Novedades
Las siguientes funciones son nuevas o han cambiado recientemente.
Cinco nuevas Google Ads Hay recomendaciones disponibles:
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Automated campaigns:
- Performance max final URL opt in: Active la expansión de URL final para las campañas Máximo rendimiento
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Bidding and budget:
- Forecasting set Target CPA: establezca un CPA de objetivo para las campañas sin uno antes de un evento de temporada que se pronostique que aumente el tráfico
- Maximize conversion value opt in: Cambio en la estrategia de oferta Maximizar el valor de conversión
- Set Target CPA: establezca un CPA de destinatario para campañas sin uno
- Set Target ROAS: establezca un ROAS de destinatario para campañas sin uno
También puede ver cada perspectiva de rendimiento que Microsoft Advertising ha generado, en un formato diferente al de recommendations, en los últimos 30 días para una cuenta de. Cada perspectiva incluye un vínculo para abrir Microsoft Advertising editor, desde el cual puede actuar sobre la base de esta perspectiva.
No hay compatibilidad con informes disponible para los objetivos de género.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising Cuentas de ) Hay compatibilidad adicional disponible para Microsoft Advertising campañas de rendimiento máximo:
- Ahora puede configurar las fechas de inicio y finalización de la campaña y los destinos de idioma y ubicación de nivel de campaña.
- Puede agregar, editar y eliminar grupos de recursos. Para cada grupo de recursos, puede utilizar grupos de audiencias existentes como señales de audiencia.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising cuentas)La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising promociones de compra para marcas, que tienen el tipo de campaña "Shopping Campaigns for Brands" (enumerado como "Brand Shopping" en el Campaigns ver e informes) y utilizar la estrategia de oferta"Cost per Sale."
- Vea sus promociones patrocinadas existentes para marcas.
- Desde el Campaigns ver, crear y administrar Shopping Campaigns for Brands campañas con Cost per Sale estrategia de oferta, para la cual se establece un coste por venta objetivo. Usted paga solamente cuando un clic en su producto y resulta en una venta dentro de las 24 horas. También puede crear grupos de anuncios secundarios y grupos de productos. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios basados en los grupos de productos.
- * Consulte los datos de nivel de grupo de productos dentro de las vistas de administración de campañas e informes sin conexión y (anunciantes con Adobe Analytics for Advertising) en Adobe Analytics.
También puede utilizar la variable Cost per Sale estrategia de oferta para cualquier otro tipo de oferta nueva Microsoft campaña de compras. No puede usarlo para campañas de compras existentes.
La optimización de Portfolio no está disponible para campañas con Cost per Sale estrategia de oferta.
Más Google Ads las recomendaciones ya están disponibles en Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, donde puede aplicarlos y descartarlos:
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Automated campaigns:
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- DSA to performance max migration: Migre los anuncios dinámicos de búsqueda a las campañas Máximo rendimiento.
- Dynamic image extension opt in: habilite extensiones de imagen dinámica para la cuenta, lo que permite Google Ads aprendizaje automático para adjuntar automáticamente a su anuncio las imágenes más relevantes de la página de aterrizaje de su anuncio.
- Improve performance max ad strength: Mejore la solidez del grupo de recursos de una campaña Máximo rendimiento para que tenga una calificación "Excelente".
- Performance max opt in: Adhesión a campañas Máximo rendimiento.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: suba el Target CPA basado en Google Ads predicciones, que se calculan a partir de conversiones anteriores.
- Target ROAS lowering: Baje el Target ROAS basado en Google Ads predicciones, que se calculan a partir de conversiones anteriores.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising cuentas) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas de rendimiento máximo:
- Search, Social y Commerce sincronizan las campañas Máximo rendimiento para la creación de informes en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Las campañas Máximo rendimiento de se pueden incluir en portafolios híbridos solo para la optimización y los objetivos de estrategia de oferta se establecen en el nivel de campaña, junto con los presupuestos de campaña.
