Sicurezza del marchio e qualità dei contenuti multimediali

Advertising DSP fornisce una suite di funzioni per la protezione del brand per garantire che ogni campagna raggiunga gli utenti reali in un ambiente sicuro per il brand.

Il nostro team di sorveglianza antifrode collabora a stretto contatto con partner leader del settore, come Interactive Advertising Bureau, Trust and Accountability Group (TAG) e WhiteOps, per curare attentamente l'inventario sulla nostra piattaforma. Attraverso la gestione proattiva della nostra offerta, l'DSP garantisce che tutti gli inserzionisti sulla piattaforma siano protetti dal traffico non umano (bot, crawler, traffico del centro dati e frodi) e consegnino solo in contesti sicuri per il marchio.

Oltre a fornire una gestione centralizzata della qualità, crediamo nell’offrire agli inserzionisti la possibilità di progettare i controlli in linea con il proprio marchio. DSP offre integrazioni con Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Oracle Data Cloud e Peer39, garantendo che ogni inserzionista possa scegliere il livello desiderato di protezione dalle frodi, filtraggio contestuale e targeting delle parole chiave.

Iniziative per la qualità

Verifica dell'inventario con supporto Ads.txt

Ads.txt, che sta per Authorized Digital Sellers è un'iniziativa lanciata da Interactive Advertising Bureau (IAB) nel giugno 2017 per facilitare la corretta rappresentazione dell'inventario sul mercato aperto, contrastando in tal modo le fonti illegittime di traffico e spoofing dei domini. Gli editori e i distributori partecipanti dichiarano pubblicamente le società autorizzate a vendere il proprio inventario digitale e la natura di tali relazioni, mantenendo una pagina ads.txt al livello superiore del dominio (ad esempio example.com/ads.txt).

L'DSP supporta ads.txt leggendo il file ads.txt di ogni editore e offrendoti la possibilità di acquistare solo da ads.txt venditori verificati. Ad esempio, confrontando i venditori che vediamo accedere a nytimes.com con il file ads.txt del New York Times, possiamo identificare quali sono legittimi e quali no, e bloccheremo i trasgressori se il posizionamento è configurato per l'acquisto solo da venditori verificati.

È possibile impostare ads.txt controlli predefiniti per ogni inserzionista e quindi personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento in modo da:

Sorveglianza delle frodi della piattaforma

DSP ha creato potenti strumenti e sistemi interni per gestire le frodi su tutta la piattaforma, collaborando con i principali fornitori del settore come Whiteops e Integral Ad Science.

Inoltre, Adobe lavora a stretto contatto con IAB e TAG per garantire un blocco delle frodi solido e conforme agli standard di settore per proteggere i nostri inserzionisti, sfruttando strumenti come ads.txt (vedi la sezione precedente), l'elenco Bot e Spiders di IAB e l'elenco IP del data center di TAG.

Grazie al nostro approccio multidimensionale alla qualità, il nostro team monitora le anomalie e i pattern di traffico non validi, garantendo meno del 3% di traffico non valido nell’inventario protetto. Qualsiasi inventario sospetto, incluso quello relativo a domini specifici o proveniente da editori o venditori specifici, viene immediatamente bloccato sulla piattaforma.

Mappatura inventario, suddivisione in livelli e categorizzazione

La mappatura dell’inventario è il processo dettagliato di revisione e onboarding necessario per tutti i nuovi inventari prima che vengano aggiunti alla nostra piattaforma. Tale processo è inteso a garantire la sicurezza e la qualità di tutti i dati di inventario relativi all'DSP.

Supporto completo per il blocco del sito

L'DSP fornisce sia un elenco di siti bloccati a livello globale sia l'opzione per creare elenchi di siti bloccati personalizzati per gli inserzionisti e gli account.

Elenco siti bloccati a livello globale DSP global-blocked-sites

L’DSP mantiene un elenco di siti bloccati a livello globale per i quali l’esecuzione di annunci è considerata non sicura. Questo elenco contiene siti con contenuti sgradevoli (come odio o terrore) e siti infetti da bot, pre-roll falso, domini non corrispondenti e altre attività fraudolente.

Come parte della nostra iniziativa Brand Safety per eliminare le attività che frodano gli inserzionisti, tutti i siti vengono controllati utilizzando le misure nell’elenco dei siti bloccati del grafico. Tutti i siti che non superano i controlli di sicurezza del marchio vengono aggiunti all’elenco dei siti bloccati a livello globale. Poiché l’DSP gestisce questo elenco in modo dinamico, i siti possono spostarsi in qualsiasi momento dall’elenco o viceversa, in base all’analisi più recente sulla sicurezza del marchio.

Quando si include un sito nell'elenco dei siti bloccati a livello globale come destinazione di posizionamento, il sito viene contrassegnato con un punto esclamativo rosso (!). Ciò indica che gli annunci non vengono eseguiti sul sito contrassegnato.

