Best practice per gli obiettivi personalizzati
Gli obiettivi personalizzati definiscono gli eventi di successo necessari a un inserzionista per raggiungere i suoi obiettivi aziendali. Ogni pacchetto che utilizza l’obiettivo di ottimizzazione “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” o “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” deve includere un obiettivo personalizzato per consentire il raggiungimento dell’obiettivo di ottimizzazione complessivo. Puoi creare obiettivi personalizzati come obiettivi personalizzati.
Ogni obiettivo personalizzato (obiettivo) è costituito da una o più metriche di conversione da tracciare e ottimizzare, con i relativi pesi di tali metriche. È possibile assegnare un obiettivo personalizzato a un pacchetto per il reporting e l’ottimizzazione algoritmica utilizzando Adobe AI.
Per creare e gestire obiettivi personalizzati, vedere “Gestione obiettivi personalizzati.”
Obiettivi personalizzati con una singola metrica
Gli esempi seguenti mostrano come configurare obiettivi per il targeting di una singola metrica di conversione.
Esempio per una campagna con l’obiettivo di ottimizzazione “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”
Se l’obiettivo della campagna è il ricavo (Highest Return on Ad Spend (ROAS)) e il ricavo da tutti i tipi di dispositivi è altrettanto importante, includere la metrica “Revenue” con un peso di uno (1). Selezionare il tipo di metrica Goal.
Esempio per una campagna con l’obiettivo di ottimizzazione “Lowest Cost per Acquisition (CPA)”
Se l’obiettivo della campagna è il costo più basso per acquisizione (CPA) e richiede un solo evento di successo (ad esempio “Invio applicazione”), includi quella metrica e specifica il tipo di metrica Goal. La best practice prevede di impostare il peso come uno (1).
Obiettivi personalizzati con più metriche
Esistono due scenari in cui puoi utilizzare più metriche in un obiettivo personalizzato:
- L’obiettivo della campagna prevede più eventi di successo. Ad esempio, puoi promuovere più di un’azione nel sito (Download da PDF, Contattaci e Iscrizione e-mail) e tutte le azioni contribuiscono al tuo obiettivo CPA. Se l’obiettivo include le tre metriche separate, ciascuna con il peso di una (1), l’algoritmo basato su Adobe AI tratta ciascuna delle metriche e dei tipi di dispositivi utente con la stessa importanza. Se le diverse metriche hanno costi o importanza diversi, regola di conseguenza i loro pesi relativi.
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La singola metrica di conversione nell’obiettivo personalizzato non raggiunge il minimo di 10 conversioni al giorno necessarie per prestazioni ottimizzate. Un numero inferiore di conversioni può verificarsi a causa di una spesa minima giornaliera per i pacchetti o di un numero limitato di conversioni naturali. L’aggiunta di metriche di supporto aggiuntive all’obiettivo personalizzato può aiutarti a raggiungere la soglia di 10 conversioni al giorno. Dieci eventi di supporto possono aiutare un pacchetto a raggiungere la soglia di 10/die, anche quando ciascuno dei loro pesi è inferiore a uno (1). Ma potresti non aver bisogno di aggiungere tanti eventi.
Quando aggiungi metriche di supporto a un obiettivo personalizzato, ponderale in base alla loro importanza relativa per l’evento di successo principale e tieni presente la quantità di punti dati. Questo consente all’algoritmo basato su Adobe AI di bilanciare più metriche e ottimizzarle in base all’obiettivo.
L’obiettivo dell’esempio seguente include tre metriche, ciascuna con un peso diverso: Invio applicazione = 1, Inizio applicazione = 0.1 e Pagina di destinazione inserzionista = 0.01. Ciò significa che ogni conversione Invio applicazione ha lo stesso valore per la tua azienda come media di 10 conversioni di Avvio applicazione e 100 conversioni di Pagina di destinazione inserzionista.
Se, invece, hai ponderato le visite della pagina di destinazione allo stesso modo degli invii di applicazioni, allora la quantità naturalmente più elevata di visite della pagina di destinazione potrebbe sopraffare l’obiettivo e distorcere l’ottimizzazione verso le visite della pagina di destinazione.