DocumentazioneAdvertisingGuida di DSP

Impostazioni di posizionamento

Last update: Sun Jul 14 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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  • Utente

Basics

Placement name Il nome del posizionamento.

TIP
Utilizza una convenzione di denominazione appropriata per la tua situazione. Una convenzione di denominazione suggerita è "<Nome campagna>: <Unità annuncio>: <Durata>: <Targeting>."

Status: Lo stato del posizionamento: Active (impostazione predefinita) o Paused.

TIP
La best practice prevede di mettere in pausa il posizionamento fino a quando non sei pronto per avviarlo.

Details: (sola lettura) Il tipo di annuncio applicabile, l'account che sta creando o creando il posizionamento e la campagna principale. Per visualizzare ulteriori dettagli, fare clic su Show more.

Templates: Apre un elenco di modelli di posizionamento esistenti. Per popolare automaticamente le impostazioni di targeting da un modello:

  1. Effettuare una delle seguenti operazioni:

    • Per riutilizzare tutti gli oggetti di un modello, selezionare la casella di controllo accanto al nome del modello.

    • Per riutilizzare singoli tipi di oggetto da un modello, espandere il nome del modello e selezionare la casella di controllo accanto ai tipi di oggetto che si desidera riutilizzare.

  2. Fare clic su Apply.

Ad specs for forecast: (solo formati di annunci video) La durata e/o le specifiche dell'annuncio, utilizzate per calcolare la proiezione di previsione a destra. I campi variano in base al tipo di annuncio.

Environment: (solo formato annuncio video universale) Gli ambienti del dispositivo (desktop, mobile, TV connessa) da includere come destinazioni nel posizionamento. Specificane almeno uno.

Nei rapporti personalizzati, la dimensione a livello di posizionamento "Ambiente dispositivo" indica l’ambiente di destinazione.

Placement tags: (facoltativo) Parole chiave o nomi alternativi per individuare questo posizionamento.

Obiettivi

Package: (facoltativo) pacchetto a cui è assegnato il posizionamento. Fai clic su Modifica per selezionare un pacchetto esistente o crearne uno. Quando si assegna il posizionamento a un pacchetto, la sezione Goals viene aggiornata con le date di volo, l'obiettivo di consegna e il budget del pacchetto.

Flight Dates: La data di inizio e la data di fine del posizionamento. Gli annunci approvati possono essere eseguiti durante il volo quando il posizionamento è attivo e assegnato a un pacchetto o a una campagna attiva.

Le date del pacchetto (se applicabile) o della campagna vengono compilate automaticamente per impostazione predefinita.

NOTE
  • Le date di volo devono essere incluse nelle date di volo della campagna e nelle date di volo del pacchetto.

Posizionamenti assegnati a pacchetti con velocità a livello di pacchetto

Placement Funding: Come preventivare il posizionamento:

  • Optimize based on performance: Controlla il budget a livello di pacchetto.

  • Set a Fixed Minimum or Maximum Budget: Consente di impostare un budget di posizionamento minimo e/o massimo. Specificare almeno un tipo di budget:

    • Maximum Budget: immettere un valore e la durata (All time, Daily, Weekly, Monthly).

    • Minimum Budget: il budget minimo come percentuale del budget del pacchetto. Quando viene specificato un limite di intervallo, il valore di budget minimo viene sempre calcolato come percentuale del limite di intervallo. In caso contrario, viene calcolata come percentuale del budget del pacchetto.

Max Bid: Il massimo da pagare per 1000 impression.

Placement Pre-bid Filters: Fino a cinque soglie KPI (ad esempio una metrica minima di visualizzabilità o un tasso di click-through) che devono essere soddisfatte affinché la licitazione avvenga. Puoi utilizzare i filtri di pre-offerta come tattiche di ottimizzazione, ma assicurati che ogni regola possa limitare le opportunità su cui questo posizionamento può fare offerte. Per aggiungere o modificare i filtri:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Effettuare una delle seguenti operazioni:

    • Per aggiungere un filtro:

      1. Fare clic su Add Filter.
      2. Accanto a Only bid if, selezionare una metrica, quindi immettere un valore.

    • Per rimuovere un filtro, fare clic su X nella riga del filtro.

  3. Fare clic su Save.

Vedi le descrizioni di ciascun filtro pre-offerta in "Filtri pre-offerta a livello di posizionamento e come utilizzarli."

