Panoramica dell’implementazione di account e campagne di ad network
Adobe collabora con ogni inserzionista per configurare i suoi account e le sue campagne di rete pubblicitaria. Ciò include la configurazione di Search, Social e Commerce per la connessione e la sincronizzazione con gli account dell’inserzionista, la creazione di nuove campagne e componenti della campagna in base alle esigenze, l’impostazione del tracciamento per gli annunci dei componenti, l’aggiunta facoltativa delle campagne ai portfolio per consentire a Search, Social e Commerce di ottimizzare l’offerta sugli annunci e la convalida dei dati iniziali su costo, clic e ricavo.
Dopo l’attivazione di una campagna e l’eventuale aggiunta a un portfolio, il team di gestione dell’account Adobe, il team dell’agenzia o l’inserzionista (a seconda dei termini del contratto del livello di servizio) dovranno monitorare ogni campagna e modificare i componenti e le impostazioni rilevanti in base alle necessità per soddisfare gli obiettivi dell’inserzionista.
Questa pagina include informazioni su tutti i tipi di account, inclusa la modalità di impostazione della struttura delle campagne per gli account sincronizzati. Per ulteriori istruzioni sulla configurazione di account di sola verifica per Naver, vedere "Implementare Naver account di sola verifica."
Attività di configurazione iniziali per account e campagne
Adobe e/o la tua agenzia collaboreranno con te per eseguire le seguenti operazioni:
-
(Nuovi account inserzionista) Imposta account amministrativi:
-
Configura l'account dell'inserzionista.
-
Se necessario, crea account utente per l’inserzionista per visualizzare e gestire i dati della campagna e generare rapporti.
-
-
(Alcune reti di annunci) Ottieni l’autorizzazione Search, Social e Commerce per accedere a ciascun account utilizzando l’API della rete di annunci e l’interfaccia utente Search, Social e Commerce.
-
Per ogni account di rete di annunci:
-
Se necessario, imposta l’account sulla rete di annunci.
-
Integrare con l'account creando un record dell'account corrispondente in Search, Social e Commerce contenente le credenziali di accesso e le opzioni di verifica dell'account e impostare lo stato dell'account su abilitato.
Search, Social e Commerce si sincronizzano quindi con la rete di annunci. Se l’account contiene già dati della campagna, i dati sono disponibili in circa 24 ore.
-
(Tipi di annuncio che è possibile creare/modificare in Search, Social e Commerce) Se l'account non contiene già dati della campagna, creare la struttura della campagna e i componenti della campagna da Search, Social e Commerce utilizzando uno dei metodi seguenti disponibili per il tipo di annuncio:
-
(Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Solo annunci e account Yandex) Imposta un processo automatizzato per creare annunci dinamici e parole chiave mirati a ogni elemento nel tuo inventario in base a un modello di annunci specifico per la rete di annunci creato e al contenuto dei file di dati di inventario caricati in un percorso FTP.
-
(Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads e solo account Yandex) Carica file di bulksheet contenenti la quantità di dati desiderata per un account e poi li invia alle reti di annunci.
-
(Baidu, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads e (solo per gli account Yandex). Immetti i dati per i singoli componenti direttamente nell’interfaccia. Per la maggior parte delle campagne e dei tipi di annunci, puoi creare dati a livello di campagna, di gruppo di annunci e a livello di singola parola chiave, posizionamento e annuncio.
Alcuni tipi di campagne e annunci, tuttavia, richiedono flussi di lavoro univoci. Consulta le istruzioni per la configurazione di Microsoft Advertising campagne acquisti, Google Ads annunci ricerca dinamica, Google Ads campagne prestazioni massime e Google Ads campagne acquisti.
-
-
(Naver solo account di sola verifica) Carica file bulksheet con dati per replicare campagne, gruppi di annunci e parole chiave esistenti in Search, Social e Commerce senza pubblicarli in Naver.
-
-
Imposta il tracciamento per tutti gli annunci per i quali l’Adobe Advertising terrà traccia delle conversioni:
-
(Per gli inserzionisti con il servizio di monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising) Se necessario, imposta il monitoraggio dei clic per gli annunci e, facoltativamente, per parole chiave, posizionamenti ed estensioni di annunci, generando e caricando URL di monitoraggio dei clic di Search, Social e Commerce.
Per Google Ads campagne con prestazione massima, imposta tutto il tracciamento nelle impostazioni di tracciamento della campagna.
-
-
Per le campagne di solo tracciamento, devi invece generare gli URL di destinazione utilizzando i bulksheet, quindi aggiungere gli URL di destinazione generati alle entità pertinenti utilizzando l’editor nativo della rete di annunci.
-
Imposta il tracciamento delle conversioni. A seconda dell’implementazione, ciò può comportare l’aggiunta di tag di tracciamento della conversione alle pagine web dell’inserzionista e/o l’impostazione di un rilascio giornaliero di feed per i dati di conversione raccolti separatamente dall’inserzionista.
Se utilizzi il servizio di monitoraggio delle conversioni di Adobe Advertising, puoi generare i tag di monitoraggio delle conversioni in Search, Social e Commerce o utilizzando Adobe Experience Platform.
-
Convalida i dati tracciati.
Per ulteriori dettagli sulla configurazione del tracciamento, consulta il capitolo su "Tracciamento".
-
-
(Inserzionisti con Adobe Analytics) Integra Adobe Advertising e Analytics in modo che possano scambiare dati.
-
(Per consentire a Search, Social e Commerce di ottimizzare le offerte e/o i budget delle campagne; solo tipi di campagna supportati) Assegna la campagna a un portfolio.
Se il portfolio non è già stato avviato (ottimizzazione di offerte e/o budget), lascia che la funzionalità di ottimizzazione raccolga dati sufficienti per creare modelli di costi e ricavi in modo da poter stabilire le prestazioni linea di base per il portfolio prima di avviarlo.
Se il portfolio è già stato avviato, abilita l’apprendimento per il portfolio. Per ulteriori informazioni, vedere "Regolazione delle strategie di portfolio". Dopo l’aggiunta di nuove campagne, il portfolio sarà volatile, mentre la funzionalità di ottimizzazione raccoglie i dati sulle unità di offerta della campagna. L'offerta si regola automaticamente entro una o tre settimane.
Per ulteriori informazioni sui portfolio, vedere la Guida all'ottimizzazione, disponibile in Search, Social e Commerce.
-
(Se verranno tracciate nuove conversioni per l'inserzionista) Rendere disponibili le conversioni per report, visualizzazioni di gestione campagne e obiettivi di portfolio.
-
Per ogni campagna, verifica che Search, Social e Commerce ricevano i dati relativi ai clic e ai costi dalla rete di annunci e convalida i dati sui ricavi mostrati in Search, Social e Commerce con i dati sui ricavi dell’inserzionista.
-
(Facoltativo) Automatizza la generazione di rapporti configurando modelli di rapporti, feed di fogli di calcolo e distribuzione FTP di rapporti pianificati.
Per istruzioni, consulta il capitolo su "Rapporti".