Appendice - Dati di bulksheet richiesti per Microsoft Advertising account
Per creare e aggiornare Microsoft Advertising dati della campagna in blocco, puoi utilizzare file di bulksheet di Search, Social e Commerce formattati appositamente per Microsoft Advertising account. È possibile: genera file di fogli collettivi per i conti esistenti nel formato di file richiesto o b) crearli manualmente (vedere "Formati di file di bulksheet supportati" per informazioni generali sui formati di file supportati).
Ogni bulksheet deve includere i campi intestazione e i campi dati corrispondenti necessari per operazioni specifiche che si desidera eseguire (ad esempio la creazione di un annuncio). Quando un campo non è obbligatorio, puoi ometterlo dall’intestazione e dalle righe di dati. Tutte le colonne personalizzate vengono eliminate quando caricate il file di foglio ausiliario.
Di seguito è riportata una tabella di tutti i campi dati disponibili e le tabelle aggiuntive che indicano quali campi sono necessari per aggiungere, modificare o eliminare dati per singole entità (ad esempio campagne e parole chiave).
Tutti i campi dati disponibili bulksheet-fields-all-microsoft
Nella tabella seguente sono descritti tutti i campi dati disponibili.
Per i campi di dati rilevanti per le entità conto, vedi "Campi necessari per creare, modificare o eliminare ciascun componente conto."
(Solo campagne con budget giornalieri) Quanto rapidamente vengono visualizzati gli annunci per la campagna ogni giorno:
- Standard (Distributed) (impostazione predefinita per le nuove campagne): per distribuire le impression pubblicitarie nell’arco della giornata.
- Accelerated: Per visualizzare gli annunci il più spesso possibile fino al raggiungimento del budget. Di conseguenza, i tuoi annunci potrebbero non essere visualizzati più avanti nella giornata.
Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, il network pubblicitario utilizza per prima cosa la priorità della campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta degli annunci. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.
Esempio: "
CategoryL1==Animals & Pet Supplies>>CategoryL2=Pet Supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
"Per eliminare i valori esistenti, utilizza il valore
[delete]
(comprese le parentesi).www
, viene ritagliato e non utilizzato.Per le campagne esistenti, non puoi modificare il dominio, ma devi includerlo per aggiornare altre proprietà.
Per le campagne esistenti non puoi modificare la lingua, ma devi includerla per aggiornare altre proprietà.
(Solo campagne nella rete di ricerca) Stringa della parola chiave. La lunghezza massima è di 50 caratteri.
Note:
- Per escludere una parola chiave a livello di gruppo di annunci o di campagna, imposta Match Type a
Negative
. Se la riga include il nome del gruppo di annunci, la parola chiave viene esclusa per il gruppo di annunci. Se la riga non include il nome del gruppo di annunci, la parola chiave viene esclusa per l’intera campagna. - Modifica di un Microsoft Advertising parola chiave elimina la parola chiave esistente e ne crea una nuova con un nuovo ID. Cambiando il tipo di corrispondenza, tuttavia, non elimina la parola chiave esistente.
Target di ricerca dinamica per il gruppo di annunci. Per tutte le destinazioni, utilizza "All Web Pages."
Per eseguire il targeting di un massimo di tre criteri di ricerca dinamica, utilizza il formato <category>=<target>
, dove <category> può includere una qualsiasi delle categorie seguenti. Unire più destinazioni per una singola categoria con "[blank space] and [blank space]
" e unisci più categorie con "[blank space] and [blank space]
".
- Categoria: Per visualizzare annunci di ricerca dinamici per pagine indicizzate con una categoria di contenuti Google specifica.
- URL: Per visualizzare annunci di ricerca dinamica per pagine indicizzate con un URL specifico, in cui il valore può essere incluso ovunque all’interno dell’URL.
- Titolo pagina: Per visualizzare annunci di ricerca dinamica per pagine indicizzate con testo specifico nel titolo della pagina.
- Contenuto pagina: Visualizzare annunci di ricerca dinamici per pagine indicizzate con contenuto specifico.
Esempio: url=shoes.example.com e page title=footwear
Esempio: tutte le pagine Web
-
), come -United States
.Per il modificatore di corrispondenza ampia, scegliete "Ampia" e inserite una
+
prima di qualsiasi parola all’interno della parola chiave richiesta (ad esempio "+red +shoes
" (per richiedere sia "red" che "shoes").Modifica del tipo di corrispondenza per un Microsoft Advertising parola chiave non elimina la parola chiave esistente.