Tutti gli altri posizionamenti

Budget Goal: Limite di budget lordo e intervallo di budget (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Gross Budget Goal: (Posizionamenti solo in campagne con gestione margini) Limite di budget lordo e intervallo di budget (All time, Daily, Weekly, Monthly).

Optimization Goal: L'obiettivo di ottimizzazione per il pacchetto. Vedi le descrizioni di ogni obiettivo di ottimizzazione in "Obiettivi di ottimizzazione e come utilizzarli".

Target Goal: L'obiettivo di destinazione, utilizzato per tenere traccia delle prestazioni.

NOTE
Questo campo è solo un valore di riferimento e non viene utilizzato per le decisioni.

Pace on: La base per il ritmo:

  • Budget goal: (predefinito) Questa opzione fornisce il maggior numero di impression possibile nel budget allocato.

  • Impressions: Questa opzione fornisce impression fino al raggiungimento di una quantità specificata entro un intervallo specificato. Quando si seleziona questa opzione, specificare il numero di impression e l'intervallo: All time, Daily, Monthly, o Weekly.

Max Bid: Il massimo da pagare per 1000 impression.

Flight pacing: (solo posizionamenti con velocità a livello di posizionamento) Come pianificare la consegna degli annunci:

  • Even: (impostazione predefinita) La consegna avviene in modo uniforme per ogni volo, con un target pari al 50% della consegna nella prima metà del volo.

  • Slightly Ahead: (impostazione predefinita) Accelera la consegna in modo che sia completa al 55-65% a metà della durata del volo.

  • Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa al 65-75% a metà del volo.

  • Aggressive Frontload: Accelera la consegna in modo che sia completa al 75-85% a metà del volo.

Intraday pacing: (solo posizionamenti con velocità a livello di posizionamento) Come pianificare la consegna di annunci in ogni giorno all'interno del volo:

  • Even: (impostazione predefinita) Ridimensiona la consegna in base alla disponibilità dell'inventario. In genere, vengono consegnati più annunci all’ora di giorno, quando il volume dell’asta è più alto e vengono consegnati meno annunci al mattino e alla sera.

  • ASAP: (impostazione predefinita) Accelera la consegna a una velocità doppia rispetto a Even.

    note caution
    CAUTION
    Questa opzione può influire negativamente sulle prestazioni. Utilizzalo solo quando assegni la massima priorità alla consegna e spendi oltre l’ottimizzazione delle prestazioni.

Placement Pre-bid Filters: (facoltativo) fino a cinque filtri che devono essere soddisfatti perché l'offerta si verifichi. Puoi utilizzare i filtri di pre-offerta come tattiche di ottimizzazione, ma tieni presente che ogni regola può limitare le opportunità su cui questo posizionamento può fare offerte. Per aggiungere o modificare i filtri:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Effettuare una delle seguenti operazioni:

    • Per aggiungere un filtro:

      1. Fare clic su Add Filter.
      2. Accanto a Only bid if, selezionare una metrica, quindi immettere un valore.

    • Per rimuovere un filtro, fare clic su X nella riga del filtro.

  3. Fare clic su Save.

Geo-Targeting

Audience Location: (facoltativo) posizioni specifiche in cui includere o escludere annunci nel posizionamento. Se non specifichi alcuna posizione, viene eseguito il targeting di tutte le posizioni.

NOTE
Le posizioni Città e DMA non sono disponibili per i posizionamenti Roku.

Per specificare le posizioni:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Effettua una delle seguenti operazioni:

    • Per includere o escludere un paese, uno stato, una città, un DMA, un distretto legislativo federale o un distretto legislativo statale:

      1. Seleziona il tipo di posizione nella colonna a sinistra.
      2. (Se necessario) Fai clic su una posizione per espanderla.
      3. Accanto al percorso, fare clic su Include per includerlo come destinazione o su Exclude per escluderlo come destinazione.

    • Per cercare un codice postale e includere o escludere tutti i risultati selezionati:

      1. Fare clic su Search Postal Code.
      2. Seleziona il paese.
      3. Immettere il nome della città, quindi fare clic su Modifica .
      4. Fare clic sul risultato di ricerca corretto.
      5. Fare clic su Include All per includere tutte le posizioni come destinazioni o su Exclude All per escludere tutte le posizioni come destinazioni.

