Informazioni sui gruppi di prodotti di acquisto

Solo Google Adse Microsoft Advertising campagne acquisti

Nelle campagne di acquisto, i gruppi di prodotti, non le parole chiave, determinano i prodotti nell’account del centro commerciale per cui vengono visualizzati gli annunci di acquisto. Ogni gruppo di prodotti è basato su un singolo attributo di prodotto (ad esempio categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto o etichette personalizzate) e utilizza la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Puoi includere o escludere offerte per i prodotti di ogni gruppo.

Puoi configurare i gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci per determinare quali prodotti negli account del centro commerciale vengono visualizzati negli annunci commerciali per il gruppo di annunci. Anche se il gruppo di annunci non include entità pubblicitarie, la rete pubblicitaria visualizza comunque gli annunci per i prodotti.

Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, il network pubblicitario utilizza innanzitutto la priorità della campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta degli annunci. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.

Per ulteriori informazioni sulle Google campagne e annunci di acquisto, consulta "Implementare Google Ads campagne di acquisto" e la documentazione di Google Ads. Per ulteriori informazioni sulle Microsoft campagne di acquisto, consulta "Implementare Microsoft Advertising campagne acquisti" e la Microsoft Advertising documentazione.

Gerarchia dei gruppi di prodotti

Prima di poter creare gruppi di prodotti con attributi specifici per un gruppo di annunci, è necessario creare un gruppo di prodotti completo denominato "All Products". Da questo gruppo di prodotti principale, è possibile creare gruppi di prodotti secondari per sottoinsiemi di prodotti e i nipoti dai gruppi di prodotti secondari. Dopo aver creato il primo gruppo di prodotti figlio per un gruppo di annunci, viene creato automaticamente un altro gruppo di prodotti denominato "Everything Else" utilizzando l'offerta del gruppo di annunci predefinito. Quando si aggiungono altri gruppi di prodotti, il gruppo "Everything Else" viene regolato di conseguenza in modo che costituisca tutti i prodotti che non fanno parte di un altro gruppo di prodotti.

All'interno di un gruppo di annunci, è possibile creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti (escluso "All Products") per includere o escludere la partecipazione, con uno o più gruppi di prodotti che utilizzano lo stesso attributo in ogni livello (ad esempio, Brand=Acme per un gruppo di prodotti e Brand=AcmePlus per un altro allo stesso livello). I gruppi di prodotti padre sono denominati suddivisioni e il livello di suddivisione più basso è denominato unità. Puoi impostare le offerte e i modelli di tracciamento, o escludere completamente le offerte, a livello di unità. L’intero set di gruppi di prodotti attivi per un gruppo di annunci viene applicato in modo gerarchico per determinare i prodotti idonei. Ad esempio, se si suddivide All Products in Brand=AcmeBasic e Brand=AcmePlus e poi si suddivide ulteriormente ciascuno di questi gruppi di prodotti in Condition=nuovi e si impostano le offerte, solo i nuovi prodotti con i marchi AcmeBasic e AcmePlus possono essere pubblicizzati o esclusi dagli annunci.

Visualizzazione Product Groups

È possibile creare e modificare i gruppi di prodotti ed eliminare i gruppi di prodotti e i relativi gruppi di prodotti figlio nella visualizzazione Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups.

Tracciamento e dati sulle prestazioni per i gruppi di prodotti di acquisto

(Account/campagne con l'opzione di tracciamento "EF Redirect") Per consentire a Search, Social e Commerce di tenere traccia delle conversioni per i gruppi di prodotti, genera URL di tracciamento per i gruppi di prodotti utilizzando lo strumento URL di tracciamento, quindi effettua una delle seguenti operazioni:

Puoi visualizzare i dati sui gruppi di prodotti in il Product Group Report.