Obiettivi di ottimizzazione e modalità di utilizzo
Obiettivo di ottimizzazione
Descrizione
Quando utilizzare questo obiettivo
Always Max Bid & Clickthrough Rate
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di click-through più elevati.
Le valutazioni d'asta danno priorità al CTR e gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L'offerta inviata è sempre il set Max Bid, ma la soglia CTR prevista diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.
Le valutazioni d'asta danno priorità al CTR e gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L'offerta inviata è sempre il set Max Bid, ma la soglia CTR prevista diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo CTR che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato, in modo che l’DSP raggiunga il miglior CTR possibile mentre tenta di spendere l’intero budget.
Benchmark: tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo CTR che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato, in modo che l’DSP raggiunga il miglior CTR possibile mentre tenta di spendere l’intero budget.
Always Max Bid & Completion Rate
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di completamento più elevati.
Le valutazioni dell'asta assegnano priorità al tasso di completamento in base al quale vengono raggiunti gli obiettivi di spesa. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia della Percentuale di completamento prevista diventa più severa se un posizionamento spende bene.
Le valutazioni dell'asta assegnano priorità al tasso di completamento in base al quale vengono raggiunti gli obiettivi di spesa. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia della Percentuale di completamento prevista diventa più severa se un posizionamento spende bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Tasso di completamento massimo
Tipi di annuncio: solo pre-roll
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo Tasso di completamento che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato e l’DSP raggiunge il miglior tasso di completamento possibile mentre tenta di spendere l’intero budget.
Benchmark: Tasso di completamento massimo
Tipi di annuncio: solo pre-roll
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo Tasso di completamento che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato e l’DSP raggiunge il miglior tasso di completamento possibile mentre tenta di spendere l’intero budget.
Always Max Bid & Engagement Rate
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di coinvolgimento più elevati.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di coinvolgimento previsto diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di coinvolgimento previsto diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Livello di coinvolgimento più alto
Tipi di annuncio: solo interstiziale mobile
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo di coinvolgimento che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato e l’DSP raggiunge il miglior tasso di coinvolgimento possibile durante il tentativo di spendere l’intero budget.
Benchmark: Livello di coinvolgimento più alto
Tipi di annuncio: solo interstiziale mobile
Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo di coinvolgimento che deve essere ingrandito. Imposta l’offerta massima sull’obiettivo CPM desiderato e l’DSP raggiunge il miglior tasso di coinvolgimento possibile durante il tentativo di spendere l’intero budget.
Always Max Bid & Maximize Reach
Questo obiettivo tenta di raggiungere la massima portata del nucleo familiare con un determinato numero di impression, utilizzando sempre il livello di posizionamento Max Bid. Se gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, allora l'DSP diventa più selettivo e offre per un'asta solo quando c'è la possibilità di raggiungere una portata unica incrementale.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Maximize Reach
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Benchmark: Maximize Reach
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.
Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità
Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo
Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento.
Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.
Highest Return on Ad Spend (ROAS)
(Disponibile solo a livello di pacchetto) L’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con ROAS più alto per un evento di conversione finale incluso nell’obiettivo personalizzato specificato, tenendo conto di eventuali eventi aggiuntivi ponderati del funnel superiore (come visite al sito web e aggiunte al carrello) nell’obiettivo personalizzato. Puoi specificare se il modello di ottimizzazione deve imparare solo dalle conversioni basate su clic o da entrambe.
Le valutazioni d'asta danno priorità al ROAS. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, poi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento del ROAS.
Le valutazioni d'asta danno priorità al ROAS. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, poi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento del ROAS.
Tipo di campagna: Prestazioni
Benchmark: Ricavi più elevati
Tipi di annuncio: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale
Nota: Per ulteriori informazioni, consulta la sezione "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Benchmark: Ricavi più elevati
Tipi di annuncio: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale
Nota: Per ulteriori informazioni, consulta la sezione "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Lowest Cost per Acquisition (CPA)
(Disponibile solo a livello di pacchetto) L’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPA più bassi per un evento di conversione finale incluso nell’obiettivo personalizzato specificato, tenendo conto di eventuali eventi aggiuntivi ponderati del funnel superiore (come visite al sito web e aggiunte al carrello) nell’obiettivo personalizzato. Puoi specificare se il modello di ottimizzazione deve imparare solo dalle conversioni basate su clic o da entrambe.
Le valutazioni d'asta danno priorità al CPA. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con la riduzione dei CPA.
Le valutazioni d'asta danno priorità al CPA. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con la riduzione dei CPA.
Tipo di campagna: Prestazioni
Benchmark: CPA
Tipi di annuncio più bassi: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale
Nota: Per ulteriori informazioni, consulta "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Benchmark: CPA
Tipi di annuncio più bassi: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale
Nota: Per ulteriori informazioni, consulta "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Lowest Cost per Click
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget dà priorità ai posizionamenti con i CPC più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPC. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento dei CTR nel tentativo di abbassare i CPC.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPC. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento dei CTR nel tentativo di abbassare i CPC.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il miglior CPC possibile. Per garantire un CPM massimo, utilizzalo come offerta massima per il posizionamento.
Benchmark: CPM efficiente e tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il miglior CPC possibile. Per garantire un CPM massimo, utilizzalo come offerta massima per il posizionamento.
Lowest Cost per Completion
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con il costo più basso per completamento.
Le valutazioni delle aste danno priorità alle percentuali di completamento dei video (VCR). gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP compensa la riduzione dei CPM con l'aumento dei VCR nel tentativo di ridurre i costi per completamento.
Le valutazioni delle aste danno priorità alle percentuali di completamento dei video (VCR). gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP compensa la riduzione dei CPM con l'aumento dei VCR nel tentativo di ridurre i costi per completamento.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e tasso di completamento massimo
Tipi di annuncio: solo pre-roll
Benchmark: CPM efficiente e tasso di completamento massimo
Tipi di annuncio: solo pre-roll
Lowest Cost per Engagement
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di coinvolgimento più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con la riduzione dei costi per impegno.
Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con la riduzione dei costi per impegno.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e tasso di coinvolgimento massimo
Tipi di annuncio: solo interstiziale mobile
Benchmark: CPM efficiente e tasso di coinvolgimento massimo
Tipi di annuncio: solo interstiziale mobile
Lowest Cost per Reach
Questo obiettivo cerca di raggiungere la massima portata delle famiglie con un determinato budget. Se gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, le offerte variano a seconda della possibilità di raggiungere una portata univoca incrementale.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: Efficient Cost per Reach
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Benchmark: Efficient Cost per Reach
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Lowest Cost per View
Funziona in modo simile al CPM più basso. Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPM più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display
Benchmark: CPM efficiente e tasso di click-through più elevato
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display
Lowest CPM
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPM più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.
Le valutazioni delle aste danno priorità al CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Nativo, Audio
Benchmark: CPM efficiente
Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Nativo, Audio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Lowest vCPM (IAS - MRC)
Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.
Tipo di campagna: Branding
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.
Benchmark: CPM efficiente e vCPM più alto
Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione
Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile.
Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.
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