(Gruppi di annunci di pubblico) Indica se:
- Target and Bid: Per mostrare gli annunci solo agli utenti associati ai tipi di pubblico target che soddisfano anche altri target per il gruppo di annunci.
- Bid Only: Mostrare annunci anche a persone non associate a tipi di pubblico di destinazione, purché soddisfino altri target a livello di gruppo di annunci.
Tuttavia, puoi aumentare le possibilità che gli annunci vengano mostrati a tipi di pubblico specifici, impostando offerte più elevate per tali tipi di pubblico.
Esempio:
All Products>>ProductTypeL1=a>>ProductTypeL2=b
Il gruppo di prodotti (ad esempio "brand=acme" o "All Products").
Note:
- Quando un gruppo di prodotti specificato non esiste nella gerarchia dei gruppi di prodotti principali, in Ricerca, Social e Commerce vengono create le parti della gerarchia necessarie.
- Search, Social e Commerce creano automaticamente un’"All Products" ogni volta che crei un gruppo di annunci in una campagna di acquisto con un’offerta predefinita impostata sull’offerta predefinita del gruppo di annunci. Search, Social e Commerce creano automaticamente un’"Everything Else" con l’offerta predefinita del gruppo di annunci a ogni livello della gerarchia dei gruppi di prodotti. Puoi comunque creare in modo esplicito questi gruppi predefiniti, escludendoli o modificandone le offerte.
- Ogni gruppo di annunci può includere fino a otto livelli di gruppi di prodotti, tra cui "All Products" e altri sette livelli.
{Param2}
e {Param3}
variabili di sostituzione dinamiche e personalizzatori di annunci).Per gli annunci di ricerca responsive, inserisci un personalizzatore di annunci utilizzando il seguente formato, dove "Testo predefinito" è un valore facoltativo da inserire quando il file di feed non include un valore valido:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Per gli annunci di testo espansi, sono necessari Ad Title (Titolo annuncio) e Ad Title 2 (Titolo annuncio 2) e Ad Title 3 è facoltativo. Microsoft Advertising annunci di testo espansi obsoleti diventati obsoleti ad agosto 2022 e ora puoi creare rapporti solo su ed eliminarli.
Per gli annunci multimediali, gli annunci reattivi e gli annunci di ricerca responsive, Ad Title, Ad Title 2, e Ad Title 3 sono obbligatori e tutti gli altri campi del titolo dell’annuncio sono facoltativi.
Per eliminare il valore esistente per un campo non obbligatorio, utilizzare il valore
[delete]
(comprese le parentesi).Per tutti i tipi di annunci eccetto quelli di testo espanso, la modifica della copia dell’annuncio elimina l’annuncio esistente e crea un nuovo annuncio con le stesse proprietà.
[null]
(nessun valore, che rende il titolo dell’annuncio idoneo per tutte le posizioni), 1, 2 o 3. Ad esempio, se Ad Title Position ha un valore pari a 1, then Ad Title può essere visualizzato solo nella posizione 1. Per impostazione predefinita, tutti i titoli degli annunci sono nulli (non hanno valori). Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore [delete]
(comprese le parentesi).Nota: Puoi fissare più titoli di annunci nella stessa posizione. La rete di annunci utilizza uno dei titoli degli annunci fissati alla posizione. I titoli fissati alla posizione 3 potrebbero non essere visualizzati con l’annuncio.
(Annunci di testo, annunci per ricerca dinamica, annunci multimediali, annunci reattivi, annunci per ricerca responsive e solo sitelink a livello di campagna) Il corpo di un annuncio o di un sitelink.
Per i sitelink, facoltativamente utilizza entrambi Description Line 1 e Description Line 2 per includere testo aggiuntivo che la rete pubblicitaria potrebbe visualizzare sotto il testo del collegamento. Ogni campo di descrizione può includere fino a 35 caratteri a byte singolo o 17 caratteri a byte doppio.
Per gli annunci, la lunghezza massima per ciascun campo di descrizione è di 90 caratteri o 45 caratteri a doppio byte, incluso qualsiasi testo dinamico (come i valori delle parole chiave e degli ad customizer).
