Documentazione Advertising Guida di DSP

Obiettivi di ottimizzazione e modalità di utilizzo

Ultimo aggiornamento: 6 gennaio 2025

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Ottimizzazione di DSP

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Obiettivo di ottimizzazione	Descrizione	Quando utilizzare questo obiettivo
Always Max Bid & Clickthrough Rate	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di click-through più elevati. Le valutazioni d'asta danno priorità al CTR e gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L'offerta inviata è sempre il set Max Bid, ma la soglia CTR prevista diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: tasso di click-through più elevato Tipi di annuncio: pre-roll, visualizzazione Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo CTR che deve essere ingrandito. Imposta l'offerta massima sull'obiettivo CPM desiderato e l'DSP raggiunge il miglior CTR possibile mentre tenta di spendere l'intero budget.
Always Max Bid & Completion Rate	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di completamento più elevati. Le valutazioni dell'asta assegnano priorità al tasso di completamento in base al quale vengono raggiunti gli obiettivi di spesa. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia della Percentuale di completamento prevista diventa più severa se un posizionamento spende bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Tasso di completamento massimo Tipi di annuncio: solo pre-roll Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo Tasso di completamento che deve essere ingrandito. Imposta l'offerta massima sull'obiettivo CPM desiderato e l'DSP raggiunge il miglior tasso di completamento possibile mentre tenta di spendere l'intero budget.
Always Max Bid & Engagement Rate	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di coinvolgimento più elevati. Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di coinvolgimento previsto diventa più severa se un posizionamento sta spendendo bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Livello di coinvolgimento più alto Tipi di annuncio: solo interstiziale mobile Nota: Utilizza questo obiettivo se hai un obiettivo CPM fisso che non deve essere superato e un obiettivo di coinvolgimento che deve essere ingrandito. Imposta l'offerta massima sull'obiettivo CPM desiderato e l'DSP raggiunge il miglior tasso di coinvolgimento possibile durante il tentativo di spendere l'intero budget.
Always Max Bid & Maximize Reach	Questo obiettivo tenta di raggiungere la massima portata del nucleo familiare con un determinato numero di impression, utilizzando sempre il livello di posizionamento Max Bid. Se gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, allora l'DSP diventa più selettivo e offre per un'asta solo quando c'è la possibilità di raggiungere una portata unica incrementale.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Maximize Reach Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - GroupM)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati. Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento. Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Always Max Bid & Viewability Rate (Adobe - MRC)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati. Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento. Se l'impostazione della sensibilità alla visibilità della campagna è impostata su "Standard (50% dell'annuncio in visualizzazione per 2 secondi consecutivi)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità MRC (Media Rating Council). Se la campagna è impostata su "Rigoroso (100% dell’annuncio in visualizzazione e audio attivo per una durata del 50%)", per la campagna viene utilizzato lo standard di misurazione della visualizzabilità GroupM. Idealmente, devi far corrispondere l’impostazione della campagna con l’obiettivo di ottimizzazione e le impostazioni del filtro pre-offerta.
Always Max Bid & Viewability Rate (IAS - MRC)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di visualizzabilità più elevati. Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di visualizzabilità che gli obiettivi di spesa vengono raggiunti. L’offerta inviata è sempre l’offerta massima impostata, ma la soglia del tasso di visualizzabilità prevista diventa più restrittiva se un posizionamento sta spendendo bene.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Tasso massimo di visualizzabilità Tipi di annuncio: solo pre-roll interattivo Nota: Questo obiettivo utilizza sempre l'offerta massima a livello di posizionamento. Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.