Elenchi di siti bloccati a livello di account e inserzionista

Gli utenti possono inoltre gestire elenchi di siti bloccati a livello di account e di inserzionista, che vengono utilizzati automaticamente per tutti i posizionamenti. L'elenco dei siti bloccati di livello inferiore viene applicato in aggiunta all'elenco dei siti bloccati a livello globale.

Integrazioni di terze parti

Filtro contestuale

Il filtro contestuale consente di eseguire il targeting o bloccare le opportunità pubblicitarie in base al contesto della pagina a cui l’annuncio verrebbe distribuito. Adobe fornisce un filtro contestuale tramite integrazioni con i principali fornitori del settore: Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39. Esempi di filtri correnti includono Adult Content, Natural Disasters, Legal Drinking Age, MANGA, Epidemics e G-rated Sites.

È possibile impostare i controlli filtro contestuali predefiniti per ogni inserzionista e quindi personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. Quando si utilizza questa funzione, è possibile che vengano applicate tariffe aggiuntive.

Blocco di frodi pre-offerta

Sfrutta le integrazioni di terze parti con DoubleVerify, Integral Ad Science e Peer39 per bloccare il traffico non umano dalle campagne. Queste integrazioni forniscono funzionalità di blocco pre-offerta leader di settore per ridurre al minimo il traffico non valido generale e sofisticato (GIVT e SIVT) nelle campagne.

Puoi impostare i controlli di blocco delle frodi pre-offerta predefiniti per ogni inserzionista e quindi personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. Quando si utilizza questa funzione, è possibile che vengano applicate tariffe aggiuntive.

Per ulteriori informazioni sulle funzionalità, contatta direttamente il fornitore preferenziale o contatta il team del tuo account Adobe.

Visibilità pre-offerta pre-bid-viewability

I filtri di visualizzabilità pre-offerta basati sui nostri partner leader del settore DoubleVerify, Oracle Advertising (Moat) e Integral Ad Science consentono agli inserzionisti di garantire che le campagne raggiungano gli obiettivi di prestazioni di visualizzabilità desiderati nell'inventario di video e visualizzazioni.

È possibile impostare filtri di visualizzabilità predefiniti per ogni inserzionista e quindi personalizzare le impostazioni per ogni posizionamento. Quando si utilizza questa funzione, è possibile che vengano applicate tariffe aggiuntive.

Targeting e misurazione dell’attenzione

La partnership di Adobe’s con Adelaide fornisce agli inserzionisti il supporto per la metrica di Adelaide "Attention Units", che misura la qualità dei contenuti multimediali in base ai dati di tracciamento oculare, esposizione e risultato.

Il targeting dell'attenzione pre-offerta a livello di posizionamento consente agli inserzionisti di eseguire il targeting di livelli di attenzione specifici per migliorare il coinvolgimento dei clienti.

Inoltre, gli inserzionisti possono abilitare il tracciamento per la metrica Attention Score di livello posizionamento (la media ponderata di Attention Units tra le impression) per qualsiasi campagna per capire quali tattiche di posizionamento producono i migliori risultati di business.

Per ogni funzione separata vengono applicate tariffe aggiuntive.

Targeting argomento

Il targeting di argomenti DSP ti consente di eseguire il targeting o bloccare gli elenchi di parole chiave sfruttando i nostri partner contestuali leader del settore Comscore e Oracle Data Cloud (in precedenza Grapeshot). Il targeting degli argomenti ti aiuta a garantire che gli annunci vengano sempre serviti in un ambiente in linea con il tuo marchio, sia che si tratti di bloccare contenuti dannosi o di garantire la spesa in un contesto che garantisce un risultato maggiore.

Il targeting degli argomenti richiede di creare segmenti di argomenti personalizzati direttamente con la piattaforma partner. Una volta creati i segmenti, puoi individuare o escludere un ID segmento nella sezione Audience Targeting per ogni posizionamento. Per questa funzione potrebbero essere applicati costi aggiuntivi.

Per creare un account Comscore e segmenti di argomenti personalizzati, è possibile richiedere l'accesso per Activation Segment Manager all'indirizzo https://agents.comscore.com. Per istruzioni complete sulla configurazione dei segmenti personalizzati, consulta il Comscore Centro assistenza. Le tariffe per i segmenti personalizzati sono visibili in Segment Manager durante la creazione.

DoubleVerify Authentic Brand Safety

DSP ha collaborato con DoubleVerify per offrire la sua soluzione di targeting Authentic Brand Safety, che consente di creare un set centralizzato di requisiti di sicurezza del brand per eseguire il targeting su tutte le piattaforme di acquisto per coerenza.

Dopo aver creato un segmento di sicurezza del brand DoubleVerify con il targeting necessario, puoi utilizzarlo all'interno dell'DSP per replicare le regole del blocco post-offerta con pre-offerta tra gli ambienti web.

È possibile specificare un ID segmento DoubleVerify per ogni inserzionista e quindi, facoltativamente, abilitare o disabilitare Authentic Brand Safety per ogni posizionamento. L’DSP fattura il tuo account per l’utilizzo dell’ID segmento.

Per ulteriori informazioni sulle funzionalità, contattare direttamente DoubleVerify o il team dell'account Adobe.