Monitorare e gestire le prestazioni delle campagne ad network

Il team dell’account Adobe, il team dell’agenzia o l’inserzionista (a seconda dei termini del contratto sul livello di servizio) devono monitorare le prestazioni di ogni campagna e portfolio (se applicabile) e modificare i componenti e le impostazioni pertinenti in base alle necessità per soddisfare gli obiettivi dell’inserzionista.

Monitorare le prestazioni di campagne e portfolio

Monitora regolarmente le prestazioni di ogni campagna:

  • Visualizzazione degli avvisi personalizzati disponibili.

  • Visualizzazione del riepilogo account e dei dettagli sulle prestazioni delle campagne incluse.

  • Esecuzione di report, inclusi i Portfolio Report (se applicabile), i Keyword Report, i Ad Variation Report e altri report sulle prestazioni, se applicabili. Quando utilizzi i portfolio, assicurati di confrontare le prestazioni previste con quelle effettive.

Gestire le prestazioni e regolare le strutture della campagna e del portfolio

In base alle prestazioni, potrebbe essere necessario eseguire ulteriori operazioni aziendali, tra cui:

  • Adeguamento delle strutture di account/campagne per adattarle ai cambiamenti nella strategia di marketing.

  • Aggiunta/modifica/sospensione/eliminazione di componenti della campagna. Ad esempio, è possibile espandere i set di parole chiave in base all’analisi dei termini di ricerca e apportare modifiche in base ai test di copia degli annunci.

  • Aggiornamento delle strategie di targeting geografico e del sito in base a rapporti sulle prestazioni avanzati.

  • Interrompere le offerte di annunci e parole chiave in una campagna mettendo in pausa la campagna o rendendo il portfolio inattivo.

  • (Se applicabile) Assegnazione di una campagna a un nuovo portfolio.

  • (Se applicabile) Adeguamento delle strategie di portafoglio per migliorare le prestazioni e sfruttare le opportunità di crescita.

    Per ulteriori informazioni, vedere la Guida all'ottimizzazione, disponibile in Search, Social e Commerce.

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