Informazioni sui tag di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising
Adobe Advertising tiene traccia delle conversioni risultanti dai clic sugli annunci utilizzando i tag di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising inseriti nelle pagine web che si aprono quando si verifica un evento di conversione, ad esempio una pagina di "successo". I tag includono informazioni incorporate per inviare i dati della transazione, insieme al cookie Adobe Advertising dell’utente, a un server di tracciamento, dal quale la transazione viene accreditata al clic o all’impression dell’annuncio appropriato (in base alle impostazioni di attribuzione della conversione dell’inserzionista).
È possibile generare tag per il monitoraggio delle conversioni in Search, Social e Commerce oppure utilizzare i tag in Adobe Experience Platform (precedentemente noto come Adobe Experience Platform Launch).
Per ogni set di metriche di conversione da monitorare, devi creare e implementare un tag di conversione separato. Puoi generare uno dei seguenti tipi di tag di conversione.
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(Consigliato) Tag JavaScript (versione 3 o versione 2), che non sono visibili nelle pagine web.
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Tag immagine HTML per visualizzare sulle pagine Web immagini trasparenti da 1 pixel x 1 pixel (pixel), invisibili agli utenti finali. Utilizza i tag immagine solo quando l’azienda non può utilizzare i tag JavaScript in base a una policy.
Per ulteriori informazioni sulle differenze tra i tipi di tag, consulta "Domande frequenti sui tag di tracciamento della conversione di Advertising Cloud."
- Questa funzione non aggiunge tag immagine o JavaScript alle pagine Web dell’inserzionista. I tag devono essere aggiunti in base alla normale procedura dell’inserzionista per l’aggiornamento delle pagine web.
- Assicurati di considerare il tempo necessario per implementare i tag. A seconda delle politiche aziendali, l'implementazione può richiedere settimane o anche mesi.
Funzioni dei tag di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising
Il pixel di tracciamento della conversione consente ad Adobe Advertising di effettuare le seguenti operazioni:
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Tieni traccia e segnala i dati di conversione a livello di parola chiave per le campagne di ricerca.
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Monitora e genera rapporti sui dati di conversione a livello di annuncio (creativo) in tutti i canali di marketing (ricerca e visualizzazione a pagamento), facilitando così il test creativo.
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Monitora e segnala i dati di conversione a livello di transazione in tutti i canali di marketing.
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Mostra in che modo le conversioni sono distribuite tra i diversi canali di marketing, in modo da vedere quale è più efficace.
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Generare rapporti e ottimizzarli a diversi livelli di attribuzione (ad esempio, attribuire le conversioni all’ultimo evento correlato o ponderare tutti gli eventi in modo uniforme).
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Fornisci visibilità sugli assistenti clic (parole chiave di ricerca o posizionamenti che hanno contribuito a un funnel di conversione) e sugli assistenti canale (eventi utente che hanno contribuito a un funnel di conversione, possibilmente su più canali di marketing).
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Fornisci visibilità nella distribuzione geografica e nei domini di riferimento del traffico del sito e delle conversioni in modo da poter perfezionare il targeting geografico e del sito web.
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Analizza le tendenze giornaliere o infragiornaliere, che possono essere utilizzate per migliorare i tassi di conversione.