Per gli annunci di ricerca responsive, inserisci un ad customizer utilizzando il seguente formato, dove Testo predefinito è un valore facoltativo da inserire quando il file di feed non include un valore valido: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Per gli annunci di testo e gli annunci per ricerca dinamica, è necessario specificare la riga 1 della descrizione e Description Line 2 è facoltativo.
Per gli annunci multimediali, gli annunci reattivi e gli annunci di ricerca responsive, Description Line 1 e Description Line 2 sono obbligatori, e Description Line 3 e Description Line 4 sono facoltativi.
Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore [delete]
(comprese le parentesi).
Note:
- (Annunci di testo standard) Il titolo e il testo combinati devono contenere almeno tre parole.
- (Annunci di testo espansi) Questo campo può includere facoltativamente {Param2} e {Param3} variabili di sostituzione dinamiche. In tal caso, la lunghezza massima del testo dell’annuncio è di 300 caratteri a byte singolo o 150 caratteri a byte doppio. Microsoft Advertising annunci di testo espansi obsoleti diventati obsoleti ad agosto 2022 e ora puoi creare rapporti solo su ed eliminarli.
- (Annunci di ricerca dinamica) Il testo di sostituzione dinamica non è consentito.
- Per tutti i tipi di annunci, ad eccezione degli annunci di testo espansi, la modifica di un annuncio copiato elimina l’annuncio esistente e ne crea uno nuovo.
[null]
(nessun valore, che rende la descrizione idonea per tutte le posizioni), 1, 2 o 3. Ad esempio, se Description 1 Position ha un valore pari a 1, quindi la Descrizione 1 può essere visualizzata solo nella Posizione 1. Per impostazione predefinita, nessuna descrizione è bloccata su una posizione.Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore
[delete]
(comprese le parentesi).Nota: È possibile fissare più descrizioni alla stessa posizione. La rete di annunci utilizza una delle descrizioni fissate alla posizione. Le descrizioni fissate alla posizione 2 potrebbero non essere visualizzate con l’annuncio.
La linea della promozione può apparire in posizioni diverse rispetto all'annuncio (ad esempio sotto l'annuncio) a seconda di dove l'annuncio viene visualizzato sulla pagina.
L’URL incluso nell’annuncio.
Per gli annunci di ricerca dinamica espansi, la rete di annunci genera questo valore in modo dinamico dal dominio del sito web e non è necessario immettere un valore.
Per gli annunci di testo espansi e gli annunci di ricerca responsive, non è necessario immettere un valore. L’URL di visualizzazione viene estratto automaticamente dal dominio nell’URL finale. Facoltativamente, puoi personalizzare l’URL utilizzando i campi Percorso 1 e Percorso 2.
Note:
- (Account con URL finali) I nomi di dominio nell’URL visualizzato e nell’URL finale devono corrispondere.
- Microsoft Advertising annunci di testo espansi obsoleti diventati obsoleti ad agosto 2022 e ora puoi creare rapporti solo su ed eliminarli.
Per inserire un ad customizer, usa i seguenti formati, dove "Testo predefinito" è un valore facoltativo da inserire quando il file di feed non include un valore valido:
{CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}
, ad esempio {CUSTOMIZER.Discount:10%}
Ad esempio, se Display Path 1 è "offerte", l’URL di visualizzazione sarà <display url="">/offerte, ad esempio www.example.com/deals.
Microsoft Advertising annunci di testo espansi obsoleti diventati obsoleti ad agosto 2022 e ora puoi creare rapporti solo su ed eliminarli.
Esempio: If Display Path 1 è "offerte" e Display Path 2 è "local" (locale), l’URL di visualizzazione sarà <URL di visualizzazione>/offerte/locali, ad esempio www.example.com/deals/local.
[blank]
(ovvero, nessuna data di fine).Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore
[delete]
(comprese le parentesi).Per i conti con URL finali, questa colonna mostra lo stesso valore della colonna URL di base/URL finale.
