Novedades

La siguiente compatibilidad ya está disponible para Microsoft Advertising conversiones mejoradas para conversiones sin conexión, que puede usar para eventos de conversión sin ID de clic, como ventas telefónicas resultantes de posibles clientes del sitio web.

• Search, Social y Commerce sincronizan sus objetivos de conversiones mejoradas existentes con las conversiones sin conexión para que pueda utilizarlos en los informes y la optimización. Los datos se sincronizan diariamente a las 05:00 en el huso horario del anunciante.
• Puede cargar los datos de conversión de origen sin conexión asignados a sus objetivos de conversiones mejoradas existentes.

Cree los objetivos de conversión mejorados para los posibles clientes dentro de Microsoft Advertising.

La siguiente compatibilidad ya está disponible para Google Ads conversiones mejoradas para posibles clientes, que puede usar para eventos de conversión sin conexión para los que los identificadores de clic (gclid valores) no están disponibles, como para rastrear ventas telefónicas resultantes de posibles clientes del sitio web.

• Search, Social y Commerce sincronizan las conversiones mejoradas existentes para posibles clientes y así poder utilizarlas para la creación de informes y la optimización. Los datos se sincronizan diariamente a las 05:00 en el huso horario del anunciante.
• Puede crear acciones de conversión para mejorar las conversiones de los posibles clientes.
• Puede cargar los datos de conversión sin conexión de origen asignados a las conversiones mejoradas para posibles clientes.

Debe crear e implementar por separado una etiqueta de conversión para las conversiones mejoradas de posibles clientes en Google.

(Google Ads campañas de rendimiento máximo) Las nuevas características proporcionan información y datos para los grupos de recursos:

• Hay dos campos de información de solo lectura disponibles en la configuración de los grupos de recursos existentes en cada campaña Máximo rendimiento:

  • Primary Status: Por qué el grupo de recursos está sirviendo o no a plena capacidad. Tiene en cuenta el estado del grupo de activos, así como otras señales, como las aprobaciones de políticas y de calidad.
  • Primary Status Reason: Detalles adicionales acerca del estado principal del grupo de recursos.

• Un nuevo informe de especialidad, Google Asset Group Performance Report, proporciona datos de rendimiento para grupos de recursos en campañas Máximo rendimiento dentro de una cuenta especificada. El informe incluye el estado principal y los motivos de estado de cada grupo de activos incluido.

Hay cinco recomendaciones nuevas de Google Ads disponibles:

• Automated campaigns:

  • Performance max final URL opt in: Activar la expansión de URL final para las campañas Máximo rendimiento

• Bidding and budget:

  • Forecasting set Target CPA: establezca un CPA de destino para las campañas sin uno antes de un evento de temporada que se prevé aumente el tráfico
  • Maximize conversion value opt in: cambio en la estrategia de oferta Maximizar valor de conversión
  • Set Target CPA: establecer un CPA de destino para campañas sin uno
  • Set Target ROAS: establezca un ROAS de destino para campañas sin uno

(Abrir característica beta; cuentas de Microsoft Advertising) Hay compatibilidad adicional disponible para las campañas Máximo rendimiento de Microsoft Advertising:

• Ahora puede configurar las fechas de inicio y finalización de la campaña y los destinos de idioma y ubicación de nivel de campaña.
• Puede agregar, editar y eliminar grupos de recursos. Para cada grupo de recursos, puede utilizar grupos de audiencias existentes como señales de audiencia.

(Abrir característica beta; cuentas de Microsoft Advertising)La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising promociones de compra de marcas, que tienen el tipo de campaña "Shopping Campaigns for Brands" (enumeradas como "Brand Shopping" en la vista e informes de Campaigns) y usan la estrategia de oferta "Cost per Sale"."

• Vea sus promociones patrocinadas existentes para marcas.
• Desde la vista Campaigns, cree y administre Shopping Campaigns for Brands campañas con la estrategia de oferta Cost per Sale, para la cual establece un costo de destino por venta. Usted paga solamente cuando un clic en su producto y resulta en una venta dentro de las 24 horas. También puede crear grupos de anuncios secundarios y grupos de productos. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios basados en los grupos de productos.
• * Consulte los datos de nivel de grupo de productos en las vistas de administración de campañas e informes sin conexión y (anunciantes con Adobe Analytics for Advertising) en Adobe Analytics.

