Opzioni di tracciamento delle conversioni per Search, Social e Commerce

Search, Social e Commerce possono utilizzare i dati di conversione tracciati nei seguenti modi:

Confronto di ciascun metodo di tracciamento delle conversioni conversion-tracking-comparison

Poiché i criteri dei cookie del browser continuano a essere più rigidi, è importante comprendere le attuali funzionalità di tracciamento e identificare le opzioni migliori per il lungo termine.

Metodo di tracciamento
Descrizione
Limitazioni
Vantaggi
Consigliato?
Adobe Analytics
Gli inserzionisti con Adobe Analytics per Advertising importano automaticamente i propri Analytics eventi standard e personalizzati in Adobe Advertising per il reporting e l'ottimizzazione.
  • Safari consente solo un lookback di conversione di sette giorni, che viene reimpostato nelle visite ripetute del sito durante l'intervallo di lookback.
  • Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2024.
  • Integrazione perfetta con Analytics
  • Visualizza dati di ricerca a pagamento in Analytics Analysis Workspace
  • Vantaggi oltre la ricerca a pagamento
Pixel Adobe Advertising legacy
Gli inserzionisti aggiungono un’immagine di Adobe Advertising legacy o pixel JavaScript alle proprie pagine di conversione. Il pixel viene attivato quando un utente che ha fatto clic su un annuncio raggiunge la pagina. Questo metodo si basa su cookie di terze parti.
  • Safari blocca tutto il tracciamento delle conversioni utilizzando questo metodo.
  • Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2024.
Il pixel è già implementato. Tuttavia, è comunque necessario implementare il tag di mappatura ITP aggiuntivo.

Consiglio: passa al pixel di prime parti.
No
Adobe Advertising Pixel di prime parti

Gli inserzionisti eseguono le seguenti operazioni:

  • Safari consente solo un lookback di conversione di sette giorni, che viene reimpostato nelle visite ripetute del sito durante l'intervallo di lookback.
  • Limitazioni simili sono previste in Chrome nel 2022.
Safari tiene traccia delle conversioni durante il lookback di sette giorni. Poiché il lookback viene reimpostato nelle visite ripetute al sito durante l'intervallo di lookback, la limitazione non interessa tutti gli utenti Safari.
No
Feed EFID
Gli account di ricerca dell’inserzionista sono impostati per generare URL di destinazione/URL finali con ID univoci di Adobe Advertising (token). Quando un utente fa clic su un annuncio, Adobe Advertising crea un ID univoco (EFID) e lo visualizza alla fine dell'URL finale. Il client system dell’inserzionista acquisisce l’EFID come identificatore univoco per le conversioni risultanti dal clic e lo invia all’Adobe Advertising in un feed di ricavi che include l’EFID, la data della transazione e la metrica di conversione. Adobe Advertising utilizza quindi l’EFID per far corrispondere la conversione al clic originale.
  • L’inserzionista deve disporre di un modo per acquisire l’EFID e inviare quotidianamente feed automatizzati agli Adobi Advertising.
  • Le conversioni possono essere tracciate fino a 180 giorni (per Adobe Advertising) o in base ai limiti del sistema dell’inserzionista.
  • Questo metodo utilizza dati di conversione di prima parte, pertanto non è interessato da limitazioni dei cookie di terze parti.
  • Le conversioni online e offline possono essere inviate in un unico feed.
  • Per il sito non sono necessari tag o modifiche al codice.
Feed ID transazione [feed combinato]
Gli inserzionisti aggiungono pixel di Adobe Advertising che includono un parametro per un ID transazione univoco (ev_transid=<transid>) alle proprie pagine Web e Adobe Advertising acquisisce l'ID transazione univoco creato quando il pixel viene attivato. Il client dell'inserzionista acquisisce anche Transaction ID e invia all'Adobe Advertising un feed di ricavi per le conversioni offline con valori Transaction ID corrispondenti
  • Se l'inserzionista utilizza il pixel legacy, che Safari blocca l'attivazione, l'ID non viene acquisito per l'utilizzo di dati offline.
  • Il feed non è automatizzato.
  • Se si implementa il pixel di prime parti, Transaction ID verrà acquisito in Safari.
  • Fornisce il tracciamento degli eventi di conversione offline/approvati.
No
Google conversioni
Le conversioni tracciate con Google Analytics tag vengono importate automaticamente in Adobe Advertising tramite una connessione API. Ogni nome di conversione ha un prefisso "GGL_".
  • Google in genere non tiene traccia dei dati offline.
  • Microsoft Advertising conversioni non sono incluse.
Google utilizza l'apprendimento automatico per estrapolare "conversioni modellate."
No
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