Highest Return on Ad Spend (ROAS)	(Disponibile solo a livello di pacchetto) L’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con il ROAS più alto per un evento di conversione finale incluso nell’obiettivo personalizzato specificato, prendendo in considerazione tutti gli eventi upper funnel ponderati aggiuntivi (come visite al sito web e aggiunte al carrello) nell’obiettivo personalizzato. Puoi specificare se il modello di ottimizzazione deve imparare solo dalle conversioni basate su clic o da entrambe. Le valutazioni d'asta danno priorità al ROAS. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, poi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento del ROAS.	Tipo di campagna: Prestazioni Benchmark: Ricavi più elevati Tipi di annuncio: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale Nota: Per ulteriori informazioni, consulta la sezione "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Lowest Cost per Acquisition (CPA)	(Disponibile solo a livello di pacchetto) L’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPA più bassi per un evento di conversione finale incluso nell’obiettivo personalizzato specificato, prendendo in considerazione tutti gli eventi aggiuntivi ponderati del funnel superiore (come visite al sito web e aggiunte al carrello) nell’obiettivo personalizzato. Puoi specificare se il modello di ottimizzazione deve imparare solo dalle conversioni basate su clic o da entrambe. Le valutazioni d'asta danno priorità al CPA. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con la riduzione dei CPA.	Tipo di campagna: Prestazioni Benchmark: CPA Tipi di annuncio più bassi: Visualizzazione, Nativa, Video, CTV e Video universale Nota: Per ulteriori informazioni, consulta "Best practice per l'impostazione di campagne sulle prestazioni".
Lowest Cost per Click	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget dà priorità ai posizionamenti con i CPC più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità al CPC. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP bilancia la riduzione dei CPM con l'aumento dei CTR nel tentativo di abbassare i CPC.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest Click-through Rate Tipi di annuncio: Pre-roll, Display Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il miglior CPC possibile. Per garantire un CPM massimo, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Lowest Cost per Completion	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con il costo più basso per completamento. Le valutazioni delle aste danno priorità alle percentuali di completamento dei video (VCR). gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP compensa la riduzione dei CPM con l'aumento dei VCR nel tentativo di ridurre i costi per completamento.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest Completion Rate Tipi di annuncio: solo pre-roll
Lowest Cost per Engagement	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i tassi di coinvolgimento più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità al tasso di coinvolgimento. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con la riduzione dei costi per impegno.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest Engagement Rate Tipi di annuncio: solo mobile Interstitial
Lowest Cost per Reach	Questo obiettivo cerca di raggiungere la massima portata delle famiglie con un determinato budget. Se gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, le offerte variano a seconda della possibilità di raggiungere una portata univoca incrementale.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient Cost per Reach Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Native, Audio e Universal Video
Lowest Cost per View	Funziona in modo simile a Lowest CPM. Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPM più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità a CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest Click-through Rate Tipi di annuncio: Pre-roll, Display
Lowest CPM	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i CPM più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità a CPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l’DSP riduce progressivamente i CPM.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM Tipi di annuncio: Pre-roll, Display, CTV, Nativo, Audio
Lowest vCPM (Adobe - GroupM)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest vCPM Tipi di annuncio: Pre-roll, Display Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile. Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Lowest vCPM (Adobe - MRC)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest vCPM Tipi di annuncio: Pre-roll, Display Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile. Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento.
Lowest vCPM (IAS - MRC)	Con l’ottimizzazione a livello di pacchetto, l’allocazione del budget assegna priorità ai posizionamenti con i vCPM più bassi. Le valutazioni delle aste danno priorità a vCPM. gli obiettivi di spesa vengono raggiunti, quindi l'DSP cerca di bilanciare la riduzione dei CPM con l'aumento della visibilità.	Tipo di campagna: Branding Benchmark: Efficient CPM & Highest vCPM Tipi di annuncio: Pre-roll, Display Nota: Utilizza questo obiettivo per ottenere il migliore vCPM possibile. Per garantire un massimo di CPM, utilizzalo come Offerta massima per il posizionamento. Questa impostazione funziona meglio quando dati di terze parti provenienti da IAS informano l'algoritmo. Utilizza questo obiettivo solo quando hai abilitato l’integrazione IAS per la campagna.

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