Impostazioni pacchetto
Basic Details
Name: Il nome del pacchetto. La lunghezza massima è di 60 caratteri.
Description: (facoltativo) descrizione del pacchetto.
3rd Party Billed Fees: (Facoltativo) Una tariffa statica di terze parti da registrare come costo non fatturabile:
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CPM: Il costo per 1000 impression (CPM).
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Description: Descrizione della tariffa CPM.
Puoi ignorare l'impostazione a livello di pacchetto al livello di posizionamento.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (sola lettura per i pacchetti esistenti) A quale livello posizionare e limitare i posizionamenti nel pacchetto:
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Package level pacing: Questa strategia di velocità opera definendo il ritmo e la limitazione di tutti i posizionamenti inclusi come gruppo. Questa strategia assicura che tutti i posizionamenti all’interno di un determinato pacchetto siano ottimizzati in modo olistico, distribuendo la spesa in base alle prestazioni e alla scalabilità a specifici indicatori di prestazioni chiave (KPI, Key Performance Indicator).
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Placement level pacing: Questa strategia di velocità funziona calcolando il ritmo e la limitazione di tutti i posizionamenti inclusi singolarmente. La best practice prevede di utilizzare questa strategia solo per eseguire transazioni garantite sul mercato privato.
Flight Dates: La data di inizio e la data di fine complessive del pacchetto. Le date del volo devono essere incluse nelle date del volo della campagna.
- Le date del volo per tutti i posizionamenti assegnati a questo pacchetto devono essere incluse entro queste date.
- Non puoi modificare la data di inizio del pacchetto quando viene attivato il riflesso personalizzato.
Activate Custom Flighting: consente di creare voli di andata e ritorno non uniformi per il pacchetto nella sezione Flighting di seguito. Una volta attivato il riflesso personalizzato e salvato il pacchetto, non è possibile disattivare il riflesso personalizzato né modificare la data di inizio del pacchetto.
Budget: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Limite di budget lordo e intervallo di budget.
Per i pacchetti con conflitti personalizzati, l'intervallo di budget è sempre All time. Per i pacchetti senza sfarfallio personalizzato, specificare l'intervallo di budget: All time, Daily, Monthly, o Weekly.
Gross Budget: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto e gestione dei margini dinamici) Limite di budget lordo per la durata del pacchetto.
Optimization Goal: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Obiettivo di ottimizzazione per il pacchetto. Vedi le descrizioni di ciascun obiettivo di ottimizzazione in Obiettivi di ottimizzazione e come utilizzarli.
Custom Goal for Model Learning: (solo pacchetti con gli obiettivi di ottimizzazione "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition") obiettivo personalizzato che include gli eventi di conversione o ricavi utilizzati per calcolare la metrica CPA o ROAS. L’obiettivo personalizzato può facoltativamente includere eventi upper funnel ponderati aggiuntivi (come visite della pagina e aggiunte al carrello) da utilizzare in aggiunta alla metrica CPA o ROAS per l’ottimizzazione del pacchetto. Per ulteriori informazioni sugli obiettivi personalizzati, incluse le best practice per la creazione di obiettivi personalizzati e campagne che li utilizzano, vedere "Obiettivi personalizzati" e "Best practice per l'impostazione di campagne delle prestazioni."
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Facoltativo; pacchetti con solo gli obiettivi di ottimizzazione "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition") indica al modello di ottimizzazione di imparare solo dalle conversioni basate su clic. In caso contrario, il modello di ottimizzazione apprende sia dalle conversioni basate su clic che da quelle basate su impression.
Conversion Metric: (facoltativo; pacchetti con solo gli obiettivi di ottimizzazione "Highest Return on Ad Spend" e "Lowest Cost per Acquisition") l'evento di conversione finale (ad esempio le iscrizioni) o l'importo di evento di ricavo/vendita (ad esempio i valori di acquisto e di acquisto) da utilizzare per calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria o il costo per acquisizione. Seleziona da un elenco di tutti gli eventi primari ("metriche obiettivo") mappati all'obiettivo personalizzato selezionato. Se l’elenco è vuoto, modifica l’obiettivo personalizzato in modo da includere almeno uno degli eventi sottostanti come metrica di obiettivo.