{custom_code}
variabile dinamica quando la variabile è inclusa nei parametri di tracciamento per le impostazioni dell’account di ricerca o della campagna. Per inserire il valore personalizzato nell’URL di tracciamento, devi caricare il file del bulksheet utilizzando l’opzione Genera URL di tracciamento.Ad Adobe Advertising, il tracciamento delle conversioni, che viene applicato quando le impostazioni della campagna includono "EF Redirect" e "Auto Upload," Search, Social & Commerce aggiunge automaticamente il codice di reindirizzamento e di tracciamento quando si salva il record.
Per reindirizzamenti e tracciamento di terze parti, inserisci un valore.
Per un elenco di parametri per indicare gli URL finali nei modelli di tracciamento, vedi Microsoft Advertising documentazione.
Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore
[delete]
(comprese le parentesi).param2=value1¶m3=value2
Consulta "Formati di tracciamento dei clic per Microsoft Advertising."
I suffissi URL finali ai livelli inferiori sovrascrivono il suffisso a livello di account. Per una manutenzione più semplice, utilizza solo il suffisso a livello di account, a meno che non sia necessario un tracciamento diverso per i singoli componenti dell’account. Per configurare un suffisso a livello di gruppo di annunci o inferiore, utilizza Microsoft Advertising editor.
Se inserire annunci per il gruppo di annunci su vari elementi della rete di ricerca:
- Tutti: Inserire annunci su tutte le reti di ricerca Bing e sui partner di ricerca in syndication.
- OwnedAndOperatedOnly: Per inserire annunci solo su Bing e Yahoo! siti web.
- SyndicatedSearchOnly: Per inserire annunci solo su Bing e Yahoo! partner di ricerca in syndication.
- Disattivato: Per inserire annunci solo sulla rete dei contenuti (non sulla rete di ricerca).
Per i nuovi gruppi di annunci, l’impostazione predefinita è Attivato.
Questa impostazione determina i paesi e le aree geografiche in cui l’annuncio può essere visualizzato. Assicurati di scegliere una lingua compatibile con i target di posizione della campagna.
Nota: se assegni la campagna a un portfolio ottimizzato, questo valore viene impostato automaticamente su Daily.
Rettifica offerta per un tipo di destinazione specificato. Ad esempio, se l’offerta a livello di parola chiave è 1 USD e la regolazione dell’offerta per gli smartphone è del 50%, l’offerta per lo smartphone è di 1,50 USD. Per impostazione predefinita, tutte le destinazioni sono offerte a livello di parola chiave. Le percentuali valide possono includere:
- Smartphone e tablet: -100 (per non fare offerte per il tipo di dispositivo) e da -90 a 900
- Desktop: da 0 a 900
{Param2}
stringa di sostituzione dinamica. La lunghezza massima è di 70 caratteri, ma tieni presente la lunghezza massima degli elementi dell’annuncio in cui lo utilizzi (ad esempio, il titolo 1 e il titolo 2 combinati possono contenere un massimo di 76 caratteri). Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore [delete]
(comprese le parentesi).{Param3}
stringa di sostituzione dinamica. La lunghezza massima è di 70 caratteri, ma tieni presente la lunghezza massima degli elementi dell’annuncio in cui lo utilizzi (ad esempio, il titolo 1 e il titolo 2 combinati possono contenere un massimo di 76 caratteri). Per eliminare il valore esistente, utilizza il valore [delete]
(comprese le parentesi).Microsoft Advertising può visualizzare due, quattro o sei sitelink avanzati con descrizioni, oppure quattro o sei sitelink in una singola riga senza descrizioni, con un annuncio.
Puoi creare nuovi sitelink avanzati solo nelle campagne con sitelink avanzati esistenti o senza sitelink.
Deleted
.Deleted
.Deleted
. Nota: Se crei URL di tracciamento per una parola chiave con più tipi di corrispondenza, lo stato della parola chiave per ogni tipo di corrispondenza deve essere lo stesso.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Deleted
.Le classificazioni delle etichette e i relativi valori delle etichette vengono applicati a tutti i componenti figlio; i nuovi componenti aggiunti in seguito vengono associati automaticamente all’etichetta. Le classificazioni delle etichette per i gruppi di prodotti vengono applicate al livello di unità (più granulare).
Né il nome della classificazione né il valore della classificazione fanno distinzione tra maiuscole e minuscole.
>I vincoli vengono ereditati dalle entità figlio, pertanto non è necessario immettere valori per le entità figlio a meno che non si desideri sostituire i valori ereditati.