    • Per inserire o incollare codici postali e includerli o escluderli tutti:

      1. Fare clic su Paste Postal Code.
      2. Seleziona il paese.
      3. Inserisci o incolla fino a 1000 codici postali.
        Includere un codice postale per riga oppure immettere più valori separati da virgole o tabulazioni.
      4. Fare clic su Include All per includere tutte le posizioni come destinazioni o su Exclude All per escludere tutte le posizioni come destinazioni.

    • Per rimuovere un percorso dall'elenco Included o Excluded, fare clic su X accanto al percorso nella colonna di destra.

  3. Fare clic su Done.

NOTE
  • Non tutti i paesi dispongono di località con codice postale, Stato o Città.
  • DMA (area di mercato designata), Federal Legislative Districts e State Legislative Districts sono disponibili solo per le sedi degli Stati Uniti.

Inventory Targeting

Inventory Sources: origini inventario da includere o escludere come destinazioni. Per la maggior parte dei tipi di posizionamento, tutti i tipi di inventario e tutte le origini per ciascun tipo sono inclusi per impostazione predefinita. Per Roku posizionamenti, è necessario specificare il tipo di inventario e le origini. È possibile scegliere tra i seguenti tipi di inventario:

  • Public: (tutti i tipi di posizionamento ad eccezione di Roku) Tutti gli inventari a cambio aperto a cui l'DSP ha accesso. Puoi includere ed escludere l’inventario pubblico.

    È possibile visualizzare l’elenco in base all’origine o al feed. Quando visualizzi l’elenco per feed, puoi eseguire ricerche per nome di feed, chiave di feed o un tag di caratteristica selezionato.

  • Private | Roku Private: le tue offerte private esistenti (o offerte private Roku esistenti per Roku posizionamenti) con editori che hai impostato in DSP. È possibile includere ma non escludere l'inventario pubblico.

    Puoi cercare l’elenco per parola chiave, chiave, ID offerta o tag personalizzato.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Facoltativo) Sostituisce l'algoritmo del prezzo dell'offerta per offrire almeno i prezzi fissi e minimi per le offerte.

  • On Demand | Roku On Demand: tutte le offerte premium, On Demand inventory non garantite (o On Demand Roku offerte per Roku posizionamenti) alle quali ti sei iscritto in DSP. È possibile includere ed escludere On Demand inventario.

    È possibile visualizzare l’elenco in base all’origine o al feed. Quando l'elenco viene visualizzato per feed, è possibile eseguire ricerche per nome di feed, chiave di feed oppure per l'area dell'editore selezionata, il tag categoria o il tag caratteristica.

    • Ensure Fixed or Floor Price for the bid: (Facoltativo) Sostituisce l'algoritmo del prezzo dell'offerta per offrire almeno i prezzi fissi e minimi per le offerte.

Per specificare il targeting dell'inventario:

  • Per escludere un tipo di inventario, deselezionare la casella di controllo accanto al nome.

  • Per eseguire il targeting di un tipo di inventario:

    1. Selezionare la casella di controllo accanto al nome del tipo di inventario.

    2. (Facoltativo) Modifica le origini per includere:

      1. Fai clic su Modifica .

      2. (Public e On Demand inventario) Fare clic su View by Source o View by Feed per modificare l'elenco delle origini.

      3. (Se applicabile) Filtra l’inventario in base alle esigenze.

      4. Specificare le origini da includere ed escludere:

        • Per includere un'origine Public o On Demand, fare clic su Include accanto al nome dell'origine.

        • Per includere Private origini:

          • Per includere tutte le scorte in un'offerta, fare clic su Include all accanto al nome dell'offerta.
          • Per includere una singola origine di magazzino, espandere il nome dell'offerta e quindi fare clic sulla casella di controllo accanto al nome dell'origine.

        • Per escludere Public o On source, fare clic su Exclude accanto al nome di origine.

    3. (Facoltativo) Per scaricare un file CSV con le informazioni di targeting nel percorso Download del browser, fai clic su Save & Export.

    4. Fare clic su Save.

TIP
Se ti sei iscritto al magazzino On Demand ma non riesci a individuare gli editori o le offerte di destinazione, controlla lo stato delle offerte. Per ulteriori informazioni sugli stati, vedere Informazioni su On Demand Inventario Premium.

Exclude out-stream: (solo posizionamenti video) Esclude il traffico in uscita.

Gli annunci in uscita vengono solitamente visualizzati sul contenuto come pop-up o inseriti nel contenuto (nell’esperienza nativa), anziché come annunci video regolari in un lettore video.

Site Targeting

Traffic type: i tipi di traffico da destinare. Le opzioni includono Websites e Apps.

Site tier: (disponibile quando Paste list of targeted sites è Off) La qualità dei siti di destinazione. I livelli 1-3 sono tutti brand safe e sono stati approvati dal team di mappatura DSP.

  • Tier 1: siti e applicazioni Premium riconoscibili a livello nazionale.

  • Tier 2: destinazioni Livello 1 nonché siti e applicazioni di qualità meno conosciuti rispetto al Livello 1.

  • Tier 3: ha come target i livelli 1-2, oltre a siti e applicazioni legittimi e sicuri per il brand adatti a un pubblico di nicchia. Utilizza il livello 3 per le compravendite con targeting di dati o portata.

  • All Sites: ha come target i livelli 1-3 e il nuovo inventario che non è stato né schermato né categorizzato, che puoi utilizzare per la portata.

NOTE
L’inventario è specifico per le unità pubblicitarie nel posizionamento.
TIP
Per le campagne sulle prestazioni, la best practice prevede di selezionare All Sites.

Site Categories: (Facoltativo; disponibile quando Paste list of targeted sites è Off) Categorie di siti all'interno dei livelli di sito selezionati da includere o escludere (ma non entrambi) come destinazioni. Scegli da elenchi di siti verticali che l'DSP ha mappato in base all'oggetto:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specificare le categorie del sito da includere o escludere:

    • Per includere le categorie del sito:

      1. Fare clic su Include categories.
      2. Selezionare la casella di controllo accanto a ogni categoria di destinazione.

    • Per escludere le categorie di siti:

      1. Fare clic su Exclude categories.
      2. Selezionare la casella di controllo accanto a ogni categoria da escludere.

  3. (Facoltativo) Per scaricare un file CSV con le informazioni di targeting nel percorso Download del browser, fai clic su Export.

  4. Fare clic su Save.

Exclude Sites: (facoltativo; disponibile quando Paste list of targeted sites è Off) Siti da escludere. È possibile cercare e selezionare i siti oppure immettere o incollare i nomi di dominio:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specificare i siti:

    • Per cercare un sito:

      1. Fare clic su Search.

      2. Immettere una parola chiave, selezionare un livello del sito e/o selezionare una categoria del sito.

      3. Nei risultati della ricerca, seleziona i siti da escludere:

        • Per escludere un singolo sito, selezionare la casella di controllo adiacente.
        • (Quando sono disponibili più di 50 risultati) Per escludere i primi 50 risultati, fare clic su Exclude these 50. Per escludere tutti i risultati della ricerca, fare clic su Exclude these <*NN *>.

    • Per immettere i nomi di dominio:

      1. Fare clic su Paste.
      2. Immetti uno o più nomi di dominio su righe separate.
      3. Fare clic su Exclude All.

  3. Al termine, fai clic su Done.

NOTE
  • Vengono applicati anche elenchi di siti bloccati a livello di account e inserzionista, oltre all'elenco di siti bloccati 🔗 dell'DSP globally blocked, che include siti ritenuti non sicuri per gli annunci.
  • Gli elenchi di siti bloccati sostituiscono sempre gli elenchi di siti di destinazione. Se un posizionamento esclude e include lo stesso target per un annuncio, il target viene escluso.

Language: (Facoltativo) Una singola lingua di destinazione.

Site List Preview: (sola lettura) Tutti i siti di destinazione e bloccati per il posizionamento.

Facoltativamente, puoi esportare l’elenco dei siti di destinazione e dei siti bloccati come file con valori separati da virgola (CSV). Per esportare l'elenco, fare clic su Export full site list, quindi aprire o salvare il file in base alla normale procedura del browser.

Allow unscreened sites: (solo posizionamenti di visualizzazione standard) Abilita la consegna di annunci su siti non controllati. Quando il posizionamento ha come target l’inventario privato, questa opzione può distribuire annunci sui siti bloccati.

Paste list of targeted sites: consente di eseguire il targeting solo di siti specifici. Quando si attiva questa opzione, le altre opzioni di targeting del sito vengono disattivate.

Sites: (disponibile quando Paste list of targeted sites è On) Siti di destinazione. È possibile cercare e selezionare i siti oppure immettere o incollare i nomi di dominio:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specificare i siti:

    • Per cercare un sito:

      1. Fare clic su Search.

      2. Immettere una parola chiave, selezionare un livello del sito e/o selezionare una categoria del sito.

      3. Nei risultati della ricerca, selezionare i siti da includere:

        • Per escludere un singolo sito, selezionare la casella di controllo adiacente.
        • (Quando sono disponibili più di 50 risultati) Per includere i primi 50 risultati, fare clic su Include these 50. Per includere tutti i risultati della ricerca, fare clic su Include these <*NN *>.

    • Per immettere i nomi di dominio:

      1. fare clic su Paste.
      2. Immetti uno o più nomi di dominio su righe separate.
      3. Fare clic su Include All.

  3. Fare clic su Done.

Audience Targeting

Included Audiences: Qualsiasi destinazione di pubblico per il posizionamento, inclusi segmenti di terze parti, segmenti di prime parti, segmenti di Adobe, segmenti personalizzati e tipi di pubblico salvati. Vengono visualizzate anche le dimensioni del pubblico deduplicato totale e attivo per tutti i segmenti selezionati e i tipi di pubblico salvati. Puoi selezionare un pubblico esistente, crearne uno da riutilizzare in un secondo momento o selezionare segmenti di pubblico specifici:

  • Per selezionare un pubblico esistente, fare clic su Seleziona accanto a Included Audiences, quindi selezionare il pubblico.
  • Per creare un pubblico, fai clic su Seleziona accanto a Included Audiences, quindi seleziona + Create Audience. Per istruzioni, vedere Creare un pubblico riutilizzabile, a partire dal passaggio 3.
  • Per selezionare segmenti di pubblico specifici, fare clic su Select segments for this placement only. Selezionare la logica del segmento; per istruzioni, vedere il passaggio 6 in "Creare un pubblico riutilizzabile." Al termine, fai clic su Salva.

Excluded Audiences: Qualsiasi pubblico da escludere per il posizionamento, inclusi i tipi di pubblico con segmenti di terze parti, segmenti di prime parti, segmenti di Adobe, segmenti personalizzati e tipi di pubblico salvati. Viene visualizzata anche la dimensione totale e attiva del pubblico deduplicato in tutti i tipi di pubblico esclusi. Puoi selezionare un pubblico esistente o crearne uno nuovo da riutilizzare in un secondo momento:

  • Per selezionare un pubblico esistente, fare clic su Seleziona accanto a Excluded Audiences, quindi selezionare il pubblico.

  • Per creare un pubblico, fai clic su Seleziona accanto a Excluded Audiences, quindi seleziona + Crea pubblico. Per istruzioni, vedere Creare un pubblico riutilizzabile, a partire dal passaggio 3.

Targeting: i tipi di ID utente di destinazione. Non puoi modificare questa impostazione dopo che il posizionamento è attivo (cioè, dopo che il volo è iniziato).

Quando selezioni sia ID legacy che ID universali, viene data la preferenza di offerta agli ID universali.

  • Legacy IDs (Cookies, MAIDS, CTV): (impostazione predefinita) esegue il targeting degli utenti in base ai cookie, agli ID mobile advertising o agli ID connected TV (CTV). Gli ID vengono selezionati in base all’inventario del browser, in-app o CTV.

  • Universal ID Beta: esegue il targeting degli ID incentrati sulla privacy dell'utente; seleziona un tipo di ID. Le opzioni disponibili sono determinate dai target geografici selezionati nella sezione Geo-Targeting. Usare con RampID segmenti importati direttamente in DSP, segmenti per i quali DSP converte i dati PII in ID universali o segmenti personalizzati che tengono traccia degli ID universali.

    • ID5: destinazioni ID5 ID creati con probabilità da indirizzi e-mail e altri segnali. ID5 sono disponibili gratuitamente. Nota: i segmenti di terze parti di Eyeota possono includere ID5.

    • RampID: destinazioni LiveRamp RampIDs di utenti connessi al sito tramite i relativi indirizzi e-mail. RampIDs sono disponibili per gli utenti in Nord America, Australia e Nuova Zelanda.

    • Unified ID2.0: destinazioni con ID Unified ID2.0 (UID2) di utenti connessi al sito utilizzando i loro indirizzi e-mail.UID2 IDs non sono disponibili per gli utenti nello Spazio economico europeo e in alcuni altri paesi. Vedi l'elenco dei paesi vietati.

    Terms of service: i termini del contratto di servizio per l'utilizzo degli ID universali. Prima di poter convertire i dati in un nuovo tipo di ID, tu o un altro utente dell’account DSP dovete accettare i termini una volta. Per i clienti con contratti di assistenza gestiti, il team dell’account Adobe otterrà il consenso e accetterà i termini per conto della tua organizzazione. Per leggere i termini, fare clic su >. Per accettare i termini, scorrere fino alla fine dei termini e fare clic su Accept.

Cross Device Targeting: (disponibile quando la campagna è configurata per il targeting multidispositivo basato sulle persone, esegui il targeting solo degli ID legacy (non degli ID universali) e selezioni almeno un segmento o un pubblico. Consente di estendere il targeting su tutti i dispositivi noti di una persona (in base al grafico dei dispositivi specificato nelle impostazioni della campagna), anche su dispositivi che non si trovano nei segmenti specificati. Le tariffe possono essere applicate a seconda del grafico specificato per la campagna. I dati del grafico dei dispositivi sono disponibili solo in Nord America.

Placement Cap: (Facoltativo) Il numero di volte in cui un dispositivo univoco, un ID universale o una persona (a seconda del Cross Device Level specificato per la campagna e dell'impostazione Targeting del posizionamento) possono essere serviti annunci dal posizionamento. Le opzioni includono Unlimited o un importo specifico per giorno, settimana o mese.

NOTE
Puoi impostare i limiti di frequenza a livello di campagna, pacchetto e posizionamento. L’DSP rispetta il limite di frequenza più severo nella gerarchia delle campagne.

Secondary Cap: (Facoltativo; disponibile quando si include un numero Placement Cap) Limitazione aggiuntiva entro i limiti del limite di posizionamento primario. Seleziona il numero di impression e il periodo di tempo (ad esempio 3 ogni 12 ore).

Day Parting: (facoltativo) giorni specifici della settimana e dell'ora del giorno in cui possono essere eseguiti gli annunci. Per specificare gli intervalli di partenze diurne:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Seleziona il fuso orario applicabile.

  3. Specifica gli intervalli:

    • Per selezionare un intervallo predefinito, fare clic su uno dei pulsanti di intervallo. Le opzioni includono Weekends*, Weekdays, Morning, Lunch, Dinner o Prime (primetime).
    • Per selezionare manualmente un intervallo, fare clic all'interno di una cella e, facoltativamente, trascinare per selezionare l'intervallo.

  4. Fare clic su Save.

Topic Targeting: (Facoltativo; disponibile per gli inserzionisti configurati con Proximic by Comscore e Oracle Data Cloud segmenti) Nomi di segmenti o ID di Proximic by Comscore e Oracle Data Cloud specifici (in precedenza Grapeshot) da includere come destinazioni. Per questa funzione potrebbero essere applicati costi aggiuntivi. Per attivare questa funzione e impostare i segmenti di argomento, contatta il team dell’account di Adobe.

Nota: Oracle cesserà l'attività pubblicitaria entro il 30 settembre 2024, inclusi tutti i servizi di Oracle Data Cloud (in precedenza Grapeshot).

Per specificare il targeting degli argomenti:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specifica i segmenti di destinazione:

    1. Nella colonna sinistra selezionare il partner (Comscore o Grapeshot).
    2. Nel campo di immissione, inserisci i nomi o gli ID del segmento.

  3. (Facoltativo) Per scaricare un file CSV con le informazioni dell'argomento nel percorso Download del browser, fare clic su Export.

  4. Fare clic su Save.

TIP

  • Il targeting degli argomenti limita l’inventario su cui il posizionamento può fare offerte, quindi utilizza il targeting degli argomenti solo per una piccola percentuale dell’acquisto complessivo.

  • Imposta eventuali targeting negativi all'interno del segmento su Proximic by Comscore o Oracle Data Cloud (precedentemente Grapeshot).

Device Targeting: (facoltativo) informazioni specifiche sul dispositivo, inclusi tipi di dispositivo, produttori, sistemi operativi, browser e tipi di connettività, da includere ed escludere come destinazioni. Per specificare il targeting del dispositivo:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specifica i dettagli del dispositivo da includere ed escludere:

    1. Nella colonna sinistra selezionare la categoria.

    2. Specifica destinazione:

      • Per includere un valore, fare clic su Include accanto al nome del valore.
      • Per escludere un valore, fare clic su Exclude accanto al nome del valore.

  3. (Facoltativo) Per scaricare un file CSV con le informazioni di targeting del dispositivo nella posizione Download del browser, fai clic su Export.

  4. Fare clic su Save.

ISP Targeting: (facoltativo) provider di servizi Internet (ISP) specifici da includere o escludere (ma non entrambi) come destinazioni. Per specificare il targeting ISP:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Specifica gli ISP da includere o escludere:

    • Per includere gli ISP:

      1. Fare clic su Include ISPs.
      2. (Facoltativo) Filtra l’elenco per parola chiave.
      3. Selezionare la casella di controllo accanto a ogni ISP di destinazione.

    • Per escludere gli ISP:

      1. Fare clic su Exclude ISPs.
      2. (Facoltativo) Filtra l’elenco per parola chiave.
      3. Selezionare la casella di controllo accanto a ogni ISP da escludere.

  3. (Facoltativo) Per scaricare un file CSV con le informazioni di targeting dell'ISP nel percorso Download del browser, fai clic su Export.

  4. Fare clic su Save.

Brand Safety and Media Targeting

Contextual filtering: tipi di filtri contestuali Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39 da applicare. Le impostazioni predefinite a livello di inserzionista vengono selezionate per i nuovi posizionamenti, ma è possibile modificare le impostazioni:

  • DoubleVerify:

    • Block sites that are: (facoltativo) Uno o più tipi di contesto di inventario da bloccare per impostazione predefinita. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

  • Peer 39:

    • Siti di destinazione che sono: (facoltativo) Uno o più tipi di attributi di inventario per destinazione per impostazione predefinita. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

  • ComScore:

    • Blocca siti: (facoltativo) Uno o più tipi di attributi di inventario da bloccare per impostazione predefinita. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

  • Integral Ad Science

    • Adult Content: (Facoltativo) Il livello di contenuto per adulti per il quale bloccare gli annunci per impostazione predefinita: Do Not Block (impostazione predefinita), Standard o Strict. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

    • Alcohol Content: (Facoltativo) Il grado di contenuto alcolico per il quale bloccare gli annunci per impostazione predefinita: Do Not Block (impostazione predefinita), Standard o Strict. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

Pre-bid fraud blocking: tipi di siti da bloccare in base al traffico fraudolento e alle attività sospette misurate tramite DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39. Le impostazioni predefinite a livello di inserzionista vengono selezionate per i nuovi posizionamenti, ma è possibile modificare le impostazioni:

  • DoubleVerify:

    • Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: Per impostazione predefinita, blocca tutto il traffico non valido al 100%, incluso il traffico su dispositivi dirottati, per i nuovi posizionamenti. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

    • Also block sites with: (Facoltativo) Livello aggiuntivo di frode e traffico non valido che causa il blocco predefinito degli annunci da parte dell'DSP: None (impostazione predefinita, che non blocca il traffico aggiuntivo), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels o >25% Average Fraud/IVT levels. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

  • Peer 39:

    • Block sites that are: (facoltativo) Uno o più tipi di frode che causano il blocco predefinito degli annunci da parte del DSP: Fraud (che blocca tutti i siti con frode), Fraud: Bot Sites_Non-Human traffic e/o Fraud: Zero Ads. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

  • Integral Ad Science:

    • Block sites that are: (Facoltativo) Tipo di attività sospetta del sito Web o dell'app che induce l'DSP a bloccare gli annunci per impostazione predefinita: None (impostazione predefinita, che non blocca gli annunci basati su attività sospette), Suspicious Activity - High Risk o Suspicious Activity - High or Moderate Risk. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

Pre-bid viewability:

Quali filtri di visibilità pre-offerta vengono filtrati da DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) e Integral Ad Science da applicare per il posizionamento. Le impostazioni predefinite a livello di inserzionista vengono selezionate per i nuovi posizionamenti, ma è possibile modificarle. Possono essere applicate tariffe aggiuntive.

NOTE
Oracle cesserà la sua attività pubblicitaria entro il 30 settembre 2024, inclusi tutti i servizi da MOAT.

Ads.txt filtering:

Quale livello di filtro pre-offerta di Ads.txt utilizzare applicando l'elenco di venditori digitali autorizzati di ogni editore. Il valore predefinito a livello di inserzionista viene selezionato per i nuovi posizionamenti, ma è possibile modificare le impostazioni:

  • Opt out of ads.txt (default): per acquistare le scorte da tutti i venditori.
  • Ads.txt sellers + sites without ads.txt: per dare priorità all'acquisto di scorte dai venditori diretti e dai rivenditori autorizzati di un dominio.
  • Ads.txt sellers only: per acquistare le scorte solo dai venditori diretti e dai rivenditori autorizzati di un dominio.
  • Ads.txt sellers only: per acquistare le scorte solo dai venditori diretti autorizzati di un dominio.

