Microsoft Advertising dati di conversione in Search, Social e Commerce
Search, Social e Commerce sincronizzano automaticamente tutte le conversioni tracciate dal Microsoft Advertising tag per il tracciamento degli eventi universali (UET) per le conversioni di siti web, incluse le conversioni view-through, per reporting e ottimizzazione.
Tutte le metriche sono automaticamente disponibili nelle viste di gestione delle campagne e nei rapporti di base e possono essere utilizzate anche negli obiettivi di portfolio per ottimizzare Microsoft Advertising campagne.
Dati di conversione disponibili
Search, Social e Commerce sincronizzano i dati per le conversioni per le quali "Include in 'Conversions’L’opzione " è abilitata, richiama i dati per gli ultimi 35 giorni e quindi richiama le modifiche ai dati ogni giorno entro il 09:00-10:00 nel fuso orario dell’inserzionista. I dati storici possono cambiare di giorno in giorno, man mano che vengono tracciate nuove conversioni per ogni clic.
Due metriche per ciascuno Microsoft Advertising-conversione tracciata (configurato in Microsoft Advertising) sono automaticamente disponibili in Search, Social e Commerce, utilizzando i nomi di conversione configurati in Microsoft Advertising. Le metriche di ciascuna conversione includono:
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<conversion-name>— il valore di conversione per la parola chiave (ad esempio Acquisto).note tip TIP Utilizza questo tipo di metrica di conversione nell’obiettivo per i portfolio che includono Microsoft Advertising con il valore di conversione massimo e le strategie di offerta ROAS di Target. -
CT_<conversion-name>— Il numero (conteggio) delle conversioni, a partire dal prefisso "CT_" (ad esempio CT_Purchase).note tip TIP Utilizza questo tipo di metrica di conversione nell’obiettivo per i portfolio che includono Microsoft Advertising campagne con le strategie di offerta Max Conversions e Target CPA.
I dati sono disponibili in base all’ora di clic e all’ora di conversione/transazione dalla data in cui la funzione è abilitata per il conto.
Microsoft Advertising registra ogni conversione per unità di offerta, dispositivo e data di clic (non data di conversione). L’attribuzione si basa sull’impostazione di attribuzione predefinita per ogni metrica in Microsoft Advertising; l’attribuzione di Adobe Advertising non è inclusa perché i dati a livello di evento clic non sono disponibili.
- Se disponi di più account con gli stessi nomi di conversione, in Adobi Advertising potrebbero essere presenti nomi di conversione duplicati. In tal caso, modificare il nome visualizzato per una delle metriche duplicate in Admin > Conversions. Il reporting non è accurato quando due metriche diverse hanno lo stesso nome.
- I dati a livello di unità di offerta corrispondono ai dati nella rete di annunci allo stesso livello. Tuttavia, i dati di conversione della rete di annunci per i livelli superiori possono includere conversioni aggiuntive che non sono attribuite alle unità di offerta figlie. I dati in Search, Social e Commerce vengono sempre aggregati dal livello di unità dell’offerta, pertanto, ad esempio, un rapporto a livello di campagna potrebbe non avere gli stessi totali di un rapporto a livello di campagna nella rete di annunci.
- La varianza dei dati è in genere inferiore dopo la sincronizzazione mattutina rispetto a quella più tardi nel corso della giornata, quando non sono ancora state sincronizzate conversioni aggiuntive. È consigliabile convalidare i dati al mattino.
- I dati non sono disponibili a livello di pubblico o di posizione geografica e pertanto non vengono utilizzati per ottimizzare automaticamente RLSA e le regolazioni delle offerte di posizione.
Come confrontare i dati di conversione in Microsoft Advertising con dati in Search, Social e Commerce
Utilizza le seguenti impostazioni per i rapporti per convalidare dati confrontabili.
Impostazioni dei rapporti da utilizzare in Microsoft Advertising
Genera il rapporto per le azioni di conversione selezionate per giorno e include i dati per tutti gli stati degli annunci.
Impostazioni dei rapporti da utilizzare in Search, Social e Commerce
In Ricerca, Social e Commerce, utilizza l’opzione di visualizzazione o di rapporto per visualizzare le conversioni in base alla data di clic (non alla data della transazione).
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Nel menu principale, fai clic su Search> Insights & Reports >Reports.
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Nella barra degli strumenti sopra la tabella dati, fai clic su Create Report, tenere premuto il cursore Basic Reports e quindi fare clic su Search Engine Account Report.
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In Report Settings , specificare le seguenti impostazioni di report:
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In Conversions Based nella sezione, seleziona Click date.
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Specifica lo stesso intervallo di date utilizzato per il Microsoft Advertising rapporto.
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In Search/Content sezione, seleziona Search Only.
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In Search Engine Hierarchy , espandere la sezione Microsoft Advertising e selezionare l'account.
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Apri Columns e aggiungi il Microsoft Advertising metriche da confrontare.
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Clic Create.