- Puede crear y editar campañas Máximo rendimiento desde Campaigns > Campaigns uso del Campaign Type "Performance Max." Solo está disponible la configuración necesaria; las estrategias de oferta disponibles incluyen Maximize Conversions, con un coste objetivo por adquisición opcional, y Maximize Conversion Value, con un retorno de objetivo opcional en la inversión en publicidad. Para obtener una configuración opcional, inicie sesión en Microsoft Advertising editor. Puede cargar recursos de publicidad por separado en Campaigns > Asset Library y añadirlas a las campañas dentro de Microsoft Advertising editor.
- Puede replicar Google Ads campañas de rendimiento máximo como Microsoft Advertising campañas de rendimiento máximo de Tools > Import Campaigns. Anteriormente, Google Ads las campañas de rendimiento máximo de se duplicaron como campañas de compras inteligentes.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising cuentas) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas de compra para marcas, que promocionan sus productos a través de minoristas vinculados en todo el Microsoft redes de búsqueda y audiencia:
- Search, Social y Commerce sincronizan sus campañas de compras existentes con las marcas que tienen el tipo de campaña "Brand Shopping."
- Puede crear y administrar campañas con Manual CPC estrategia de oferta, grupos de anuncios, grupos de productos y anuncios de productos opcionales de Campaigns vistas. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios basados en los grupos de productos.
- La optimización está disponible.
- Los datos de nivel de grupo de productos están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics pueden consultar los datos de nivel de grupo de productos en Analytics.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising cuentas) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Store campañas de publicidad, que promocionan sus aplicaciones y juegos disponibles en el Microsoft Store:
- Search, Social y Commerce sincronizan los servicios existentes Microsoft Store Ad campañas, que tienen el tipo de campaña "Store Ad."
- Puede crear y administrar Store Ad campañas, grupos de publicidad, grupos de productos (aplicaciones y juegos para promocionar) y anuncios de productos opcionales de Campaigns vistas. Microsoft Advertising crea automáticamente anuncios para las aplicaciones y los juegos promocionados. Las estrategias de oferta de Campaign incluyen Manual CPC y Manual CPA.
- La optimización está disponible para campañas con Manual CPC solo estrategia de oferta.
- Los datos de nivel de grupo de productos están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics pueden consultar los datos de nivel de grupo de productos en Analytics.
Nota: Microsoft Store rastrea automáticamente las conversiones en anuncios usando Microsoft Advertising etiquetas de seguimiento universal de eventos (UET). No se necesita ninguna acción del usuario.
(Abrir función beta; Microsoft Advertising cuentas) La siguiente compatibilidad está disponible para Microsoft Advertising campañas de vídeo en la red de audiencia:
- Search, Social y Commerce sincronizan las campañas de vídeo existentes en la red de audiencia, que tiene los tipos de campaña Audience Video y Audience CTV Video.
- Puede crear y administrar campañas de vídeo y grupos de anuncios secundarios desde el Campaigns vista. Las campañas pueden incluir uno de los siguientes: a) recursos de anuncios de vídeo en línea normales en Audience Video campañas con la estrategia de oferta vCPM (coste visible por 1000) o b) activos de publicidad de TV conectada (CTV) en (Audience CTV Video campañas de ) con la estrategia de oferta CPV (coste por vídeo completado). Puede establecer ofertas y objetivos en el nivel de grupo de anuncios.
- Puede crear y administrar anuncios desde el Campaigns solo ver. Los anuncios tienen el tipo de anuncio Responsive Ad.
- Los datos de nivel de grupo de anuncios están disponibles en las vistas de administración de campañas y en los informes sin conexión. Los anunciantes con una integración de Adobe Analytics ven los datos de nivel de grupo de anuncios en Analytics.
La optimización no está disponible para campañas de vídeo en la red de audiencias.
