Opzioni di tracciamento delle conversioni per Search, Social e Commerce
Search, Social e Commerce possono utilizzare i dati di conversione tracciati nei seguenti modi:
-
Conversioni tracciate dall'Adobe Advertising: L'inserzionista inserisce un tag di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising in ogni pagina di conversione. Il tag invia i dati di conversione a un server di tracciamento. Puoi utilizzare il pixel legacy di terze parti o il più recente pixel di prime parti. Vedi "Confronto di ciascun metodo di tracciamento delle conversioni."
-
Conversioni Adobe Analytics: l'inserzionista utilizza il tracciamento di Adobe Analytics per tutte le conversioni. Questa opzione richiede un’integrazione Adobe Advertising-Adobe Analytics. Per ulteriori informazioni, vedere "Tracciamento conversione Adobe Analytics".
-
Google Analyticsconversioni: L'inserzionista utilizza il tag Google Analytics per monitorare tutte le conversioni. Per ulteriori informazioni sulle conversioni sincronizzate automaticamente, vedere "Google Ads dati di conversione in Search, Social e Commerce".
-
Conversioni tracciate dall'inserzionista: (solo client Search, Social e Commerce) L'inserzionista fornisce a Search, Social e Commerce un file di feed con qualsiasi combinazione di dati di conversione online e offline. Consulta "Tracciamento delle conversioni utilizzando un feed EF ID" e "Tracciamento delle conversioni utilizzando un feed ID transazione."
Confronto di ciascun metodo di tracciamento delle conversioni conversion-tracking-comparison
Poiché i criteri dei cookie del browser continuano a essere più rigidi, è importante comprendere le attuali funzionalità di tracciamento e identificare le opzioni migliori per il lungo termine.
- Safari consente solo un lookback di conversione di sette giorni, che viene reimpostato nelle visite ripetute del sito durante l'intervallo di lookback.
- Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2024.
- Integrazione perfetta con Analytics
- Visualizza dati di ricerca a pagamento in Analytics Analysis Workspace
- Vantaggi oltre la ricerca a pagamento
- Safari blocca tutto il tracciamento delle conversioni utilizzando questo metodo.
- Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2024.
Consiglio: passa al pixel di prime parti.
Gli inserzionisti eseguono le seguenti operazioni:
- Implementa la libreria JavaScript per il servizio Adobe Experience Cloud ID (ECID) nell'intero sito.
- Aggiungi i tag JavaScript di Adobe Advertising con mappatura ITP a qualsiasi pagina che potrebbe essere una pagina di destinazione da un clic di ricerca (idealmente, su tutte le pagine, poiché le pagine di destinazione possono cambiare nel tempo). Il tag consente agli Adobi Advertising di tenere traccia di un evento di conversione che si verifica su una pagina e che converte numeri elevati in notazione scientifica nella pagina di destinazione.
- Aggiungi l'Adobe Advertising Tag di tracciamento conversione di JavaScript v3 alle pagine di conversione.
- Safari consente solo un lookback di conversione di sette giorni, che viene reimpostato nelle visite ripetute del sito durante l'intervallo di lookback.
- Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2022.
EFID) e lo visualizza alla fine dell'URL finale. Il client system dell’inserzionista acquisisce l’EFID come identificatore univoco per le conversioni risultanti dal clic e lo invia all’Adobe Advertising in un feed di ricavi che include l’EFID, la data della transazione e la metrica di conversione. Adobe Advertising utilizza quindi l’EFID per far corrispondere la conversione al clic originale.- L’inserzionista deve disporre di un modo per acquisire l’EFID e inviare quotidianamente feed automatizzati agli Adobi Advertising.
- Le conversioni possono essere tracciate fino a 180 giorni (per Adobe Advertising) o in base ai limiti del sistema dell’inserzionista.
- Questo metodo utilizza dati di conversione di prima parte, pertanto non è interessato da limitazioni dei cookie di terze parti.
- Le conversioni online e offline possono essere inviate in un unico feed.
- Per il sito non sono necessari tag o modifiche al codice.
ev_transid=<transid>) alle proprie pagine Web e Adobe Advertising acquisisce l'ID transazione univoco creato quando il pixel viene attivato. Il client dell'inserzionista acquisisce anche Transaction ID e invia all'Adobe Advertising un feed di ricavi per le conversioni offline con valori Transaction ID corrispondenti- Se l'inserzionista utilizza il pixel legacy, che Safari blocca l'attivazione, l'ID non viene acquisito per l'utilizzo di dati offline.
- Il feed non è automatizzato.
- Se si implementa il pixel di prime parti, Transaction ID verrà acquisito in Safari.
- Fornisce il tracciamento degli eventi di conversione offline/approvati.
"GGL_".- Google in genere non tiene traccia dei dati offline.
- Microsoft Advertising conversioni non sono incluse.