designare i nomi di colonna nel modello, i nomi dei modificatori nel modello e i separatori di livello nella colonna Parent Product Grouping nei bulksheet.

È possibile includere fino a otto livelli di gruppi di prodotti, incluso "All Products" (livello 1). Ogni livello può includere più gruppi di prodotti, ma devono appartenere allo stesso tipo di attributo (ad esempio "Condizione").

Row Level Value: (Product Type e Category livelli solo) Quali valori utilizzare dal feed quando i valori del feed sono delimitati dai segni maggiori [>]. Ad esempio, se il livello esegue il targeting di Product Type:L2=[Category2] utilizzando Row Level Value di 2 e il valore di feed nel
La colonna "[Category2]" è "Software>Graphics>Image Processing", quindi la destinazione è "Graphics". Per impostazione predefinita, viene selezionato lo stesso livello del tipo di prodotto o della categoria.

Tracking Template: (unità senza gruppi di prodotti figlio; facoltativo) il modello di tracciamento per il prodotto
gruppo, che specifica tutti i reindirizzamenti del dominio di destinazione e i parametri di tracciamento e incorpora l'URL finale in un parametro ValueTrack. Questo modello sostituisce i modelli di livello superiore.

Ad Adobe Advertising, il tracciamento delle conversioni non richiede l’immissione di un valore. Il valore a livello di campagna è sufficiente.

Per reindirizzamenti e tracciamento di terze parti, inserisci un valore.

Initial Bid: L'offerta iniziale per ogni annuncio.

Feed Filters

[Filtro feed]: Quali righe nel file di feed propagare:

Label Classifications

[Componente] Label Classifications > [Classificazione e valore etichetta]: (facoltativo) valori per un massimo di cinque classificazioni di etichette esistenti da assegnare ai diversi componenti della campagna creati o modificati utilizzando il modello. I valori delle etichette vengono ereditati dalle entità figlio (comprese le entità figlio create in seguito), pertanto non è necessario immettere valori per le entità figlio a meno che non si desideri ignorare i valori ereditati. Le classificazioni delle etichette per i gruppi di prodotti vengono applicate al livello di unità (più granulare).

Per ogni componente della campagna a cui desideri assegnare le classificazioni delle etichette: