Informazioni sulla gestione delle campagne in Search, Social e Commerce

Search, Social e Commerce consente di tenere traccia e/o gestire in un’unica posizione le campagne Search, Display/Content, Social, Shopping, Audience e Performance Max. A seconda della rete e del tipo di campagna dell’annuncio, le funzionalità disponibili possono includere la sincronizzazione con le reti dell’annuncio, la creazione e la modifica di funzionalità, il tracciamento e l’attribuzione della conversione, la generazione di rapporti e l’ottimizzazione di offerte e budget. Per informazioni dettagliate sulle funzionalità disponibili per ciascuna rete di annunci, vedi "Inventario supportato."

Quando aggiungi e modifichi i dati della campagna in Campaigns visualizzazioni, Ricerca, Social e Commerce invia immediatamente le modifiche ai dati alla rete di annunci. Search, Social e Commerce estraggono inoltre i dati della struttura della campagna e i dati di clic dagli account di rete di annunci sincronizzati una volta al giorno (o più spesso quando vengono rilevate nuove campagne) e su richiesta, come richiesto.

Impostazione dell’accesso agli account di rete degli annunci

Per tenere traccia delle prestazioni degli annunci nell’account di rete dell’inserzionista (e per presentare potenzialmente offerte per gli annunci), il team dell’account dell’Adobe crea un record account corrispondente in Search, Social e Commerce. Il record account include opzioni di verifica.

Per gli account sincronizzati tramite l’API della rete di annunci, il record account include anche le credenziali di accesso all’account. Una volta che l’account è abilitato, i dati dell’account vengono estratti da con la rete di annunci. Puoi quindi visualizzare i dati dell’account esistenti nonché creare e modificare la struttura della campagna e i dati dell’annuncio.

Tracciamento dei clic per collegare i clic alle conversioni

Se utilizzi il servizio di tracciamento delle conversioni di Adobi Advertising, devi includere il codice di tracciamento dei clic di Search, Social e Commerce nel suffisso della pagina di destinazione, nei modelli di tracciamento e negli URL finale/di destinazione per annunci, parole chiave, posizionamenti, sitelink e elenchi di prodotti. Per reti di annunci e tipi di campagne supportati le cui impostazioni della campagna includono "EF Redirect" e "Auto Upload," Search, Social e Commerce aggiunge automaticamente il proprio codice di reindirizzamento e di tracciamento quando salvi il record, in modo da non doverlo aggiungere manualmente. In caso contrario, devi aggiungere manualmente il codice ai modelli di tracciamento o agli URL finali.

Per ulteriori informazioni sul tracciamento, consulta il capitolo su "Tracciamento".

Automazione delle offerte e della gestione del budget

Per reti di annunci e tipi di campagne supportati, puoi raggruppare le campagne in portfolio, ciascuno con un obiettivo di business specifico e un target di budget o prestazioni specifico. Nei portfolio standard, Search, Social e Commerce ottimizzano le offerte basate su parole chiave CPC e il budget delle campagne. I portfolio ibridi combinano tecnologie di ottimizzazione provenienti da Search, Social, & Commerce e dalle reti pubblicitarie.

Per ulteriori informazioni sulle opzioni del portfolio disponibili e su come impostare i portfolio, consulta il capitolo della Guida all’ottimizzazione sui "Portfoli", disponibile in Search, Social e Commerce.

Visualizzazioni di gestione delle campagne

Le viste di gestione della campagna consentono di monitorare e gestire gli account di ricerca. Sono disponibili le seguenti viste:

  • Campaigns — Il Campaigns nelle visualizzazioni vengono visualizzati i dati di ogni account di rete di annunci connesso. Puoi visualizzare i dati su costi, clic, impression e ricavi per tutti gli account di rete di annunci e per singoli account, campagne, gruppi di annunci, parole chiave, annunci, gruppi di prodotti per la spesa, posizionamenti, destinazioni automatiche (target di ricerca dinamici), tipi di pubblico e librerie di estensioni di annunci e le entità account associate. Per tipi di campagne supportati sulle reti di annunci supportate, puoi creare e modificare i dati per le singole campagne e i singoli componenti della campagna direttamente nell’interfaccia. Facoltativamente, è possibile esportare i dati nella maggior parte delle visualizzazioni secondarie in un file del foglio di calcolo.

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    NOTE
    I dati a livello di annuncio non sono disponibili per Google Ads Dynamic Search Ad (DSA), performance max, smart shopping e YouTube campagne.
  • Products — Il Products visualizzazioni mostra i dati per ogni Google or Microsoft account del centro commerciale sincronizzato. Il valore predefinito Accounts nella visualizzazione secondaria sono elencati tutti gli account sincronizzati; alcuni tipi di utente possono aggiungere nuovi account da questa visualizzazione. Il Products nella visualizzazione secondaria sono elencati tutti i prodotti all'interno dell'account.

  • Advanced (ACM) — Dalla sezione Advanced (AMC, per la visualizzazione Campaign Management avanzata, è possibile impostare i processi automatizzati per la creazione annunci dinamici e parole chiave indirizzati a ciascun elemento dell’inventario in base a un modello di annuncio specifico per la rete di annunci creato e al contenuto di Google Merchant Center account o file di dati di inventario caricati in un percorso FTP. Le anteprime mostrano i dettagli di ogni modello di feed per l’inserzionista e di ogni campagna, gruppo di annunci, parola chiave e annuncio incluso in un feed propagato tramite un modello di feed ma non pubblicato nella rete di annunci.

  • Bulksheets — Utilizza il Bulksheets visualizzazione da creare file di bulksheet contenente la quantità di dati desiderata per un account su un rete di annunci supportatae quindi pubblicarli sulla rete di annunci.

  • AudiencesIl Audiences visualizzazioni elenca tutti i Google Ads e Microsoft Advertising tipi di pubblico generati da vari tipi di elenchi di utenti. Puoi creare Google Ads i tipi di pubblico dei tuoi tipi di pubblico di Adobe Experience Cloud esistenti e gli elenchi e-mail dei tuoi clienti. Puoi anche visualizzare e gestire i target e le esclusioni di pubblico per il tuo Google Ads e Microsoft Advertising annunci.

  • Label Classifications — Utilizzare questa visualizzazione per creare ed eliminare classificazioni delle etichette, che può essere utile per raggruppare le etichette in set significativi.

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