Monitorare e gestire le prestazioni delle campagne ad network
Il team dell’account Adobe, il team dell’agenzia o l’inserzionista (a seconda dei termini del contratto sul livello di servizio) devono monitorare le prestazioni di ogni campagna e portfolio (se applicabile) e modificare i componenti e le impostazioni pertinenti in base alle necessità per soddisfare gli obiettivi dell’inserzionista.
Monitorare le prestazioni di campagne e portfolio
Monitora regolarmente le prestazioni di ogni campagna:
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Visualizzazione di avvisi personalizzati che sono disponibili per te.
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Visualizzazione del riepilogo account e dei dettagli sulle prestazioni delle campagne incluse.
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In esecuzione rapporti, tra cui il Portfolio Report (se del caso), il Keyword Report, il Ad Variation Report, e rapporti aggiuntivi sulle prestazioni, se applicabili. Quando utilizzi i portfolio, assicurati di confrontare le prestazioni previste con quelle effettive.
Gestire le prestazioni e regolare le strutture della campagna e del portfolio
In base alle prestazioni, potrebbe essere necessario eseguire ulteriori operazioni aziendali, tra cui:
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Adeguamento delle strutture di account/campagne per adattarle ai cambiamenti nella strategia di marketing.
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Aggiunta/modifica/sospensione/eliminazione di componenti della campagna. Ad esempio, è possibile espandere i set di parole chiave in base all’analisi dei termini di ricerca e apportare modifiche in base ai test di copia degli annunci.
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Aggiornamento delle strategie di targeting geografico e del sito in base a rapporti sulle prestazioni avanzati.
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Interrompere le offerte di annunci e parole chiave in una campagna mettendo in pausa la campagna o rendendo il portfolio inattivo.
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(se applicabile) Assegnazione di una campagna a un nuovo portfolio.
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(Se applicabile) Adeguamento delle strategie di portafoglio per migliorare le prestazioni e sfruttare le opportunità di crescita.
Per ulteriori informazioni, consulta la Guida all’ottimizzazione, disponibile in Search, Social e Commerce.