ID univoco che identifica un annuncio esistente. Nei file CSV e TSV deve essere preceduto da virgolette singole (').[1:3] Per gli annunci di ricerca responsive, è necessario disporre dell’ID annuncio o dell’AMO ID per modificare o eliminare i dati dell’annuncio. Per tutti gli altri tipi di entità, l’AMO ID è richiesto solo quando si modifica lo stato dell’annuncio, a meno che la riga non includa a) colonne di proprietà dell’annuncio sufficienti per identificare l’annuncio o b) un’"AMO ID"." Tuttavia, se non includi Ad ID né AMO ID, e le colonne della proprietà dell’annuncio corrispondono a più annunci, quindi lo stato di solo uno degli annunci cambia.
Nota: Se modifichi a) le colonne delle proprietà dell’annuncio, ad eccezione di Stato per un annuncio esistente, o b) i dati di un annuncio di ricerca responsive, e non includi né l’ Ad ID né AMO ID, quindi viene creato un nuovo annuncio e l’annuncio esistente non viene modificato.
ID univoco che identifica un sitelink esistente. Nei file CSV e TSV deve essere preceduto da virgolette singole (').[1:4] Obbligatorio solo quando si modifica o si elimina il sitelink, a meno che la riga non includa a) colonne di proprietà sufficienti per identificare il sitelink oppure b) un "AMO ID"." Tuttavia, se non includi Sitelink ID né AMO ID, e le colonne di proprietà corrispondono a più sitelink, quindi lo stato di uno solo dei sitelink cambia.
Nota: Se si modificano le colonne delle proprietà del sitelink ad eccezione di Stato per un sitelink esistente e non si includono Sitelink ID né AMO ID, quindi viene creato un nuovo sitelink e il sitelink esistente non viene modificato.
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi necessari per creare, modificare o eliminare ciascun componente conto bulksheet-fields-per-component-microsoft
Nelle sezioni seguenti sono inclusi i campi relativi a entità conto specifiche.
Campi della campagna
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi del gruppo di annunci
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi parola chiave
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi degli annunci per ricerca dinamica
Per questo tipo di annuncio, utilizza l’"Creative (except RSA)" riga nella Download Bulksheet .
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi annuncio prodotto (acquisti)
Per ulteriori informazioni sulla creazione di annunci di acquisto, consulta "Implementare Microsoft Advertising campagne di acquisto."
Per questo tipo di annuncio, utilizza l’"Creative (except RSA)" riga nella Download Bulksheet .
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi pubblicitari reattivi (multimediali)
Per questo tipo di annuncio, utilizza l’"Creative (except RSA)" riga nella Download Bulksheet .
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
[delete]
(comprese le parentesi). Nota: Per questo tipo di annuncio, la modifica della copia dell’annuncio elimina l’annuncio esistente e ne crea uno nuovo.Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi degli annunci di ricerca reattivi
Per questo tipo di annuncio, utilizza l’"Responsive Search Ad" riga nella Download Bulksheet .
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
[delete]
(comprese le parentesi).[delete]
(comprese le parentesi).Campi di annunci di testo
Per questo tipo di annuncio, utilizza l’"Creative (except RSA)" riga nella Download Bulksheet .
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi destinazione ricerca dinamica (targeting automatico)
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi gruppo di prodotti acquisti
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi sitelink a livello di campagna
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Nota: Se si modificano le colonne delle proprietà del sitelink ad eccezione di Stato per un sitelink esistente e non si includono Sitelink ID né AMO ID, quindi viene creato un nuovo sitelink e il sitelink esistente non viene modificato.
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi destinazione posizione
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi di destinazione per dispositivi a livello di campagna e di gruppo di annunci
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
Campi di destinazione RLSA a livello di campagna e di gruppo di annunci
Per una descrizione di ciascun campo dati, vedi "Tutti i campi dati disponibili."
Search, Social e Commerce utilizzano il valore per determinare l’identità corretta da modificare, ma non pubblicano l’ID sulla rete di annunci.
- Excel converte i numeri elevati in notazione scientifica (ad esempio 2.12E+09 per 2115585666) quando apre il file. Per visualizzare le cifre nella notazione standard, selezionare una cella della colonna e fare clic all'interno della barra della formula. ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎ ↩︎