Impostazioni gruppo di annunci Google Ads
Adgroup Details
Ad Group Name: Nome di un gruppo di annunci univoco all'interno della campagna. La lunghezza massima è di 255 caratteri a doppio byte.
Status: Lo stato di visualizzazione del gruppo di annunci: Attivo o In pausa. Il valore predefinito per i nuovi gruppi di annunci è Attivo.
Ad Group Type: (solo campagne pubblicitarie di ricerca dinamica espanse) Tipo di gruppo di annunci:
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Search Standard (impostazione predefinita): per annunci standard.
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Search Dynamic: per annunci di ricerca dinamica.
Ad Rotation Mode: Con quale frequenza Google Ads distribuisce gli annunci attivi tra loro all'interno del gruppo di annunci:
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Optimize: Google Ads favorisce gli annunci che prevede di eseguire meglio di altri annunci nel gruppo di annunci. Questi annunci entrano nell’asta pubblicitaria più spesso e nel tempo viene preferito un singolo annuncio. Ciò potrebbe non essere coerente con gli obiettivi aziendali e di ottimizzazione.
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Rotate forever: Ciascuno degli annunci entra nell’asta un numero più uniforme di volte, il che consente a Search, Social e Commerce di valutare i tuoi annunci non solo sul tasso di click-through, ma anche sulle conversioni.
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Use campaign setting (impostazione predefinita per i nuovi gruppi di annunci): utilizza l'impostazione di rotazione degli annunci a livello di campagna esistente. Nota: l'impostazione a livello di campagna non è visibile in Ricerca, Social e Commerce.
Se la campagna utilizza una strategia di offerta avanzata (ad esempio Target CPA, Target ROAS o Enhanced CPC), Google Ads imposta automaticamente l'opzione su "Optimize".
Custom Bid Level: (campagne mirate solo alla rete di visualizzazione) Come fare offerte: da Ad Group (impostazione predefinita), Age, Gender, Interest and List (interessi e remarketing in Google Ads), Keyword, Placement (sito Web), Unknown o Vertical.
- Quando fai offerte per parola chiave, crea modelli di tracciamento a livello di parola chiave. Allo stesso modo, quando fai un'offerta per posizionamento, crea modelli di tracciamento a livello di posizionamento. Per tutte le altre dimensioni, crea modelli di tracciamento a livello di annuncio.
- Quando fai un'offerta per età, genere, interesse ed elenco o verticale per campagne in portfolio, la funzionalità di ottimizzazione non ottimizza le offerte per la dimensione. Inoltre, tutte le attribuzioni vengono applicate al gruppo di annunci.
- Gli annunci sulla rete di ricerca utilizzano sempre le offerte basate su parole chiave.
Budget Options
Bid: il costo massimo per clic (CPC) di un annuncio o il costo per 1000 impression (CPM) di un annuncio, come applicabile per la rete di annunci e il modello di prezzo della campagna. Le offerte a livello di parola chiave sovrascrivono questo valore.
Se un gruppo di annunci con un’offerta CPC fa parte di un portfolio ottimizzato, l’offerta specificata viene applicata per un giorno. Successivamente, la funzionalità di ottimizzazione posiziona le offerte in base ai propri calcoli.
Target CPA: (campagne con Target CPA offerte; facoltativo) Il costo target per acquisizione (CPA) per il gruppo di annunci. Questo valore sostituisce il target a livello di campagna.
Target ROAS: (campagne con Target ROAS offerte; facoltativo) Il ROAS (ritorno sugli annunci) di destinazione per il gruppo di annunci, in percentuale. Questo valore sostituisce il target a livello di campagna.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (campagne solo nella rete di ricerca e campagne Gmail esistenti di sola lettura nella rete di visualizzazione) Se:
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Target and Bid: Per mostrare annunci solo agli utenti associati ai tipi di pubblico di destinazione che soddisfano anche altri target per il gruppo di annunci.
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Bid Only: per mostrare annunci anche a persone non associate a tipi di pubblico di destinazione, purché soddisfino altri target a livello di gruppo di annunci. Tuttavia, puoi aumentare le possibilità che gli annunci vengano mostrati a tipi di pubblico specifici impostando offerte più elevate per tali tipi di pubblico.
Devices: (Facoltativo; non disponibile per Google Ads campagne con prestazione massima o Microsoft Advertising annunci video o CTV) Configura le regolazioni delle offerte per diversi tipi di dispositivi, come percentuali dell'offerta a livello di parola chiave. Ad esempio, se l’offerta a livello di parola chiave è 1 USD e la regolazione dell’offerta per gli smartphone è del 50%, l’offerta per lo smartphone è di 1,50 USD. Per impostazione predefinita, non viene immesso alcun valore (regolazione offerta=0) e tutti i dispositivi vengono offerti in corrispondenza dell’offerta a livello di parola chiave.