También puede usar la estrategia de oferta Cost per Sale para cualquier otro tipo de nueva campaña de compras Microsoft. No puede usarlo para campañas de compras existentes.La optimización de

Portfolio no está disponible para campañas con la estrategia de oferta Cost per Sale.

Ya hay más Google Ads recomendaciones disponibles en Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, donde puede aplicarlas y descartarlas:

• Automated campaigns:

• • DSA to performance max migration: migrar anuncios dinámicos de búsqueda a campañas Máximo rendimiento.
  • Dynamic image extension opt in: habilita las extensiones de imagen dinámica en la cuenta, lo que permite que el aprendizaje automático de Google Ads anexe automáticamente a su anuncio las imágenes más relevantes de la página de aterrizaje del anuncio.
  • Improve performance max ad strength: mejore la solidez del grupo de recursos de una campaña Máximo rendimiento para que tenga una clasificación "Excelente".
  • Performance max opt in: participar en campañas Máximo rendimiento.

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising: eleva Target CPA en función de Google Ads predicciones, que se calculan a partir de conversiones anteriores.
  • Target ROAS lowering: reduzca Target ROAS en función de Google Ads predicciones, que se calculan a partir de conversiones anteriores.

(Abrir característica beta; Microsoft Advertising cuentas) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas Máximo rendimiento:

• Search, Social y Commerce sincronizan las campañas Máximo rendimiento para la creación de informes en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Las campañas Máximo rendimiento de se pueden incluir en portafolios híbridos solo para la optimización y los objetivos de estrategia de oferta se establecen en el nivel de campaña, junto con los presupuestos de campaña.
• Puede crear y editar campañas Máximo rendimiento de Campaigns > Campaigns con Campaign Type "Performance Max". Solo está disponible la configuración requerida. Las estrategias de oferta disponibles incluyen Maximize Conversions, con un costo objetivo por adquisición opcional, y Maximize Conversion Value, con un retorno objetivo opcional en el gasto de publicidad. Para obtener una configuración opcional, inicie sesión en el editor Microsoft Advertising. Puede cargar recursos de anuncios por separado en Campaigns > Asset Library y agregarlos a las campañas dentro del editor Microsoft Advertising.
• Puede replicar Google Ads campañas Máximo rendimiento como Microsoft Advertising campañas Máximo rendimiento de Tools > Import Campaigns. Anteriormente, Google Ads campañas Máximo rendimiento se duplicaban como campañas de compras inteligentes.

(Función beta abierta; cuentas de Microsoft Advertising) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas de compras para marcas, que promocionan sus productos a través de minoristas vinculados en las redes de búsqueda y audiencia de Microsoft:

• Search, Social y Commerce sincronizan sus campañas de compras existentes para marcas que tienen el tipo de campaña "Brand Shopping".
• Puede crear y administrar campañas con la estrategia de oferta Manual CPC, los grupos de anuncios, los grupos de productos y los anuncios de productos opcionales desde las vistas Campaigns. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios basados en los grupos de productos.
• La optimización está disponible.
• Los datos de nivel de grupo de productos están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics ven los datos de nivel de grupo de productos en Analytics.

(Abrir característica beta; cuentas de Microsoft Advertising) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Store campañas de publicidad, que promocionan sus aplicaciones y juegos disponibles en Microsoft Store:

• Search, Social y Commerce sincronizan sus campañas Microsoft Store Ad existentes, que tienen el tipo de campaña "Store Ad".
• Puede crear y administrar Store Ad campañas, grupos de anuncios, grupos de productos (aplicaciones y juegos para promocionar) y anuncios de productos opcionales desde las vistas Campaigns. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios para los juegos y las aplicaciones promocionados. Las estrategias de oferta de campaña incluyen Manual CPC y Manual CPA.
• La optimización solo está disponible para campañas con la estrategia de oferta Manual CPC.
• Los datos de nivel de grupo de productos están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics ven los datos de nivel de grupo de productos en Analytics.

Nota: Microsoft Store rastrea automáticamente las conversiones de los anuncios usando etiquetas de seguimiento universal de eventos (UET) Microsoft Advertising. No se necesita ninguna acción del usuario.

