Microsoft Advertising dati di conversione in Search, Social e Commerce
Search, Social e Commerce sincronizzano automaticamente tutte le conversioni tracciate dai Microsoft Advertising tag UET (Universal Event Tracking) per le conversioni di siti Web, incluse le conversioni view-through, per il reporting e l'ottimizzazione.
Tutte le metriche sono automaticamente disponibili nelle viste di gestione delle campagne e nei report di base e possono essere utilizzate anche negli obiettivi di portfolio per l'ottimizzazione di Microsoft Advertising campagne.
Dati di conversione disponibili
Cerca, Social e Commerce sincronizzano i dati per le conversioni per le quali è abilitata l'opzione "Include in ‘Conversions’", estraendo i dati per gli ultimi 35 giorni e quindi estraendo le modifiche ai dati ogni giorno entro le 09:00-10:00 nel fuso orario dell'inserzionista. I dati storici possono cambiare di giorno in giorno, man mano che vengono tracciate nuove conversioni per ogni clic.
Due metriche per ogni conversione Microsoft Advertising monitorata (configurata in Microsoft Advertising) sono automaticamente disponibili in Search, Social e Commerce, utilizzando i nomi di conversione configurati in Microsoft Advertising. Le metriche di ciascuna conversione includono:
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<conversion-name>— Valore di conversione per la parola chiave (ad esempio Acquisto).note tip TIP Utilizzare questo tipo di metrica di conversione nell'obiettivo per i portfolio che includono campagne Microsoft Advertising con il valore di conversione massimo e le strategie di offerta ROAS di destinazione. -
CT_<conversion-name>— Numero (conteggio) di conversioni, a partire dal prefisso "CT_" (ad esempio CT_Purchase).note tip TIP Utilizzare questo tipo di metrica di conversione nell'obiettivo per i portfolio che includono campagne Microsoft Advertising con le strategie di offerta Max Conversions e Target CPA.
I dati sono disponibili in base all’ora di clic e all’ora di conversione/transazione dalla data in cui la funzione è abilitata per il conto.
Microsoft Advertising registra ogni conversione per unità offerta, dispositivo e data di clic (non data di conversione). L'attribuzione si basa sull'impostazione di attribuzione predefinita per ogni metrica in Microsoft Advertising. L'attribuzione Adobe Advertising non è inclusa perché i dati a livello di evento di clic non sono disponibili.
- Se disponi di più account con gli stessi nomi di conversione, in Adobe Advertising potrebbero essere presenti nomi di conversione duplicati. In questo caso, modificare il nome visualizzato per una delle metriche duplicate in Admin > Conversions. Il reporting non è accurato quando due metriche diverse hanno lo stesso nome.
- I dati a livello di unità di offerta corrispondono ai dati nella rete di annunci allo stesso livello. Tuttavia, i dati di conversione della rete di annunci per i livelli superiori possono includere conversioni aggiuntive che non sono attribuite alle unità di offerta figlie. I dati in Search, Social e Commerce vengono sempre aggregati dal livello di unità dell’offerta, pertanto, ad esempio, un rapporto a livello di campagna potrebbe non avere gli stessi totali di un rapporto a livello di campagna nella rete di annunci.
- La varianza dei dati è in genere inferiore dopo la sincronizzazione mattutina rispetto a quella più tardi nel corso della giornata, quando non sono ancora state sincronizzate conversioni aggiuntive. È consigliabile convalidare i dati al mattino.
- I dati non sono disponibili a livello di pubblico o di posizione geografica e pertanto non vengono utilizzati per ottimizzare automaticamente RLSA e le regolazioni delle offerte di posizione.
Come confrontare i dati di conversione in Microsoft Advertising con i dati di Search, Social e Commerce
Utilizza le seguenti impostazioni per i rapporti per convalidare dati confrontabili.
Impostazioni dei report da utilizzare in Microsoft Advertising
Genera il rapporto per le azioni di conversione selezionate per giorno e include i dati per tutti gli stati degli annunci.
Impostazioni dei rapporti da utilizzare in Search, Social e Commerce
In Ricerca, Social e Commerce, utilizza l’opzione di visualizzazione o di rapporto per visualizzare le conversioni in base alla data di clic (non alla data della transazione).
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Nel menu principale, fare clic su Search> Insights & Reports >Reports.
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Nella barra degli strumenti sopra la tabella dati fare clic su Create Report, tenere premuto il cursore su Basic Reports e quindi fare clic su Search Engine Account Report.
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Nella finestra Report Settings, specificare le impostazioni di report seguenti:
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Nella sezione Conversions Based su, selezionare Click date.
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Specificare lo stesso intervallo di date utilizzato per il report Microsoft Advertising.
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Nella sezione Search/Content, selezionare Search Only.
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Nella sezione Search Engine Hierarchy, espandi la sezione Microsoft Advertising e seleziona l'account.
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Aprire la scheda Columns e aggiungere le metriche Microsoft Advertising che si desidera confrontare.
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Fare clic su Create.