Attention Targeting: (posizionamenti per display, video, dispositivi mobili e TV connessi standard) Destinazioni Adelaide segmenti pre-offerta con un livello di attenzione specifico (alto, medio o basso) in base al sito, al formato e alle dimensioni dell'annuncio specificati. I segmenti vengono aggiornati settimanalmente. Nota: l'utilizzo di Adelaide segmenti per il targeting comporta una tariffa CPM per ogni impression distribuita con Adelaide targeting di attenzione; questa tariffa è separata dalle tariffe per misurazione attenzione. Per i posizionamenti pre-roll interattivi, il costo viene addebitato solo per le impressioni VAST.

DoubleVerify Authentic Brand Safety: (inserzionisti configurati con l'opzione DoubleVerify Authentic Brand Safety) Abilita DoubleVerify Authentic Brand Safety, che blocca le impression post-offerta utilizzando le regole di sicurezza del brand personalizzate configurate per l'ID segmento specificato. L’DSP fattura il tuo account per l’utilizzo dell’ID segmento specificato nelle impostazioni dell’inserzionista.

Tracking placement-tracking

NOTE
(Roku posizionamenti) I fornitori di tracciamento di terze parti approvati da Roku includono Acxiom, Comscore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Oracle, Placed, Polk e Research Now.

Event Pixels: (facoltativo) pixel di tracciamento eventi di terze parti da allegare per impostazione predefinita a tutti i nuovi annunci nel posizionamento. Per specificare i pixel dell'evento:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Effettua una delle seguenti operazioni:

    • Per selezionare un pixel esistente, selezionare la casella di controllo nella riga dei pixel.

    • Per creare un pixel:

      1. Fare clic su Create.

      2. Immettere le seguenti informazioni:

        • Pixel name: Il nome del pixel; la lunghezza massima è di 500 caratteri. Utilizza un nome che ti consenta di identificare facilmente il pixel.
        • Pixel event fires on: l'evento che attiva il pixel per l'attivazione. Gli eventi disponibili variano in base al tipo di annuncio.
        • Pixel type: Se il pixel è un IMG URL (file immagine 1x1 pixel), HTML o JavaScript URL.
        • Pixel URL: URL dell'immagine pixel.

      3. Fare clic su Create and attach.

    1. Fare clic su Save.

Conversion Pixels: (facoltativo) pixel di tracciamento conversione da allegare per impostazione predefinita a tutti i nuovi annunci nel posizionamento. Per specificare i pixel di conversione:

  1. Fai clic su Modifica .

  2. Effettua una delle seguenti operazioni:

    • Per selezionare un pixel esistente, selezionare la casella di controllo nella riga dei pixel.

    • Per creare un pixel:

      1. Fare clic su Create.

      2. Immettere le seguenti informazioni:

        • Conversion pixel name: Il nome del pixel; la lunghezza massima è di 500 caratteri. Utilizza un nome che ti consenta di identificare facilmente il pixel.
        • Conversion category: Il tipo di conversione.
        • Impression conversion window: il numero di giorni dopo i quali si verifica un'impression pubblicitaria, in cui l'impression può essere attribuita a una conversione. Il valore predefinito è 30 giorni.
        • Click conversion window: il numero di giorni dopo i quali si è verificato un clic su un annuncio in cui il clic può essere attribuito a una conversione. Il valore predefinito è 30 giorni.
        • Notes: (facoltativo) descrizione o altre informazioni sul pixel.

      3. Fare clic su Create and attach.

      4. Implementa il pixel di conversione sulle pagine web pertinenti:

        1. Nel menu principale, vai a Resources > Conversion pixels.

        2. Nella riga pixel, fare clic su edit.

        3. Copiare i valori nei campi HTML Tag e Flash Tag, in base alle esigenze, da fornire all'inserzionista o al contatto del sito Web.

          Il reparto IT dell’inserzionista o un altro gruppo potrebbe dover pianificare la distribuzione dei tag o esserne informato.

    1. Fare clic su Save.

3rd-party Fees: (facoltativo) tariffa statica di terze parti da registrare come costo non fatturabile per 1000 impression. Il valore predefinito a livello di pacchetto viene applicato automaticamente per i nuovi posizionamenti, se applicabile, a meno che non si immetta un valore diverso.

NOTE
Le tariffe fatturabili si riflettono nella metrica Net CPM.
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