Package Goal Type: (solo pacchetti con obiettivi di ottimizzazione personalizzati) Scopo del pacchetto. Questa impostazione consente di determinare come ottimizzare il pacchetto:
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Prospecting: I pacchetti di prospezione si concentrano sull'acquisizione di nuovi clienti.
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Retargeting: i pacchetti di retargeting si concentrano sulla riesposizione di visitatori o clienti precedenti.
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Other: Tutti gli altri scopi.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (solo pacchetti con obiettivi di ottimizzazione personalizzati) Un altro pacchetto i cui dati storici vengono utilizzati come input per l'ottimizzazione del pacchetto.
Target: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) L'obiettivo di destinazione, utilizzato per tenere traccia delle prestazioni.
Frequency Cap: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Il numero di volte in cui un dispositivo univoco, un ID universale o una persona (a seconda del Cross Device Level specificato per la campagna e dell'impostazione Targeting del posizionamento) possono essere serviti annunci dal pacchetto. Le opzioni includono Unlimited o un importo specifico per giorno, settimana o mese.
- Puoi impostare i limiti di frequenza a livello di campagna, pacchetto e posizionamento. L’DSP rispetta il limite di frequenza più severo nella gerarchia delle campagne.
- La best practice prevede di impostare limiti di frequenza sia per la ricerca di potenziali clienti che per il retargeting a livello di pacchetto.
- Limiti di frequenza più elevati determinano una spesa e impression più elevate, ma una portata più bassa. Limiti di frequenza più bassi determinano una spesa e impression minori, ma una portata più elevata.
Pace on: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Su cosa si basa la velocità:
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Budget: (predefinito) Questa opzione fornisce il maggior numero di impression possibile nel budget del pacchetto allocato.
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Impressions: Questa opzione fornisce impression fino al raggiungimento di una quantità specificata entro un intervallo specificato. Quando selezioni questa opzione, specifica il numero di impression e l'intervallo: All time, Daily, Monthly, o Weekly.
Flight pacing: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Come pianificare la consegna degli annunci sull'intero volo:
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Even: La consegna avviene in modo uniforme per ogni volo, con un target pari al 50% della consegna nella prima metà del volo.
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Slightly Ahead: (impostazione predefinita) Accelera la consegna in modo che sia completa al 55-65% a metà della durata del volo.
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Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa al 65-75% a metà del volo.
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Aggressive Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa al 75-85% a metà del volo.
Intraday pacing: (solo pacchetti con velocità a livello di pacchetto) Come pianificare la consegna degli annunci per ogni giorno all'interno del volo:
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Even: (impostazione predefinita) Ridimensiona la consegna in base alla disponibilità dell'inventario. In genere, vengono consegnati più annunci all’ora di giorno, quando il volume dell’asta è più alto e vengono consegnati meno annunci al mattino e alla sera.
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ASAP: accelera la consegna a una velocità doppia rispetto a Even.
note caution CAUTION Questa opzione può influire negativamente sulle prestazioni. Utilizzalo solo quando assegni la massima priorità alla consegna e spendi oltre l’ottimizzazione delle prestazioni.
Flighting
(Pacchetti con velocità a livello di pacchetto) I periodi di volo del pacchetto, inclusi eventuali periodi di volo personalizzati entro il Flight Dates complessivo per il pacchetto. È possibile configurare voli personalizzati solo se l'opzione Activate Custom Flighting è abilitata nella sezione Goals & Budget.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (disponibile solo quando l'opzione Activate Custom Flighting è abilitata) Aggiunge automaticamente qualsiasi budget rimanente del volo precedente al budget esistente per il volo successivo.
Nella visualizzazione Packages e nella visualizzazione Package Name > Flights, il campo Interval Goal, che mostra l'obiettivo del volo corrente, include qualsiasi budget di rollover.
Flight N: (disponibile solo quando l'opzione Activate Custom Flighting è abilitata) Per ogni volo, specificare la data di inizio, la data di fine e l'obiettivo di spesa target. Per aggiungere un altro volo, fare clic su Add Flight.
Per i pacchetti esistenti senza l'opzione "Automatically rollover remaining flight budget to next flight" abilitata, è possibile riaprire le impostazioni per immettere un valore nella colonna Rollover per qualsiasi volo per aggiungere un budget potenzialmente non speso al volo successivo.