Implementa Microsoft Advertising campagne acquisti
Gli annunci nelle campagne di acquisto utilizzano i dati sui prodotti nel feed di prodotto Microsoft Merchant Center esistente, invece delle parole chiave, per decidere come e dove visualizzare gli annunci.
Microsoft campagne di acquisto hanno come target Microsoft Advertising Shopping Network. Le impostazioni per le campagne di acquisto includono un paese specificato in cui i prodotti vengono venduti e una priorità (High, Medium o Low). Facoltativamente, puoi filtrare l’inventario per pubblicizzare i prodotti con attributi specifici e individuare o escludere posizioni e tipi di dispositivi specifici.
Puoi controllare quali prodotti vengono visualizzati con gli annunci di acquisto configurando gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci. I gruppi di prodotti si basano su qualsiasi attributo di prodotto (categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto ed etichette personalizzate) ed è possibile creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti da includere o escludere dalla gara, escluso "Add Products". Puoi impostare le offerte al livello più basso dei gruppi di prodotti, utilizzando la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, Microsoft Advertising utilizza prima la priorità a livello di campagna per determinare quale campagna (e l'offerta associata) è idonea per l'asta di annunci. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.
Passaggi per configurare Microsoft Advertising campagne di acquisto
Puoi impostare le campagne acquisti utilizzando modelli di feed inventario per Microsoft Advertising, bulksheet o singolarmente. Le istruzioni seguenti includono collegamenti alla creazione di singole entità.
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Configura il tuo account Microsoft Merchant Center e compilalo con i dati di prodotto.
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Consenti a Search, Social e Commerce di scaricare dati dall'account Microsoft Merchant Center.
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Crea una campagna sulla rete di acquisti.
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Crea un gruppo di annunci all'interno della campagna e imposta l'offerta predefinita per tutti gli annunci.
Puoi sovrascrivere l’offerta predefinita per i singoli gruppi di prodotti.
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Crea gruppi di prodotti per il gruppo di annunci:
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(Facoltativo) Crea gruppi di prodotti secondari.
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Crea annunci di prodotto con righe di promozione da includere potenzialmente in ogni annuncio di acquisto all'interno del gruppo di annunci.
Microsoft Advertising genera in modo dinamico la copia dell’annuncio e l’URL della pagina di destinazione per ogni annuncio.
note note NOTE Anche se il gruppo di annunci non include entità pubblicitarie, Microsoft Advertising visualizza comunque gli annunci per i prodotti.
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(Facoltativo) Per tenere traccia dei clic sull'annuncio, genera un URL di tracciamento utilizzando lo strumento URL di tracciamento. La procedura consigliata consiste nell'aggiungere l'URL di tracciamento al campo Tracking Template nelle impostazioni dell'account, della campagna o del gruppo di prodotti. Per semplificare la manutenzione, aggiungilo al livello più alto possibile.
In alternativa, è possibile aggiungere l'URL di tracciamento ai dati di prodotto nell'account Microsoft Merchant Center. A questo scopo, includi l'URL di tracciamento, insieme al valore nel campo "link" o "mobile_link", a seconda dei casi, in una colonna personalizzata "bingads_redirect" all'interno del feed del prodotto. Il valore nel campo "bingads_redirect" sostituisce i valori nei campi "link" e "mobile_link". Gli URL generati con questo metodo non includono parametri di tracciamento specificati nelle impostazioni dell’account o della campagna Search, Social e Commerce.
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Monitora le prestazioni generando Product Group Report.
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Se necessario:
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Modifica le impostazioni della campagna per regolare il budget della campagna.
Se la campagna fa parte di un portfolio, l'impostazione del portfolio "Auto adjust campaign budget limits" consente a Search, Social e Commerce di ottimizzare i budget per tutte le campagne del portfolio.
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Modifica l’offerta massima per i gruppi di prodotti esistenti, elimina i gruppi di prodotti per i quali non desideri più creare annunci, oppure aggiungi un nuovo gruppo di prodotti "tutti i prodotti" o nuovi gruppi di prodotti secondari per creare annunci per prodotti aggiuntivi.
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- Vedi i campi obbligatori per la gestione di Microsoft Shopping campagne e gruppi di prodotti utilizzando bulksheet e modelli di feed inventario.
- Per ulteriori informazioni sulle campagne Microsoft Shopping, consulta la Microsoft Advertising documentazione.