Dos nuevos informes de especialidad para Microsoft Advertising Las cuentas de muestran el rendimiento de nivel de campaña por distribución de publicidad (búsqueda o audiencia) y/o red (como Microsoft sitios y seleccione tráfico o audiencia):
- MSA Network Performance Report: incluye métricas de tráfico básicas (coste, clics, impresiones), conversiones e ingresos.
- MSA Network Impression Share Report: incluye métricas de cuota de impresiones y métricas de tráfico básicas (coste, clics, impresiones).
(Google Ads rendimiento máximo (campañas de ) Las nuevas funciones le permiten lo siguiente:
- Elija los objetivos de conversión existentes o cree nuevos objetivos para una campaña, como se ha mencionado anteriormente.
- Seleccione entre los recursos existentes en su Asset Library para imágenes, logotipos y vídeos dentro de la configuración de campañas de rendimiento máximo. También puede cargar nuevos recursos.
- (Opcional) Proporcione señales de audiencia para los grupos de recursos máximos de rendimiento seleccionando Google Ads audiencias. Google Ads los modelos de aprendizaje automático utilizan las audiencias para buscar internautas similares a target y también pueden mostrar anuncios a audiencias que no están especificadas como señales para ayudarle a alcanzar sus objetivos de rendimiento. Nota: Las señales de audiencia son diferentes de objetivos de audiencia a nivel de campaña y de grupo de publicidad.
Las nuevas columnas reflejan las nuevas convenciones de nomenclatura:
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"Objective Value" tiene el mismo valor que el " existenteWeighted Revenue" columna. Está incluido:
- de forma predeterminada, en la variable Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units, y Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns vistas
- automáticamente en simulaciones personalizadas
- de forma predeterminada, en las simulaciones semanales en pantalla; la columna heredada sigue siendo opcional, pero se eliminará en el futuro
- de forma predeterminada, en la variable Campaigns > Campaigns y Campaigns > Keywords vistas
- de forma predeterminada, en la variable Portfolio Report, Campaign Report, y Keyword Report
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"Objective Value Calculation," que es el cálculo utilizado para derivar la variable Objective Value, se incluye de forma predeterminada en Portfolio Report, Campaign Report, y Keyword Report.
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"Marginal Cost-to-Objective Value" tiene el mismo valor que el " existenteMarginal Cost-to-Revenue" columna. Está incluido:
- automáticamente en simulaciones personalizadas
- de forma predeterminada, en las simulaciones semanales en pantalla; la columna heredada sigue siendo opcional, pero se eliminará en el futuro
Nota: Aunque las recomendaciones le ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas, es posible que algunas no se alineen con sus objetivos más amplios. Como resultado, es mejor consultar con el equipo de cuenta de Adobe antes de implementar cualquier recomendación.
Consulte también "Generar un informe de especialidad" y "Columnas de informes para informes de especialidades."
La compatibilidad con la optimización no está disponible para campañas CPM.
Seis nuevas (Google Ads las recomendaciones están disponibles en Insights & Reports > Recommendations:
- Responsive search improve ad strength: sugerencias para mejorar la solidez del anuncio para un anuncio de búsqueda interactivo
- Upgrade local campaign to performance max: Actualice una campaña local heredada a una campaña de rendimiento máximo
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: Actualice una campaña de compras inteligentes heredada a una campaña de rendimiento máximo
- Forecasting set Target ROAS: aumente el presupuesto antes de un evento estacional que previsiblemente aumente el tráfico y cambie la estrategia de oferta de Maximize Conversion Value hasta Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low: suba el Target CPA por una cantidad recomendada cuando es demasiado baja y hay pocas conversiones o ninguna
- Display expansion opt in: Amplíe el alcance actualizando una campaña para utilizar la expansión de visualización
Añadir y eliminar recursos, cambiar tipos de campañas y cambiar presupuestos y estrategias de oferta puede afectar al rendimiento. Analice los pros y los contras de cada recomendación con el equipo de cuenta de Adobe para que pueda tomar una decisión informada.