(Abrir función beta; cuentas de Microsoft Advertising) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas de vídeo en la red de audiencia:

• Search, Social y Commerce sincronizan sus campañas de vídeo existentes en la red de audiencias, que tienen los tipos de campaña Audience Video y Audience CTV Video.
• Puede crear y administrar campañas de vídeo y grupos de anuncios secundarios desde la vista Campaigns. Las campañas pueden incluir uno de los siguientes: a) recursos de anuncios de vídeo en línea normales en Audience Video campañas con la estrategia de oferta vCPM (costo visible por 1000) o b) recursos de anuncios de TV (CTV) conectados en (Audience CTV Video campañas) con la estrategia de oferta CPV (costo por vídeo completado). Puede establecer ofertas y objetivos en el nivel de grupo de anuncios.
• Solo puede crear y administrar anuncios desde la vista Campaigns. Los anuncios tienen el tipo de anuncio Responsive Ad.
• Los datos de nivel de grupo de anuncios están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics ven los datos de nivel de grupo de anuncios en Analytics.

La optimización no está disponible para campañas de vídeo en la red de audiencias.

Dos nuevos informes especializados para cuentas de Microsoft Advertising muestran el rendimiento de nivel de campaña por distribución de publicidad (búsqueda o audiencia) y/o red (como Microsoft sitios y una selección de tráfico o audiencia):

• MSA Network Performance Report: incluye métricas de tráfico básicas (costo, clics, impresiones), conversiones e ingresos.
• MSA Network Impression Share Report: incluye métricas de cuota de impresiones y métricas de tráfico básicas (coste, clics, impresiones).

(Google Ads campañas de rendimiento máximo) Las nuevas características le permiten:

• Elija los objetivos de conversión existentes o cree nuevos objetivos para una campaña, como se ha mencionado anteriormente.
• Seleccione entre los recursos existentes de su Asset Library para imágenes, logotipos y vídeos dentro de la configuración de campañas Máximo rendimiento. También puede cargar nuevos recursos.
• (Opcional) Proporcione señales de audiencia para los grupos de recursos máximos de rendimiento seleccionando Google Ads audiencias. Google Ads modelos de aprendizaje automático utilizan las audiencias para encontrar internautas similares a los de target y también pueden mostrar anuncios a audiencias que no se especifican como señales que le ayudarán a alcanzar sus objetivos de rendimiento. Nota: Las señales de audiencia son diferentes de los objetivos de audiencia a nivel de campaña y de grupo de anuncios.

Las nuevas columnas reflejan las nuevas convenciones de nomenclatura:

• "Objective Value" tiene el mismo valor que la columna "Weighted Revenue". Está incluido:

  • de forma predeterminada en las vistas Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units y Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
  • automáticamente en simulaciones personalizadas
  • de forma predeterminada, en las simulaciones semanales en pantalla; la columna heredada sigue siendo opcional, pero se eliminará en el futuro
  • de forma predeterminada en las vistas Campaigns > Campaigns y Campaigns > Keywords
  • de forma predeterminada en Portfolio Report, Campaign Report y Keyword Report

• "Objective Value Calculation", que es el cálculo utilizado para derivar Objective Value, se incluye de forma predeterminada en Portfolio Report, Campaign Report y Keyword Report.

• "Marginal Cost-to-Objective Value" tiene el mismo valor que la columna "Marginal Cost-to-Revenue". Está incluido:

  • automáticamente en simulaciones personalizadas
  • de forma predeterminada, en las simulaciones semanales en pantalla; la columna heredada sigue siendo opcional, pero se eliminará en el futuro

Hay seis recomendaciones nuevas (Google Ads) disponibles en Insights & Reports > Recommendations:

• Responsive search improve ad strength: sugerencias para mejorar la solidez del anuncio para un anuncio de búsqueda adaptable
• Upgrade local campaign to performance max: actualizar una campaña local heredada a una campaña de rendimiento máximo
• Upgrade smart shopping campaign to performance max: actualizar una campaña de compras inteligentes heredada a una campaña de rendimiento máximo
• Forecasting set Target ROAS: eleva el presupuesto antes de un evento estacional que se prevé que aumente el tráfico y cambia la estrategia de oferta de Maximize Conversion Value a Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low: aumentar Target CPA en una cantidad recomendada cuando es demasiado bajo y hay pocas conversiones o ninguna
• Display expansion opt in: amplíe el alcance actualizando una campaña para usar la expansión de visualización

Añadir y eliminar recursos, cambiar tipos de campañas y cambiar presupuestos y estrategias de oferta puede afectar al rendimiento. Analice con el equipo de cuenta de Adobe los pros y los contras de cada recomendación para poder tomar una decisión informada.