Per Google Ads, le percentuali valide possono includere -100 per smartphone e tablet (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900 per tutti i tipi di dispositivo.
Per Microsoft Advertising, le percentuali valide possono includere:
- Smartphone e tablet: -100 (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900
- Desktop: da 0 a 900
- Le impostazioni a livello di gruppo di annunci sostituiscono le impostazioni a livello di campagna. Tuttavia, se escludi un dispositivo a livello di campagna, non puoi ignorare l’esclusione a livello di gruppo di annunci.
- Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard, Search, Social e Commerce determinano automaticamente l’offerta a livello di parola chiave di base per aiutare il portfolio a raggiungere il suo obiettivo. La rete di annunci regola quindi l’offerta come specificato per diversi tipi di dispositivi.
- (Per tutte le campagne/gruppi di annunci eccetto Microsoft Advertising gruppi di annunci nella rete del pubblico) Se assegni questa campagna a un portfolio ottimizzato standard configurato su "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la funzionalità di ottimizzazione cambia le regolazioni delle offerte per dispositivi specificate a livello di gruppo di annunci, purché il valore ideale calcolato sia compreso nei valori minimo e massimo specificati nelle impostazioni del portfolio e il gruppo di annunci non escluda l'offerta per il tipo di dispositivo.
URL Options
Tracking Template: (Facoltativo) Il modello di tracciamento o l'URL di tracciamento, che specifica tutti i reindirizzamenti del dominio di destinazione e i parametri di tracciamento e incorpora anche l'URL della pagina di destinazione/finale in un parametro ValueTrack. Esempio: {lpurl}?source={network}&id=5 o http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 per includere un reindirizzamento.
Ad Adobe Advertising, il tracciamento della conversione, che viene applicato quando le impostazioni della campagna includono "EF Redirect" e "Auto Upload", Search, Social e Commerce prefissano automaticamente il proprio codice di reindirizzamento e tracciamento quando si salva il record.
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Per i parametri supportati per incorporare l'URL finale, consulta la Google Ads documentazione dei ValueTrack formati supportati. (Andare ai parametri "Solo modello di tracciamento" nella sezione "Parametri ValueTrack disponibili").
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È possibile includere facoltativamente i parametri URL ed eventuali parametri personalizzati definiti per la campagna, separati da e commerciali (&), ad esempio {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Facoltativamente, puoi aggiungere reindirizzamenti e tracciamento di terze parti.
- Evita l'uso di macro, che non sono sostituite dai clic provenienti da origini che abilitano il tracciamento parallelo. Se l’inserzionista deve utilizzare delle macro, il Team dell’account Adobe deve collaborare con l’Assistenza clienti o con il team di implementazione per aggiungerle.
- Il modello di tracciamento al livello più granulare sostituisce i valori a tutti i livelli superiori. Ad esempio, se entrambe le impostazioni account e parola chiave includono un valore, tale valore viene applicato.
- Se aggiorni un modello di tracciamento a livello di annuncio, sitelink o parola chiave, gli annunci pertinenti vengono nuovamente inviati per la revisione. Puoi aggiornare i modelli di tracciamento a livello di account, campagna o gruppo di annunci senza inviare nuovamente gli annunci per l’approvazione.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facoltativo) Qualsiasi parola chiave che, se interrogata, non attiva un annuncio. Utilizzare la seguente sintassi, senza il segno meno (-):
- Corrispondenza ampia negativa:
keyword(non supportata da Microsoft Advertising) - Corrispondenza frase negativa:
"keyword" - Corrispondenza esatta negativa:
[keyword]
Separare più valori con virgole o immetterli su righe separate. È possibile immettere o incollare fino a 2.000 parole chiave negative in un'unica operazione.
- La lunghezza massima per parola chiave è di 80 caratteri e non più di 10 parole. La parola chiave può contenere solo lettere, cifre e i seguenti caratteri speciali: spazio
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - È possibile impostare parole chiave negative a livello di campagna e gruppo di annunci dalle impostazioni della campagna e del gruppo di annunci o dalla vista Keywords > Negatives. I negativi a livello di campagna vengono applicati a livello di gruppo di annunci.
- Se si modifica una parola chiave o un tipo di corrispondenza Google Ads, la parola chiave esistente verrà eliminata e ne verrà creata una nuova.
Negative Websites
Negative Websites: (solo campagne nella rete di visualizzazione/nativa; facoltativo) Siti nella rete di visualizzazione in cui non si desidera visualizzare gli annunci. Per specificare più stringhe, separarle con virgole o immetterle su righe separate. I formati validi includono:
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Sito Web: immettere un URL valido, ad esempio www.example.com.
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Argomento: Argomento, categoria o documento verticale. Consulta Google Ads linee guida e un elenco di tutti i verticali. Esempio:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Puoi impostare siti web negativi a livello di campagna e di gruppo di annunci. I negativi a livello di campagna vengono applicati a livello di gruppo di annunci.