Informazioni sui gruppi di prodotti di acquisto

Google Adse Microsoft Advertising solo campagne di acquisto

Nelle campagne di acquisto, i gruppi di prodotti, non le parole chiave, determinano i prodotti nell’account del centro commerciale per cui vengono visualizzati gli annunci di acquisto. Ogni gruppo di prodotti è basato su un singolo attributo di prodotto (ad esempio categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto o etichette personalizzate) e utilizza la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Puoi includere o escludere offerte per i prodotti di ogni gruppo.

Puoi configurare i gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci per determinare quali prodotti negli account del centro commerciale vengono visualizzati negli annunci commerciali per il gruppo di annunci. Anche se il gruppo di annunci non include entità pubblicitarie, la rete pubblicitaria visualizza comunque gli annunci per i prodotti.

Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, il network pubblicitario utilizza innanzitutto la priorità della campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta degli annunci. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Per ulteriori informazioni su Google campagne e annunci di acquisto, consulta "Implementare Google Ads campagne di acquisto" e Documentazione di Google Ads. Per ulteriori informazioni su Microsoft campagne di acquisto, consulta "Implementare Microsoft Advertising campagne di acquisto" e Microsoft Advertising documentazione.

Gerarchia dei gruppi di prodotti

Prima di poter creare gruppi di prodotti con attributi specifici per un gruppo di annunci, devi creare un gruppo di prodotti completo denominato "All Products." Da questo gruppo di prodotti principale, è possibile creare gruppi di prodotti secondari per sottoinsiemi di prodotti e i nipoti dai gruppi di prodotti secondari. Dopo aver creato il primo gruppo di prodotti figlio per un gruppo di annunci, viene creato un altro gruppo di prodotti denominato "Everything Else" viene creato automaticamente utilizzando l’offerta del gruppo di annunci predefinito. Man mano che aggiungi più gruppi di prodotti, ilEverything Else" viene modificato di conseguenza in modo che costituisca tutti i prodotti che non rientrano in un altro gruppo di prodotti.

All’interno di un gruppo di annunci, puoi creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti (escluso "All Products") per includere o escludere dalla gara, con uno o più gruppi di prodotti che hanno come target lo stesso attributo in ogni livello (ad esempio, Brand=Acme per un gruppo di prodotti e Brand=AcmePlus per un altro allo stesso livello). I gruppi di prodotti padre sono denominati suddivisioni e il livello di suddivisione più basso è denominato unità. Puoi impostare le offerte e i modelli di tracciamento, o escludere completamente le offerte, a livello di unità. L’intero set di gruppi di prodotti attivi per un gruppo di annunci viene applicato in modo gerarchico per determinare i prodotti idonei. Ad esempio, se suddividi All Products in Brand=AcmeBasic e Brand=AcmePlus e quindi suddividere ulteriormente ciascuno di questi gruppi di prodotti in Condition=Nuove e impostate le offerte; solo i nuovi prodotti con i marchi AcmeBasic e AcmePlus possono essere pubblicizzati o esclusi dagli annunci.

Il Product Groups visualizza

È possibile creare e modificare gruppi di prodotti ed eliminare gruppi di prodotti e i relativi gruppi di prodotti figlio nel Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups visualizzazione.

Tracciamento e dati sulle prestazioni per i gruppi di prodotti di acquisto

(Account/campagne con "EF Redirect" (opzione di tracciamento) Per consentire a Search, Social e Commerce di tracciare le conversioni per gruppi di prodotti, generare URL di tracciamento per gruppi di prodotti utilizzando lo strumento URL di tracciamento;, quindi eseguire una delle operazioni seguenti:

Puoi visualizzare i dati sui gruppi di prodotti in il Product Group Report.